杜蕾斯廣告創(chuàng)意設計展示

Love＆SexDurex平安套的使用可追溯至幾千年前，為歷史上最古老的避孕方法之一。從那時起，平安套以各種形式出現，為使用者提供最大限度的平安和可靠性，保護著人類免受疾病的傳染。平安套開展歷史杜蕾斯開展歷史杜蕾斯de廣告創(chuàng)意杜蕾斯廣告宣傳in中國Whysuccess？公元前2000多年，平安套就出現在古埃及人的生活中，被稱作陰莖套，被男人掛在身上當裝飾品，是財富和地位的象征。公元前1350—前1220年，古代埃及人開始用山羊、豬等動物的膀胱或盲腸來做平安套，防止感染、受傷以及昆蟲叮咬。公元100—200年，法國南部多得耶的坎巴勒雷斯窯洞壁畫是目前歐洲人最早使用平安套的證據。1500年，第一部關于平安套預防作用的著作在歐洲發(fā)表，描述了意大利一位解剖學家創(chuàng)造了以麻布制成的保護套及其防止梅毒的效能。1700年，此時平安套(以動物的腸子制成)的知名度已經相當高，其避孕功能已被成認，平安套商店亦在此期出現。18世紀中期，許多商店已開始制作平安套傳單與廣告。1800年，日本出現兩種平安套，一種用纖薄動物皮制成，另一種用玳?；蚪菫椴牧稀，F代平安套的材料在不斷改進，從橡膠、乳膠到最新的單一聚亞胺酯。1843年，工業(yè)家古德伊爾和漢考特創(chuàng)造革命性的橡膠硫化處理法，可大量生產更加可靠又廉價的橡膠平安套。此時的平安套已經可以采用熱浸成型法，把平安套定型器浸漬於乳膠液中，成了生產平安套的標準方法。這種方法至今仍然是大多數平安套生產的根底。

1930年，平安套的制造技術再次革新，液態(tài)乳膠取代了傳統的橡膠片，直到今天這仍是平安套的根底原料。1990年，平安套的材料由杜蕾斯帶來了一次創(chuàng)新，以單一聚亞胺酯代替乳膠，單一聚亞胺酯的韌性是乳膠的兩倍，可制成更薄、更敏感的平安套。

1929，公司首次注冊了DUREX商標，其含義是耐用、可靠、出色品質的結合。1932，在英國Hackney建立了杜蕾斯平安套工廠，專注于研發(fā)新的乳膠技術。1950，倫敦橡膠公司〔LRC〕注冊成為一家上市公司。1951，LRC研發(fā)出歷史上第一條全自動生產線，提高了平安套的生產速度。1957，LRC推出了歷史上第一只帶潤滑劑的平安套。1962，杜蕾斯平安套通過“英國國民健康保險制度〞，開始廣泛地被使用。1963，LRC于美國并購JuliusSchmidInc，成功的進入北美與拉丁美洲市場。1969，LRC推出了歷史上第一個根據人體生殖器官構造設計而成的平安套。1987，推出的以“當男孩遇到女孩〞為主題的系列電視廣告使杜蕾斯成為第一個在英國電視上宣傳的平安套品牌，英國政府推出了“不要因為無知而死去〞的預防艾滋病主題宣傳活動。1995，杜蕾斯成為第一個附有“歐洲平安標準〞驗證標記的在歐洲廣泛銷售的平安套品牌。并且建立公眾性的網站。1996，杜蕾斯推出了其第一個混合包裝的子品牌“SELECT〞(多彩果味裝)，內裝有桔子，草莓，香蕉，冰薄荷四種新型的彩色果味平安套。2000，杜蕾斯獨特的根據人體構造制造的平安套“easy-on〞開始投放市場。同年，杜蕾斯投放日本。2001，杜蕾斯耐力裝平安套投放市場。2003，杜蕾斯成功地在瑞士投放廣告，并且在中國數次獲得金獎。Durex的廣告創(chuàng)意極具創(chuàng)意的廣告海報Durex,源來已久Durex,給你平安感。用人類滅絕的夸張表現手法顯示杜蕾斯的承諾，絕對平安不留出路——Durex絕對統治絕對平安送子鶴系列極具童年色彩的畫風十分可愛。一枚杜蕾斯，也許可以讓你少很多開銷~Male+female=Nothing？讓杜蕾斯消除你的憂慮。別具一格的廣告視頻極具個性的廣告口號

