柑橘加工投資項目介紹課件

一、國內(nèi)果汁需求日益旺盛，果汁加工發(fā)展空間巨大

近年，果汁飲料業(yè)井噴式發(fā)展，成為中國飲料行業(yè)一大亮點，目前國內(nèi)人均果汁消費0.7kg，是歐美人均消費量的1/40，是世界平均水平的1/7；預(yù)計到2015年，中國人均軟飲料消費將達到5kg，果汁及蔬菜汁總量將達到2,500萬t，平均銷量增幅達10%，平均毛利率達40%以上，飲料生產(chǎn)規(guī)模僅次于美國成為世界第二。據(jù)此推斷，未來中國果汁行業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊，具備非常好的投資優(yōu)勢。

第一章項目背景一、國內(nèi)果汁需求日益旺盛，果汁加工發(fā)展空間巨大第一章項目1

低濃度果汁為整體果汁市場的主要品類，占87%；中濃度果汁在三年內(nèi)呈下降態(tài)勢，2012年上半年下降明顯；100%果汁在2012年增長迅速，市場容量占整體果汁市場的2.1%，雖然目前市場總量小，但由于國人健康意識迅速提升，潛力巨大。市場調(diào)查表明，國人對NFC果汁的認識越來越全面、越來越深刻，NFC果汁具有比鮮果和自榨果汁明顯的優(yōu)勢。第一章項目背景低濃度果汁為整體果汁市場的主要品類，占87%；中濃度2表1鮮果、自榨果汁與NFC果汁比較第一章項目背景表1鮮果、自榨果汁與NFC果汁比較第一章項目背景3

隨著物質(zhì)文化生活水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識的快速持續(xù)提高，未來中國果汁飲料市場的趨勢將會以純天然、高含量、復(fù)合型、功能型的NFC果汁為主要發(fā)展方向，形勢可期。

2011年世界柑橘汁總產(chǎn)量約217.6萬t，主要生產(chǎn)國是巴西和美國，分別占總產(chǎn)量的57％和31％。由于氣候干旱，2011年產(chǎn)橙大國巴西、美國、墨西哥產(chǎn)量銳減，造成世界橙產(chǎn)量大幅下降。因此，近年來國際橙汁價格大幅攀升。目前，世界柑橘汁的主流產(chǎn)品是傳統(tǒng)的冷凍濃縮橙汁和非濃縮橙汁。柑橘種植果園需7年時間才能達到質(zhì)量要求，而中國柑橘業(yè)大規(guī)模發(fā)展才5年左右，因此，國內(nèi)企業(yè)所用橙汁原汁的75％要靠進口。此外，中國果汁市場年均增速20％，也導(dǎo)致國產(chǎn)橙汁供不應(yīng)求?？上驳氖牵貞c忠縣柑橘產(chǎn)業(yè)在美國專家的援助及國家政策大力支持下，已經(jīng)走過15年的發(fā)展道路，完全可以支持本項目的原料供應(yīng)。第一章項目背景隨著物質(zhì)文化生活水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識的快速持續(xù)提4二、重慶柑橘發(fā)展優(yōu)勢獨特，柑橘果汁加工前景廣闊柑橘是全球第一大水果和第一大國際貿(mào)易水果，中國是全球第一大柑橘產(chǎn)地。近年來，美國、巴西等柑橘主要生產(chǎn)國受颶風(fēng)、低溫凍害、疫病、勞力成本上升等影響，面積、產(chǎn)量下降，產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移加快。同時，中國東部沿海發(fā)達地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移明顯。重慶柑橘迎來難得的發(fā)展機遇。第一章項目背景二、重慶柑橘發(fā)展優(yōu)勢獨特，柑橘果汁加工前景廣闊第一章項目5（一）政府高度重視柑橘，政策扶持項目支持

