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宏觀藥品市場營銷環(huán)境分析一、人口環(huán)境我國當(dāng)前的人口環(huán)境特點？人口地理分布與醫(yī)藥市場營銷的關(guān)系呈現(xiàn)的特點：1.人口密度與市場營銷的關(guān)系相當(dāng)密切2.人口的流動趨勢3.某些疾病的發(fā)生與地理環(huán)境有密切的關(guān)系4.地理區(qū)域的不同3

人口家庭的晚婚、少子女、離婚率等變化人口爆炸性增加出生率下降人口老齡化人口年齡結(jié)構(gòu)主要趨勢宏觀營銷環(huán)境（一）消費者收入的變化1.個人可支配收入2.個人可任意支配收入

3.貨幣收入

4.實際收入

（二）消費結(jié)構(gòu)（三）居民儲蓄（四）通貨膨脹經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析人民幣對美元升值對我國出口企業(yè)的影響？5

經(jīng)濟(jì)購買力＝收入－儲蓄＋信貸有購買力才可能有潛在市場！購買力消費者支出模式的變化（我國40%~42%左右、西方發(fā)達(dá)國家20%左右）食品支出總額占家庭消費支出總額的比重恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)基尼系數(shù)三、自然環(huán)境

企業(yè)的自然環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅（如資源短缺、能源成本上升、環(huán)境污染嚴(yán)重等）和市場機(jī)會（如開發(fā)新型環(huán)保材料、推行綠色能源）。

（一）自然資源（二）地形（三）氣候（四）地理位置捐樓四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

科學(xué)技術(shù)（TechnologicalEnvironment）可能是目前影響人類命運(yùn)的最引人注目的因素，是一種激動人心的決定人類命運(yùn)的力量?！癉oubleSword”雙刃劍（一）新技術(shù)引起醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營管理的變化（二）新技術(shù)對藥品消費習(xí)慣的影響（三）新技術(shù)引起醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略的變化案例分析（動畫）五、政治法律環(huán)境（一）政治環(huán)境（二）法律環(huán)境案例分析（動畫）——兩票制六、社會文化環(huán)境語言文字價值觀

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