2023年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)分析報(bào)告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報(bào)告

水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)報(bào)告/龐文報(bào)告PAGE1水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)分析報(bào)告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報(bào)告

目錄TOC\h\z17520序言 320543一、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策環(huán)境 313425(一)、政策持續(xù)利好水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)展 38174(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策體系日趨完善 418541(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 413435(四)、宏觀環(huán)境下水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)定位 53167(五)、“十三五”期間水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)績顯著 52681二、2023-2028年宏觀政策背景下水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 612551(一)、2022年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 61083(二)、國際形勢對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)發(fā)展的影響分析 731160(三)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析 816614三、2023-2028年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 921914(一)、在水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 930008(二)、確定水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位 10265901、市場定位 1070042、產(chǎn)品定位 1078673、品牌定位 1214979(三)、創(chuàng)新尋求突破 13141261、基于消費(fèi)升級的科技創(chuàng)新模式 13194802、創(chuàng)新推動水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展 14153083、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 15132584、自主創(chuàng)新+品牌 1516178(四)、制定宣傳計(jì)劃 17104391、策略一：學(xué)會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 17222212、策略二：學(xué)會以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特色 1786633、策略三：學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)營銷 1716663四、2023-2028年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)市場突破具體策略 189011(一)、密切關(guān)注競爭對手的策略，提高水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力 1814965(二)、使用水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶 181113(三)、實(shí)施水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源 1924161(四)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立覆蓋完善的服務(wù)體系 1913602(五)、實(shí)施線上線下融合，深化水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)國內(nèi)外市場拓展 197810(六)、在市場開發(fā)中結(jié)合滲透和其他策略 201255五、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策背景 2126589(一)、政策將會持續(xù)利好水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)展 2117275(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策體系日趨完善 213661(三)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 224930(四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的定位 226359六、宏觀經(jīng)濟(jì)對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的影響 2315531(一)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)線性決策機(jī)制分析 247585(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析 255850(三)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)庫存管理波動分析 254750七、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)存在的問題分析 2630279(一)、基礎(chǔ)工作薄弱 2624525(二)、地方認(rèn)識不足,激勵作用有限 2622932(三)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 2611237(四)、技術(shù)相對落后 273571(五)、隱私安全問題 2721752(六)、與用戶的互動需不斷增強(qiáng) 284043(七)、管理效率低 2826971(八)、盈利點(diǎn)單一 2920866(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 2916821(十)、法律風(fēng)險(xiǎn) 308597(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低 3012605(十二)、人才問題 3029279(十三)、產(chǎn)品質(zhì)量問題 319432八、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥成功突圍策略 316471(一)、尋找水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn) 314123(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育 322091(三)、從水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?3216263(四)、公益營銷競爭激烈 3323355(五)、電子商務(wù)提升水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)廣告效果 338568(六)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)渠道以多種形式傳播 339895(七)、強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，深耕水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè) 3425492九、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)未來發(fā)展機(jī)會 342768(一)、在水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)中通過產(chǎn)品差異化獲得商機(jī) 3428869(二)、借助水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場差異贏得商機(jī) 352773(三)、借助水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)服務(wù)差異化抓住商機(jī) 3531754(四)、借助水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)客戶差異化把握商機(jī) 3616563(五)、借助水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)渠道差異來尋求商機(jī) 36