2006年，溫家寶總理在重慶考察時指示：“把庫區(qū)柑橘規(guī)劃好，做成大產(chǎn)業(yè)。”同年5月16日，《農(nóng)業(yè)部關(guān)于扶持重慶三峽庫區(qū)柑橘產(chǎn)業(yè)的報告》獲批。柑橘被重慶市確定為重點發(fā)展的優(yōu)勢農(nóng)作物，重慶要打造中國柑橘第一品牌。重慶是農(nóng)業(yè)部確定的柑橘優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和橙汁產(chǎn)業(yè)重點基地。重慶率先大規(guī)模發(fā)展晚熟柑橘品種及柑橘加工業(yè)，走在了全國柑橘產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的前列。第一章項目背景（一）政府高度重視柑橘，政策扶持項目支持第一章項目背景6

重慶柑橘產(chǎn)量全國排名第7位，2012年共265萬畝，年產(chǎn)203萬t（全國3500萬畝，產(chǎn)量2300萬t）。計劃到2017年，全市柑橘基地面積達到300萬畝（其中晚熟柑橘150萬畝），總產(chǎn)量達到300萬t，綜合產(chǎn)值達到300億元，扶持壯大10萬t柑橘鮮銷龍頭企業(yè)5家，新建10萬t橙汁加工龍頭企業(yè)2家，培訓(xùn)10萬個農(nóng)民柑橘經(jīng)紀(jì)人，柑橘橙汁加工及商品化處理能力達到150萬t，把重慶柑橘打造成中國柑橘第一品牌和全市第一優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。

重慶市府已經(jīng)將萬州以下地區(qū)，萬州、奉節(jié)、云陽、巫山、開縣布局為以鮮果為主的地區(qū)；忠縣、長壽、墊江以加工為主的地區(qū)；都市以觀光為主的地區(qū)。第一章項目背景重慶柑橘產(chǎn)量全國排名第7位，2012年共265萬畝，年產(chǎn)7

