重新解讀：利用人性弱點的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(三)虛榮

重新解讀：利用人性弱點的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（三）虛榮

[核心提示]互聯(lián)網(wǎng)時代，自我虛榮心，自我滿足感的強大可能超乎你的想象。虛榮心有多大，市場就有多大。三年前，極客公園有一個利用人性弱點的互聯(lián)網(wǎng)系列觀察文章，依次從“貪婪”、“色欲”、“虛榮”、“窺視”、“懶惰”等角度來間隙各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何利用人性的弱點來推廣、前進(jìn)。三年后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)成了一個廣義的詞，除了狹義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，它還包括了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、可穿戴設(shè)備以及近兩年興起的以互聯(lián)網(wǎng)思維重新打造的硬件等。而在這三年中，雖然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品定義更廣，人性的弱點卻沒有被彌補。本文為重新解讀該系列第三篇：虛榮。幾年前，互聯(lián)網(wǎng)上的虛榮還主要表現(xiàn)在諸如QQ等級、點亮圖標(biāo)、QQ靚號、微博加V、微博買粉以及簽到勛章等上，三年后這些依然存在著，而且還有更多新的花樣。知乎贊其實諸如微博、QQ空間、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)本身就是炫耀虛榮的舞臺，曬一下或者秀一下滿足虛榮心理。而現(xiàn)在除了微博等曬一下獲得轉(zhuǎn)發(fā)外，又多了一個獲得虛榮認(rèn)同的方式：“回答一下獲得贊”。viaArayS

三年前上線的知乎現(xiàn)在已經(jīng)成為贊的世界，贊回答，贊評論，什么都可以贊一下。贊在知乎的作用類似微博的轉(zhuǎn)發(fā)，長內(nèi)容效應(yīng)和名人效應(yīng)同樣適用，表現(xiàn)在篇幅越長排版越好的回答以及名人的回答更容易獲得用戶的贊，至于回答得對不對準(zhǔn)不準(zhǔn)確反倒成次要的了。熙熙攘攘皆為贊來，今天你贊了沒?除了知乎贊之外，QQ空間也引入了類似FacebookLike按鈕的贊，不得不說這些小按鈕真的把握到用戶的虛榮心理。擴展閱讀：如何短時間把我知乎贊數(shù)翻一百倍?腎蘋果估計直至去世的那天喬布斯都沒有搞明白為什么在一個叫做China的國度里自己的iPhone會受到如此大的渴求。其實都是虛榮心作祟罷了。

而現(xiàn)在，蘋果對“賣腎買iPhone”、“學(xué)生偷、搶劫、和家里強要iPhone”等消息終于看不下去了，據(jù)說下個月將要出廉價版的iPhone5C，以便于膽子小的人也擁有一部iPhone。此外還可能推出金色iPhone5S來迎合前金立手機用戶群。iPhone在線

iPhone以外的都是“移動設(shè)備”或許等廉價版iPhone上市后依然有很多用戶買不起，不用擔(dān)心，有淘寶呢，除了iPhone在線代掛外還可以代發(fā)QQ空間說說、心情、微博等。對那些虛榮的用戶來說，為了能顯示高貴的“正在iPhone上使用QQ”字樣，賬號密碼被淘寶賣家泄露了也不在乎。

買不起iPhone也希望看起來自己有一個iPhone到現(xiàn)在，淘寶上仍有多達(dá)近900個代掛iPhoneQQ的淘寶店，不過每月銷量最高的商家僅有136筆成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上最瘋狂的時候每月高達(dá)3000筆的成交量了。i'mrich!如果說iPhoneQQ在線還算一種“我有iPhone我不差錢”的暗示外(實際上黑莓、諾基亞用戶有錢的概率更大一點)，那么像i'mrich!這種應(yīng)用就是赤裸裸的虛榮炫富了。

售價999美元的最貴應(yīng)用，功能只有一個：打開后顯示一張紅寶石的壁紙，我很有錢當(dāng)然最早那個在AppStore上名噪一時的的i'mrich!已經(jīng)被蘋果下架多年了，但其開發(fā)者仍然賺了一筆，因為在上線期間還是由8個人購買了這個應(yīng)用。去年，微軟的WindowsPhone商店開張的時候，那個開發(fā)者又上線了WP版本的I’mRich，售價499美元(也已被下架)。注：AndroidPlayStroe也有個類似的最貴應(yīng)用TheMostExpensivePlayApp，如果你買了它，就證明你能買得起Play商店最昂貴的應(yīng)用，除此以外沒有其他用途。美顏黨原本就是現(xiàn)實世界的主導(dǎo)者的女性用戶群在互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)上同樣占據(jù)著可不忽視的地位，而對于天生愛拍照、愛分享的女性來說，沒有什么比圖片美化應(yīng)用更能滿足她們的虛榮心了。

幾年前手機里拍照的應(yīng)用大多還是比較大眾的Camera360、Camera+、美圖秀秀等，而現(xiàn)在針對“無美顏，不自拍”的女性用戶群，一堆專注于自拍的應(yīng)用開始出現(xiàn)并迅速流行。今年年初美圖秀秀曾上線了一款專注女生美顏的應(yīng)用美顏相機，上線三天就獲100萬安裝量，39天破1000萬。永遠(yuǎn)不要小看女性用戶愛美的需求。PK明星幾個月前，有一款叫做百度魔圖的應(yīng)用忽然流行起來，流行的原因是其中的“PK大咖”功能，它利用百度的人臉識別技術(shù)來掃描用戶頭像，找出與之最相似的明星照片并分享到社交網(wǎng)絡(luò)中。滿足用戶與明星對比的虛榮心。

于是，再一次，天生愛自拍、愛分享的女性迅速讓微博充滿各種正臉照片。上線沒幾天，百度魔圖就毫無疑義地登上AppStore排行榜第一，這也是百度在移動互聯(lián)上，迄今為止最爆紅的一款產(chǎn)品。打飛機微信5.0更新后，打飛機成了全國最熱的游戲。平時沉寂的賬號一個個齊刷刷重新出現(xiàn)在排行榜上，火爆程度到了如果分?jǐn)?shù)沒有上百萬簡直都不好意思跟人打招呼。打飛機再一次喚起了社交游戲的最大優(yōu)點，人與人的互動過程，上一次熱潮是偷菜和搶車位，為了滿足虛榮心，很多用戶使用外掛來刷分。