序言依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報(bào)告將從下面九個(gè)方面全方位對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)過去的發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析,并將對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)進(jìn)行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)前景進(jìn)行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報(bào)告將從下面九個(gè)方面全方位對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)過去的發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析,并將對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)進(jìn)行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)前景進(jìn)行展望及提出合理化的建議。本報(bào)告只可當(dāng)做行業(yè)報(bào)告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價(jià)值，請自行決定是否購買，特此申明。一、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進(jìn)程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)＋水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強(qiáng)者愈強(qiáng)。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項(xiàng)與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥緊密相關(guān)的政策文件,為水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時(shí)XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥管理的文件,在水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟(jì)形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關(guān)于水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時(shí)伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達(dá)到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計(jì)專利數(shù)量來分析,我國公開水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥專利已達(dá)4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)績顯著水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn),所以建設(shè)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥,重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)。未來,運(yùn)轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實(shí)的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個(gè)層面,使水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實(shí)惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時(shí)結(jié)合自身特色,制定獨(dú)特的發(fā)展策略。二、2023-2028年宏觀政策背景下水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)發(fā)展環(huán)境分析水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟(jì)體之首。經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過110萬億元，達(dá)到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達(dá)到80976元，按年均匯率計(jì)算將達(dá)到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費(fèi)減免項(xiàng)目和北京證券交易所的推出，也為水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的相關(guān)企業(yè)開辟了一個(gè)新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得新進(jìn)展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。內(nèi)需對企業(yè)增長的貢獻(xiàn)占主導(dǎo)地位，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。(二)、國際形勢對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價(jià)格全面上漲，油價(jià)近八年來首次突破100美元，間接導(dǎo)致水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)運(yùn)營成本上升。隨著油價(jià)上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時(shí)，受疫情影響，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應(yīng)周期不暢，全球水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)也在積極推進(jìn)新發(fā)展思路的建設(shè)。雖然從總體上看，國內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預(yù)期減弱的壓力，但長期以來水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點(diǎn)沒有改變。(三)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析一是水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應(yīng)到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實(shí)現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術(shù)、人才）向東南演進(jìn)、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點(diǎn)城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三，內(nèi)需是主要驅(qū)動力。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長和居民可支配收入的提高，國內(nèi)對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)的消費(fèi)需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。三、2023-2028年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析(一)、在水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進(jìn)新產(chǎn)品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術(shù)部和市場部分別對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的國內(nèi)外技術(shù)市場和消費(fèi)市場進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。2、在論證的基礎(chǔ)上，決定突破水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產(chǎn)品，形成自身產(chǎn)品優(yōu)勢（進(jìn)一步明確技術(shù)創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產(chǎn)品營銷都必須有一個(gè)適應(yīng)這個(gè)階段的準(zhǔn)確定位，比如王老吉的“怕上火”和農(nóng)夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。1、市場定位水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)品在市場上的位置，以及消費(fèi)者或用戶對產(chǎn)品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產(chǎn)品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個(gè)性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準(zhǔn)確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產(chǎn)品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對新事物接受能力強(qiáng)，追求高品質(zhì)生活的人群。2、產(chǎn)品定位水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)目標(biāo)市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的選擇；而產(chǎn)品定位是指公司對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的雅求。理論上應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，再進(jìn)行產(chǎn)品定位。