長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)宣傳執(zhí)行的方案

志愿者招募政策（待文廣局定）：志愿者工作內(nèi)容？食宿？交通等制度學(xué)生票政策（待確認(rèn)）：

學(xué)生票概念：學(xué)生享受草莓音樂(lè)節(jié)官方售價(jià)7折的折扣（官方售價(jià):單日，100元/張四日套票，300元/張）

學(xué)生票售票實(shí)施：海報(bào)中含有訂票熱線，以電話訂票、快遞送票收取現(xiàn)金形式送票志愿者服務(wù)內(nèi)容：各校志愿者負(fù)責(zé)在本校內(nèi)張貼音樂(lè)節(jié)海報(bào)及銷售門(mén)票志愿者負(fù)責(zé)在各自所在學(xué)校論壇發(fā)布音樂(lè)節(jié)相關(guān)信息音樂(lè)節(jié)期間志愿者服務(wù)復(fù)旦大學(xué)上海交通大學(xué)同濟(jì)大學(xué)華東師范大學(xué)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)華東理工大學(xué)華東政法學(xué)院東華大學(xué)上海大學(xué)

上海理工大學(xué)上海師范大學(xué)上海海事大學(xué)上海中醫(yī)藥大學(xué)上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院上海水產(chǎn)大學(xué)上海音樂(lè)學(xué)院上海戲劇學(xué)院上海政法學(xué)院上海體育學(xué)院上海、南京各大高校清單：上海高校杭州高校中國(guó)美術(shù)學(xué)院浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院浙江工商大學(xué)浙江中醫(yī)藥大學(xué)浙江理工大學(xué)浙江廣播電視大學(xué)浙江工業(yè)大學(xué)浙江樹(shù)人大學(xué)浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院浙江科技學(xué)院浙江旅游職業(yè)學(xué)院

校園海報(bào)：校園論壇話題方向：9月初話題一：音樂(lè)引爆激情，草莓與你同行！話題二：“長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)”招募志愿者，報(bào)名截至XX日9月中旬話題一：想去赴一個(gè)浪漫約會(huì)嗎，想?yún)⒓右粓?chǎng)狂歡派對(duì)嗎？——組團(tuán)去草莓啦！話題二：激情揮灑草莓音樂(lè)節(jié)，讓年輕的你發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己！娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)銷：8月底-9月初執(zhí)行范圍：上海、南京高尚餐飲、咖啡廳、酒吧等地上海：外灘、新天地、衡山路、茂名南路杭州：杭州延安路，南山路，西湖天地，新湖濱，文三路執(zhí)行排期：概述：在上海、南京各高尚餐飲、咖啡廳、酒吧消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)鎮(zhèn)江旅游攻略，以此吸引潛在消費(fèi)人群關(guān)注，吸引外國(guó)音樂(lè)、旅游愛(ài)好者，到鎮(zhèn)江參加草莓音樂(lè)，帶動(dòng)鎮(zhèn)江休閑消費(fèi)市場(chǎng)策略：派發(fā)鎮(zhèn)江旅游攻略核心關(guān)鍵詞：南京、上海、旅游攻略、休閑消費(fèi)市場(chǎng)

內(nèi)容責(zé)任方截止時(shí)間提交鎮(zhèn)江攻略素材內(nèi)容文廣8月19日提交攻略設(shè)計(jì)壹方傳媒8月28日鎮(zhèn)江攻略制作文廣9月4日上海場(chǎng)所開(kāi)始溝通，為期一周壹方傳媒9月4日-9月11日杭州場(chǎng)所開(kāi)始溝通，為期兩天壹方傳媒9月12日-9月13日?qǐng)F(tuán)購(gòu)營(yíng)銷：8月初團(tuán)購(gòu)方案：與知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，在其網(wǎng)站上發(fā)布音樂(lè)會(huì)門(mén)票團(tuán)購(gòu)信息。以銷售返點(diǎn)形式收取團(tuán)購(gòu)服務(wù)費(fèi)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站承辦部分音樂(lè)節(jié)門(mén)票的銷售、退訂工作。（該方案需先行與摩登天空確認(rèn)是否同意團(tuán)購(gòu)售票，及返點(diǎn)空間）團(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作推薦：拉手網(wǎng)執(zhí)行日期：概述：形成廣告營(yíng)銷效應(yīng)，借助當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)方式——“團(tuán)購(gòu)”，在國(guó)內(nèi)最有影響力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)布音樂(lè)節(jié)門(mén)票團(tuán)購(gòu)信息，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群中造成有影響力的宣傳，促進(jìn)演唱會(huì)門(mén)票的銷售核心關(guān)鍵詞：零費(fèi)用、非同尋常的推廣、口碑傳銷

