東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷案

1234捕捉消費者購置意向電商活動巧妙借助節(jié)日，如開學日、光棍節(jié)、新年將產(chǎn)品優(yōu)勢與季節(jié)性融合在夏天需要抗痘和控油的產(chǎn)品，而在冬天也需要長效保濕產(chǎn)品將消費者窗口最大化利用電商的不同節(jié)日，如京東蝴蝶節(jié)、京東618店慶日為品牌尋找合作伙伴品牌跨界合作與美拍和Nike+進行合作電商戰(zhàn)役致勝四要素充分利用電商“公平、優(yōu)越、年輕受眾參與〞的特性，積極參與，贏得勝利購置場景使用場景電商合作跨界合作目標&挑戰(zhàn)目錄品牌傳播主題和策略品牌傳播活動執(zhí)行關(guān)于藍標案例分享12345任務和目標提升網(wǎng)絡(luò)認知度及美譽度，實現(xiàn)傳播、互動、銷售的一體化提升網(wǎng)絡(luò)平臺定向精準傳播力，為電商平臺實現(xiàn)引流和導流東阿阿膠在網(wǎng)絡(luò)特別是電商平臺的三大挑戰(zhàn)年齡層偏老傳播和銷售轉(zhuǎn)化慢特定補血需求才購置線上受眾太年輕，我的顧客又太老？挑戰(zhàn)1阿膠購置人群年齡層電商平臺消費者年齡層