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品定位是將目標(biāo)市場的選擇與公司產(chǎn)品相結(jié)合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產(chǎn)品化工作。可以使用：水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關(guān)系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價(jià)比。不僅是產(chǎn)品性能和產(chǎn)品價(jià)格的比較，還有客戶收入和支付的比例。客戶的利益可能是心理上的，也可能是服務(wù)上的。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品定位必須遵循兩個(gè)基本原則，即適應(yīng)性原則和競爭力原則。適應(yīng)性原則包括兩個(gè)方面。一是水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的產(chǎn)品定位要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買行為；第二個(gè)是水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的產(chǎn)品。定位要適應(yīng)企業(yè)自身的人力、財(cái)力、物力等資源配置條件，以保質(zhì)保量、及時(shí)、順暢地到達(dá)市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品定位不能一廂情愿。還必須根據(jù)市場上水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產(chǎn)品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。例如，B公司的產(chǎn)品服務(wù)于高收入消費(fèi)者，而A公司的產(chǎn)品定位于服務(wù)低收入者；B公司的其中一款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，而A公司的產(chǎn)品定位于其他一些靈活性方面，形成了產(chǎn)品差異化的特點(diǎn)?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”是這一競爭原則應(yīng)用的具體體現(xiàn)?？梢钥闯?，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的產(chǎn)品定位基本上取決于產(chǎn)品、公司、消費(fèi)者和競爭對手四個(gè)方面，即產(chǎn)品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費(fèi)者的需求偏好，以及競爭對手產(chǎn)品的市場地位。通過適當(dāng)?shù)膮f(xié)調(diào)，可以正確確定產(chǎn)品狀態(tài)。3、品牌定位水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個(gè)性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就必須設(shè)計(jì)和塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。由于市場定位的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌也是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，因此品牌成為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的橋梁。消費(fèi)者，品牌定位成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。有不同類型的消費(fèi)者，不同的消費(fèi)水平，不同的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。企業(yè)的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。在細(xì)分市場中根據(jù)特定細(xì)分市場，滿足特定消費(fèi)者的特定需求，找出市場空白，細(xì)化品牌定位。消費(fèi)者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和新產(chǎn)品的開發(fā)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內(nèi)心需求。這是品牌定位的重點(diǎn)。(三)、創(chuàng)新尋求突破只有創(chuàng)新者前進(jìn)，只有創(chuàng)新者強(qiáng)大，只有創(chuàng)新者才能獲勝?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。一個(gè)好的公司只能是規(guī)模大、質(zhì)量高，而一個(gè)強(qiáng)大的公司必須依靠技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的公司也是如此。1、基于消費(fèi)升級的科技創(chuàng)新模式90后甚至00后已經(jīng)成為社會消費(fèi)的主要消費(fèi)者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力?？萍家蛩匾呀?jīng)融入消費(fèi)者的骨子里。另一方面，宗教只有技術(shù)創(chuàng)新才能解決個(gè)體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的矛盾，才能實(shí)現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應(yīng)新人們的消費(fèi)趨勢。中國經(jīng)濟(jì)由投資主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新必將帶動消費(fèi)升級。借助技術(shù)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務(wù)、新模式。消費(fèi)習(xí)慣的改變、消費(fèi)方式的變革、消費(fèi)流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗(yàn)分享等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起。基于消費(fèi)升級的技術(shù)創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術(shù)如何發(fā)展，它仍然是一個(gè)工具。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產(chǎn)品力和消費(fèi)力的融合。它是單獨(dú)某項(xiàng)技術(shù)的迭代、不可逆。2、創(chuàng)新推動水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務(wù)的創(chuàng)新。通過信息技術(shù)的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運(yùn)營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術(shù)創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費(fèi)者多元化、多層次、多方位、個(gè)性化的需求；商品和服務(wù)創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費(fèi)，提高邊際消費(fèi)率，擴(kuò)大消費(fèi)。過去，在我國模仿驅(qū)動消費(fèi)的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標(biāo)準(zhǔn)化”、“模式化”的發(fā)展是我國水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)。在當(dāng)前和未來消費(fèi)日益高級化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應(yīng)新業(yè)態(tài)、滿足新消費(fèi)。要加快新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費(fèi)者對差異化商品和服務(wù)的追求與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)銷售商提供標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化運(yùn)營的矛盾；其次，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥商家必須控制商品的定價(jià)權(quán)，擁有自己獨(dú)特的商品才能獲得市場準(zhǔn)入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應(yīng)重視占市場90%以上的中小水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進(jìn)我國水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)而言，企業(yè)為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)始終是消費(fèi)者最關(guān)心的核心問題。面對瞬息萬變的消費(fèi)者需求，更適應(yīng)消費(fèi)者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎(chǔ)，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，縮短獲利時(shí)間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務(wù)、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗(yàn)，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進(jìn)一步強(qiáng)化了海底撈的產(chǎn)業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設(shè)計(jì)提供更高端的用餐氛圍，同時(shí)繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務(wù)，充分利用非高峰時(shí)間的營業(yè)時(shí)間提升經(jīng)營業(yè)績。