六小齡童的故事

六小齡童的故事篇一：六小齡童的故事】人，終究是喜歡故事的。那些能讓人們丟棄天生的抗拒，用力點(diǎn)贊的廣告，大多都有一個(gè)故事內(nèi)核。2016年，生肖屬猴，種種因素的融合讓「猴」這個(gè)屬相特別地討人喜歡。猴年到來(lái)之際，市場(chǎng)敏感度比較高的一些品牌已經(jīng)在想法設(shè)法跟「猴子」扯上點(diǎn)關(guān)系了。一、用一個(gè)好故事破殼百事中國(guó)請(qǐng)來(lái)美猴王六小齡童為消費(fèi)者們講述猴王世家《一家猴戲，千家樂(lè)；四代猴王，百年傳》的故事。可以說(shuō)每個(gè)中國(guó)人心里都住著一個(gè)由六小齡童塑造的美猴王形象，所以這支溫情脈脈的微電影上線以后，經(jīng)過(guò)各方合力推廣，迅速霸屏各類社交媒體。有人說(shuō)，這微電影并沒(méi)有太大創(chuàng)意，運(yùn)營(yíng)喵表示贊同，但也想說(shuō)這是一個(gè)讓人無(wú)法否認(rèn)的好故事：既有家族的傳承，又有個(gè)人的拼搏不光有藝術(shù)修飾，還有現(xiàn)實(shí)共鳴；故事的魅力會(huì)讓看過(guò)的人紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。二、用走心的文案共情作為一支商業(yè)微電影，《把樂(lè)帶回家之猴王世家》自然承擔(dān)著為品牌溝通消費(fèi)者的責(zé)任。在這個(gè)不錯(cuò)的故事外殼之下，其中的文案必然需要有效地展現(xiàn)品牌的價(jià)值觀。其中不乏許多好文案。好文案好文案好文案這幾句文案，可以說(shuō)是串聯(lián)了猴王世家跟百事可樂(lè)之間關(guān)聯(lián)的紐帶?！?jìng)鬟f」、「快樂(lè)」這兩個(gè)關(guān)鍵詞既符合故事敘述要求，又能表現(xiàn)百事的品牌調(diào)性。三、一個(gè)溝通消費(fèi)人群的kol許多人看完這個(gè)微電影之后，有這樣一個(gè)感受：前面部分很感人，然而結(jié)尾處李易峰與六小齡童之間的互動(dòng)，以及李易峰強(qiáng)行植入百事可樂(lè)部分，很是出戲。用李易峰來(lái)吸引眼球這部分情節(jié)跟前面銜接得確實(shí)不夠潤(rùn)滑。不過(guò)，這支微電影畢竟是一只品牌廣告，品牌露出是無(wú)可避免。其實(shí)在眾多代言人中選擇讓李易峰來(lái)說(shuō)品牌信息是很明知的決策。對(duì)于百事可樂(lè)的核心人群（年輕群體）來(lái)說(shuō)，年度小鮮肉李易峰是號(hào)召力很強(qiáng)的kol。祝你百事可樂(lè)讓李易峰說(shuō)出「六小齡童老師，你是我們永遠(yuǎn)的美猴王，祝你百事可樂(lè)」，可以解決一個(gè)可能的隱患：六小齡童對(duì)于90后、95后來(lái)說(shuō)影響力可能并沒(méi)有太大。四、一個(gè)能夠擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)的設(shè)定除了微電影，百事中國(guó)還特意推出了「猴王紀(jì)念罐」，在另一個(gè)維度進(jìn)行迎合消費(fèi)人群時(shí)下的口味。這款由百事紅、白、藍(lán)三色為主題色，以京劇臉譜為靈感來(lái)源，配以額頭上的“樂(lè)”字的樂(lè)猴王紀(jì)念罐，充滿萌感的設(shè)計(jì)讓它一下躍然出現(xiàn)在眾人眼前。猴王紀(jì)念罐經(jīng)過(guò)代言人、段子手等koi的傳播之后，在微博、微信上，猴王紀(jì)念罐得到了一定量的傳播。微博轉(zhuǎn)發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)百事中國(guó)本次營(yíng)銷總體上確實(shí)創(chuàng)意加分并不多，但是因?yàn)樗麄兗皶r(shí)地在猴年到來(lái)之際，找來(lái)了中國(guó)人心中共同的美猴王，共同拍攝了暖心故事，可以說(shuō)是一次挺成功的情感營(yíng)銷。篇二：六小齡童的故事】這兩天，六小齡童因能不能上央視春晚成了熱門公眾人物。六小齡童出身“猴王”世家，一家四代人都是“美猴王”?！罢聝骸保ㄎ⑿舏d：gcxxjgzh）注意到，多位前任中央領(lǐng)導(dǎo)人都曾關(guān)注過(guò)六小齡童及其家人。毛澤東“紹興的猴子應(yīng)該放出來(lái)見(jiàn)見(jiàn)世面了”六小齡童的父親六齡童是著名紹劇表演藝術(shù)家，1960年，他主演的戲曲片《孫悟空三打白骨精》上映，受到廣泛好評(píng)，不僅獲得了第二屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳戲曲片獎(jiǎng)，同時(shí)發(fā)行到全世界72個(gè)國(guó)家。