圖移動端購物年齡層線上購置的決策周期短，要怎么跟得上？挑戰(zhàn)2廣告曝光喚醒需求再次觀看產(chǎn)生興趣逛門店隨機看到購置傳統(tǒng)銷售路徑路徑過長且客戶流失性較大路徑短易驅(qū)動決策快移動電商時代購物口袋化大數(shù)據(jù)精準廣告推送契合需求，決策快信息詳盡，促進驅(qū)動一鍵支付，支持多平臺支付挑戰(zhàn)3品牌補血印象深，使用時機窄阿膠藥用價值更大吧，一般只有在缺血、大病初愈才會專門買來吃平時吃阿膠的話太Serious了，平時不會買來吃，感覺自己很少缺血上了年紀，多吃點阿膠對身體好，但大多也是感覺需要補血、身體出了狀況才會買我們的愿景NO.1“聚人進店〞NO.2在“更年輕〞的消費者心中建立品牌“新印象〞東阿阿膠品牌電商傳播策略解決方案溝通方式更年輕化；借勢熱點；貼靠消費者日常熟知事物。從而解決品牌電商的三大挑戰(zhàn)。年輕化熱點化日常化加班狗〔亞健康〕女白領(lǐng)〔保養(yǎng)派〕東阿阿膠電商傳播策略–年輕化抓住年輕人的需求跟他們溝通起得比雞早，睡得比狗晚，吾乃新時代之楷模敷面膜都沒用了…腫么辦？求美膚大神支招有沒有品牌在線上的年齡層比線下更年輕呢？線下線上16以下16-2223-2930-3636以上3%21%30%37%9%3%35%42%18%2%某主流衛(wèi)生巾品牌淘寶店主借勢張馨予紅綠畫布戛納紅毯裝“來條士力架橫掃語數(shù)外〞高考熱點促銷東阿阿膠電商傳播策略–熱點化緊跟熱點，制造關(guān)聯(lián)性和認同感東阿阿膠電商傳播策略–日?；叱鏊幯a，讓阿膠消費日常化女人為了美麗、為了擁有好氣色，日常使用的護膚，化裝，服裝等品類都是我們可以貼靠溝通的切入點，用他們已經(jīng)習慣的日常消費品帶動阿膠的日?；韵M品搜索熱詞排行榜年輕化、熱點化、日常化，是我們的溝通策略為了給消費者留下印象需要從真實的需求中，找到溝通主題從功能和情感兩個方面打動消費者溝通主題01他們是在都市的中流砥柱，不停地打拼，奔波于工作、學習和應酬，每天都在消耗自己的氣血、加班、長時間說話、被客戶和老板罵等等，都會讓自己氣色不佳。目標消費者的現(xiàn)狀——頭暈失血貧血……..大姨媽生孩子亞健康……..隨著年齡的增加，人的體能會逐漸下降，精力和氣色會越來越減弱。他們能關(guān)注到自己身體狀態(tài)的變化，常有乏力感，內(nèi)心渴望因生活而損耗的，能夠被彌補回來。他們面臨的問題——他們想要什么？健康的體魄，充分的精力，青春的活力，年輕的容顏……這些是他們的向往，而這些狀態(tài)的最好呈現(xiàn)就是——擁有好氣色！溝通主題方向失去的好氣色，阿膠補回來強調(diào)功能：東阿阿膠滋補，能夠帶來好氣色；強調(diào)情感：因時光和生活而失去的、付出的，東阿阿膠給你補回來。活動籌劃02日?；療狳c化年輕化貼靠雙11購物季貼靠美容美膚需求貼合年輕人生活情景圍繞三大傳播策略，規(guī)劃傳播內(nèi)容傳播節(jié)奏階段1階段2階段3三大產(chǎn)品線電商主題促銷活動〔持續(xù)貫穿三個階段〕貼靠日?；瑪U大使用時機貼靠電商熱點，短頻快拉動銷量貼靠年輕化，與電商受眾強關(guān)聯(lián)美麗好氣色阿膠補回來貼靠美容美膚美妝市場出血季，阿膠補回好氣色貼靠雙11/12電商購物季春節(jié)有阿膠家人氣色好貼靠春節(jié)，情景化年輕人生活階段2階段3三大產(chǎn)品線電商主題促銷活動〔持續(xù)貫穿三個階段〕貼靠電商熱點，短頻快拉動銷量貼靠年輕化，與電商受眾強關(guān)聯(lián)出血季，阿膠補回好氣色貼靠雙11/12電商購物季春節(jié)有阿膠家人氣色好貼靠春節(jié)，情景化年輕人生活階段1貼靠日?；瑪U大使用時機美麗好氣色阿膠補回來貼靠美容美膚美妝市場傳播節(jié)奏美容、美膚、美妝、美麗…是現(xiàn)代白領(lǐng)最關(guān)注的內(nèi)容和話題，也是他們最感興趣，并會去主動去獲取的信息轉(zhuǎn)變東阿阿膠“補品〞印象，通過年輕人更易接受的形式和話題，促使阿膠成為年輕人的護膚選擇之一，并讓消費者留下印象——東阿阿膠＝護膚品第一階段溝通創(chuàng)意幫你打造美麗好氣色！第一階段電商引流路徑吸引消費者關(guān)注再次影響消費者行為消費者購置手把手系列美妝視頻百度搜索YOKA專題測評+美妝排行H5互動+話題配合JD合作廣告推廣YOKA試用活動“用戶的證言〞電商達人美容美妝教程，是最受關(guān)注的內(nèi)容之一，為此，我們推出“手把手教你打造好氣色〞系列病毒教程，將“熬膠和食用阿膠的步驟〞用“美容美妝步驟〞演繹出來。貼靠美妝教程，引發(fā)關(guān)注美妝達人教你“古法面膜〞美妝達人教你“古法腮紅〞手把手教你古法減肥病毒視頻——面膜篇今天由小P老師教大家，面膜也可以在家做！把攪拌好的天然材料加熱讓面膜更好吸收面膜做的差不多，接下來……干杯！小P老師喝了！他把面膜喝了！原來是東阿阿膠可以喝的面膜！東阿阿膠，可以喝的面膜美妝達人演示，看似制作面膜的手法，其實是在教如何熬制阿膠病毒視頻——腮紅篇今天由小P老師教大家，腮紅也可以在家做！勻速攪拌，攪得越均勻臉上的顏色越自然腮紅快要成型，接下來……干杯！小P老師喝了！他喝了！原來是東阿阿膠可以喝的腮紅！東阿阿膠，可以喝的腮紅美妝達人演示，看似制作腮紅的手法，其實是在教如何熬制阿膠病毒視頻——減肥篇于老師教你在家借助炊具健身在鍋中裝水500cc負重適合鍛煉肩部肌肉用鏟子攪拌液體速度均勻，保持小臂受力加熱后……喝掉！