區(qū)域文化品牌形成要素的集群化創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究以蘄春縣李時珍品牌建設(shè)為例

區(qū)域文化品牌形成要素的集群化創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究以蘄春縣李時珍品牌建設(shè)為例

涇春縣位于湖北省東部，湖北省服藥圣人李忠的出生地。明代著名學者李鴻章的故鄉(xiāng)，被稱為“學術(shù)圣賢之鄉(xiāng)、著名教師之區(qū)、風景如畫的地方和養(yǎng)生之都”。該縣版圖面積2398平方公里,總?cè)丝?01.1萬,轄15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦、2個省級園區(qū)(開發(fā)區(qū))和1個國家級濕地公園。蘄春縣既是中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化之鄉(xiāng),又是武漢城市圈、長江經(jīng)濟帶、大別山試驗區(qū)的重要組成部分,其經(jīng)濟和社會發(fā)展,對湖北省乃至全國都具有重要意義。近年來,蘄春縣重點挖掘文化、歷史資源,全力打造李時珍文化品牌,按照“華夏中藥谷、東方養(yǎng)生城”的發(fā)展定位,突出李時珍人文資源和品牌價值,在培育壯大縣域經(jīng)濟上做出了有益的探索。一、夏春縣區(qū)域品牌發(fā)展要素特征1.規(guī)定了藥材專業(yè)市場、凈化地質(zhì)環(huán)境藥材資源:蘄春特殊的地理環(huán)境和氣候條件,適宜多種中藥材生長?！侗静菥V目》中所記載的1892種藥物中,蘄春境內(nèi)生長的就有1059種。全縣中藥材種植面積20多萬畝,中藥材生產(chǎn)基地260多個,建起了蘄艾、丹參、百合等20余種道地中藥材GAP示范基地。李時珍國際醫(yī)藥港內(nèi)的湖北李時珍中藥材專業(yè)市場是全國17個中藥材專業(yè)市場之一,是長江流域大型藥材聚散地。物產(chǎn)資源:蘄春物產(chǎn)富饒,素稱“魚米之鄉(xiāng)”,是國家商品糧生產(chǎn)基地,省優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)基地。蘄竹、蘄艾、蘄龜、蘄蛇世稱“蘄春四寶”。蘄春珍米、蘄州油姜、佛手山藥、駒龍園茶葉、雨湖九孔蓮藕、赤龍湖鰱魚、蘄春水芹菜等土特產(chǎn)是國家綠色食品認證產(chǎn)品。蘄艾、蘄春珍米、蘄春酸米粉、蘄春薏苡仁、蘄芹等榮獲國家地理標志保護產(chǎn)品。山水資源:蘄春山川秀美,國家、省、市級文物保護單位和風景名勝多達99處。蘄州古城的“蘄陽八景”、李時珍陵園、道教圣地仙人臺、佛教圣地橫崗山、避暑山莊云丹山、森林公園三角山、仙人湖、赤龍湖濕地公園、桐梓溫泉、南天河漂流、明清影視城、毛家嘴西周文化遺址等名勝景點星羅棋布,各具特色。2.清代文學家及即文學專家、思想+運動蘄春人杰地靈,宋代有參與編寫《太平御覽》等大型“類書”的文學巨擘吳淑;明代有醫(yī)圣李時珍,著名戰(zhàn)將康茂才;清代有文史學家顧景星、陳詩,首創(chuàng)中國海運的陳鑾;近代有辛亥革命先驅(qū)詹大悲和田桐,國學大師黃侃,文學理論家胡風和“一二·九”運動組織者、華北抗日聯(lián)軍司令董毓華等。蘄春秉文衡、掌科苑、主講壇者足跡遍布五洲,從這塊土地上走出了4300多位專家教授,故有“教授縣”美譽。3.及其他下城市的交通網(wǎng)絡(luò)蘄春縣位于湖北省東部,南臨長江“黃金水道”,處于京九鐵路中段、鄂皖兩省交匯處。東連安徽,南與江西隔江相望。京九鐵路、滬蓉高速公路橫貫東西,蘄太一級公路、黃標一級公路、大別山紅色旅游公路交織相連,境內(nèi)的黃岡蘄春民用機場,穿境的麻武高速公路、蘄岳高速公路等構(gòu)成了縱橫交錯的交通運輸網(wǎng)絡(luò)。以蘄春縣城漕河為中心,100公里經(jīng)濟圈內(nèi)有1個特大城市(武漢)、5個中等城市(湖北的黃石、鄂州、黃岡、咸寧、江西的九江);200公里經(jīng)濟圈內(nèi)有2個省會城市(湖北武漢、江西南昌)、13個中等城市;300公里經(jīng)濟圈內(nèi)有4個省會城市,距湖南省會長沙也僅330公里,極盡交通之便利。