博飛企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策課件

2009企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策略及構(gòu)想初案2009企業(yè)宣傳片11.公司簡介篇2.團隊主創(chuàng)人員簡介篇3.宣傳片構(gòu)想框架簡述篇1.公司簡介篇2.團隊主創(chuàng)人員簡介篇3.宣傳片2宣傳片策略闡述博飛此次制作形象宣傳片的目的是什么？回望博飛的悠久歷史，展示博飛現(xiàn)階段前進道路中的企業(yè)風(fēng)采，體現(xiàn)博飛的企業(yè)價值和貢獻，樹立博飛的嶄新形象。宣傳片策略闡述博飛此次制作形象宣傳片的目的是什么？3博飛此次制作形象宣傳片的目標(biāo)受眾人群？1、客戶：樹立博飛嶄新形象，讓他們真正認識到博飛的價值，信賴博飛和博飛的產(chǎn)品。2、合作伙伴（銷售商）：讓他們更加了解博飛之后，更好的與博飛合作，攜手共贏，共創(chuàng)輝煌。3、政府及上級領(lǐng)導(dǎo)：對他們展現(xiàn)公司的風(fēng)采，力爭成為北京乃至全國的國企改革和商業(yè)化市場運作多元化股份有限公司中的成功典范。4、公司內(nèi)部員工：增強員工對博飛的信心和熱愛，把大家凝聚在一起，向著博飛的目標(biāo)奮勇前進。博飛此次制作形象宣傳片的目標(biāo)受眾人群？4企業(yè)贏得目標(biāo)受眾人群的認可和尊重企業(yè)形象推廣的需求形象宣傳類影片傳達企業(yè)專業(yè)化形象，讓員工和合作伙伴獲得更多自信與專業(yè)肯定。加強自豪感和凝聚力。引起客戶及潛在客戶的注意力，讓客戶立即直觀的了解公司的優(yōu)勢與特色。增強品牌忠誠度和美譽度。向政府和主管上級匯報工作…博飛需求需求表現(xiàn)產(chǎn)品功能ImageFilm博飛企業(yè)形象宣傳片的解釋企業(yè)贏得目標(biāo)受眾人群的認可和尊重企業(yè)形象推廣的需求形象宣5Strategy(戰(zhàn)略目標(biāo))Products

(產(chǎn)品)system

(服務(wù)體系)Staff(領(lǐng)導(dǎo)團隊、人才)SharedValue(企業(yè)理念)history(歷程)博飛企業(yè)形象宣傳片的構(gòu)成元素6StrategysystemStaffSharedVal其重點在于：找到企業(yè)的“魂”博飛歷史的傳承博飛產(chǎn)學(xué)研的全方位展示博飛系統(tǒng)專業(yè)的售后服務(wù)體系博飛志在千里的宏途壯志---用感性、激情的視聽語言準(zhǔn)確詮釋出最為凝練的博飛企業(yè)核心理念和戰(zhàn)略部署博飛企業(yè)形象宣傳片的重點其重點在于：找到企業(yè)的“魂”博飛企業(yè)形象宣傳片的重點7同行業(yè)其他品牌企業(yè)宣傳分析公司成立于1989年，公司創(chuàng)辦之初，全年銷售額為530萬元，至2009年，集團銷售總額達到10.79億。已在國產(chǎn)測繪儀器產(chǎn)銷方面坐上第一把交椅。南方測繪在高端測繪儀器產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面處于行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。南方測繪說：企業(yè)文化是南方測繪公司發(fā)育成長的營養(yǎng)，也是競爭制勝的秘密武器。企業(yè)理念，即觀念、氛圍、制度、意識、教化、行為準(zhǔn)則等等，是其企業(yè)文化的核心與精髓。南方測繪以其準(zhǔn)確的企業(yè)文化定位在中國測繪行業(yè)中享有了很高的認可度，以其特有的文化氣息和“南方視角，經(jīng)緯情懷”，以及“一報、一刊、一內(nèi)參、一網(wǎng)站”樹立了其企業(yè)形象。其他宣傳形式：南方測繪形象歌曲（司歌）、企業(yè)形象宣傳片、公益事業(yè)之希望小學(xué)這些都是支撐其企業(yè)宣傳片應(yīng)該展現(xiàn)出的“魂”。