內(nèi)容責(zé)任方截止時(shí)間團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策落實(shí)，摩登天空授權(quán)文廣/摩登天空8月12日提交團(tuán)購(gòu)設(shè)計(jì)，圖片、文字壹方傳媒8月16日談判執(zhí)行期壹方傳媒8月15日-8月19日?qǐng)D購(gòu)設(shè)計(jì)拉手網(wǎng)合作亮點(diǎn)：上海地鐵廣告支持：拉手網(wǎng)在上海地鐵主要運(yùn)營(yíng)線路有廣告投放，在宣傳拉手網(wǎng)品牌同時(shí)，推廣拉手網(wǎng)最新給力優(yōu)惠產(chǎn)品全國(guó)600余城市銷售站點(diǎn)：拉手網(wǎng)主動(dòng)在長(zhǎng)三角地區(qū)推廣售賣，形成對(duì)音樂(lè)節(jié)票務(wù)的有力拉動(dòng)其他廣告形式置換：拉手網(wǎng)現(xiàn)有多種自身廣告投放資源，巧借其資源順勢(shì)提升活動(dòng)信息曝光率票務(wù)媒體合作：8月底合作方案：與演藝演出DM媒體合作，在其免費(fèi)發(fā)售的演藝演出信息冊(cè)上發(fā)布音樂(lè)會(huì)門(mén)票銷售信息。以銷售返點(diǎn)形式收取服務(wù)費(fèi)?？锍修k部分音樂(lè)節(jié)門(mén)票的銷售、退訂工作。（該方案需先行與摩登天空確認(rèn)是否同意團(tuán)購(gòu)售票，及返點(diǎn)空間）合作媒體：票務(wù)之星、東方票務(wù)執(zhí)行日期：資費(fèi)情況及合作：零費(fèi)用：只需要一個(gè)合適的折扣，即為音樂(lè)會(huì)做免費(fèi)的銷售網(wǎng)推廣及票務(wù)代理工作，媒體費(fèi)用及票面價(jià)值與提供的折扣價(jià)格的差額。概述：選擇最具消費(fèi)潛力，發(fā)行人群范圍最廣的上海演藝演出DM合作，發(fā)布長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)信息。目的：在有效最具消費(fèi)潛力人群中宣傳草莓音樂(lè)節(jié)活動(dòng)核心關(guān)鍵詞：零宣傳費(fèi)用、直接目標(biāo)消費(fèi)人群

內(nèi)容責(zé)任方截止時(shí)間DM優(yōu)惠政策落實(shí)，摩登天空授權(quán)文廣/摩登天空8月19日提交DM設(shè)計(jì)，圖片、文字壹方傳媒8月22日談判執(zhí)行期壹方傳媒8月22日-8月26日長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)鎮(zhèn)江本地宣傳

預(yù)熱期廣告

推廣期廣告強(qiáng)推期廣告預(yù)熱期：8月中旬-8月底戶外創(chuàng)意：戶外廣告：“草莓來(lái)了”簡(jiǎn)潔而深具想象空間，引發(fā)群眾好奇目的：引發(fā)好奇，形成期待，營(yíng)造全城熱議的神秘感核心關(guān)鍵詞：神秘執(zhí)行排期內(nèi)容責(zé)任方時(shí)間戶外廣告設(shè)計(jì)《草莓來(lái)了》壹方傳媒7月26日戶外廣告制作《草莓來(lái)了》文廣8月26日燈箱、海報(bào)、路旗、車體廣告，與戶外廣告制作同步進(jìn)行文廣同步電視廣告制作《草莓來(lái)了》壹方傳媒8月19日《草莓來(lái)了》電視、戶外廣告投放文廣8月26日戶外廣告《草莓來(lái)了》：大型噴繪、繁華路段公交候車廳推廣期：8月底-9月中旬戶外廣告：“草莓玩什么”把草莓設(shè)計(jì)成可以“吃喝玩摸”的草莓，傳遞“音樂(lè)引發(fā)的全民狂歡派對(duì)”；“音樂(lè)無(wú)界”展現(xiàn)“長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)”對(duì)不同風(fēng)格的跨界音樂(lè)的碰撞和融合目的：展現(xiàn)長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)與以往不同的特色和優(yōu)勢(shì)核心關(guān)鍵詞：可以“吃……”的草莓，碰撞，融合，音樂(lè)無(wú)界執(zhí)行排期任務(wù)責(zé)任方日期戶外廣告設(shè)計(jì)《草莓玩什么》壹方傳媒8月8日戶外廣告設(shè)計(jì)《音樂(lè)無(wú)界》壹方傳媒8月10日戶外廣告投放《草莓玩什么》文廣8月22日-9月4日戶外廣告投放《音樂(lè)無(wú)界》文廣9月5日-9月11日電視廣告投放《草莓玩什么》文廣9月5日-9月11日燈箱、海報(bào)、路旗、車體廣告，與戶外廣告制作同步進(jìn)行文廣同步廣告圖片設(shè)計(jì)：強(qiáng)推期：9月中旬-9月底廣告內(nèi)容：“十一見(jiàn)！鎮(zhèn)江見(jiàn)！”號(hào)召大家奔赴“草莓音樂(lè)節(jié)”，盡情釋放自己，感受音樂(lè)魅力，同時(shí)說(shuō)明舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)；“聲音的力量”則以夸張的畫(huà)面，展現(xiàn)音樂(lè)帶給人的感染力和沖擊力；目的：展現(xiàn)長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)與以往不同的特色和優(yōu)勢(shì)核心關(guān)鍵詞：釋放，奔赴，感受音樂(lè)魅力執(zhí)行排期任務(wù)責(zé)任方日期設(shè)計(jì)《十一見(jiàn)！鎮(zhèn)江見(jiàn)！》壹方傳媒8月22日設(shè)計(jì)《聲音的力量》壹方傳媒8月22日制作《聲音的力量》電視廣告壹方傳媒8月底投放《十一見(jiàn)！鎮(zhèn)江見(jiàn)！》戶外廣告文廣9月11日-9月18日投放《聲音的力量》戶外廣告文廣9月19日-9月30日投放《聲音的力量》電視廣告文廣9月19日-9月30日燈箱、海報(bào)、路旗、車體廣告，與戶外廣告制作同步進(jìn)行文廣同步廣告圖片設(shè)計(jì)：長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)鎮(zhèn)江本地宣傳