4.企業(yè)品牌建設(shè)情況自2007年,特別是2011年以來,蘄春縣通過招商引資、品牌宣傳、規(guī)劃等工作,著力提升“蘄春制造”區(qū)域品牌的知名度和美譽度,打造了一批個企品牌、市場品牌和區(qū)域品牌。個企品牌建設(shè)情況:截止2013年數(shù)據(jù)顯示,蘄春擁有注冊商標768件,總數(shù)在黃岡市占第1位。其中“地理標志證明商標”1件、“湖北省著名商標”5件、“黃岡市知名商標”16件。全縣創(chuàng)建“湖北名牌”產(chǎn)品8個。市場品牌建設(shè)情況:蘄春縣市場品牌多集中于農(nóng)產(chǎn)品,主要有蘄春珍米品牌、蘄北茶業(yè)駒龍園品牌及以杜仲、厚樸、白術(shù)、黃柏、紅丹參等“四木十草兩菌”的主打藥品品牌等。另外在制藥、科技等行業(yè)也逐漸形成市場品牌,如神風汽車板簧、晨宇電子科技等10家企業(yè)均進入國家高新技術(shù)企業(yè)方陣。區(qū)域品牌建設(shè)情況:近年來,蘄春縣通過宣傳李時珍品牌,發(fā)展特色經(jīng)濟,大力實施“以藥興縣”。統(tǒng)計表明,李時珍醫(yī)藥集團進入全國醫(yī)藥行業(yè)百強和全省十強,李時珍生物科技公司成功實現(xiàn)上柜上市,李時珍中藥材專業(yè)市場入駐400余家各類藥商。已初步完成醫(yī)藥港、加工園、物流中心“三位一體”的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)布局。其中“本草綱目”榮獲中國馳名商標,時珍驗方“蘄艾”制品等3個產(chǎn)品榮獲湖北名牌,李時珍醫(yī)藥集團成為全省中藥現(xiàn)代化示范企業(yè)。李時珍醫(yī)藥集團等10家企業(yè)被評為國家級高新技術(shù)企業(yè),2個商標被評為中國馳名商標,蘄春珍米、蘄艾、蘄芹等6項產(chǎn)品躋身國家地理標志保護產(chǎn)品。二、整合作用的模型波特認為,國家競爭優(yōu)勢依賴以下四個基本要素和兩個輔助要素的整合作用(如圖1所示)。本文將其定義范圍縮小至區(qū)域經(jīng)濟,同時結(jié)合品牌建設(shè)過程中所需其他要素和各種區(qū)域經(jīng)濟理論,論述李時珍品牌的形成和發(fā)展以及創(chuàng)造區(qū)域競爭優(yōu)勢的過程。1.區(qū)域特色資源資源和才能要素是市場經(jīng)濟條件下供給形成的基礎(chǔ),區(qū)域品牌建設(shè)所需的資源與才能要素同樣是支持該品牌的基礎(chǔ)。區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)在資源上更依賴其特色?！安徽撊藗儗λ^的特色經(jīng)濟的內(nèi)容作怎么樣的描述,從市場的競爭力、占有率和贏利率來看,決策的出發(fā)點和落腳點都必須是特色產(chǎn)品?！碧厣a(chǎn)品的構(gòu)成來源于特色資源,只有在特色資源的自然存在或者歷史積累的有利條件下,特色產(chǎn)品才得以更具優(yōu)勢地形成。蘄春縣以李時珍品牌為主的區(qū)域特色資源不僅包括先入為主的品牌意念、潛在的品牌消費市場及發(fā)展藥業(yè)所需的種植基地等先天條件,也包括正在建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)集群帶動效應和個企品牌的品牌效應等后天創(chuàng)造的要素。這些特色資源共同促進形成李時珍品牌的要素集群,從而形成潛在的區(qū)域品牌。2.區(qū)域需求、市場主導需求發(fā)揮其誘導作用從而促使形成市場經(jīng)濟,因此是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。波特理論強調(diào)一個國家內(nèi)部需求要求高便對產(chǎn)品提供產(chǎn)生積極發(fā)展的助推作用,從而形成良性循環(huán)的優(yōu)勢市場。而對于區(qū)域經(jīng)濟的需求分析,則更應該將需求條件細分至區(qū)域內(nèi)、外需求上,區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈的中間產(chǎn)業(yè)注重區(qū)域內(nèi)需求,最終產(chǎn)業(yè)更注重區(qū)域外需求。