原來是東阿阿膠，有得喝的減肥舞蹈東阿阿膠，有得喝的減肥舞蹈健身達人教學，看似演示家庭減肥舞，其實是在教如何熬制阿膠視頻媒體資源配合首頁推薦每日5WClick頻道推薦每日2WClick首頁推薦每日5WClick頻道推薦每日2WClick頻道推薦每日2WClick首頁焦點圖每日30WClick首頁通欄每日10.5WClick美妝類KOL阿膠進軍面膜行業(yè)？對自己美顏要求高的妹子們，可要好好看看了。今天推薦的這款面膜是可以吃的哦~專業(yè)人士證言推薦阿膠？面膜？莫不是直接把驢皮糊臉上吧……快來看看世界第一款能吃的面膜是怎么做出來的吧！段子手吸引點擊段子手小P老師粉絲數(shù)：36,761,453簡介：亞洲最具人氣造型師，被媒體譽為“百變造型魔法師〞，魅JMIXP魔法彩妝品牌創(chuàng)始人小野妹子學吐槽粉絲數(shù)：10,589,472簡介：微博知名段子手，圖文多轉(zhuǎn)自日推，附以無責任吐槽回憶專用小馬甲粉絲數(shù)：11,338,907簡介：微博人氣博主狐小貍粉絲數(shù)：308,611新浪推薦名博，時尚潮人，美容達人微博簽約自媒體傳播話題配合百度知道搜索優(yōu)化如何擁有好氣色？東阿阿膠補氣補血，好氣色馬上來肌膚枯燥？頭暈？氣色差？別怕，東阿阿膠，可以喝的面膜，幫你補出好氣色！用戶在百度知道搜索“如何擁有好氣色〞等相關(guān)問題，首屏出現(xiàn)東阿阿膠產(chǎn)品信息用美妝品類設(shè)計風格改造電商頁面打造全新“美妝〞形象的東阿阿膠電商旗艦店弱化產(chǎn)品在年輕消費者中的“補品〞形象推出移動網(wǎng)站與用戶深入互動移動端互動網(wǎng)站一步測出你的氣色只需簡單互動，即可了解氣色差在哪里，分享求安穩(wěn)，還可領(lǐng)取“氣色補貼〞移動網(wǎng)站創(chuàng)意示意壓力太多，心情太差快來測下氣色吧！測出的結(jié)果以有趣的角色標簽呈現(xiàn)配合網(wǎng)絡(luò)語，提醒你關(guān)注氣色分享到朋友圈求撫慰，獲代金券東阿助你找回好氣色！通過媒體/KOL/用戶全方位聲音，加強東阿阿膠與護膚品印象的關(guān)聯(lián)KOL產(chǎn)品打榜吐槽垂直媒體試用報告用戶買贈活動證言貼靠美妝品類常規(guī)溝通手法美妝類KOL發(fā)布吐槽微博，提升目標受眾對東阿阿膠的認知改變閑逛美妝網(wǎng)站想看看大家對護膚品的排名怎么看，居然發(fā)現(xiàn)東阿阿膠位列TOP3。如果沒記錯的話，這貨應該是吃的吧，為什么成了護膚品TOP3了……有興趣的朋友一起討論下東阿阿膠東阿阿膠舉例：東阿阿膠進入美妝品類榜單美容/女性類網(wǎng)站制作試用報告，強化東阿阿膠養(yǎng)顏護膚的效果，吸引目標受眾關(guān)注對的時間遇見對的你——東阿阿膠為你補回好氣色阿膠與護膚品的相同與不同中國人面臨的養(yǎng)生困惑東阿阿膠養(yǎng)生滋補的奇效失去的氣色，阿膠給你補回來對的時間遇見對的你——東阿阿膠為你補回好氣色舉例：美妝用戶發(fā)表使用報告和證言媒體介紹媒體優(yōu)勢YOKA國內(nèi)第一個定位于引領(lǐng)高端時尚消費和效勞高品質(zhì)時尚生活的網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容涵蓋了時裝、美容、奢華、明星、人物、街拍、生活、測試等時尚資訊太平洋女性網(wǎng)著力打造時尚、智慧、自信、獨立、健康的新時代女性。下設(shè)美容等頻道，使網(wǎng)友可以獲取最新、最快、最全面的時尚潮流訊息和消費導向鳳凰網(wǎng)時尚是為時尚愛好者及專業(yè)人士而設(shè)的時尚綜合資訊頻道，全方位解讀時尚訊息多角度捕捉潮流動態(tài)時尚網(wǎng)是時尚集團旗艦網(wǎng)站，唯一會聚眾多國際媒體品牌的開放性媒體平臺，和最具國際視野及互聯(lián)網(wǎng)精神的女性媒體品牌日均PV3708萬日均PV1089萬日均PV700萬日均PV486萬OnlyLady女人志，是中國最優(yōu)質(zhì)的女性時尚生活平臺OnlyLady深耕于美容、時尚、生活三大領(lǐng)域，會聚意見領(lǐng)袖，影響千萬網(wǎng)友購置決策日均PV1332萬時尚美妝類媒體資源配合東阿阿膠，可以喝的腮紅用戶搜索化裝品/面膜/護膚品/眼霜等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)阿膠產(chǎn)品推薦KPI：20,000Click淘寶廣告資源配合階段3三大產(chǎn)品線電商主題促銷活動〔持續(xù)貫穿三個階段〕貼靠年輕化，與電商受眾強關(guān)聯(lián)春節(jié)有阿膠家人氣色好貼靠春節(jié)，情景化年輕人生活階段1貼靠日?；?，擴大使用時機美麗好氣色阿膠補回來貼靠美容美膚美妝市場傳播節(jié)奏階段2貼靠電商熱點，短頻快拉動銷量出血季，阿膠補回好氣色貼靠雙11/12電商購物季每年“雙十一〞，“雙十二〞的電商促銷季實際上都是消費者花錢最多、錢包大出血的時候這些才是電商促銷期間最受關(guān)注的熱門話題剁手敗家放血老婆剁手老公費血買買買價格虛標囤貨報廢支付寶請假回家防媳婦敗家省錢網(wǎng)購盛宴交易記錄訂單突破10億守夜狂歡購物出血季