1961年10月10日，經(jīng)過(guò)周恩來(lái)的推薦，《孫悟空三打白骨精》在中南海懷遠(yuǎn)堂上演。六齡童事后回憶，自己上臺(tái)時(shí)有習(xí)慣，從不看臺(tái)下的觀眾。這次演出到接近尾聲時(shí)，他乘機(jī)透過(guò)頭套的眼孔往臺(tái)下尋看，發(fā)現(xiàn)了毛主席、劉少奇、鄧小平等領(lǐng)導(dǎo)的身影。謝幕時(shí)，毛主席向演員們揮手致意離場(chǎng)，演出后負(fù)責(zé)警衛(wèi)的同志告訴他，毛主席對(duì)這出戲很有興致，先后五次鼓掌，六次大笑。演出后一個(gè)月，毛澤東到了杭州，向浙江省委負(fù)責(zé)同志關(guān)切地詢問(wèn)了《孫悟空三打白骨精》的演出和紹劇團(tuán)的近況，還提出要見(jiàn)見(jiàn)劇團(tuán)的同志們。得知?jiǎng)F(tuán)當(dāng)時(shí)在外巡回演出后，他留下了一首詩(shī)，這就是后來(lái)發(fā)表的《七律和郭沫若同志》：“一從大地起風(fēng)雷，便有精生白骨堆。僧是愚氓猶可訓(xùn)，妖為鬼蜮必成災(zāi)。金猴奮起千鈞棒，玉宇澄清萬(wàn)里埃。今日歡呼孫大圣，只緣妖霧又重來(lái)?！蔽母镏?，六齡童被停掉演出，撤銷團(tuán)長(zhǎng)職務(wù)。他整日被關(guān)在房間里寫檢討，門上也被糊上大字報(bào)，只在地面留點(diǎn)空間，出入全靠爬行，絕對(duì)不能把大字報(bào)弄破，叫作“鉆狗洞”。1971年秋，毛澤東南巡到杭州，通過(guò)電視觀看了浙江省領(lǐng)導(dǎo)安排的文藝晚會(huì)，這臺(tái)節(jié)目中也有紹劇演出。毛澤東想起了《孫悟空三打白骨精》中的六齡童，便問(wèn)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)：“紹興的猴子去哪里了，還壓在五行山下嗎?應(yīng)該放出來(lái)見(jiàn)見(jiàn)世面了?！贝撕?，六齡童的情況稍有好轉(zhuǎn)，得以在劇團(tuán)做些拉大幕、做道具等小活兒。周恩來(lái)六小齡童多次飾演周恩來(lái)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人中，周恩來(lái)與六齡童一家淵源最深。1957年12月15日，周總理在上海陪同緬甸總理吳奈溫觀看紹劇團(tuán)演出的《大鬧天宮》，其中六齡童扮演孫悟空，小六齡童扮演羅猴。小六齡童是六小齡童的哥哥，16歲時(shí)因白血病而去世?？赐旰螅芏鱽?lái)將六齡童的手握住，對(duì)他說(shuō)：“我是紹興人，看紹劇可還是第一次。你們演得很好，外賓看了很滿意。”周恩來(lái)還抱起了一直在旁邊蹦來(lái)跳去、還沒(méi)有卸妝的小六齡童。而六小齡童曾先后在《1939-恩來(lái)回故里》《賀龍傳奇》等影視劇中扮演周恩來(lái)總理?！分酗椦葜芏鱽?lái)為紀(jì)念周恩來(lái)逝世四十周年，傳承其“為中華之崛起而讀書(shū)”的精神今年1月，江蘇淮安周恩來(lái)紅軍小學(xué)聘任六小齡童為名譽(yù)校長(zhǎng)，并設(shè)立“六小齡童獎(jiǎng)”以鼓勵(lì)學(xué)生們努力學(xué)習(xí)。鄧小平“我認(rèn)識(shí)你，你是孫悟空的爸爸?！编囆∑皆啻谓右?jiàn)六小齡童的父親六齡童。1978年，鄧小平當(dāng)選為第五屆全國(guó)政協(xié)主席，而六齡童曾是第五屆全國(guó)政協(xié)委員。六小齡童在寫過(guò)《送別慈父六齡童》一文，文中就有一張鄧小平接見(jiàn)六齡童的照片。當(dāng)時(shí)，擔(dān)任第五屆全國(guó)政協(xié)主席的鄧小平在政協(xié)會(huì)議期間接見(jiàn)文藝組委員，并與六齡童握手。鄧小平不僅看過(guò)六齡童的戲，也看過(guò)六小齡童拍的86版西游記。六小齡童回憶說(shuō)，小時(shí)候人們總是說(shuō)：“這是六齡童的兒子”，但出名之后，他的名氣甚至大過(guò)了父親。在接受媒體采訪時(shí)，六小齡童回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)鄧小平和他父親握手的時(shí)候，開(kāi)玩笑說(shuō)：“我認(rèn)識(shí)你，你是孫悟空的爸爸?！崩先寺?tīng)到這個(gè)心里非常高興。溫家寶溫家寶與六小齡童合影并給予鼓勵(lì)2004年猴年元宵節(jié)，六小齡童在人民大會(huì)堂參加元宵晚會(huì)。時(shí)任全國(guó)人大