區(qū)域內(nèi)需求:根據(jù)胡佛的自產(chǎn)自銷理論,內(nèi)部貿(mào)易和需求能夠引起區(qū)域經(jīng)濟增長,一個區(qū)域?qū)嶋H上可以通過自產(chǎn)自銷而變富。蘄春縣李時珍品牌建設(shè)涉及的各大項目都能平衡發(fā)展并相互之間形成了穩(wěn)定的供需關(guān)系,從而使得區(qū)域內(nèi)各層級需求能產(chǎn)生相對應的市場推動作用并形成了一定的競爭優(yōu)勢的。區(qū)域外需求:根據(jù)輸出基礎(chǔ)理論(美國經(jīng)濟學家諾思首先提出):一個區(qū)域經(jīng)濟的增長取決于其輸出產(chǎn)業(yè)的增長,區(qū)域外需求的擴大是區(qū)域經(jīng)濟增長的主要原動力。78而該行業(yè)的輸出產(chǎn)品是取決于區(qū)域外需求性質(zhì)的。因此在李時珍品牌產(chǎn)業(yè)鏈非中間產(chǎn)業(yè),比如旅游以及最后的中草藥貿(mào)易就需要依靠區(qū)域外需求,以擴大貿(mào)易量,發(fā)展更大的市場。3.確立以產(chǎn)業(yè)為中心的區(qū)域品牌,促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級關(guān)聯(lián)和輔助性行業(yè)是指區(qū)域內(nèi)是否存在具有區(qū)域競爭力的供應商和關(guān)聯(lián)輔助行業(yè),連同基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)設(shè)施與主導產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成延長的協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。主導產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展理論認為,區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置要遵循以下三個標準:一是要提高區(qū)域經(jīng)濟的增長力度,使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)按照區(qū)域優(yōu)勢的準則不斷進行選擇和轉(zhuǎn)換,使區(qū)域的每一個產(chǎn)業(yè)都要具有程度不同的優(yōu)勢,其重點是主導產(chǎn)業(yè)的選擇。二是要提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)間的和諧度,使區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)系有序化和產(chǎn)業(yè)比例合理化。三是要提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的彈性度,使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)既有吸收或減緩經(jīng)濟波動和外界干擾的素質(zhì),又有促進主導產(chǎn)業(yè)沿著勞動—資金—技術(shù)和知識密集型產(chǎn)業(yè)方向逐步更替的潛能。142就第一個標準來說,在蘄春縣李時珍品牌建設(shè)中,整個產(chǎn)業(yè)鏈中的主導產(chǎn)業(yè)是醫(yī)藥商貿(mào),醫(yī)藥貿(mào)易市場一旦成熟將不同程度帶動制藥業(yè)和草藥種植業(yè),對于第二個標準來說,將加工業(yè)和種植農(nóng)業(yè)以及健康旅游業(yè)等作為輔助產(chǎn)業(yè)進行合理均衡發(fā)展,對于蘄春的經(jīng)濟發(fā)展,是具有重要意義的。對于第三個標準,由于蘄春縣的品牌建設(shè)仍處于初步階段,一些大型的項目和工業(yè)園等均在建或完善中,所以這個也是李時珍品牌建設(shè)過程中需要密切關(guān)注的一點。