戶外裝置藝術(shù)

戶外廣告行為藝術(shù)公共空間裝置藝術(shù)：8月中旬預(yù)熱期執(zhí)行排期創(chuàng)意：“草莓信使”在最熱鬧的大型購(gòu)物商場(chǎng)外，擺放草莓造型的裝置，引路人圍觀“融化的草莓”突出“融化”的概念，象征草莓音樂(lè)節(jié)熱力四射的火爆場(chǎng)面；目的：以不同的藝術(shù)形式為“草莓”預(yù)熱，引發(fā)圍觀，引發(fā)關(guān)注和好奇核心關(guān)鍵詞：圍觀，象征意義，引發(fā)關(guān)注內(nèi)容責(zé)任方時(shí)間戶外裝置設(shè)計(jì)《草莓信使》壹方傳媒7月22日戶外廣告制作《融化的草莓》文廣7月26日-8月5日戶外裝置制作《草莓信使》文廣7月25日-8月3日《草莓信使》《融化的草莓》開(kāi)始投放文廣8月8日與預(yù)熱期傳播同步：戶外創(chuàng)意廣告《融化的草莓》：大型戶外廣告，結(jié)合文廣投放資源戶外裝置創(chuàng)意《草莓信使》：鎮(zhèn)江最繁華的幾處大型購(gòu)物商場(chǎng)外長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)媒體傳播

新浪微博

網(wǎng)絡(luò)論壇傳播

音樂(lè)節(jié)官網(wǎng)

平面?zhèn)鞑?/p>

其他新浪微博針對(duì)上海、南京、杭州當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅糠劢z的微博進(jìn)行粉絲購(gòu)買轉(zhuǎn)播制度活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道執(zhí)行策略策略：微博具有集群效應(yīng)，潛在受眾龐大，以微博為網(wǎng)絡(luò)傳播主要陣地，將借助官微博中的，事件動(dòng)態(tài)海量傳播、創(chuàng)意圖片病毒式傳播、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)的形式與粉絲互動(dòng)和共享音樂(lè)會(huì)咨詢。傳播初期可適當(dāng)采用微博購(gòu)買轉(zhuǎn)播制度。目的：在微博上廣泛宣傳長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)，達(dá)到聚攏粉絲的效果核心關(guān)鍵詞：聚攏粉絲、事件動(dòng)態(tài)海量傳播、創(chuàng)意圖片病毒式傳播、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)實(shí)時(shí)播報(bào)、微博購(gòu)買轉(zhuǎn)播制度