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術(shù)的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。眾多中國水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達(dá)國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴(kuò)大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價(jià)和低價(jià)競爭的惡性循環(huán)。《中國制造2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)品牌價(jià)值和整體形象。這對于加快中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)品牌是品質(zhì)的象征，是信譽(yù)的凝聚，是經(jīng)濟(jì)的名片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)。另一方面，雖然我國水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點(diǎn)仍然是制約我國水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥發(fā)展的隱憂和短板。從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質(zhì)地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價(jià)。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。在貿(mào)易領(lǐng)域，商家選擇某個(gè)品牌的產(chǎn)品。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，只要質(zhì)量在消費(fèi)者心中創(chuàng)造信譽(yù)，品牌就有價(jià)值，即使價(jià)格遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品。筆者仍然相信品牌的價(jià)值，將其高昂的價(jià)格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術(shù)貿(mào)易措施的增多和國內(nèi)競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計(jì)劃1、策略一：學(xué)會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)品牌，是品牌成長的關(guān)鍵要素。新聞效應(yīng)是最有效的傳播手段。比如農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點(diǎn)新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學(xué)會以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特色什么是水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)品牌？歸根結(jié)底是一個(gè)視覺圖騰。提到麥當(dāng)勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負(fù)責(zé)人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網(wǎng)站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經(jīng)典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關(guān)鍵詞搜索、競價(jià)排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時(shí)通訊等，這些都是PC互聯(lián)網(wǎng)中常見的網(wǎng)絡(luò)營銷工具時(shí)代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價(jià)比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關(guān)系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實(shí)現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應(yīng)的最佳方式。四、2023-2028年水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)市場突破具體策略(一)、密切關(guān)注競爭對手的策略，提高水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優(yōu)勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個(gè)企業(yè)在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優(yōu)勢，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。目前，企業(yè)可以圍繞第一戰(zhàn)略，盡快提高水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品的競爭力，盡量縮小與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、營銷策略等方面的差距，努力做到實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)自我創(chuàng)新。(二)、使用水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶對于成功開發(fā)的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品，我們將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品成本，提高服務(wù)質(zhì)量，采取靈活的定價(jià)策略來增加競爭力，從而擴(kuò)大產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售，鼓勵現(xiàn)有客戶購買更多公司產(chǎn)品，同時(shí)也吸引競爭對手的客戶購買本公司產(chǎn)品，或刺激未使用本公司產(chǎn)品的客戶加入購買者行列。(三)、實(shí)施水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源企業(yè)要密切關(guān)注水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)市場的消費(fèi)需求趨勢，進(jìn)行市場開拓，不斷開拓各種市場創(chuàng)新源。(四)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立覆蓋完善的服務(wù)體系樹立用戶至上觀，即從水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，盡可能將可預(yù)見的用戶“不滿意”因素從產(chǎn)品周期中剔除。同時(shí)，通過服務(wù)延伸，完善產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤、反饋、調(diào)整體系。只有將水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)營銷策略延伸到影響客戶的價(jià)值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產(chǎn)品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實(shí)施線上線下融合，深化水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)國內(nèi)外市場拓展電子商務(wù)市場具有全球化、交易連續(xù)性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優(yōu)勢。不僅可以幫助企業(yè)快速的調(diào)整發(fā)展決策和指導(dǎo)生產(chǎn)計(jì)劃，還可以幫助傳統(tǒng)制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產(chǎn)品開發(fā)和迭代服務(wù)，響應(yīng)市場需求，保持競爭優(yōu)勢。因此，建議水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)企業(yè)在經(jīng)營管理中大力實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略，實(shí)施線上線下融合，深度拓展國內(nèi)外市場。(六)、在市場開發(fā)中結(jié)合滲透和其他策略滲透戰(zhàn)略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產(chǎn)品提出的戰(zhàn)略措施。也是產(chǎn)品生命周期中成熟市場的營銷策略。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥公司在現(xiàn)有市場規(guī)模較大，具有較強(qiáng)的競爭潛力；同時(shí)，產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性比較大，可以降低價(jià)格來增加需求；批量生產(chǎn)可以進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本。