扶持政策：（1）2011年重慶市政府將柑橘發(fā)展納入綠化長江—重慶行動建設(shè)項目，計劃三年整合23億元，發(fā)展柑橘100萬畝；重慶為柑橘產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保已達30億元以上，每年帶動社會資本4億元以上。（2）示范果園建設(shè)補貼1,500元/畝；種苗補貼6元/株；前三年每年補貼100元/畝的管護費；氣調(diào)庫建設(shè)補貼20萬元/100立方米；果子包裝、打蠟補貼；貨款貼息。（3）為了進一步壯大龍頭企業(yè)，近年來重慶市里出臺了一系列扶持龍頭企業(yè)發(fā)展的政策和措施，僅農(nóng)口扶持龍頭企業(yè)的資金2011年補助總額就達到1.5億元，其中，包括信用擔(dān)保、貸款貼息、龍頭企業(yè)發(fā)展項目支持等。此外，還有科技支撐、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等資金也根據(jù)龍頭企業(yè)的需要進行合理傾斜與投入。第一章項目背景扶持政策：第一章項目背景8（二）柑橘科研實力雄厚，技術(shù)體系世界領(lǐng)先重慶是國內(nèi)柑橘產(chǎn)業(yè)的研發(fā)中心和新技術(shù)的發(fā)源地，引領(lǐng)著中國柑橘發(fā)展方向。市內(nèi)匯聚了中國農(nóng)科院柑橘研究所、西南大學(xué)、國家柑橘種質(zhì)資源圃、國家柑橘苗木脫毒中心、國家柑橘觀測站，以及重慶市農(nóng)科院果樹所等一批國家和市級的柑橘科研、教學(xué)機構(gòu)及科技人才，科技創(chuàng)新能力處于全國前列。重慶柑橘種苗技術(shù)體系世界領(lǐng)先，每年有1,500萬株脫毒容器苗生產(chǎn)能力（大田生產(chǎn)定植密度為40株/畝）。第一章項目背景（二）柑橘科研實力雄厚，技術(shù)體系世界領(lǐng)先第一章項目背景9（三）全國唯一柑橘非疫區(qū)，病害較少質(zhì)量安全黃龍病、潰瘍病等檢疫類病害長期在巴西、美國等主產(chǎn)國肆虐。中國兩廣、福建等沿海主產(chǎn)區(qū)也因此年直接損失達10億多元。重慶是全國唯一柑橘非疫區(qū)，柑橘生產(chǎn)病害較少，果園不易受到毀滅性病害襲擊，產(chǎn)量有保障，農(nóng)藥用量少，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量比較安全。第一章項目背景（三）全國唯一柑橘非疫區(qū)，病害較少質(zhì)量安全第一章項目背景10（四）冬無凍害留樹保鮮，加工期長產(chǎn)品新鮮重慶屬中國柑橘的生態(tài)最適宜區(qū)，尤其是三峽庫區(qū)重慶段，屬海拔400—450m以下地域，年平均氣溫18～20.8℃，年日照1,200～1,600h，年降雨量1,100～1,300mm，熱量豐富，日照充足，雨量充沛，冬無嚴(yán)寒，晚熟柑橘無凍害之憂，尤其是三峽庫區(qū)蓄水后，庫區(qū)巨大水體對氣溫的垂直影響可達400m，寬度可達2,000m，由于大水體的調(diào)節(jié)作用，庫區(qū)冬季氣溫將上升0.3—1.0℃，夏季則下降1.0—1.2℃，“冬暖夏涼”的氣候條件，將更有利于柑橘的經(jīng)濟栽培和發(fā)展。第一章項目背景（四）冬無凍害留樹保鮮，加工期長產(chǎn)品新鮮第一章項目背景112008年初，中國南方出現(xiàn)50年不遇的特大冰雪災(zāi)害，中國各地柑橘嚴(yán)重受災(zāi)，損失慘重，唯重慶受四川盆地和三峽水庫大水體保護，海拔400m以下產(chǎn)區(qū)柑橘未受大的影響，晚熟柑橘經(jīng)受住了特大持續(xù)低溫的考驗。由于氣候條件優(yōu)越，重慶柑橘果實在樹上從每年的11月份最晚可留到次年7月份，可以持續(xù)供應(yīng)鮮果加工原料。第一章項目背景2008年初，中國南方出現(xiàn)50年不遇的特大冰雪災(zāi)害，中國12第二章項目實施可行性一、政府支持，市場需求——天時溫家寶總理對重慶發(fā)展柑橘作出重要指示，農(nóng)業(yè)部扶持重慶三峽庫區(qū)柑橘產(chǎn)業(yè)，確定重慶為柑橘優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和橙汁產(chǎn)業(yè)重點基地。重慶市確定柑橘為重點發(fā)展的優(yōu)勢農(nóng)作物，打造中國柑橘第一品牌。重慶市政府將柑橘發(fā)展納入綠化長江—重慶行動建設(shè)項目，重慶在柑橘產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保、示范果園建設(shè)、種苗、管護費、氣調(diào)庫建設(shè)、果子銷售加工等均有明確的扶持政策。國際國內(nèi)果汁行業(yè)快速發(fā)展，人們對方便、健康、營養(yǎng)、安全的果汁，特別是NFC果汁需求日益旺盛，市場需要越來越大，高價格接受能力越來越強。美國百事可樂公司的果汁品牌，用的是進口濃縮汁，沒有涉及到NFC。第二章項目實施可行性一、政府支持，市場需求——天時13二、優(yōu)勢獨特，地方需要——地利重慶柑橘科研實力強，是國內(nèi)柑橘的研發(fā)中心和新技術(shù)的發(fā)源地，技術(shù)體系世界領(lǐng)先，引領(lǐng)著中國柑橘發(fā)展方向；重慶為全國唯一的柑橘非疫區(qū)，無檢疫性病害；重慶屬中國柑橘的生態(tài)最適宜區(qū)，冬季無凍害，果實可樹上越冬，有利于晚熟柑橘發(fā)展、鮮果周年均衡供應(yīng)、鮮果加工期延長；重慶柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制健全，資源整合機制、投入補助機制、果園托管機制、柑橘保險機制、柑橘擔(dān)保機制等促進了重慶柑橘產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。在重慶發(fā)展柑橘加工，具有豐富的原料供應(yīng)優(yōu)勢。第二章項目實施可行性二、優(yōu)勢獨特，地方需要——地利第二章項目實施可行性14