致所有使用我們競爭對手產品的人們：父親節(jié)快樂！Tothosewhouseourcompetitor'sproduct:HappyFather'sDay!HappyLaborsDay！值得注意的是中國人不像美國人那樣對某個產品有很高的忠誠度，而是有“跟風〞的習慣。所以杜蕾斯在中國做廣告營銷堅持整體策略，絕不僅限于微博或某個單一的互聯網應用。杜蕾斯在中國之廣告經典案例鞋套哥—針對即時事件的迅速反響6月大雨，“地空搗蛋〞的賬號發(fā)出微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出便被網友瘋狂轉發(fā)。

在社交網絡上，杜蕾斯團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反響、堅持原創(chuàng)。當晚24：00，這條微博轉發(fā)量已經超過5.8萬條，牢牢占據了6月23日新浪微博轉發(fā)排行第一名。3天內，最高轉發(fā)超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播到達來比較，這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一周后，?中國日報?英文版將此案例評為2021年最有代表性的社交網絡營銷案例之一。有我沒事—針對熱點人物的借勢

杜蕾斯利用熱點進行創(chuàng)意營銷時，非常注意捕捉名人微博，與之互動。4月12日晚上，喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業(yè)本〞發(fā)了一條惡搞微博：“今晚一點前睡覺的人，懷孕。〞杜蕾斯發(fā)現此條微博后，留下評論：“有我！沒事！〞隨后包括“作業(yè)本〞回復并轉發(fā)的兩條相關微博，共被轉發(fā)7000屢次，當天杜蕾斯微博就增加粉絲3000人。

活動營銷—尋找與其他品牌的契合點

杜蕾斯的活動營銷分為線上和線下兩局部，抓住兩個要點：其一，與杜蕾斯品牌調性有契合點；其二，與粉絲進行互動。青島倫敦杜蕾斯

——杜蕾斯平安套在世界上的第七家生產工廠青島倫敦杜蕾斯是SSL集團下屬的獨資公司，主要生產杜蕾斯平安套，目前專供中國市場。該公司創(chuàng)立于1998年，杜蕾斯登陸中國市場。今天，杜蕾斯在中國平安套市場上占據30%的市場份額。在中國，像杜蕾斯這樣的產品是很敏感的東西。杜蕾斯的口號是“LOVE&SEX〞，因此在網絡上會談比較多有關LOVE的內容，有愛情才有伴侶。其他傳播關鍵詞，比方性感、平安、時尚、幽默等。

其實一些看起來不相干的內容，都是與這些關鍵詞緊密相關的，杜蕾斯通過關鍵詞的契合與品牌產生鏈接，以確保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的內容。杜蕾斯在中國之與粉絲的溝通杜雷斯幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的。當品牌調性出來之后，粉絲的回復就會很有意思。前幾天有個帖子，是一個網友把益達口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。〞當時杜蕾斯回復了一句：“杜雷斯無糖避孕套，關愛牙齒，更關心你。〞之后陸續(xù)有粉絲把五糧液等品牌的廣告變成杜蕾斯的。

在中國，人們認為性是“可做不可提〞的事情，如果我們把它變成一種性感，一種時尚，而且是親切的、娛樂的，大家都很開心。有個粉絲給朋友祝賀30歲生日，他買了小熊外型的包裝糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各種產品單片塞進去，留言就是希望朋友“性福滿滿〞，一定要把它們用光。杜蕾斯現擁有19萬粉絲，每天的回復、跟粉絲互動都是非常頻繁的，讓粉絲意識和感覺到，杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生、有個性的人，跟杜蕾斯交流是很開心的事情。杜蕾斯在中國之危機處理國外不只注重實體的人，還關注人在虛擬世界的表現。品牌也是如此。在互動的數字世界里，比起傳統的官方網站和傳統媒體單向告知等形式，傳播的風險要更高。

杜蕾斯有專門負責監(jiān)測的代理公司。一旦發(fā)現負面消息，必須馬上做出反響。對于個別人的抱怨，我們會先與這個人溝通，詢問發(fā)生了什么事情。如果是與品牌相關的，公司內部立