同行業(yè)其他品牌企業(yè)宣傳分析8南方測繪企業(yè)宣傳片的不足之處1、缺乏內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)與成片體系，尤其在解說方面前后銜接割裂感強。2、全片筆墨用力過于均勻、平鋪直敘，重點不夠突出。看完后，沒有哪一個亮點能給人留下深刻的印象。3、形象設(shè)計過于形式化，缺少視覺沖擊力。4、由于表現(xiàn)形式的限制，沒有深入挖掘出南方測繪的精髓所在。這一點在我們看來是最為關(guān)鍵的，比較遺憾。。。南方測繪企業(yè)宣傳片的不足之處9我們對于博飛企宣片的策略第一從傳播競爭壁壘塑造企業(yè)差異化個性對于博飛，塑造其差異化個性：1、歷史背景：博飛濃縮了中國測繪儀器的發(fā)展歷程。2、目前狀況：歷史的變革進行期，求發(fā)展創(chuàng)新，以嶄新的風(fēng)貌展現(xiàn)在世人面前。

運用這種“悠久”與“創(chuàng)新”的強烈對比塑造成片“傳承辟新，尋優(yōu)勇進”的整體影像調(diào)性。加強觀眾的記憶點。我們對于博飛企宣片的策略第一從傳播競爭壁壘塑造企業(yè)差異化10我們對于博飛企宣片的策略第二從企業(yè)的核心競爭力提煉企業(yè)形象完善的產(chǎn)品體系+系統(tǒng)的服務(wù)體系加大新品研發(fā)力度、提高生產(chǎn)制造能力、分地區(qū)按品種調(diào)整銷售策略、整合銷售（服務(wù)）隊伍、內(nèi)部挖潛降耗、成立全面預(yù)算管理部加大協(xié)調(diào)監(jiān)控力度。戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)中國名牌，奪行業(yè)金牌我們對于博飛企宣片的策略第二從企業(yè)的核心競爭力提煉企業(yè)形象11第三從企業(yè)優(yōu)勢資源包裝資源優(yōu)勢：博飛公司目前是中國最大的測繪儀器生產(chǎn)基地產(chǎn)品優(yōu)勢：博飛公司是國內(nèi)唯一能夠為客戶提供全系列測繪儀器產(chǎn)品的廠家第四從一個總體核心根據(jù)不同的傳播對象與層次進行縱向分解展示我們對于博飛企宣片的策略第三從企業(yè)優(yōu)勢資源包裝我們對于博飛企宣片的策略12基于現(xiàn)有資料

我們有這樣的構(gòu)想——基于現(xiàn)有資料

我們有這樣的構(gòu)想——13宣傳片構(gòu)想方案一傳承辟新，尋優(yōu)勇進感性開篇,揭示博飛的歷程線索，彰顯其雄厚的歷史積淀。1998年博飛儀器股份有限公司成立,歷史賦予博飛人新的機遇。銳意進取，厚積勃發(fā)。從中國測量儀器產(chǎn)業(yè)大局落筆，重點表現(xiàn)博飛研發(fā)/產(chǎn)品/系統(tǒng)的服務(wù)/產(chǎn)業(yè)覆蓋等優(yōu)勢亮點。