以忠縣為中心的重慶加工柑橘產(chǎn)業(yè)帶，由于政府極力扶持柑橘生產(chǎn)發(fā)展，目前柑橘種植面積較大，忠縣等區(qū)縣政府愿意花費巨資引進柑橘加工能力大、銷售能力強的領(lǐng)軍型企業(yè)。地處三峽庫區(qū)的重慶，作為西部地區(qū)唯一的直轄市、全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)，是西南地區(qū)重要的經(jīng)濟、交通中心，必將引領(lǐng)高檔、時尚的果汁消費。第二章項目實施可行性以忠縣為中心的重慶加工柑橘產(chǎn)業(yè)帶，由于政府極力扶持柑橘生15三、優(yōu)勢互補，難得機遇——人和中美合資友阿聯(lián)合食品公司的投資主體——天友乳業(yè)，是中國西南地區(qū)最大的乳制品企業(yè)，具有研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在西南地區(qū)積累多年的渠道關(guān)系優(yōu)勢，特別是冷鏈渠道和團購特渠優(yōu)勢，同時擁有1,000多家直營專賣店。第二章項目實施可行性三、優(yōu)勢互補，難得機遇——人和第二章項目實施可行性16

美國阿賽普食品&飲料投資有限公司的投資主體——哥蘭比亞國際集團，是全球最大的分離乳清蛋白和乳清蛋白分餾物的生產(chǎn)商、領(lǐng)先的營養(yǎng)預(yù)混料供應(yīng)商以及愛爾蘭最大的乳品加工商，專長于食品、飲料、藥品和營養(yǎng)品的研發(fā)，特別是在2012年7月，哥蘭比亞集團收購了美國著名的果汁生產(chǎn)商美國無菌道公司，由此在果汁配方研發(fā)與生產(chǎn)方面增強了該集團的實力。抓住這個機會，投資中國果汁市場，有別于直接投資中國乳業(yè)市場，對哥蘭比亞集團主業(yè)沒有不良影響，可以在中國新興的果汁市場，開劈出一片新的天地，并且有望做大做強。因此，重慶農(nóng)投集團與哥蘭比亞集團的合作，有利于充分利用國際國內(nèi)兩種資源和國際國內(nèi)兩種市場，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合作共贏。第二章項目實施可行性美國阿賽普食品&飲料投資有限公司的投資主體——哥蘭比亞國17第三章項目實施內(nèi)容一、充分的市場調(diào)研自2011年，美國阿賽普公司與重慶農(nóng)投集團接觸開始，美方代表劉志軍先生始終堅持身在重慶，保持與農(nóng)投集團及天友乳業(yè)的合作伙伴進行調(diào)研工作，針對中國果汁市場投資策略調(diào)研報告資料和中國市場實際，進行深入研究。

2012年4月，中美合作小組與上海某專業(yè)市場調(diào)研公司合作，在上海、重慶、成都三地召開了六場果汁口感測試調(diào)研活動。

2012年6月，美方單獨約請上海某市場行銷策劃公司，為開拓中國果汁市場做了初步的策劃建議。第三章項目實施內(nèi)容一、充分的市場調(diào)研182012年9月，中美合作小組專項調(diào)研了中國果汁生產(chǎn)銷售市場情況，深入成都匯源果汁、北京匯源果汁等企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，獲得了大量的一手資料，制作出合作開發(fā)中國果汁市場的策劃報告。

2013年初，中美合作雙方在合作成立友阿聯(lián)合食品公司，在共同開發(fā)堅果集乳飲料的同時，繼續(xù)在橙汁產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域探討合作。

2013年3月，在農(nóng)投集團召開橙汁產(chǎn)業(yè)合作研討會，確定成立中美橙汁產(chǎn)業(yè)調(diào)研合作小組，開始深入調(diào)研撰寫果汁投資項目研究報告。