二.針對(duì)上海、南京、杭州當(dāng)?shù)匚⒈》劢z量大于1萬(wàn)的100位用戶，實(shí)行粉絲購(gòu)買轉(zhuǎn)播制度。轉(zhuǎn)播數(shù)量5條。預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)播次數(shù)：100*1萬(wàn)=100萬(wàn)。如圖：微博購(gòu)買轉(zhuǎn)播制度：創(chuàng)意圖片海量傳播：事件動(dòng)態(tài)海量傳播：論壇炒作論壇范圍：在長(zhǎng)三角各高校的校內(nèi)論壇；攝影、設(shè)計(jì)師、音樂(lè)論壇；南京、鎮(zhèn)江等城市社區(qū)這三類論壇上進(jìn)行話題宣傳。策略：轉(zhuǎn)載活動(dòng)相關(guān)信息，并以攻略，創(chuàng)意圖片設(shè)計(jì)展示等作為話題進(jìn)行宣傳目的：放大平面?zhèn)鞑バЧ?，激發(fā)新的話題熱點(diǎn)，擴(kuò)大音樂(lè)節(jié)活動(dòng)影響核心關(guān)鍵詞：平面轉(zhuǎn)載、放大傳播效果、話題傳播

論壇類型：1）長(zhǎng)三角高校論壇傳播。2）攝影、設(shè)計(jì)師、音樂(lè)社區(qū)論壇傳播3）南京、上海本地論壇傳播傳播期論壇話題論壇名單預(yù)熱期最近流行語(yǔ)：“草莓來(lái)了”——這都8月份了，還有草莓嗎？鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣今年國(guó)慶節(jié)去哪旅游呢？鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣+籬笆網(wǎng)+19樓+KDSXX廣場(chǎng)有一只好大的草莓，猜猜做啥用？搞促銷，產(chǎn)品呢？玩藝術(shù)，簽名呢？新浪微博+鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣“草莓信使”八月可愛(ài)亮相。你知道獅子座的“草莓信使”精神嗎？新浪微博+鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣稿件排期：論壇類型：1.人人網(wǎng)sns傳播2.籬笆網(wǎng)論壇3.大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)論壇4.旅游論壇（樂(lè)途旅游網(wǎng)等）5.戶外論壇（天涯戶外論壇等）6南京當(dāng)?shù)赜忻恼搲ㄎ黛艉龋?.杭州19樓論壇8.鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家renren/hombbs.sh.libaclub/dianping/shanghai/groupbbs.lotour/forum-28-1.htmloutdoors/xici/asia/china/huadong/jiangsu/nanjing/hangzhou.19lou/my0511論壇鏈接傳播期論壇話題論壇名單正式推廣期還工作？該出去玩了鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣你知道“草莓”有幾種玩法嗎？鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣+籬笆網(wǎng)+19樓+KDS如果你是單身，你應(yīng)該去這里鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣新生代“迷笛”音樂(lè)會(huì)——“草莓”顛覆，不只是搖滾鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣+籬笆網(wǎng)+19樓+KDS趁年輕，一定要去做的幾件事情鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣+籬笆網(wǎng)+19樓+KDS強(qiáng)推期自我篇：找草莓去！與一個(gè)自己再見(jiàn)，與另一個(gè)自己遇見(jiàn)鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣+籬笆網(wǎng)+19樓+KDS情侶篇：約會(huì)吧?我在鎮(zhèn)江等你——草莓見(jiàn)鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣校友篇：今夏，TX們鎮(zhèn)江再聚！鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣“搭訕墻”篇：今天，你搭訕了嗎？鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣當(dāng)“長(zhǎng)江”遇上草莓鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣音樂(lè)節(jié)長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)火熱現(xiàn)場(chǎng)照片鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家+人人網(wǎng)+豆瓣+籬笆網(wǎng)+19樓+KDS稿件排期：長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)官網(wǎng)執(zhí)行排期目的：官網(wǎng)是全面展示長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)官方平臺(tái)，不僅可以對(duì)草莓音樂(lè)節(jié)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)更新，也能夠與新浪微博的傳播內(nèi)容相互補(bǔ)充核心關(guān)鍵詞：官方平臺(tái)

項(xiàng)目責(zé)任方起始時(shí)間提交官網(wǎng)素材文廣局8月1日提交官網(wǎng)設(shè)計(jì)風(fēng)格壹方傳媒7月26日確認(rèn)設(shè)計(jì)風(fēng)格文廣局8月12日官方上線壹方傳媒8月26日官網(wǎng)截圖：平面媒體發(fā)布策略：整個(gè)傳播周期以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，兼顧平面媒體。以受眾廣泛的新浪微博為主陣地，進(jìn)而擴(kuò)散到論壇，以論壇為主，平面為輔的策略。平面媒體出稿后，通過(guò)大范圍的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散節(jié)奏：1.新聞發(fā)布會(huì)傳播；2.十一之前長(zhǎng)三角旅游景點(diǎn)推薦；3.音樂(lè)節(jié)看點(diǎn)核心關(guān)鍵詞：新聞發(fā)布、旅游景點(diǎn)推薦