東阿阿膠幫你回血第二階段溝通創(chuàng)意利用電商熱點“雙十一〞和“雙十二〞大血拼后打造阿膠回血季借助電商話題強化東阿阿膠產(chǎn)品功能雙十一電商促銷期，在各大電商辦公樓門口，失血嚴重的“老公〞控訴剁手節(jié)，求補血，引路人圍觀打造事件，引發(fā)熱議京東集團樓下阿里巴巴園區(qū)在社交媒體發(fā)布H5互動，引流電商請滑動屏幕，SHOW一下雙十一，你放/被放了多少血感謝你，為電商開展做出的奉獻獲得放血證，分享即可補血分享成功，即可獲得“回血紅包〞，引導至電商下單雙十一放了多少血雙十一放了多少血雙十一放了多少血電商商品頁的“回血〞廣告在最受關(guān)注的品類列表頁投放浮動廣告，提示消費者“剁手之后不忘回血〞廣告鏈接電商站內(nèi)的“回血主題促銷頁〞引導下單借力其他形式的“大出血〞打造阿膠回血季活動，并直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品功能使用戶接受并選擇產(chǎn)品準媽媽對待生產(chǎn)&產(chǎn)后狀態(tài)及恢復當問題的恐懼隨著預產(chǎn)期臨近而逐步增強產(chǎn)后難恢復阿膠來回血東阿阿膠給你最正確的產(chǎn)后恢復幫助與母嬰類APP?寶寶樹??辣媽幫?合作，進行精準投放，為準媽媽們提前進行產(chǎn)后補血教育，并植入產(chǎn)品信息，引流至電商中國母嬰類平臺前兩位日活潑用戶總量超280萬東阿阿膠新媽媽回血季寶寶樹90%華人準媽媽使用的應用目標群體：由孕期到寶寶出生的媽媽們App主要功能：每日提醒、權(quán)威知識、孕育問答、專家在線、圈子交流、特賣搶購、實用工具用戶數(shù)量：注冊用戶1500萬+日活潑用戶21萬+辣媽幫媽媽們分享與交流媽媽與寶寶的生活與成長的移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺目標群體：70后、80后、90后城市辣媽App主要功能：同城幫、熱門幫、附近幫；有寶寶教育幫、寶寶健康幫、寶寶趣事幫等。用戶數(shù)量：注冊用戶2000萬+日活潑用戶260萬+借力方式：新媽媽借力方式：新媽媽東阿阿膠新媽媽回血季孕晚期時段植入提醒點擊進入互動頁面引流至電商促進銷售產(chǎn)后不做黃臉婆

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搖瓶子活動機制：參與搖瓶子，即可獲得好氣色優(yōu)惠券。使用好氣色優(yōu)惠券前往東阿阿膠京東逛網(wǎng)（鏈接：***），即可獲得阿膠膏、桃花姬等熱門商品火爆折扣，幫你補充好氣色。(每人每天可免費搖瓶子兩次。)在辣媽幫&寶寶樹App客戶端針對孕晚期用戶植入提醒，導向H5互動游戲并最終引流至電商平臺寶寶樹KPI：覆蓋3000W人次，3WClick辣媽幫KPI：覆蓋150W人次，1WClick寶寶樹用戶曬“雙11〞“雙12〞購物小票，根據(jù)金額大小領(lǐng)取東阿阿膠折扣券，購置東阿阿膠送給老公滿血復活在寶寶樹&辣媽幫App客戶端針對孕晚期用戶植入提醒，導向H5互動游戲最終引流至電商平臺雙十一回血季辣媽幫WeiboWechat參與話題互動新媽媽回血季用戶通過領(lǐng)取優(yōu)惠券在京東電商平臺產(chǎn)生購置社交平臺活動傳播路徑三大產(chǎn)品線電商主題促銷活動〔持續(xù)貫穿三個階段〕階段1貼靠日?；瑪U大使用時機美麗好氣色阿膠補回來貼靠美容美膚美妝市場傳播節(jié)奏階段2貼靠電商熱點，短頻快拉動銷量出血季，阿膠補回好氣色貼靠雙11/12電商購物季階段3貼靠年輕化，與電商受眾強關(guān)聯(lián)春節(jié)有阿膠家人氣色好貼靠春節(jié)，情景化年輕人生活