2013年4月，中美合作小組兩次深入重慶忠縣和萬州，對重慶柑橘產(chǎn)業(yè)進行深入的調(diào)查了解。并在忠縣參加了全國果汁行業(yè)峰會，加深了對全國范圍內(nèi)果汁行業(yè)在技術(shù)與市場領(lǐng)域的了解。第三章項目實施內(nèi)容2012年9月，中美合作小組專項調(diào)研了中國果汁生產(chǎn)銷售市192013年5月，中美合作小組赴重慶忠縣，與忠縣政府主管副縣長、果業(yè)局局長等相關(guān)負責(zé)人會談，了解忠縣柑橘產(chǎn)業(yè)歷史與現(xiàn)狀，并參觀了忠縣為引進果汁加工龍頭企業(yè)預(yù)備的工業(yè)園區(qū)，確定了合作的初步意向。與此同時，中美合作小組拜訪并約談了四川臺灣佳美果汁工廠、挪威NFC果汁紙盒包裝供應(yīng)商、日本NFC果汁灌裝生產(chǎn)線供應(yīng)商、美國鮮榨果汁生產(chǎn)線供應(yīng)商、中國柑橘研究所專家吳厚玖教授等專業(yè)人士。中美合作調(diào)研小組經(jīng)過大量的調(diào)研活動，掌握了大量的一手資料和研究成果，為中美合作果汁投資項目研究報告提供了真實可信的資料。第三章項目實施內(nèi)容2013年5月，中美合作小組赴重慶忠縣，與忠縣政府主管副20二、公司注冊（一）公司選址公司選址重慶市忠縣：忠縣是中國農(nóng)業(yè)部《全國柑橘優(yōu)勢區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》的“長江上中游優(yōu)勢柑橘產(chǎn)業(yè)帶”核心區(qū)域，有中國柑橘城之稱，建成了國內(nèi)最大的加工橙示范基地，是重慶市加工柑橘重點區(qū)域和中心，柑橘種植面積31萬畝。第三章項目實施內(nèi)容二、公司注冊（一）公司選址第三章項目實施內(nèi)容21（二）注冊商標(biāo)注冊成立中美合資“重慶忠鮮飲料有限公司”：忠鮮是忠縣的諧音；忠有中心、忠心、忠誠之意；鮮喻意新鮮，是NFC橙汁核心價值的體現(xiàn)。第三章項目實施內(nèi)容（二）注冊商標(biāo)第三章項目實施內(nèi)容22（三）注冊資金及投資構(gòu)成投資總額1.5億元人民幣，注冊資金1億元人民幣。第三章項目實施內(nèi)容表2投資構(gòu)成注：國內(nèi)資本暫定來源包括重慶市農(nóng)業(yè)投資集團有限公司、重慶市忠縣興忠柑橘發(fā)展有限公司（忠縣國企）、忠縣柑橘種植企業(yè)、民間資本。利潤分紅首先用于優(yōu)先股資本返還，全部優(yōu)先股股東收回全部股資后，普通股才開始分紅。之后，按股比分紅。（三）注冊資金及投資構(gòu)成第三章項目實施內(nèi)容表2投資構(gòu)23三、加工基地建設(shè)（一）基地選址加工基地選址忠縣移民生態(tài)工業(yè)園：位于長江南岸，距縣城中心10公里，緊鄰渝滬高速公路忠縣南岸普樂出口處，正在實施的沿江高速以及規(guī)劃建設(shè)的梁黔高速貫穿整個園區(qū)，距長江黃金碼頭3公里，總規(guī)劃面積11.68平方公里。進入移民生態(tài)工業(yè)園，可享受較多的優(yōu)惠政策。擬建基地緊靠一座山，山上有標(biāo)準(zhǔn)化柑橘果園，便于柑橘標(biāo)準(zhǔn)化種植、新品種的展示。第三章項目實施內(nèi)容三、加工基地建設(shè)第三章項目實施內(nèi)容24（二）土地購置為公司將來規(guī)模發(fā)展需要的廠房新建、PET瓶生產(chǎn)車間新建、新產(chǎn)品研發(fā)實驗室新建留有余地，擬購買土地60,000m2（占地90畝）。（三）廠房建設(shè)為建設(shè)國際領(lǐng)先的現(xiàn)代化橙汁加工基地，既滿足加工設(shè)備布局需要，又便于市民參觀展示，擬建設(shè)廠房10,000m2。（四）工藝及設(shè)備為獨家完全解決忠縣31萬噸柑橘鮮果加工，擬耗資7,160萬元，購置國內(nèi)外先進的柑橘加工設(shè)備及廢物處理設(shè)備，實現(xiàn)操作處理自動化、智能化，資源利用最大化、無害化。第三章項目實施內(nèi)容（二）土地購置第三章項目實施內(nèi)容25表3設(shè)施設(shè)備第三章項目實施內(nèi)容表3設(shè)施設(shè)備第三章項目實施內(nèi)容26四、建設(shè)全國銷售網(wǎng)絡(luò)體系在借鑒派森百NFC橙汁銷售經(jīng)驗、模式、渠道基礎(chǔ)上，充分利用重慶農(nóng)投集團及天友乳業(yè)在全國范圍的影響力，與天友乳業(yè)建成戰(zhàn)略聯(lián)盟，改變消費者快速消費的習(xí)慣，牛奶、果汁、面包渾然一體。采取合作合資的形式，陸續(xù)在全國31個省、市、自治區(qū)建立忠鮮NFC橙汁銷售分公司共計31個，各分公司配置100m3冷凍庫一座（利用重慶市冷鏈物流體系建設(shè)優(yōu)惠政策）。初期，重點開拓將著眼于西南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)，以及長江流域和江浙地區(qū)市場，力爭在三年內(nèi)在全國范圍建立一百個分公司、五百個經(jīng)銷商，使公司成為中國NFC橙汁和配方復(fù)合型果汁第一品牌。四、建設(shè)全國銷售網(wǎng)絡(luò)體系27五、營銷模式（一）產(chǎn)品定位