媒體名單統(tǒng)計(jì)南京媒體上海媒體杭州媒體蘇州媒體無(wú)錫媒體常州媒體92115462報(bào)紙電視廣播網(wǎng)絡(luò)雜志30114111紀(jì)錄片拍攝、制作目的：以紀(jì)錄片的形式，保存、記錄長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)成功舉辦前后的籌劃、籌備過(guò)程。在展示一屆成功的音樂(lè)節(jié)舉辦的同時(shí)，為今后音樂(lè)節(jié)舉辦提供歷史參考資料。內(nèi)容：將活動(dòng)籌辦前后，明星，樂(lè)隊(duì)和草莓樂(lè)迷們置于同一片空間，打造同屬一段美好時(shí)光的記憶要點(diǎn)：長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)籌辦過(guò)程參演明星（如TheGo!Team、唐朝）和樂(lè)隊(duì)的排練故事在去往鎮(zhèn)江的路上……舞臺(tái)布景，舞美等展示效果樂(lè)迷和觀眾們的反應(yīng)拍攝影像，編撰手冊(cè)長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)危機(jī)管理

現(xiàn)階段危機(jī)執(zhí)行策略建立日?qǐng)?bào)監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)匯總話題動(dòng)向。建立新聞發(fā)言人制度和危機(jī)處理小組，統(tǒng)一傳播口徑。建立高效的溝通機(jī)制，快速制定危機(jī)應(yīng)對(duì)策略。就危機(jī)話題應(yīng)對(duì)，不涉及具體細(xì)節(jié)?？s小危機(jī)范圍，只針對(duì)危機(jī)區(qū)域做應(yīng)對(duì)，不在更多媒體上擴(kuò)大化。建立官方正向新聞源，同時(shí)將正面觀點(diǎn)通過(guò)論壇、微博、網(wǎng)絡(luò)大范圍發(fā)布，傳遞正向信息?，F(xiàn)階段，負(fù)面聲音僅在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播擴(kuò)散，尚未波及平面媒體和一些傳統(tǒng)媒體。建議，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)話題應(yīng)對(duì)的同時(shí)，應(yīng)開(kāi)始積極引導(dǎo)平面媒體和傳統(tǒng)媒體觀點(diǎn)，釋放正向長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)信息。在策略上，需要有精準(zhǔn)、變通可應(yīng)急的策略，針對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容或微博、論壇內(nèi)容，能在第一時(shí)間提出處理意見(jiàn)，引導(dǎo)媒體觀點(diǎn)；統(tǒng)一《媒體溝通口徑》，以統(tǒng)一的話術(shù)與記者進(jìn)行溝通；有效說(shuō)服記者不正確的誤導(dǎo)觀點(diǎn)，至少要保持觀點(diǎn)的中立，而不是一味的偏激報(bào)道；密切關(guān)注媒體報(bào)道話題和方向，哪怕是一家錯(cuò)誤或是偏激的觀點(diǎn)，也會(huì)很容易影響其他媒體；媒體很容易轉(zhuǎn)移話題，從事件本身，轉(zhuǎn)移活動(dòng)品牌形象；建立工作機(jī)制，并嚴(yán)格執(zhí)行；與記者溝通時(shí)，以電話和私人郵箱方式為主。禁止使用MSN、QQ等聊天工具，避免成為記者報(bào)道文章的回復(fù)內(nèi)容。。。危機(jī)處理時(shí)重要注意事項(xiàng)A.危機(jī)事件預(yù)警：即將發(fā)生的事件可能會(huì)引發(fā)媒體和公眾的負(fù)面猜測(cè)。B.媒體報(bào)道預(yù)警：獲知某一家或幾家媒體有負(fù)面報(bào)道的傾向。危機(jī)公關(guān)準(zhǔn)備階段：預(yù)警媒體監(jiān)測(cè)負(fù)面報(bào)道監(jiān)測(cè)全國(guó)平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體（含BBS/BLOG）媒體、行業(yè)小道消息在危機(jī)面前，首先我們需要做的是對(duì)于危機(jī)的監(jiān)控與預(yù)防這些危機(jī)防范的根本就是媒體關(guān)系的維護(hù)、溝通媒體監(jiān)測(cè)、負(fù)面報(bào)道監(jiān)控內(nèi)容分析報(bào)道版面和途徑報(bào)道篇幅和深度危機(jī)公關(guān)執(zhí)行階段：總體策略人物代言及快速話題轉(zhuǎn)移保持后勤補(bǔ)給建立高效的溝通機(jī)制一個(gè)聲音說(shuō)話（新聞發(fā)言人制度）如有危機(jī)團(tuán)隊(duì)搭建關(guān)鍵字監(jiān)控（草莓音樂(lè)節(jié)、鎮(zhèn)江文廣、長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)）危機(jī)報(bào)道來(lái)源媒體的評(píng)估文章內(nèi)容分析（立場(chǎng)，內(nèi)容，深度，途徑，篇幅）寫(xiě)稿記者評(píng)估媒體內(nèi)部關(guān)系評(píng)估轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，影響分析危機(jī)事件處理等級(jí)評(píng)估長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)危機(jī)處理團(tuán)隊(duì)