過年回家，七大姑八大姨的轟炸式追問，是否讓你頭疼又無法躲避？工作找了沒？月薪多少呀？找對象了沒??？啥時候領(lǐng)回家看看？買車了嗎？買房了嗎？……消費者洞察第三階段溝通創(chuàng)意利用中國人都關(guān)注的熱點“春節(jié)〞，這個關(guān)鍵的促銷送禮季，通過?堵住七大姑八大姨的嘴?的趣味方式引流電商。阿膠是送給七大姑八大姨最好的禮物，讓她們有好氣色，好情緒，好到可以堵住她們沒完沒了的問話。傳遞“春節(jié)有阿膠讓家人氣色好〞的核心信息氣色好，心情就是好呀！病毒視頻吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻：?如何堵住七大姑八大姨的嘴?讓消費者體驗用各種招堵住他們的嘴，但是沒有一招有效的。應該怎么辦？掃二維碼告訴你！消費者掃碼即可連接電商促銷主題頁面天氣真好哈哈哈這么好的天女朋友沒來？春節(jié)剛到家，大姑已登門看著架勢，躲是躲不了了！“大侄子！你可回來啦！接招吧！“接我一招“岔開話題〞掌！哎呀?jīng)]用…損血1000點難道就只能路死“姑〞手？快掃二維碼拿秘笈制服大姑！移動端H5與消費者互動

七大姑八大姨，每逢春節(jié)必添堵克制秘笈粉末登場！剛到家，大姑已經(jīng)等候多時戰(zhàn)斗一觸即發(fā)，出招吧騷年！太慘了……換一招？還是直接用絕招克制大姑！大姑好氣色，沒空搭理我！春節(jié)享清?？?！生活類媒體APP生活類媒體官方微信生活類自媒體官方微信女人要懂得那些事微信號：nvrenaaa粉絲量：11.1萬護膚知識講堂微信號：hfzsjt粉絲量：15.5萬四季食譜養(yǎng)生之道微信號：hfzsjt粉絲量：15.4萬Nice位置：KOL發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品圖iLady優(yōu)家畫報微信號：iLadyapp粉絲量：40萬她生活微信號：wchatherstyle粉絲量：50萬紅秀GRAZIA微信號：graziachina粉絲量：15萬優(yōu)家畫報APP下載量：360W搜狐新聞位置：微頭條推薦時間：4小時移動端H5媒體資源配合電商促銷專題

同主題的電商促銷專題東阿阿膠幫你把

好氣色，補回來傳播主題階段任務階段創(chuàng)意創(chuàng)意概要電商主題貼靠日?；瑪U大使用時機美麗好氣色，阿膠補回來貼靠年輕化，與電商受眾強關(guān)聯(lián)春節(jié)有阿膠，家人氣色好轉(zhuǎn)變東阿阿膠“補品〞印象，通過年輕人更易接受的形式和話題，促使阿膠成為年輕人的護膚選擇之一，并讓消費者留下印象——東阿阿膠是護膚品，幫你打造好氣色利用中國人都關(guān)注的熱點“春節(jié)〞，這個關(guān)鍵的促銷送禮季，通過?堵住七大姑八大姨的嘴?的趣味方式引流電商。傳遞“春節(jié)有阿膠讓家人氣色好〞的核心信息春節(jié)迎戰(zhàn)七大姑八大姨，十八招克敵秘笈？

貼靠電商熱點，短頻快拉動銷量出血季，阿膠補回好氣色今年雙十一，你放/被放了多少血利用電商熱點“雙十一〞和“雙十二〞大血拼后打造阿膠回血季。借助電商話題強化東阿阿膠產(chǎn)品功能。購物出血季東阿阿膠幫你回血時間節(jié)奏微信Html5全新美妝形象的東阿阿膠電商旗艦店亮相“剁手之后，不忘回血〞主題促銷“春節(jié)有阿膠，大姑大姨好氣色〞主題促銷KOL助力，結(jié)合春節(jié)回家熱門話題，熱炒帶阿膠回家堵住七大姑八大姨的嘴的重要意義KOL助力，將“電商門前求補血事件〞結(jié)合時令話題熱點，進行擴散小P老師、狐小貍美妝達人專業(yè)證言小野妹子學吐槽、回憶專用小馬甲段子手吸引點擊Social傳播電商方案概要病毒視頻：如何堵住七大姑八大姨的嘴病毒視頻：手把手教你打造好氣色線下事件：“老公〞控訴剁手節(jié)，電商門前求補血病毒視頻/線下事件大姨嗎、寶寶樹、辣媽幫“回血季〞促銷植入平臺合作一步測出你的氣色產(chǎn)品線電商網(wǎng)站促銷活動的主題和節(jié)奏中秋節(jié)活動思念帶回家，長輩好氣色買夠XX元，即可享受嫦娥送貨效勞，并對家人送上你的祝福東阿阿膠塊桃花姬復方阿膠漿春節(jié)活動春節(jié)回家好氣色春節(jié)前下單到達指定金額，可獲得專車機場接送效勞年終好彩頭新年新氣色新年討個好彩頭，抽取你的新年運勢上上簽，每抽必中東阿阿膠購置優(yōu)惠面試頂峰好氣色，好時機與職場必備裝備合作，下單超過指定金額，可參與職業(yè)套裝抽獎活動國慶節(jié)活動好氣色閨蜜節(jié)與閨蜜拼單，共贏折扣還有一起免費出游大獎情人節(jié)活動甜蜜好氣色為你的愛情種桃花，種出優(yōu)惠券、情人節(jié)禮物等多種好禮送給你三八節(jié)活動寵出好氣色分享購置鏈接到朋友圈，讓好友用“寵愛〞幫你抵扣價格2021.92021.102021.112021.122021.12021.22021.3阿膠回血季電商活動給客服留言“我要回血，誓與大姨媽再戰(zhàn)一百回合〞等回血相關(guān)話題即可獲得產(chǎn)品優(yōu)惠券〔關(guān)聯(lián)回血季主題活動〕效果評估CatchConnectClose微博曝光量微博互動轉(zhuǎn)評量微信閱讀量廣告曝光量視頻播放量活動頁面PV活動頁面UV活動參與總數(shù)引流到電商頁面PV廣告點擊量項目策略內(nèi)容創(chuàng)意制作媒體傳播推廣美麗好氣色，阿膠補回來1,200,0003,500,000阿膠回血季“雙十一，大姨媽，寶寶樹”800,0002,500,000春節(jié)有阿膠，家人氣色好800,0001,500,000阿膠塊中秋節(jié)電商活動220,0001,200,000阿膠塊春節(jié)電商活動220,0001,500,000復方阿膠漿年底電商活動200,000800,000復方阿膠漿面試主題電商活動200,000800,000桃花姬國慶節(jié)電商活動220,0001,200,000桃花姬情人節(jié)電商活動220,0001,200,000桃花姬婦女節(jié)電商活動220,0001,200,000小計4,300,00014,900,000合計：19,700,000RMB費用預估輿情監(jiān)控03目錄平臺簡介危機預警&處理費用報價危機培訓藍標介紹危機培訓了解當前變化中的媒體環(huán)境清晰公關(guān)傳播如何應勢而動更好應對新媒體環(huán)境下的危機進行公關(guān)傳播趨勢培訓的目的中國的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。我們需要了解中國市場的媒體環(huán)境與特點，系統(tǒng)性地對媒表達狀進行歸總、梳理，從而了解如何與媒體進行更加順暢有效的溝通與交流。媒體多元化的時代，我們的傳播也面臨轉(zhuǎn)型。品牌需要更加整合、新穎、有效的公關(guān)傳播方式和體系，完成互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的營銷轉(zhuǎn)型。新媒體環(huán)境中的危機管理，需要更快的速度和更精準的方向。在深度了解當前媒體環(huán)境和傳播特征根底上，更好地把握如何躲避傳播風險，如何化危為機。危機處理培訓不知不覺中，我們身邊的媒體已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化……同樣是到達5千萬用戶，電臺用了37年，電視用了15年，有線電視用了6年，而網(wǎng)絡(luò)僅僅用了3年；同樣是到達10億美元的廣告額，電臺用了45年，電視用了10年，有線電視用了6年，互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了3年。危機處理培訓—媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型《讀者文摘》10億美元求售,5年來或第三次易主我們將在未來的某個時間停止印刷《紐約時報》，日期待定?！狝rthurSulzberger美國報業(yè)自2005年連續(xù)6年下滑，報業(yè)總收入從05年494億美元下滑到2021年258億美元，降幅達48％，形勢嚴峻：報紙種類減少，發(fā)行量降低，大量報紙開始減版股票下跌，裁員、倒閉或?qū)で笃飘a(chǎn)保護傳統(tǒng)期刊亦出現(xiàn)發(fā)行量下降、市場份額下降、受眾關(guān)注度下降態(tài)勢，諸多雜志紛紛逐漸蛻變或衰落，時尚雜志雖未完全涉及，但也需直面現(xiàn)實“《科學家》主要資金來源是廣告收入，時下廣告市場越來越難以取得好的業(yè)績，走到這一步，除關(guān)閉雜志，我們再沒有任何選擇?！皵?shù)據(jù)來源：AuditBureauofCirculations美國主要報紙發(fā)行量多年下滑在互聯(lián)網(wǎng)帶來的的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的衰落已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)！危機處理培訓—媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型主流媒體邁開了自身數(shù)字化的步伐，傳統(tǒng)的公關(guān)傳播也需應勢而動！《Vista看天下》《第一財經(jīng)周刊》國內(nèi)國外《新周刊》開設(shè)網(wǎng)站，在開心網(wǎng)、各微博建立主頁推出手機電子雜志，成為2010年十大最受歡迎手機雜志之一創(chuàng)辦網(wǎng)頁，設(shè)有BBS、博客等互動功能提供電子雜志付費閱讀服務由一財網(wǎng)承載其媒體形態(tài)內(nèi)容，以社區(qū)互動為特色，應用多媒體手段全方位報道新聞產(chǎn)品登陸iPad，創(chuàng)辦《第一財經(jīng)周刊》電子版《紐約時報》1996年，紐約時報網(wǎng)站創(chuàng)建2005年9月，推出TimesSelect，就網(wǎng)站提供內(nèi)容向用戶收費《vogue》開設(shè)網(wǎng)站，將時尚延伸到互聯(lián)網(wǎng)推出雜志的iPad客戶端自建網(wǎng)站電子閱讀