1、NFC極品鮮榨橙汁（高端明星產(chǎn)品）：此類產(chǎn)品是果汁產(chǎn)品當(dāng)中的貴族，屬于深度市場細分品類，主要是依托冷鏈的產(chǎn)品，只要保持一個基本銷量，該領(lǐng)域的市場回報十分豐厚，產(chǎn)品銷售毛利率高達70%以上。

2、果汁含量100%配方復(fù)合型果汁（高端金牛產(chǎn)品）：此類產(chǎn)品常溫、低溫均可運作，同時產(chǎn)品概念可以發(fā)揮的空間很大，近年行業(yè)年均銷量增長保持在30%以上，市場前景十分廣闊，更為重要的是，該類產(chǎn)品可以用濃縮還原，從某種意義上講，上游種植基地將不再是制約因素，而且該類產(chǎn)品的銷售毛利率普遍在50%以上。第三章項目實施內(nèi)容五、營銷模式第三章項目實施內(nèi)容28（二）品類發(fā)展重點規(guī)劃通過調(diào)查研究，目前中國人的觀念還是接受單一品種水果的果汁口味。所以，開發(fā)單一口味的NFC果汁是我們應(yīng)該選擇的正確道路。如：NFC鮮榨橙汁、鮮榨草莓果汁、鮮榨奇異果汁、鮮榨芒果汁、鮮榨西柚果汁、鮮榨冰糖雪梨果汁等。由于鮮榨蘋果色差、口感不佳，可以考慮配方添加稀少珍貴的水果，制作配方復(fù)合型NFC果汁。

2013—2014年，以NFC鮮榨橙汁為主要運作產(chǎn)品，包裝選用派森百正在使用的六層屋頂鋁箔紙盒，以重慶為主，優(yōu)選KA門店、團購和四星級以上酒店；2014—2015年開始布局全國重點市場；2015—2016年開始生產(chǎn)銷售其它水果NFC果汁、配方復(fù)合型果汁，包裝可使用便宜方便的PET瓶無菌包裝。第三章項目實施內(nèi)容（二）品類發(fā)展重點規(guī)劃第三章項目實施內(nèi)容29（三）用心規(guī)劃產(chǎn)品包裝，設(shè)計極品橙汁包裝用語