主導產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的建立都依賴于基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的發(fā)展?；A(chǔ)結(jié)構(gòu)能從交通運輸、能源供應、情報信息傳遞、物資調(diào)撥等方面保證各區(qū)域之間日益頻繁的聯(lián)系和往來。因此,大力發(fā)展基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),能夠促進生產(chǎn)力諸要素在區(qū)域范圍內(nèi)的合理布局,鞏固和發(fā)展區(qū)際、區(qū)內(nèi)分工,擴大區(qū)域生產(chǎn)專門化的比例,優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。4.以競爭優(yōu)勢為導向,打造區(qū)域品牌競爭企業(yè)的行業(yè)指一區(qū)域內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件,以及區(qū)域內(nèi)競爭的本質(zhì)。在市場經(jīng)濟中,有效競爭是可以促進市場良性發(fā)展,淘汰落后的企業(yè)并發(fā)展優(yōu)勢企業(yè)從而對外獲得競爭力的。在獨具競爭力的行業(yè)選取中,正像邁·波特所認為的那樣,即一個國家和地區(qū)的競爭優(yōu)勢并不一定是對整個國民經(jīng)濟,而主要看該國和地區(qū)有無獨特的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群體。因此區(qū)域品牌也不是僅僅依靠整個區(qū)域的品牌印象而自然存在的,更需要實在的產(chǎn)業(yè)和個企來支撐,并不斷通過優(yōu)勢聚集得到發(fā)展。那么這樣一種內(nèi)生的進步的能力就需要個企自主創(chuàng)新,積極打造個企品牌,從而使個企品牌集群進一步穩(wěn)固區(qū)域品牌。這種區(qū)域品牌發(fā)展路徑對李時珍品牌的建設(shè)有著重大的指導意義。所以從競爭企業(yè)的行業(yè)來看,對已形成特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域,不斷提升競爭優(yōu)勢,形成成熟的區(qū)域品牌尤為重要。利用李時珍品牌這一特色發(fā)展中草藥事業(yè),整個建設(shè)過程不僅需要依賴李時珍已為人所知所接受的品牌特色,還需要在此基礎(chǔ)上去開拓這一品牌,進行創(chuàng)新,使得該品牌內(nèi)涵具有與時俱進的信息,保持穩(wěn)定增長的競爭力,否則就會被不斷變化的市場淘汰。5.內(nèi)容一:基層和區(qū)域化是城鎮(zhèn)小農(nóng)化的主要產(chǎn)業(yè)輔助因素一:機遇和政府———潛在區(qū)域競爭力優(yōu)勢。潛在區(qū)域競爭力優(yōu)勢是指政府通過建設(shè)性投資等一系列政策為當?shù)貐^(qū)域創(chuàng)造促進經(jīng)濟發(fā)展的機遇和良好環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟學家羅森斯坦—羅丹認為,大推進的投資方式只能是政府投資。49而通過前面對蘄春縣的經(jīng)濟情況的介紹中也可以看到在政府投資上蘄春縣經(jīng)濟在目前階段確實處于政府大力推動過程中。另外斯蒂格利茨認為:“投資在總支出曲線的組成清單中可能處于第二位,并因此引起國民產(chǎn)出變化的最重要的因素?！边@一點可以說明在蘄春縣進行城鎮(zhèn)化過程中的初始建設(shè)階段,對重點主打產(chǎn)業(yè)的投資是很有必要的。輔助因素二:區(qū)域參與度———推動區(qū)域競爭力優(yōu)勢。區(qū)域參與度是指區(qū)域在建設(shè)發(fā)展過程中,區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟參與程度,包括內(nèi)部勞動供給和消費需求。