滲透戰(zhàn)略的有效實(shí)施，可以讓水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥企業(yè)占據(jù)較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業(yè)利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時(shí)，低廉的價(jià)格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產(chǎn)品和服務(wù)不足以支撐新市場發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，有必要進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)適應(yīng)國際市場發(fā)展需要的新產(chǎn)品，實(shí)施撇脂策略。要實(shí)施這一戰(zhàn)略，企業(yè)必須在新市場中使新產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的賣點(diǎn)，才能有效吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過戰(zhàn)略的有效實(shí)施實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化目標(biāo)。，這有利于水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)公司確定公司的競爭地位。五、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進(jìn)程的加速和對精細(xì)管理的需求，預(yù)計(jì)需求將迎來快速釋放。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復(fù)雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實(shí)力更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強(qiáng)。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的前景廣闊。(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進(jìn)，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，相關(guān)數(shù)據(jù)展示了與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥密切相關(guān)的三項(xiàng)政策文件，為水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);據(jù)了解相關(guān)部門發(fā)布了有關(guān)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥管理的文件，這些文件在水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；網(wǎng)絡(luò)公開信息展示了一份《水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥發(fā)展三年行動計(jì)劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥主要市場的知名度也在不斷增加。同時(shí)，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥領(lǐng)域的投資，國內(nèi)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個(gè)。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達(dá)到1,398個(gè)，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計(jì)的專利數(shù)量來看，我國的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥公共專利已達(dá)到4,000多個(gè)案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著提高也為國內(nèi)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異六、宏觀經(jīng)濟(jì)對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的影響水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)在當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期模型的影響下，我們使用“投資時(shí)鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產(chǎn)管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發(fā)的一個(gè)非常實(shí)用的指導(dǎo)投資周期的工具）進(jìn)行主要分析。總之，結(jié)合水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)，該模型揭示的經(jīng)濟(jì)波動原理如下：當(dāng)通貨膨脹落后于可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長率，表明經(jīng)濟(jì)能力過高時(shí)，政府將積極采取措施刺激經(jīng)濟(jì)，降低成本，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；如果通貨膨脹超過了可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長率，這將證明經(jīng)濟(jì)中沒有過剩產(chǎn)能。政府將采取相關(guān)政策抑制經(jīng)濟(jì)，冷卻經(jīng)濟(jì)，調(diào)整水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。(一)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)線性決策機(jī)制分析隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的所有從業(yè)人員都進(jìn)入了同步合作的時(shí)代，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)品行業(yè)逐步進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，時(shí)間規(guī)劃也進(jìn)入了線性化時(shí)代。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)的資源動員在大部分產(chǎn)出期間呈線性增長。生產(chǎn)商按線性時(shí)間計(jì)劃并調(diào)動所有資源。但這也是經(jīng)濟(jì)波動的重要原因之一。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥“生產(chǎn)”可分為兩類。一是固定產(chǎn)能（即固定資產(chǎn)）條件下的生產(chǎn)周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產(chǎn)投資，即產(chǎn)能建設(shè)。規(guī)劃和建設(shè)周期很長，以年為單位。目前，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)利潤率有所提高，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，經(jīng)濟(jì)增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經(jīng)濟(jì)過熱，產(chǎn)能飽和，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的利潤率將在短時(shí)間內(nèi)繼續(xù)提高，但產(chǎn)能的擴(kuò)大只能依靠建設(shè)來滿足需求，這將導(dǎo)致原材料成本價(jià)格的加速增長。(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析當(dāng)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的利潤率持續(xù)提高并增長到一定階段時(shí)，將吸引更多的競爭者超越進(jìn)入壁壘進(jìn)入該行業(yè)，繼續(xù)加大水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的總產(chǎn)能建設(shè)，該行業(yè)將吸收越來越多的資金。當(dāng)原材料和固定資產(chǎn)需求同時(shí)增加時(shí)，原材料價(jià)格將迅速上漲；同時(shí)，由于競爭的加劇，工業(yè)產(chǎn)品的利潤率將趨于下降。但從長遠(yuǎn)來看，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的激烈競爭不僅會改變行業(yè)結(jié)構(gòu)，還會提高行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，從而提高行業(yè)利潤率，這取決于水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥業(yè)深度結(jié)合的速度和科技進(jìn)步。(三)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)庫存管理波動分析我們都知道，產(chǎn)品離終端消費(fèi)越近，價(jià)格波動越小，產(chǎn)品離終端消費(fèi)越遠(yuǎn)，價(jià)格波動越大。