移動終端+++……危機處理培訓—媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型平面數(shù)字廣播192019401960198020002020Games游戲

手機戶外電影院模擬廣播模擬電視數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)所使用的媒體年代目前所處的位置在媒體多元化的時代，單一媒體宣傳已經(jīng)缺乏以吸引人們的眼球我們已經(jīng)經(jīng)歷過了平面時代、電視時代，現(xiàn)在處于模擬電視市場份額越來越小，數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的革新，帶來了信息的碎片化，單一媒體已經(jīng)缺乏以吸引目標受眾危機處理培訓—互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)來源：?互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介使用行為研究?數(shù)字時代的受眾更習慣于通過全方位的互聯(lián)網(wǎng)媒體獲取信息平面媒體接觸頻率已經(jīng)遠低于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體！危機處理培訓—互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)在不同年齡、學歷人群中的日到達率變化趨勢〔%〕數(shù)字化的時代，受眾更加年輕化，公關(guān)傳播的語境也需要調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)在在其他人群中也快速的擴大了受眾規(guī)模，尤其是年輕人群、高學歷人群中的增長速度更加迅速。另外，根據(jù)CNNIC報告互聯(lián)網(wǎng)受眾還有兩個明顯趨勢：互聯(lián)網(wǎng)用戶由高學歷人群向低學歷人群普及，由年輕人群向其他人群普及。危機處理培訓—互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播轉(zhuǎn)型通過移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介進行傳播也成為未來公關(guān)的重要關(guān)注點作為PC互聯(lián)網(wǎng)的一個延伸，電腦+這種互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字使用增長也比較明顯。據(jù)競立的Encounters媒介研究說明，互聯(lián)網(wǎng)對品牌塑造和產(chǎn)品銷售的影響力呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。危機處理培訓—互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播轉(zhuǎn)型79一個人也可以向世界吶喊：一項“低調(diào)、神秘“的中國最大的慈善機構(gòu)，由于一個三流小明星郭美美炫富的微博，而引起了軒然大波，引發(fā)了來自網(wǎng)民與社會各界、媒體的共同質(zhì)疑，紅十字會面臨著史無前例的信任危機。紅十字會面臨的危機并不是偶然，而是公眾對于紅十字會賬目不明所產(chǎn)生不滿情緒，在網(wǎng)絡(luò)平臺積累的結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)時代，因為傳播的便利，品牌危機的擴散速度也成幾何級的增長危機處理培訓—互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理所謂輿情，是較多群眾關(guān)于社會中各種現(xiàn)象、問題所表達的信念、態(tài)度、意見和情緒等等表現(xiàn)的總和。簡言之就是民眾態(tài)度！在信息快速流通的情況下，危機處理也需要更快，更精，更強！危機處理培訓—互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理面對這些數(shù)字時代帶來的環(huán)境變化本次Workshop將聚焦在新時代的公關(guān)傳播趨勢對以下三個問題進行深入探討：媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理123危機處理培訓—研討會簡介主題：互聯(lián)網(wǎng)下的媒體與公關(guān)轉(zhuǎn)型演講人：陳陽藍色光標副總裁個人簡介：藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)副總裁、首席媒體參謀。上世紀70年代末從事新聞工作，曾供職于中央人民播送電臺等中央媒體，參與過中國改革開放以來來重大政治、經(jīng)濟報道和中央政策的前期調(diào)研，有著豐富的媒體運作、管理經(jīng)驗以及廣泛的政府、NGO組織、媒體高層資源。1999年從事公關(guān)效勞，精于政府公關(guān)、媒介高層運作和危機公關(guān)的管理與執(zhí)行，熟悉中國公關(guān)業(yè)務和品牌籌劃、推廣，有豐富的市場運作和管理經(jīng)驗，曾為Cartier、Dunhill、HP、ICA、IBM、BP以及政府工程提供公關(guān)效勞和大型籌劃。危機處理培訓—研討會一主題：互聯(lián)網(wǎng)時代的危機公關(guān)演講人：葛柱宇藍色光標高級參謀個人簡介：藍色光標高級參謀，危機管理中心主管。近20年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后擔任?山西青年報?執(zhí)行總編輯，?上海青年報?常務副總經(jīng)理。之前曾仸?大河報??京華時報?熱線新聞部主主任。他對媒體有著非常深入的了解，同時有非常豐富的危機管理經(jīng)驗。危機處理培訓—研討會二主題大綱1定義2特征3辨識一、網(wǎng)絡(luò)社會：一個嶄新新世界1網(wǎng)絡(luò)社會特征2網(wǎng)絡(luò)輿情特征二、危機產(chǎn)生的內(nèi)外部壞境分析1社會環(huán)境2行業(yè)環(huán)境3自然環(huán)境4媒體環(huán)境5自身認識誤區(qū)三、危機的定義與辨識1預控2處理3修復4評估四、危機管理體系的搭建與運營危機處理培訓—研討會二研討會流程OPTION1:集中式1日培訓〔具體時間待定〕08:30-09:00培訓簽到09:00-09:50互聯(lián)網(wǎng)下的媒體與公關(guān)轉(zhuǎn)型〔講師：藍色光標副總裁陳陽)09:50-10:00培訓間歇休息10:00-10:50互聯(lián)網(wǎng)下的媒體與公關(guān)轉(zhuǎn)型〔講師：藍色光標副總裁陳陽)10:50-11:05Q&A-----------------------------------------午餐時間-------------------------------------14:00-14:50互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理〔講師：藍色光標高級參謀葛柱宇)14:50-15:00培訓間歇休息15:00-15:50互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理〔講師：藍色光標高級參謀葛柱宇)15:50-16:05Q&A危機處理培訓—ScheduleOPTION2:間隔式2日培訓〔具體時間待定〕----------------------------------------------------------------------------------09:00-09:50互聯(lián)網(wǎng)下的媒體與公關(guān)轉(zhuǎn)型〔講師：藍色光標副總裁陳陽)09:50-10:00培訓間歇休息10:00-10:50互聯(lián)網(wǎng)下的媒體與公關(guān)轉(zhuǎn)型〔講師：藍色光標副總裁陳陽)10:50-11:05Q&A----------------------------------------------------------------------------------09:00-09:50互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理〔講師：藍色光標高級參謀葛柱宇)09:50-10:00培訓間歇休息10:00-10:50互聯(lián)網(wǎng)時代的危機處理〔講師：藍色光標高級參謀葛柱宇)10:50-11:05Q&A研討會流程危機處理培訓—Schedule危機預警&處理危機防范機制日常危機信息源主要來自售后部門、媒體、客戶呼叫中心等…甄別針對監(jiān)測到的信息進行識別、篩選〔呼叫中心/媒體〕預警

針對可能涉及媒體的負面；向東阿阿膠及藍標小組預警建議抓取核心信息，給予公關(guān)處理建議〔態(tài)度和尺度〕東阿阿膠主導處理呼叫中心投訴、競爭對手攻擊藍標主導處理媒體負面報道、消費者負面評價后續(xù)

總結(jié)、后續(xù)媒體溝通/維護、分享危機處理原那么：1、抓源頭、斷根本。永遠把處理危機事件本身放在最重要的位置2、掌握三度原那么〔態(tài)度、速度和尺度〕3、完備的新聞發(fā)言人制度4、做好媒體的日常溝通5、積累朋友資源，關(guān)鍵時刻站出來幫東阿阿膠說話〔意見領(lǐng)袖、行業(yè)大腕等〕6、VIP不輕易表態(tài)〔留好盤旋余地〕危機處理原那么對發(fā)生的危機事件，作出分級判斷，啟動相應危機公關(guān)流程；快速制定解決方案，控制事態(tài)發(fā)展方向。在公關(guān)相關(guān)人員中，明確媒體公關(guān)危機的對外統(tǒng)一發(fā)言人，做到權(quán)責清晰。重視危機后的總結(jié)、分析工作，解決公司、部門存在的問題，化危為機，并對危機實踐處理中積累的經(jīng)驗、教訓進行推廣，以免重蹈覆轍。提高危機意識，及時發(fā)現(xiàn)潛在和已發(fā)生的危機事件并向客戶通報情況。及時溝通原則快速反應原則統(tǒng)一口徑原則重視總結(jié)原則