區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展形式比起國家來說更容易在經(jīng)濟呈現(xiàn)形態(tài)上呈現(xiàn)階梯狀,而各階段之間的過渡更需要穩(wěn)定的市場支持和推動。供給參與方面:在中草藥種植方面,該縣鼓勵農(nóng)民參與承包并學習種植是非?？茖W的發(fā)展方式;在加工和制藥工業(yè)方面,也是大力吸引本地外工人員返鄉(xiāng)就業(yè),但是在中藥加工和貿(mào)易行業(yè)中,勞動參與率非常低。需求參與方面:杜森貝利認為,消費者會受自己過去的消費習慣以及周圍消費水準的影響來決定消費,從而消費是相對決定的。當?shù)氐南M傾向在短期內(nèi)是遵循過去的習慣,但只有隨著更長范圍內(nèi)收入的增加才會參與新的消費,比如說購買中草藥,學習中醫(yī)養(yǎng)生,去景點開發(fā)區(qū)旅游等。當?shù)叵M能力由于其地緣性更容易被發(fā)掘并且是推動其市場壯大必經(jīng)因素,需要引起高度重視,而培養(yǎng)當?shù)叵M需求不僅要依靠品牌建立和產(chǎn)品宣傳,更重要的是通過讓當?shù)貐⑴c經(jīng)濟建設(shè)的勞動者,增加特定時期穩(wěn)定的可支配收入,并以一定優(yōu)惠政策鼓勵在當?shù)貐⑴c消費,從而達到擴大需求,帶動經(jīng)濟發(fā)展的目的。三、對祁春縣李品牌建設(shè)的實證分析—蘄春縣李時珍品牌建設(shè)的實證分析———基于對縣域經(jīng)濟的影響1.經(jīng)濟發(fā)展不斷增加投資項目規(guī)模不斷壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計,2009年,蘄春共引進項目340個,其中億元項目18個,投資總規(guī)模547.9億元,已完成投資26.3億元。新開工項目232個,同比增長82.7%。2013年全年組建12個招商分局,引進項目85個,過億元項目43個。全縣3000萬元以上在建項目135個,當年完成投資85億元,其中億元以上重點項目62個。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達到142家,新增19家,產(chǎn)值過億元企業(yè)達到51家,新增11家。新增高新技術(shù)企業(yè)4家、高新技術(shù)產(chǎn)品10個,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的7.43%。三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)(主要是藥草、茶葉等其他作物種植)穩(wěn)定發(fā)展。2012年全縣共招商農(nóng)業(yè)項目130多個,簽約項目資金20多億元。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(可比價)58.3億元,同比增長5.1%;農(nóng)民人均純收入5609元,同比增長14.5%。據(jù)最新黃岡新聞網(wǎng)消息稱,2014年3月,蘄春縣政府與湖北易慧李時珍資本運營有限公司正式簽約,決定投資20億元打造李時珍蘄艾產(chǎn)業(yè)園項目,這也是蘄春藥草種植業(yè)的一個新的發(fā)展。工業(yè)(主要是制藥)迅速發(fā)展。2013年年初以來,蘄春縣始終把招商引資作為經(jīng)濟社會發(fā)展的第一抓手,全縣12個招商分局分赴全國各地,僅招商過億元的重點項目就多達68個,其中,如招商引進19億元的李時珍現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園項目、15億元的中華中醫(yī)中藥中央?yún)^(qū)項目、3.5億元的湖北美居家居市場項目等3個過億元項目就已全部開工。服務(wù)業(yè)(主要為旅游、商貿(mào))突破性發(fā)展。2013年啟動李時珍文化旅游經(jīng)濟區(qū)、屏風寨、李時珍醫(yī)道文化旅游區(qū)、云丹山等一批景區(qū)建設(shè),加快建設(shè)橫崗山生態(tài)園、龍泉花海、李時珍百草園等特色項目。