博飛的業(yè)務(wù)足跡、團隊管理和風(fēng)貌，合作伙伴的信任與期望，使命召喚、決勝未來。第一段落-辟新厚積而勃發(fā)第二段落-尋優(yōu)行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越第三段落-勇進決勝未來片頭-傳承華彩50載宣傳片構(gòu)想方案一傳承辟新，尋優(yōu)勇進第一段落-辟新第二段落-14引子內(nèi)容：58年博飛前身北京光學(xué)儀器成立，98年博飛應(yīng)市而生，今日博飛一搏而沖天。手法：以時間為線索串聯(lián)重要歷史瞬間。風(fēng)格：躊躇滿志、飽含深情時長：45秒引子15畫面描述：以時間為線索，展現(xiàn)博飛51年的發(fā)展歷程，串聯(lián)珍貴歷史瞬間，影像由黑白變?yōu)椴噬醋匪?0年中豐功偉績。1958年北京光學(xué)儀器廠成立，研制出中國第一臺光學(xué)經(jīng)緯儀。1976年參加TDJ6和TDJ2型經(jīng)緯儀全國統(tǒng)一設(shè)計，并研制成功樣機。1984年引進瑞典的測距儀制造技術(shù)，研制成功半站型測距經(jīng)緯儀。。。。。。最后，以時間節(jié)點的攀升，畫面色調(diào)的變化比擬博飛的發(fā)展，寓意博飛儀器繼往開來，必然發(fā)展到新高度。字幕示意1958年，中國第一臺光學(xué)經(jīng)緯儀研發(fā)成功。1998年，北京博飛儀器股份有限公司契合時機，應(yīng)勢而生，標(biāo)版：北京博飛儀器股份有限公司歷史傳承，志在高遠畫面描述：16每段片頭色調(diào)轉(zhuǎn)換：以科技感的空間結(jié)構(gòu)展現(xiàn)精細科技的魅力所在，展示每一段的中心思想。例如：→→←↓←每段片頭色調(diào)轉(zhuǎn)換：以科技感的空間結(jié)構(gòu)展現(xiàn)精細科技的魅力所在，17段落1：辟新--厚積而勃發(fā)內(nèi)容：凸現(xiàn)體制改革后成立博飛儀器股份有限公司的重要意義手法：通過對博飛公司成立后迅速發(fā)展崛起的大動作拉開第一段序幕風(fēng)格：緊湊剪輯恢宏的、自豪的；時長：計劃1分鐘（根據(jù)實際素材量確定）段落1：辟新--厚積而勃發(fā)18內(nèi)容方向：1998年北京光學(xué)儀器廠依靠雄厚的技術(shù)研發(fā)，加工制造和市場網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)投入，發(fā)起建立了北京博飛儀器股份有限公司。博飛公司的發(fā)展?jié)饪s了中國現(xiàn)代化測繪儀器的發(fā)展歷程。博飛公司已具備礦點一體化測繪儀器生產(chǎn)、研發(fā)能力，并創(chuàng)建了中國測繪儀器行業(yè)名牌“博飛BOIF”。博飛公司投入巨資在北京技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)了占地面積32000平米的新廠區(qū)，現(xiàn)代化辦公面積達46000平方米。博飛公司已成為中國測繪與測繪技術(shù)系統(tǒng)集成制造基地。輔助文案：厚積勃發(fā)、共贏天下內(nèi)容方向：輔助文案：厚積勃發(fā)、共贏天下19段落2：尋優(yōu)---行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越內(nèi)容：凸現(xiàn)博飛儀器股份有限公司在行業(yè)、研發(fā)、產(chǎn)品線和系統(tǒng)服務(wù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。手法：用側(cè)量儀器、GPS所能涉及領(lǐng)域的今昔對比展現(xiàn)第二段內(nèi)容風(fēng)格：有力的飽含壯志的時長：計劃1分鐘（根據(jù)實際素材量確定）段落2：尋優(yōu)---行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越20內(nèi)容方向：產(chǎn)品涉足領(lǐng)域--博飛公司專業(yè)從事大地側(cè)量儀器、建筑施工儀器與測繪技術(shù)系統(tǒng)的等多領(lǐng)域的側(cè)量儀器的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷。技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢--采用高新技術(shù)，重點發(fā)展了電子經(jīng)緯儀、全站儀、GPS接收機等高新技術(shù)電子產(chǎn)品，構(gòu)建現(xiàn)代化工程數(shù)字化測繪技術(shù)體系?？萍既瞬藕献?-博飛公司擁有北京市級技術(shù)中心和博士后科研工作站研制成功系列化“博飛”品牌測繪儀器。專業(yè)系統(tǒng)服務(wù)--博飛公司的售后系統(tǒng)化服務(wù)，為其客戶提供了全方位的專業(yè)服務(wù)咨詢。輔助文案：行業(yè)旗艦、創(chuàng)領(lǐng)卓越內(nèi)容方向：21段落3：勇進---決勝未來內(nèi)容：博飛儀器股份有限公司成立以來足跡和成果的總結(jié)、博飛人拼搏騰飛、銳意進取的精神面貌以及博飛公司志在高遠的發(fā)展前景。手法：實拍企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對博飛發(fā)展的決勝信息及合作伙伴證言、三維表現(xiàn)業(yè)績數(shù)據(jù)表現(xiàn)、圖片視頻表現(xiàn)團隊活動風(fēng)貌風(fēng)格：自豪的喜悅的，充滿自信的時長：計劃1分鐘段落3：勇進---決勝未來22內(nèi)容方向：博飛公司的業(yè)務(wù)涉及**（數(shù)據(jù)）領(lǐng)域，主要產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達到了**（數(shù)據(jù)），在歐洲市場的占有率達到了30%.近5年來的市場/研發(fā)等相關(guān)數(shù)據(jù)人才比例，各職能部門的人才比例；合作伙伴對博飛技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)合作的肯定。博飛員工專業(yè)、認真、奮發(fā)圖強的工作面貌。博飛領(lǐng)導(dǎo)對其發(fā)展規(guī)劃的展望。輔助文案：同心共濟決勝未來內(nèi)容方向：23宣傳片構(gòu)想方案二博飛的精神實質(zhì)拼搏團結(jié)進取分享創(chuàng)意闡述“奔跑”是一個含有“志存高遠腳踏實地”義項的符號，既有超越速度的雄心，也必須踏實踩下每一步。在這里，符合博飛的發(fā)展歷程，也符合用友博飛團隊取得一個又一個勝利的業(yè)績。影像以奔跑接力為視覺線索，按照“醞釀夢想”、“同道征程”、“協(xié)力拼搏”、“絕嶺雄風(fēng)”四個部分來闡釋博飛的企業(yè)風(fēng)貌。每段落奔跑作為視覺線索，穿插具體情節(jié)。宣傳片構(gòu)想方案二博飛的精神實質(zhì)創(chuàng)意闡述“奔跑”是一個24表現(xiàn)手法：影像素材剪輯＋實拍＋后期視覺興趣點：奔跑征服的概念在每個段落的不斷強化時長：4分鐘表現(xiàn)手法：影像素材剪輯＋實拍＋后期25第1段落醞釀夢想（30秒）