貫徹危機公關(guān)“四項根本原那么〞，構(gòu)造防患于未然的危機防護體系危機公關(guān)“四項根本原那么〞公關(guān)在發(fā)現(xiàn)危機后第一時間通知客戶，并在危機發(fā)現(xiàn)后兩小時內(nèi)，根據(jù)危機情況為客戶提供危機評估以及危機解決預案。危機處理—差異化處理舉例負面等級負面類型處理策略嚴重負面核心網(wǎng)站出現(xiàn)企業(yè)違法亂紀信息撤稿沉貼核心網(wǎng)站出現(xiàn)售后投訴信息企業(yè)貼吧關(guān)鍵詞區(qū)域出現(xiàn)違法惡性信息中等負面核心媒體出現(xiàn)無理取鬧信息沉貼稀釋企業(yè)貼吧關(guān)鍵詞區(qū)域出現(xiàn)售后投訴信息普通頁面出現(xiàn)違法亂紀信息低級負面企業(yè)貼吧關(guān)鍵詞區(qū)域出現(xiàn)無理取鬧式信息稀釋正面引導普通頁面出現(xiàn)售后投訴信息普通頁面出現(xiàn)無理取鬧信息把負面信息分成三大類〔嚴重、中等、低階〕、9細類，進行差異化的處理。媒體撤稿—范圍舉例1微信訂閱信息2新浪新聞3網(wǎng)易新聞4騰訊新聞521CN新聞6和訊網(wǎng)新聞7鳳凰網(wǎng)新聞8證券之星新聞9中國經(jīng)濟網(wǎng)新聞10中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)新聞11中國健康網(wǎng)1299健康網(wǎng)1339健康網(wǎng)14百姓生活網(wǎng)15我愛健康網(wǎng)16人民網(wǎng)健康頻道17搜狐網(wǎng)健康頻道18尋醫(yī)問藥網(wǎng)19微博KOL信息20天涯論壇負面處理KPI指標論壇新聞評論區(qū)微博視頻評論區(qū)博客評論區(qū)發(fā)現(xiàn)負面，2小時內(nèi)一次性沉至5頁后〔特殊網(wǎng)站除外〕評論稀釋、平衡正負聲音，1小時全部到位發(fā)布正面信息、平衡正負聲音，1小時全部到位評論稀釋、平衡正負聲音，1小時全部到位評論稀釋、平衡正負聲音，1小時全部到位回復下沉稀釋針對不同媒體、負面的嚴重性、我們會及時有效的處理負面信息，使之減少負面信息的曝光率危機處理機制日常監(jiān)測平媒、網(wǎng)媒、電視日常監(jiān)測，網(wǎng)站自查、論壇、微博監(jiān)測危機管理小組啟動制定統(tǒng)一溝通話術(shù)當事人溝通1.澄清事實2.重申價值觀，做適當辯護3.對惡意攻擊者予以反擊及時與當事人取得聯(lián)系向當事人了解事實過程，試圖達成和解，妥善解決問題資源調(diào)配1.資源、陣地協(xié)調(diào)和部署2.媒體和第三方資源自己辯護新聞發(fā)言體系第三方力挺或還擊（D）總負責：東阿阿膠東阿阿膠+藍標Team藍標Team東阿阿膠+藍標Team東阿阿膠+藍標Team解決未解決平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體第三方資源如意見領(lǐng)袖、粉絲團、水軍、合作伙伴、員工基礎(chǔ)平臺建設(shè)（藍標team）：東阿阿膠官方微博/微信、各類資源（粉絲團、客戶團、聯(lián)盟伙伴、意見領(lǐng)袖、營銷專家等）組織維護內(nèi)部溝通1.

調(diào)動內(nèi)部資源了解事實真相2.判斷自然搜索還是商業(yè)搜索3.保持與其他責任人溝通自然搜索商業(yè)搜索其它部門如法務、GR東阿阿膠制定流程：預先制定健全的危機處理流程，一旦危機發(fā)生，嚴格按照流程處理，把控各個環(huán)節(jié)，保證處理效果責任人制：如設(shè)總負責人/內(nèi)容負責人、資源負責人/每個流程環(huán)節(jié)設(shè)核心負責人“一段時間以來，越來越多的消費者抱怨說，因為百度搜索引擎競價排名提供的虛假網(wǎng)站或信息上當受騙。”“這件事不僅對百度，甚至對于依然年輕的中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，都是一個特別有益的提醒?！蓖ㄟ^與中央電視臺高層領(lǐng)導溝通，成功防止?新聞30分?第三次報道；并且通過與白巖松本人溝通，使其在主持的?新聞周刊?節(jié)目中予以客觀評論。百度競價排名危機分享案例一通過6個月的百度負面壓制、5個貼吧的實時管理和全網(wǎng)輿情監(jiān)測、百度相關(guān)搜索和聯(lián)想詞干預，全面加強了正面內(nèi)容的教育；60個重點關(guān)鍵字的前3頁負面從4月的62%下降到10月的7%，下降了55個百分點，負面整體得到有力的控制；聯(lián)想詞、相關(guān)搜索出現(xiàn)正面教育詞匯，消除了顧客疑慮；協(xié)助PR應對，豐田召回事件逐漸進入衰退期，汽車銷量逐步回升。豐田召回門分享案例二平臺簡介1、監(jiān)測輿情

2、發(fā)送輿情預警

3、專題監(jiān)測

4、智能識別，清洗輿情數(shù)據(jù)

