體育產(chǎn)業(yè)復(fù)習(xí)資料

體育產(chǎn)業(yè)復(fù)習(xí)資料1、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重由目前的0.6%提高到2010年的1.5%左右，縮小我國(guó)體育產(chǎn)品與國(guó)外的差距，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力2、 在三次產(chǎn)業(yè)的分類方法中，體育產(chǎn)業(yè)中除體育用品制造業(yè)和體育場(chǎng)地建筑業(yè)外的多數(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都應(yīng)該被劃歸為第三產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院于1992年在關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定中，明確地把體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)的第三個(gè)層次3、 在國(guó)外，培育體育運(yùn)動(dòng)員、教練員以及裁判員等的資金來源有3個(gè)：自我投入，俱樂部或經(jīng)紀(jì)公司投入，政府投入4、 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化包括了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高度化兩方面的內(nèi)容。判斷體育產(chǎn)業(yè)合理化與否，通常有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否適應(yīng)體育市場(chǎng)需求的變化，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間的比例是否協(xié)調(diào)，能否合理和有效地利用體育資源。5、 體育市場(chǎng)存在著兩類消費(fèi)者：一類是大眾消費(fèi)者，一類是商務(wù)消費(fèi)者。商務(wù)消費(fèi)者包括贊助商和媒體單位等6、 在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的資源配置方式是在國(guó)家宏觀調(diào)控下的，以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)機(jī)制的資源配置方式。7、 今后一段時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)是：體育健身娛樂業(yè)，體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育用品業(yè)8、 研究產(chǎn)業(yè)間的比例關(guān)系，大體使用兩類指標(biāo)：一是各產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)國(guó)民收入及其在全部國(guó)民收入中的比重；二是各產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)及所占比重，各產(chǎn)業(yè)的資本額及所占比重等。9、 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動(dòng)的基本規(guī)律：在體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會(huì)不斷拓寬，內(nèi)部結(jié)構(gòu)會(huì)不斷調(diào)整，體育服務(wù)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的地位不斷上升，而體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的地位則相對(duì)下降。名詞解釋1、 體育勞動(dòng)力市場(chǎng)：也稱為體育主體市場(chǎng)，它的市場(chǎng)客體是運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技或表演能力以及教練員、裁判員的專業(yè)技能2、 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系。它反映了各種體育實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也反映各類經(jīng)濟(jì)資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在各部門的分布情況3、 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：是指通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整，使體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各部門之間實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)部門之間實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，以滿足不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求的過程。4、 體育產(chǎn)業(yè)政策：是一國(guó)政府為了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而實(shí)施的以影響體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、行為及其成果為直接目的的一種產(chǎn)業(yè)政策。問答1、 《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995——2010年）》對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類，即體育產(chǎn)業(yè)包括以下3個(gè)層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容；第二層次為體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，只為體育活動(dòng)提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部門；第三層次為體育的外圍產(chǎn)業(yè)，即指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)2、 目前，開發(fā)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)大致有哪些？存在哪些弱勢(shì)？?jī)?yōu)勢(shì)：（1）、國(guó)內(nèi)體育旅游消費(fèi)群體迅速壯大。