壹方傳媒危機(jī)處理團(tuán)隊(duì)文案準(zhǔn)備文廣聲明致負(fù)面媒體源文廣聲明致轉(zhuǎn)載媒體統(tǒng)一對(duì)外口徑-對(duì)媒體統(tǒng)一對(duì)外口徑-對(duì)音樂(lè)迷提供權(quán)威人士或第三方正面意見(jiàn)。危機(jī)管理處理流程負(fù)面新聞“封堵”根據(jù)危機(jī)信息的傳播把握三道防線正面新聞“疏導(dǎo)”在負(fù)面新聞進(jìn)行全力“封堵”同時(shí)，策略性的正面疏導(dǎo)有望起到事半功倍的作用。媒體關(guān)系“維護(hù)”媒體關(guān)系的維護(hù)至關(guān)重要危機(jī)公關(guān)執(zhí)行階段：執(zhí)行框架危機(jī)公關(guān)A.負(fù)面新聞“封堵”B.媒體關(guān)系“維護(hù)”C.正面新聞“疏導(dǎo)”防線1：平媒排查防線2：阻斷網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載防線3：網(wǎng)絡(luò)處理核心媒體高層互動(dòng)媒體溝通平媒發(fā)稿搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直發(fā)新聞危機(jī)公關(guān)執(zhí)行階段：執(zhí)行框架平面報(bào)道網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散門(mén)戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站搜索引擎論壇、博客其他網(wǎng)絡(luò)載體危機(jī)事件第一道防線：源頭控制——在危機(jī)事件的預(yù)警出現(xiàn)后，立刻啟動(dòng)對(duì)平面媒體報(bào)道的逐一排查，是攔截負(fù)面報(bào)道的最有效手段。統(tǒng)一排查口徑。一線的排查工作人員迅速制定統(tǒng)一的溝通口徑；統(tǒng)一設(shè)計(jì)排查的提問(wèn)內(nèi)容和溝通方式。排查匯總分析。將每家媒體的反饋準(zhǔn)確匯總，并據(jù)此對(duì)媒體預(yù)警分類，制定相應(yīng)應(yīng)對(duì)策略。負(fù)面新聞封堵：平面排查平面報(bào)道網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散門(mén)戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站搜索引擎論壇、博客其他網(wǎng)絡(luò)載體危機(jī)事件第一道防線：防止二次傳播——信息源為平面媒體，且經(jīng)協(xié)調(diào)不能下撤時(shí)，防止網(wǎng)絡(luò)成為至關(guān)重要的一步。報(bào)紙電子版說(shuō)服媒體不要將文章上傳到報(bào)紙網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載信息包說(shuō)服媒體不要將其放到給網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載的信息包。負(fù)面新聞封堵：切斷網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載平面報(bào)道網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散門(mén)戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站搜索引擎論壇、博客其他網(wǎng)絡(luò)載體危機(jī)事件第三道防線：網(wǎng)絡(luò)處理一旦有網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，并出現(xiàn)在顯要位置，需及時(shí)采取措施防止網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散。稿件下撤。盡量協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體稿件下撤刪除。（公關(guān)公司直接協(xié)調(diào)，或者說(shuō)服撰稿記者幫忙協(xié)調(diào)）。替換、下沉處理。一旦網(wǎng)絡(luò)媒體拒絕下撤，可提供規(guī)范信息，協(xié)調(diào)其將文章進(jìn)行替換。同時(shí)執(zhí)行下沉等技術(shù)處理手段。負(fù)面新聞封堵：網(wǎng)絡(luò)處理媒體高層互動(dòng)媒體溝通溝通主旨：以更主動(dòng)的姿態(tài)走到媒體中間，通過(guò)事件真相，取得媒體認(rèn)同。執(zhí)行階段二：媒體關(guān)系維護(hù)于各大主流媒體策劃深度報(bào)道。各大門(mén)戶及垂直網(wǎng)站進(jìn)行稿件直投。通過(guò)搜索引擎技術(shù)，搜索相關(guān)關(guān)鍵字，正面新聞出現(xiàn)在前。平面發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直發(fā)搜索引擎優(yōu)化執(zhí)行階段三：正面新聞疏導(dǎo)長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)