1、注明本產(chǎn)品特別選用進口六層屋頂包：抗酸內(nèi)層、粘合層、絕氧隔光層、阻隔水汽層、抗壓層、阻隔水汽層。采用進口特殊六層環(huán)保包裝，阻隔氧氣及光線穿透，大幅提高包裝抗氧化能力，讓橙汁的天然風(fēng)味及維生素等營養(yǎng)成分得到長久保存。第三章項目實施內(nèi)容（三）用心規(guī)劃產(chǎn)品包裝，設(shè)計極品橙汁包裝用語第三章項目實302、注明本NFC橙汁與家庭自榨橙汁的比較：自榨購買的橙子品種單一、果實多數(shù)經(jīng)過化學(xué)保鮮劑處理、橙子果實多數(shù)存放7-100天、安全性無保障、農(nóng)藥殘留無保障、口味無保障；NFC橙汁橙子選自全球多個優(yōu)良品種、果實天然沒有任何化學(xué)處理、橙子成熟巔峰期采摘24小時內(nèi)榨汁、瞬間巴氏滅菌更安全、沒有農(nóng)藥殘留、口味穩(wěn)定有保障。第三章項目實施內(nèi)容2、注明本NFC橙汁與家庭自榨橙汁的比較：自榨購買的橙子品313、注明本NFC果汁特點：NFC果汁(notfromconcentratejuice)即非還原果汁。從原料選擇、采收、運輸、加工、儲藏均有嚴(yán)格要求，是果汁飲料中的極品。其特點是：100%純正——不添加水，100%鮮榨——無防腐劑，100%天然——無添加物。

4、注明本產(chǎn)品配料表：100%原榨果汁（沒有任何添加，不需還原）

5、注明本產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料：專屬果園，原料僅選擇全球優(yōu)質(zhì)品種。

6、設(shè)立400訂購熱線，設(shè)立網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)上訂購客戶，注明貼心服務(wù)：讓消費者享受生活品質(zhì)，可電話預(yù)約購買，宅配到府。

7、設(shè)計制作宣傳小冊子，充分說明本產(chǎn)品特點，放置在每個外包裝箱內(nèi)，突顯本產(chǎn)品是中國唯一國際水準(zhǔn)、極品NFC橙汁的高端形象。第三章項目實施內(nèi)容3、注明本NFC果汁特點：NFC果汁(notfrom32（四）設(shè)置全國電話服務(wù)中心在重慶主城區(qū)設(shè)立全國電話服務(wù)中心，接聽全國訂購咨詢電話，使用全國電腦互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)傳輸訂單及消費者信息反饋，收集全國各地分公司及經(jīng)銷商庫存情況，指揮各地倉庫接單送貨上門。（五）各地建立冷庫團購銷售中心，使用電子預(yù)付提貨卡首先在重慶主城區(qū)建立冷凍庫與設(shè)立團購中心，使用電子預(yù)付提貨卡統(tǒng)一管理，為建立授權(quán)經(jīng)銷商統(tǒng)一管理模式摸索成功經(jīng)驗。（六）借助天友健康生活館便民服務(wù)借助天友健康生活館，展示產(chǎn)品，零售便民。同時，可借此專賣店使用團購電子預(yù)付卡就近提貨，方便消費者。第三章項目實施內(nèi)容（四）設(shè)置全國電話服務(wù)中心第三章項目實施內(nèi)容33一、投資估算表4投資估算表第四章投資估算及投資效益分析一、投資估算表4投資估算表第四章投資估算及投資效益分34二、經(jīng)濟效益表5平均1噸橙汁加工成本及毛利估算表第四章投資估算及投資效益分析二、經(jīng)濟效益表5平均1噸橙汁加工成本及毛利估算表第四章35表6橙汁加工及營銷損益財務(wù)分析注：平均出汁率按40%計算，平均1噸濃縮汁需要5噸單倍汁濃縮。第四章投資估算及投資效益分析表6橙汁加工及營銷損益財務(wù)分析注：平均出汁率按40%計算36注：增值稅有望減免，需要洽談。