（2）、政府很重視體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。（3）、自20世紀(jì)90年代以來，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)取得了持續(xù)擴(kuò)展的業(yè)績(jī)，這為國(guó)內(nèi)旅行社今后著力經(jīng)營(yíng)體育旅游項(xiàng)目積累了許多豐富的戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)。弱勢(shì)：（1）、國(guó)內(nèi)缺乏具有專門運(yùn)作體育旅游項(xiàng)目的企業(yè)。（2）、國(guó)內(nèi)體育旅游業(yè)尚未具備全面應(yīng)對(duì)入世后服務(wù)業(yè)對(duì)外開放的實(shí)力。（3）、缺乏橫跨體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)集團(tuán)。3、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在哪些問題？政府應(yīng)采取哪些措施？存在的問題（1）、競(jìng)賽表演市場(chǎng)規(guī)模過小，（2）、健身娛樂業(yè)市場(chǎng)定位不準(zhǔn)（3）、體育用品業(yè)層次較低（4）、所有制結(jié)構(gòu)不合理。政府應(yīng)采取措施：（1）、制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定發(fā)展重點(diǎn)。（2）、制定和完善有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，在財(cái)稅政策、投融資政策上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適當(dāng)扶持。（3）、加大體育經(jīng)濟(jì)立法和執(zhí)法的力度，維護(hù)市場(chǎng)秩序，規(guī)范體育市場(chǎng)主體行為，讓一些創(chuàng)新能力強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益好的體育企業(yè)在市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，成為帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。4、 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)入和退出壁壘都有哪些？（自己查資料論述）答：進(jìn)入壁壘：（1）、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)壁壘。（2）、技術(shù)壁壘。（3）、信息知識(shí)壁壘。（4）、顧客忠誠(chéng)度壁壘。（5）、信用壁壘。（6）、制度壁壘。退出壁壘：（1）、資產(chǎn)專用性壁壘。（2）、人力資本的專業(yè)化壁壘。（3）、合同壁壘（4）、信用鏈的多米諾骨牌效應(yīng)。5、 影響體育消費(fèi)需求的因素主要有哪些？答：（1）、體育產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格。（2）、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格，包括替代品和互補(bǔ)品。（3）、收入水平。（4）、人口因素。（5）、個(gè)人偏好。（6）、余暇時(shí)間6、 政府主要是采用哪些手段對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控？答：（1）、制定規(guī)定體育經(jīng)濟(jì)行為主體的法律、法規(guī)和其他規(guī)章制度。（2）、運(yùn)用政府財(cái)政投資手段，解決體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的“市場(chǎng)殘缺”和“市場(chǎng)失靈”。（3）、通過稅收等手段和政策對(duì)現(xiàn)有體育資源加以再分配。（4）、規(guī)范現(xiàn)有的體育管理部門活動(dòng)。7、 體育產(chǎn)業(yè)政策的作用是什么？（1）、彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈的缺陷。（2）、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高度化，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。（3）、增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力8、 我國(guó)當(dāng)前應(yīng)實(shí)行的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策主要有哪幾個(gè)方面？（1）、改革職業(yè)體育管理體制，推行協(xié)會(huì)制和俱樂部制。（2）、抓好群眾體育，走社會(huì)化道路。（3） 、實(shí)行優(yōu)惠政策，大力發(fā)展體育用品服務(wù)業(yè)。（4）、促進(jìn)體育博彩業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)行體育股票，建立創(chuàng)新的資本支持體系。（5）、開發(fā)體育信息，電視傳媒業(yè)，挖掘體育無形資產(chǎn)9、 我國(guó)體育彩票發(fā)行主要存在哪些問題？（1）、全國(guó)各省市的體育彩票市場(chǎng)發(fā)展極不平衡。（2）、體育彩票發(fā)行隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)與發(fā)展需要還有一定差距。（3）、我國(guó)體育彩票市場(chǎng)培育的力度不夠。A體育彩票的科技含量不夠。B體育含量不夠。C文化含量不夠。（4）、法制不健全。（5）、發(fā)行成本過高。10、 體育贊助商在體育贊助中所尋求的商業(yè)利益主要體現(xiàn)在哪些方面？（1）、廣告發(fā)布權(quán)。（2）、冠名權(quán)。A實(shí)物冠名權(quán)。B活動(dòng)冠名權(quán)。（3）、營(yíng)銷溝通的機(jī)會(huì)。（4） 、競(jìng)賽器材供貨商的供貨權(quán)。（5）、體育場(chǎng)館建筑商、供貨商的供貨權(quán)，這些廠家不但獲得了經(jīng)濟(jì)效益，也同時(shí)獲取了社會(huì)效益，為這些廠家今后承建其他體育設(shè)施提供了投標(biāo)業(yè)績(jī)證明同時(shí)增加了積分（6）、門票及禮遇。11、 目前我國(guó)體育贊助工作主要存在哪些問題？（1）、總體水平較低。（2）、地區(qū)差異明顯。（3）、項(xiàng)目差異大，大多數(shù)項(xiàng)目日子很不好過。（4）、國(guó)家對(duì)體育贊助的定位不當(dāng)，在政策、稅收等方面的宏觀支持不夠。（5）、教學(xué)和科研落后，專