成功舉辦第23屆李時珍藥物交易會和第二屆全國汽車場地越野錦標賽。全年旅游接待人數(shù)達103萬人次,旅游綜合收入6.18億元,增長28%。全縣生產(chǎn)總值不斷增加。本文截取2007年至2013年的數(shù)據(jù)進行討論,蘄春縣在開始品牌建設(shè)后的經(jīng)濟發(fā)展情況,如圖2所示,由圖可見,蘄春縣自2007年以來經(jīng)濟發(fā)展迅速,2013年全縣生產(chǎn)總值相對于2009年翻了兩番。特別通過圖3歷年GDP增速情況可以看出,其中2010年、2011年增速較高,超過20%,也正是在2010年前后,蘄春縣確定對全縣進行重新整體規(guī)劃和引進各大項目建設(shè)。2.水縣與水縣的發(fā)展現(xiàn)狀選擇浠水縣的原因說明。作為蘄春縣的鄰縣———浠水縣,地處鄂東中部、長江中游北岸,與黃石市一橋相連,屬大別山革命老區(qū)的重要組成部分,全縣版圖面積1949平方公里,轄13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個國營林場、1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū),649個村,20萬農(nóng)戶,103萬人。版圖、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、人口、地理等發(fā)展硬性要素與蘄春縣相差不大。浠水縣與蘄春縣同以農(nóng)業(yè)為主,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相仿,浠水縣經(jīng)濟與信息化局資料顯示,浠水縣也是聯(lián)合國糧農(nóng)組織“中國油菜改良”項目示范縣,國家農(nóng)業(yè)部科教興農(nóng)和可持續(xù)發(fā)展綜合示范縣、中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)綜合科技示范縣。在2008年度湖北縣域經(jīng)濟發(fā)展排名中共同在進位較快的前10強占有一席之位:蘄春縣(進13位)、浠水(進10位),發(fā)展起步差距并不大。蘄春縣與浠水縣的具體比較。通過2007年至2013年的兩縣GDP的變化差距(見圖4)可以看出,在2007年至2009年,蘄春縣年生產(chǎn)總值始終低于浠水縣的年生產(chǎn)總值。在2010年之后,蘄春縣逐漸超過浠水縣,并獲得更快速的發(fā)展,在2013年仍處于領(lǐng)先的地位。可以看到近年來兩縣不同的發(fā)展戰(zhàn)略對各自經(jīng)濟發(fā)展不同的影響。蘄春縣全力打造李時珍區(qū)域品牌,構(gòu)建農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的均衡發(fā)展的經(jīng)濟結(jié)構(gòu),采用經(jīng)濟大推進策略,利用政府大力投資和對外招商引資共建實施諸多大型項目,從而迅速促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。浠水縣繼續(xù)以農(nóng)業(yè)為主,逐漸轉(zhuǎn)型至工業(yè)大縣。同時也依靠政府不斷引進一些工業(yè)項目,2011年浠水縣核電項目引進,也標志著浠水縣將以一個新的主導產(chǎn)業(yè)推進全縣經(jīng)濟進一步發(fā)展,但是對經(jīng)濟的推動進程則稍慢于蘄春縣的大推進策略。四、關(guān)于區(qū)域品牌的結(jié)論1.周延甲區(qū)域品牌建設(shè)的啟示根據(jù)以上分析,筆者認為,區(qū)域品牌是指某一個區(qū)域因為某種特色而附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的吸引力和無形價值。該區(qū)域特色可以大致歸結(jié)為兩類,即先天條件和后天創(chuàng)造,先天條件包括自然資源(地理、氣候)和歷史人文資源等該區(qū)域已自身具備的對外界的吸引力;后天創(chuàng)造則側(cè)重政府和企業(yè)的集中投資和密集建設(shè),從而人為營造該區(qū)域特有的吸引力。