《陳情令》整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播分析

《陳情令》整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播分析隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越多樣化。其中，整合營(yíng)銷(xiāo)在近年來(lái)備受青睞，這種形式的營(yíng)銷(xiāo)手法需要將不同的渠道、媒介、手段等整合在一起，通過(guò)協(xié)調(diào)合作，共同實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。而由此產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也成為了廠(chǎng)商們追求的效果之一。而現(xiàn)階段，信息傳播已經(jīng)開(kāi)始了一場(chǎng)全新的變革，社交媒體等創(chuàng)新技術(shù)悄然興起。陳情令作為熱門(mén)IP，所進(jìn)行的整合營(yíng)銷(xiāo)與傳播分析則是一個(gè)極佳的案例。本文首先從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)入手，對(duì)陳情令整合營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段與特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后從傳播效應(yīng)入手，考察陳情令整合營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)和未來(lái)趨勢(shì)，最后給出本文的結(jié)論。一、陳情令整合營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段與特點(diǎn)《陳情令》原著小說(shuō)在2015年發(fā)行，四年后的2019年，由于《陳情令》的廣泛受眾和高度知名度，其電視劇版上線(xiàn)后成為了人氣熱門(mén)IP之一，產(chǎn)生較好的市場(chǎng)特性和傳播效應(yīng)。1、全渠道覆蓋，針對(duì)全面營(yíng)銷(xiāo)陳情令整合營(yíng)銷(xiāo)采取了多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，從海報(bào)、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)直播、社交平臺(tái)活動(dòng)、創(chuàng)意品牌合作到周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售等多方面的綜合性營(yíng)銷(xiāo)方式。這種整合營(yíng)銷(xiāo)的覆蓋面廣，其中包括線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道全面覆蓋的形式，通過(guò)建立客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM），在消費(fèi)者及供應(yīng)商端實(shí)現(xiàn)外向關(guān)系和供應(yīng)鏈的價(jià)值鏈的降低，形成CBD（CustomerBusinessDevelopment）戰(zhàn)略。2、劇集力量，影響更廣借助電視劇的話(huà)題熱度，通過(guò)占領(lǐng)媒體，展示制作特色等形式推動(dòng)《陳情令》的品牌推廣，借電視劇的力量吸引更多年輕受眾，增加品牌的話(huà)題熱度，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響范圍。《陳情令》的原著受眾是以往的傳統(tǒng)文學(xué)愛(ài)好者，而電視劇的上線(xiàn)使得非文學(xué)愛(ài)好者也成為了《陳情令》劇集品牌的關(guān)注目標(biāo)。3、洞察用戶(hù)需求，滿(mǎn)足用戶(hù)期待通過(guò)針對(duì)不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，并持續(xù)優(yōu)化品牌互動(dòng)體驗(yàn)。在發(fā)布電視劇的同時(shí)，整合營(yíng)銷(xiāo)也相應(yīng)推出許多互動(dòng)活動(dòng)，如話(huà)題互動(dòng)、設(shè)立官方社交平臺(tái)、創(chuàng)意合作等等，這些互動(dòng)內(nèi)容可以根據(jù)不同受眾的喜好，對(duì)應(yīng)做出不同的推廣策略，大大增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)性和粘性。4、多元化協(xié)助，實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展《陳情令》劇集的品牌合作多元化，與多個(gè)品牌進(jìn)行合作推廣。比如，與快手進(jìn)行合作推出限量版貼紙、與迪卡儂合作推出周邊運(yùn)動(dòng)鞋、與完美日記合作推出口紅等等多個(gè)品牌合作。在整體品牌傳播環(huán)境中，整個(gè)合作與陳情令品牌形象具有高度協(xié)同性，優(yōu)化了整個(gè)活動(dòng)的推廣效果。二、陳情令整合營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)1、全面覆蓋，提升品牌知名度整合營(yíng)銷(xiāo)可以使得品牌得到多種渠道的廣泛傳播，這種全面覆蓋的方式能夠在不同的消費(fèi)者群中傳播品牌，提高品牌的知名度，并對(duì)品牌建立積極形象。2、互動(dòng)體驗(yàn)，提高品牌信任度整合營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠帶給消費(fèi)者更加豐富的品牌體驗(yàn)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蚺c品牌建立穩(wěn)定的消費(fèi)者關(guān)系，形成品牌忠誠(chéng)度等。3、話(huà)題發(fā)酵，形成品牌熱度整合營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方式，可以將品牌和其話(huà)題密切結(jié)合，形成品牌熱度?？梢砸l(fā)消費(fèi)者的討論，從而達(dá)到品牌的傳播效果。三、未來(lái)趨勢(shì)整合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)陳情令品牌的傳播取得了不俗的效益。在未來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，陳情令品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)方式也將會(huì)在更多的領(lǐng)域得到應(yīng)用。但是，在整合營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，應(yīng)注意到以下幾點(diǎn)：1、精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略要與目標(biāo)人群精準(zhǔn)匹配，要考慮到搜索引擎、微信等和潛在客戶(hù)的興趣方向，通過(guò)站內(nèi)或站外定向投放和社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)品牌口碑和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放需要大量的數(shù)據(jù)分析，才可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行定性的分析，達(dá)到精密的占領(lǐng)目標(biāo)藏區(qū)，表現(xiàn)在可視化界面上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和用戶(hù)行為從而通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放，促使渠道拓展，快速精準(zhǔn)的促進(jìn)品牌的傳播效應(yīng)和、銷(xiāo)售。3、挖掘用戶(hù)需求用戶(hù)需求是整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，任何整合營(yíng)銷(xiāo)的決策都應(yīng)基于用戶(hù)需求把握的深刻和細(xì)膩。在挖掘用戶(hù)需求的同時(shí)，也要注重策略執(zhí)行力，通過(guò)明確人定位、發(fā)掘“蛋糕膨脹點(diǎn)”和抓住“用戶(hù)在哪里轉(zhuǎn)化”的關(guān)鍵點(diǎn)等方式，切實(shí)提高品牌的傳播效果和其他目標(biāo)效果。四、結(jié)論綜上所述，陳情令整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播分析，通過(guò)分析其營(yíng)銷(xiāo)手段和傳播效應(yīng)可以看到，整合營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不可或缺的一種方式?；诙ㄎ缓线m，精細(xì)化的策略執(zhí)行和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)投放的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，挖掘用戶(hù)需求，提高用戶(hù)粘性也是整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。對(duì)于不同行業(yè)和