團(tuán)隊(duì)架構(gòu)“愛(ài)樂(lè)之旅”文化音樂(lè)節(jié)一、前言：為了豐富精神文明、提高社會(huì)文化生活的品質(zhì)、促進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)音樂(lè)文化的交流，為廣大音樂(lè)愛(ài)好者、旅游愛(ài)好者、演奏家、所有相關(guān)企業(yè)提供一個(gè)向社會(huì)公開(kāi)展示自己的舞臺(tái)和相互學(xué)習(xí)、交流與娛樂(lè)的平臺(tái)，同時(shí)，也是為了響應(yīng)成都、重慶市政府提出的關(guān)于“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的號(hào)召，結(jié)合假日經(jīng)濟(jì)和文化宣傳的需要，決定在2019年8月舉辦成都、重慶“愛(ài)樂(lè)之旅”文化音樂(lè)節(jié)?！净顒?dòng)文化及元素】

☆繪畫(huà)

詩(shī)情畫(huà)意美麗影像紀(jì)合作伙伴：市內(nèi)某品牌畫(huà)廊，或者川美油畫(huà)系、國(guó)畫(huà)系老師及畢業(yè)生活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)展覽、銷售、拍賣細(xì)節(jié)規(guī)劃：

1、展覽繪畫(huà)以漆畫(huà)、中國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等高端畫(huà)為主，如有名家作品更佳，如當(dāng)代畫(huà)作

2、展覽繪畫(huà)數(shù)量在50—100幅之間，以90*60規(guī)格左右的大畫(huà)為主流，也可備有小規(guī)格畫(huà)用作拍賣。☆音樂(lè)音樂(lè)不斷古典優(yōu)雅行合作伙伴：爵士樂(lè)隊(duì)，3人，歌手、大提琴手、小提琴手各1名民族樂(lè)隊(duì)，2人，古箏、琵琶演奏活動(dòng)形式：中外經(jīng)典名曲音樂(lè)演奏、吟唱細(xì)節(jié)規(guī)劃：

1、邀請(qǐng)老外樂(lè)隊(duì)演繹歌曲，以經(jīng)典的懷舊歌曲為佳，如爵士、藍(lán)調(diào)樂(lè)也可，大提琴、小提琴名曲演奏；

2、邀請(qǐng)民族樂(lè)隊(duì)演奏古箏曲《春江花月夜》、《琵琶行》等具有中國(guó)氣息的經(jīng)典民樂(lè)?！蠲谰魄呷诵姆?，美酒夜光杯合作伙伴：某知名酒莊活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒表演，品酒細(xì)節(jié)規(guī)劃：

1、邀請(qǐng)知名酒莊的調(diào)酒師，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)花市調(diào)酒表演，并講解品酒的專業(yè)知識(shí)與技巧；

2、現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者品紅酒互動(dòng)，建議以長(zhǎng)城干紅等性價(jià)比高的紅酒為主。四、目的及意義：1.促進(jìn)合作、開(kāi)展交流、展示成都、重慶的建設(shè)成果；2.弘揚(yáng)音樂(lè)文化，促進(jìn)中華文化與音樂(lè)文化的結(jié)合；3.宣傳成都、重慶得天獨(dú)厚的人文、歷史和旅游資源；4.結(jié)合假日經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新的文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)地方的交通、旅游、服務(wù)和其它方面的全面發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量；5．搭建行業(yè)文化與音樂(lè)文化結(jié)合的平臺(tái)；6．宣傳優(yōu)秀企業(yè)，提升企業(yè)品牌影響力；7.推動(dòng)品牌企業(yè)及音樂(lè)品牌的發(fā)展；8．創(chuàng)建新的假日休閑、娛樂(lè)、旅游文化模式，提高社會(huì)文化生活品質(zhì)；9.挖掘音樂(lè)新人，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。五、組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：音樂(lè)電臺(tái)承辦單位：中國(guó)樂(lè)器網(wǎng)（yueqi）筆加題文化傳媒有限公司協(xié)辦單位：由本屆賽事的贊助企業(yè)組成六、具體時(shí)間：2019年8月（待定成都巡演2站、重慶巡演2站）七、主要內(nèi)容：2019“愛(ài)樂(lè)之旅”杯電聲樂(lè)隊(duì)大賽2019音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演出（每天晚上）音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)激情DJ