第四章投資估算及投資效益分析注：增值稅有望減免，需要洽談。第四章投資估算及投資效益37三、社會效益分析（一）既有利于利用優(yōu)勢保護環(huán)境，又有利于保障供給滿足需求重慶市國土總面積中，山地占75.8%，丘陵占18.2%，重慶農(nóng)業(yè)屬典型的山地丘陵農(nóng)業(yè)，山地起伏，坡地多，耕地少，農(nóng)業(yè)自然條件差，水土流失嚴(yán)重，不利于大規(guī)模糧食生產(chǎn)。然而，重慶屬中國柑橘的生態(tài)最適宜區(qū)，又是全國唯一的柑橘非疫區(qū)，無檢疫性病害。投資柑橘產(chǎn)業(yè)，可充分利用重慶山地資源和重慶發(fā)展柑橘的獨特優(yōu)勢，既有利于三峽庫區(qū)生態(tài)環(huán)境保護，又有利于保障供給滿足需求。第四章投資估算及投資效益分析三、社會效益分析第四章投資估算及投資效益分析38（二）既有利于結(jié)構(gòu)調(diào)整農(nóng)業(yè)增效，又有利于促進就業(yè)農(nóng)戶增收柑橘具有較高經(jīng)濟效益，可以促移民增收；柑橘產(chǎn)業(yè)本身還是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，可以吸納大量勞動力就業(yè)。三峽庫區(qū)橘農(nóng)家庭經(jīng)營收入1/3來自柑橘，重慶柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有力推動了重慶三峽庫區(qū)的安穩(wěn)發(fā)展。重慶是農(nóng)業(yè)部確定的柑橘優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和橙汁產(chǎn)業(yè)重點基地。重慶率先大規(guī)模發(fā)展晚熟柑橘品種及柑橘加工業(yè)，走在了全國柑橘產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的前列。投資柑橘加工，將有利于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于農(nóng)業(yè)增效，有利于促進就業(yè)，有利于農(nóng)戶增收。第四章投資估算及投資效益分析（二）既有利于結(jié)構(gòu)調(diào)整農(nóng)業(yè)增效，又有利于促進就業(yè)農(nóng)戶增收第四39一、經(jīng)營風(fēng)險分析（一）同質(zhì)競爭風(fēng)險

1、由于該行業(yè)進入門檻不高，部分新進入者大力投入，消費者品牌忠誠度低，加之行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全帶來的產(chǎn)品同質(zhì)無序競爭激烈。目前，能夠掌握的全國各類果汁產(chǎn)品品牌數(shù)量眾多，且生產(chǎn)規(guī)模與市場占有率參差不齊。由于消費者對果汁健康意識的提升，市場呼喚強勢NFC與配方復(fù)合型果汁企業(yè)與產(chǎn)品出現(xiàn)的時機迫在眉睫。第五章風(fēng)險分析及控制一、經(jīng)營風(fēng)險分析第五章風(fēng)險分析及控制402、國際國內(nèi)行業(yè)大品牌的打壓之勢波濤洶涌。國內(nèi)果汁行業(yè)知名品牌匯源果汁公司，雖然在NFC鮮果汁與配方復(fù)合型100%果汁上沒有任何建樹，且于近年來努力開發(fā)低濃度果汁飲料的雄心未減。但是，該公司已經(jīng)意識到開發(fā)NFC果汁的必要性，投入市場競爭的時間緊迫性日漸趨緊。國際知名品牌可口可樂與百事可樂、以及臺灣知名企業(yè)統(tǒng)一、康師傅等飲料巨頭均已投入中國100%果汁市場，雖然這些企業(yè)在NFC鮮果汁與100%配方復(fù)合型果汁市場上也建樹不大，但是由于財務(wù)實力與品牌效應(yīng)巨大，仍然是我們不可