5、輿情回復植入

6、負面輿情壓制處理平臺功能介紹平臺功能介紹一，輿情概況功能描述：七天內(nèi)全網(wǎng)數(shù)據(jù)概況展現(xiàn)二、全網(wǎng)監(jiān)控功能描述：對論壇、新聞、博客、問答、視頻、微博、貼吧等媒體的數(shù)據(jù)進行監(jiān)測、分析〔如調(diào)性、趨勢、分布〕等。三，負面處理功能描述：對監(jiān)測中出現(xiàn)負面的媒體頻道進行評論稀釋。四、定向監(jiān)控功能描述：個性化監(jiān)控，包括引擎、產(chǎn)品庫區(qū)、論壇、廣告、新聞、重點KOL進行監(jiān)控，跳轉(zhuǎn)到指定平臺對信息進行監(jiān)控五、廣告監(jiān)控功能描述：對廣告投放排期進行查詢、預警、追蹤，跳轉(zhuǎn)到指定平臺對廣告信息進行監(jiān)控六、智能決策功能描述：通過監(jiān)測識別信息，正面信息加上擴散，負面進行壓制。七、資源發(fā)現(xiàn)功能描述：通過數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)信息量較大的的新聞網(wǎng)站、微博用戶、博客、論壇等。八、效果評估功能描述：對工作量、信息量、信息影響力、媒體占有率、用戶反響、銷售轉(zhuǎn)化等進行評估，調(diào)轉(zhuǎn)到指定平臺。九、正負面偏好設(shè)置功能描述：根據(jù)客戶規(guī)定的關(guān)鍵詞設(shè)置正面、負面、中性調(diào)性。需求分析：根據(jù)溝通，目前需要對企業(yè)品、產(chǎn)品進行全網(wǎng)監(jiān)控，對情感敏感詞需要特別監(jiān)測，平臺需求點為“輿情概況〞與“全網(wǎng)監(jiān)控〞兩局部。平臺功能介紹輿情概況功能描述：平臺通過關(guān)鍵詞抓取數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)7天內(nèi)輿情狀況，包含全部輿情、重大負面、重點媒體報道、競品動態(tài)〔提前設(shè)置競品〕、重點位置負面列表等、數(shù)據(jù)為實時更新并且可以導出。平臺功能介紹全網(wǎng)監(jiān)控功能描述：對論壇、新聞、博客、問答、視頻、微博、貼吧等媒體的數(shù)據(jù)進行監(jiān)測呈現(xiàn)。原始數(shù)據(jù)：為實時數(shù)據(jù)更新清洗后數(shù)據(jù)：系統(tǒng)根據(jù)語義分析，過濾掉無關(guān)信息后的數(shù)據(jù)首頁及焦點圖查詢：對已經(jīng)上首頁的信息進行截圖保存，方便查看哪些自身信息上重點位置收藏列表：對重要信息可以人工收藏，方便查看此信息的開展趨勢專題監(jiān)測：人工設(shè)定關(guān)鍵詞，對某一事件進行抓取數(shù)據(jù)并分析平臺功能介紹關(guān)于藍標04公司成立于1996年總部設(shè)在北京，在上海、廣州、香港等地設(shè)有子公司，并在其它20多個城市設(shè)有分支機構(gòu)在香港、臺北、新加坡有控股公司；集團在北美設(shè)有美國公司，在亞太地區(qū)、歐洲等地有業(yè)務合作網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有員工2,500人2021年營業(yè)額人民幣21.7億元2021年初在深圳創(chuàng)業(yè)板上市〔股票代碼：300058〕，目前公司市值近200億元人民幣藍標集團簡介藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)〔BlueDigital，簡稱藍標數(shù)字〕，是藍色光標傳播集團〔股票代碼:300058〕旗下提供數(shù)字整合營銷效勞的專業(yè)機構(gòu)。公司成立于1996年，前身為藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)，2021年更名為藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)。新的藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)全面整合了傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字營銷的專業(yè)能力和資源，形成從消費者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、全渠道應用和企業(yè)銷售促進解決方案提供的全價值鏈效勞體系，致力于通過一站式的數(shù)字整合營銷效勞實現(xiàn)客戶商業(yè)價值最大化，為客戶在數(shù)字時代的品牌和產(chǎn)品溝通需求提供更專業(yè)的整合營銷解決方案。公司總部位于北京，全國設(shè)有4個分公司和23個分區(qū)辦事處，在亞太、北美、歐洲均擁有業(yè)務網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)有員工超過1100人，持續(xù)效勞于包括超過40個財富500強企業(yè)在內(nèi)的近200個國內(nèi)外領(lǐng)先客戶。藍標數(shù)字簡介藍標數(shù)字簡介以整合的公關(guān)工程為根底，對互聯(lián)網(wǎng)媒體進行滲透以互聯(lián)網(wǎng)特色出發(fā)，為企業(yè)定制基于互聯(lián)網(wǎng)的公關(guān)和傳播工程隨社會化平臺的開展，逐步開展出社會化互動營銷體系，為客戶創(chuàng)造更高效的創(chuàng)意、口碑等價值傳播。以市場需求為根本目標，通過整合資源、內(nèi)容、平臺，為客戶帶來基于數(shù)字的市場營銷效勞。打破online-offline的格局，整合技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、平臺，為客戶帶來整合營銷策略、創(chuàng)意和執(zhí)行等效勞價值。20052007202120211996PREPRSocialE-marketingIMC開展歷程BCC

品牌創(chuàng)構(gòu)中心品牌策略 VI建設(shè)品牌傳播策略

品牌資源整合廣告創(chuàng)意拍攝 CVM終端管理BlueView

大數(shù)據(jù)營銷全網(wǎng)輿情監(jiān)測

區(qū)域市場營銷大數(shù)據(jù)分析

客戶關(guān)系管理客戶洞察、發(fā)現(xiàn)、跟蹤大數(shù)據(jù)調(diào)研及競品分析Events

大型活動管理大型演出

、店裝SI規(guī)劃執(zhí)行品牌、產(chǎn)品上市發(fā)布全國范圍落地活動執(zhí)行PR

公共關(guān)系品牌管理、產(chǎn)品傳播媒體關(guān)系、危機管理企業(yè)社會責任、政府公關(guān)Entertainment

娛樂營銷DMI

數(shù)字媒體整合PaidMedia資源管理網(wǎng)絡(luò)廣告投放SMG

數(shù)字營銷整合營銷策略、創(chuàng)意及執(zhí)行網(wǎng)站及Minisite搭建移動互聯(lián)新技術(shù)及應用影視合作名人管理院線營銷業(yè)務范圍媒體關(guān)系維護方法Know與媒體核心人員建立聯(lián)系，保持溝通Comprehend定期組織媒體見面會、媒體溝通會，更新品牌動向，加深品牌認識Touch&Try定期組織媒體參觀、媒體體驗，溝通產(chǎn)品價值，為媒體提供深度體驗產(chǎn)品的機會，提升產(chǎn)品好感度Cooperate建立媒體智囊團，維持合作關(guān)系，定期組織話題討論，為東阿阿膠發(fā)展提供長期建議Friendship/Partnership組織媒體高層以打高爾夫、鑒賞會、音樂會、品酒會等形式進行關(guān)系維護，建立東阿阿膠與媒體高層的關(guān)系配合日常溝通，在節(jié)假日、記者生日時進行常規(guī)維護針對不同媒體不同層級的負責人，制定維護方案，保持與媒體長期而良性的關(guān)系，從而培養(yǎng)和諧的東阿阿膠輿論環(huán)境藍標媒體資源優(yōu)勢藍色光標在業(yè)內(nèi)享有卓越聲譽的媒體關(guān)系藍色光標覆蓋了廣電、平面、Web1.0、Web2.0多維度媒體資源藍色光標與多家核心媒體負責人保持長期良好的關(guān)系全國23個分公司/辦事處，直達地方媒體Catch直接引流Close(Buy)Connect流量源精準量大我們的客戶媒體資源介紹〔藍標獨有〕手機百度

資源介紹綜合類3億PV6億用戶量1億DAU100萬點擊量藍標移動互聯(lián)與百度戰(zhàn)略合作，首次實現(xiàn)手百首頁商業(yè)化嘗試4.20，5.20，6.18，6.20，9.4，10.1，11.10，11.20，12.25藍標移動互聯(lián)獨家黃金日買斷黃金資源廣告位每月至多開放2天首頁搜索框下方通欄圖首頁首屏24小時唯一廣告可點擊、可外鏈到百度直達號百度玩圖

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資源介紹滴滴打車出行類1億PV1.5億用戶量2000萬DAU5000萬UV中國區(qū)核