李時珍品牌建設(shè)正是先天條件具備而形成的區(qū)域品牌的實例。通過分析我們看到,蘄春縣擁有李時珍這一品牌元素近百年,但只是在近幾年才開始開發(fā)和建設(shè),如果沒有產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)、各大項目引進及大量產(chǎn)業(yè)集群,是不可能達到李時珍這一區(qū)域品牌的形成的,但更重要的是如果沒有大明醫(yī)圣———李時珍這一人文要素作為支撐,僅僅依靠產(chǎn)業(yè)集群的作用,李時珍這一區(qū)域品牌的形成也是不可能的。2.形成區(qū)域文化品牌的要素條件是通過產(chǎn)業(yè)集群形成形成初期———潛在品牌。在區(qū)域品牌還未形成時,該區(qū)域就隱含一些先天條件。如在鉆石模型首先提到的資源與才能要素(指區(qū)域特色資源),及后天創(chuàng)造的條件如在鉆石模型后來提到的兩個輔助因素及基礎(chǔ)設(shè)施等要素,這些要素的集群達到一定程度,就足夠形成潛在的品牌形象。發(fā)展初期———初步區(qū)域品牌。區(qū)域品牌的潛在形象有待挖掘和系統(tǒng)培養(yǎng),李時珍品牌實例的分析告訴我們,通過對區(qū)域整體規(guī)劃、對品牌進行系統(tǒng)宣傳及對產(chǎn)業(yè)進行合理結(jié)構(gòu)優(yōu)化等有效措施,能夠通過產(chǎn)業(yè)集群迅速對區(qū)域品牌形象實體化,形成初步區(qū)域品牌。發(fā)展中期———成熟區(qū)域品牌。區(qū)域品牌一旦通過大量產(chǎn)業(yè)集群形成時,進一步發(fā)展則需要集群的各產(chǎn)業(yè)企業(yè)進一步努力,積極自主創(chuàng)新,打造本行業(yè)個企品牌,最后通過品牌的集群鞏固和發(fā)展形成成熟的區(qū)域品牌。形成區(qū)域文化品牌的要素條件不論是先天具備還是后天創(chuàng)造,都必須首先達到要素集群,然后通過個企品牌的集群形成成熟的區(qū)域文化品牌。區(qū)域文化品牌一旦成熟,便能極大發(fā)揮對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進效應,從而形成一個良性的發(fā)展循環(huán)系統(tǒng)。3.區(qū)域品牌是絕對主導作用的形成條件產(chǎn)業(yè)集群并不是形成所有區(qū)域品牌的首要因素,但是確實是區(qū)域品牌得以形成并且取得發(fā)展過程中必不可少的重要條件。具體關(guān)系如下:產(chǎn)業(yè)集群在不同類型的區(qū)域品牌形成過程中起到不同作用。當區(qū)域品牌為先天條件類型,產(chǎn)業(yè)集群是輔助其形成的條件。實例可參見本文李時珍品牌;當區(qū)域品牌為后天制造類型,產(chǎn)業(yè)集群就充當著絕對主導作用的形成條件。比如中國武漢光谷科技圈就是后天制造類型的實例,光谷電子科技的區(qū)域品牌形成首先以光電子產(chǎn)業(yè)的集群為主導條件,同時光谷地區(qū)的交通便利、創(chuàng)新基礎(chǔ)良好等要素的集群也是不可忽視的。區(qū)域品牌一旦形成對產(chǎn)業(yè)集群起到反作用。區(qū)域品牌的形成必須以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)。另外成熟的區(qū)域品牌會通過強勁的品牌效應反過來促進更多更強的產(chǎn)業(yè)集群的形成。區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群是一個相互影響,前后聯(lián)結(jié),共同發(fā)展的關(guān)系。4.加強區(qū)域品牌建設(shè),提高產(chǎn)業(yè)鏈的附加值通過對李時珍品牌對蘄春縣縣域經(jīng)濟影響的理論與實證分析,可以得出以下幾點結(jié)論:(1)區(qū)域品牌的識別過程促使該區(qū)域政府對該區(qū)域各要素進行重新認識和整體規(guī)劃;(2)區(qū)域品牌的建設(shè)過程使得該區(qū)域的投資環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策都相應地對招商引資