舞區(qū)（每天晚上）七、活動(dòng)形式：主題音樂(lè)區(qū)：音樂(lè)精彩人生露天搭建音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)，每天下午和晚上激情樂(lè)隊(duì)輪番演出，2019“愛(ài)樂(lè)之旅”杯電聲樂(lè)隊(duì)大賽總決賽也將在此舉行；另外，音樂(lè)節(jié)的開(kāi)、閉幕式等重要活動(dòng)的頒獎(jiǎng)儀式也均在此舉行。在音樂(lè)區(qū)還將搭建激情DJ舞區(qū)、音樂(lè)產(chǎn)品、酒吧文化展示區(qū)以及進(jìn)行其它和音樂(lè)有關(guān)的活動(dòng)?？鞓?lè)露營(yíng)區(qū)：回歸自然放飛心情為了使人們體驗(yàn)一種全新的文化度假方式，參加音樂(lè)節(jié)的人員可在露營(yíng)區(qū)域搭建帳篷露宿，帳篷可自帶也可現(xiàn)場(chǎng)租賃，形成圍繞活動(dòng)主題的節(jié)日聚會(huì)，從而促進(jìn)人與人之間的交流與合作；回歸自然、釋放壓力、分享快樂(lè)、放飛心情是音樂(lè)節(jié)的舉辦宗旨，同時(shí)也是都市人的需求與愿望。餐飲購(gòu)物區(qū)：衛(wèi)生環(huán)保方便實(shí)用在本區(qū)內(nèi)有各種名優(yōu)食品、小吃的攤位，有酒吧、茶舍，也有專門(mén)的燒烤區(qū)為大家自助燒烤提供服務(wù)；結(jié)合飲食還將進(jìn)行喝啤酒比賽、極具趣味性的“越野食族”吃烤肉大賽。在此區(qū)域內(nèi)還設(shè)有各種服務(wù)便利店為來(lái)賓們提供日常必須的生活用品，還可購(gòu)買到此次活動(dòng)的相關(guān)紀(jì)念品、以及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。安全停車區(qū)：安全有序統(tǒng)一管理所有參加音樂(lè)節(jié)的車輛均停放此處，保證安全，便于管理。八、活動(dòng)效果：與假日經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，迎接川渝兩地的上述人群來(lái)參加音樂(lè)節(jié)觀看比賽、演出并旅游；音樂(lè)節(jié)將是一個(gè)歡樂(lè)的海洋，使人們的身心得以放松，達(dá)到快樂(lè)之旅的目的。對(duì)參與音樂(lè)節(jié)的相關(guān)企業(yè)而言將是一個(gè)不可多得的品牌宣傳機(jī)會(huì)，5天的活動(dòng)也會(huì)給當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。九、宣傳媒體：

1.將吸引眾多的新聞媒體赴現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)，預(yù)計(jì)報(bào)紙媒體應(yīng)占50%，其次是電視臺(tái)占10%，其余將由雜志的25%，網(wǎng)站的5%，通訊社的3%，廣播電臺(tái)的7%左右占據(jù)相應(yīng)比例，從而形成了全方位的、立體的新聞報(bào)導(dǎo)。雜志報(bào)紙電視臺(tái)電臺(tái)網(wǎng)站通訊社2.媒體報(bào)導(dǎo)類型分析：10%%10%%30%%50%%經(jīng)濟(jì)類體育類大眾類網(wǎng)站類十、活動(dòng)預(yù)期：目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有這種綜合性的露天音樂(lè)節(jié)形式，考慮到旅游、音樂(lè)在中國(guó)是最快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要素，涉及的人員也很龐大，因此，屆時(shí)活動(dòng)的影響力將是巨大的。由于該活動(dòng)具有非常廣泛的參與特性，所以未來(lái)能夠做成全一項(xiàng)長(zhǎng)期的文化品牌活動(dòng)。十一、贊助方案：總冠名金額：35萬(wàn)元人民幣1、2019”愛(ài)樂(lè)之旅”杯電聲樂(lè)隊(duì)大賽總冠名2、2019”愛(ài)樂(lè)之旅”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所有主題活動(dòng)區(qū)總冠名：”愛(ài)樂(lè)之旅”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)“XX主題音樂(lè)區(qū)”總冠名”愛(ài)樂(lè)之旅”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)“XX快樂(lè)露營(yíng)區(qū)”總冠名”愛(ài)樂(lè)之旅”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)“XX餐飲購(gòu)物區(qū)”總冠名”愛(ài)樂(lè)之旅”音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)“XX安全停車區(qū)”總冠名分段冠名：15萬(wàn)（限二名）全程參與單位：9萬(wàn)（限三名）單程參與單位：7萬(wàn)（限三名）十二、贊助回報(bào)及體現(xiàn)形式：1、總冠名：1、可指定某名稱或商標(biāo)品牌冠名此次活