一名運動員在起跑線上包涵憧憬的注視著前方的賽道。夢想從此開始……場景轉(zhuǎn)入

1998年前博飛公司成立前歷史成就博飛的近年來大刀闊斧的體制改革…………諭示著我們深厚的歷史積淀是夢想的起點.第1段落醞釀夢想（30秒）1998年前博飛公司成立前歷26第2段落同道征程（60秒）在跑道上，每一個運動員都在奮勇向前，汗水，協(xié)作，鼓勵彰顯博飛人團結(jié)向上，積極進取的精神。場景轉(zhuǎn)入●研發(fā)人員●項目開發(fā)●銷售人員●客服人員通過介紹博飛從研發(fā)、技術(shù)、銷售和服務(wù)的團隊，展示部門之間的協(xié)作，和整體氣質(zhì)這一段落展示“道”和“力”兩點精神第2段落同道征程（60秒）27第3段落協(xié)力拼搏（45秒）觀眾的吶喊加油，運動員之間的相互鼓勵。體現(xiàn)出博飛與合作伙伴、客戶間精誠合作、聯(lián)手登攀的和諧狀態(tài)。場景轉(zhuǎn)入●博飛產(chǎn)品涉足領(lǐng)域●博飛產(chǎn)品為客戶提供全方位的幫助●博飛系統(tǒng)專業(yè)的服務(wù)●………..第3段落協(xié)力拼搏（45秒）28第4段落絕嶺雄風(fēng)（1分15秒）沖刺終點，汗水努力的凝結(jié)，眺望遠方博飛旗幟迎風(fēng)舞動。勝利的終