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)也是如此，這是由于庫存管理。當(dāng)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的市場需求增長超過6%時(shí)，接近終端行業(yè)的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠(yuǎn)離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)期，由于庫存超過需求的增加，成本價(jià)格PPI將以高于CPI的速度增長。七、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎(chǔ)工作薄弱水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)不完善,行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施也就比較薄弱,相關(guān)體系建設(shè)滯后,管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言,水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥管理能力或許還不能適應(yīng)工作需要。(二)、地方認(rèn)識不足,激勵作用有限個(gè)別地方對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的迫切性和困難性認(rèn)識不足,片面追求經(jīng)濟(jì)增長,反而對調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式重視不夠,不能正確理清經(jīng)濟(jì)發(fā)展與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的關(guān)系,水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥工作還存在思想認(rèn)識不深入、政策措施落實(shí)不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強(qiáng)等問題。(三)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥的資源環(huán)境稅收政策、消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術(shù)相對落后國內(nèi)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥設(shè)備占一半,生產(chǎn)過程中的精密技術(shù)、核心組件等關(guān)鍵技術(shù)與國際先進(jìn)水平差距較大。然而行業(yè)生產(chǎn)耗能和技術(shù)投入高于國際水平,如設(shè)備的核心組件的研發(fā)投入,國內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數(shù)據(jù)庫被攻破或是生產(chǎn)運(yùn)輸物流等過程中,都可能導(dǎo)致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內(nèi)人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)個(gè)層面技術(shù)將會不斷成熟,攻擊水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術(shù)本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)存在隱私泄漏風(fēng)險(xiǎn)。在即將進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè)年代,方便與風(fēng)險(xiǎn)總是并存的,用戶要牢記”技術(shù)有風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)用需謹(jǐn)慎“'個(gè)人客戶要采取有效措施保護(hù)自身信息及服務(wù)信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項(xiàng)數(shù)據(jù)是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個(gè)用戶的信息,對于用戶而言,在當(dāng)前大背景下如何保證這些數(shù)據(jù)不被別人惡意利用就成了一個(gè)非常大的問題,這需要技術(shù)部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強(qiáng)隨著用戶側(cè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)側(cè)需求與服務(wù)的快速發(fā)展,尤其是隨著水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)技術(shù)的大量投產(chǎn)使用,水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動不斷加強(qiáng),對行業(yè)運(yùn)行和管理將產(chǎn)生重大影響。一是需要重點(diǎn)研究由此帶來的傳統(tǒng)產(chǎn)品特性的改變,建立數(shù)學(xué)、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關(guān)問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運(yùn)營模式,適應(yīng)快速變幻的用戶需求,豐富服務(wù)內(nèi)涵,拓展水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容,促進(jìn)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)服務(wù)效率的提升,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)相關(guān)企業(yè)的很多產(chǎn)業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進(jìn)行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費(fèi)。相應(yīng)的缺乏ERP、OA等最基本的現(xiàn)代化管理工具,直接導(dǎo)致運(yùn)營成本過高,而效率低下。再者欠缺運(yùn)營團(tuán)隊(duì),管理經(jīng)驗(yàn)不足。由于傳統(tǒng)的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的運(yùn)營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運(yùn)營的重視程度不足,以至運(yùn)營團(tuán)隊(duì)欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯(lián)網(wǎng)+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運(yùn)營人才,本身重資產(chǎn)輕運(yùn)營的傳統(tǒng)模式也決定了水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代走的很慢。最后資產(chǎn)認(rèn)識不全面,變動更是無跡可循。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)除了硬件設(shè)備、各種資產(chǎn)設(shè)備以外,商家、用戶以及產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù),都是行業(yè)重要資產(chǎn),這些資產(chǎn)的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導(dǎo)致管理無跡可循。(八)、盈利點(diǎn)單一現(xiàn)有的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)盈利場景幾乎都是產(chǎn)品,服務(wù)增值費(fèi)用,盈利點(diǎn)還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現(xiàn)新的盈利點(diǎn),必須轉(zhuǎn)變思路,打造更多新場景。水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)運(yùn)營方需要突破“信息展示“固有思維,認(rèn)識到水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥本質(zhì)上是行業(yè)宏觀服務(wù)匯聚,圍繞水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)不同的客戶進(jìn)行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現(xiàn)代化工具給用戶提供全方位的服務(wù)。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎(chǔ)性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的建設(shè),很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補(bǔ)貼來維持生計(jì),難以從自身的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現(xiàn)狀將導(dǎo)致水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的建設(shè)難以持續(xù)。(十)、法律風(fēng)險(xiǎn)水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的應(yīng)用地域關(guān)聯(lián)弱、信息流動性大,信息服務(wù)或用戶數(shù)據(jù)可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時(shí)由于行業(yè)制造和用戶服務(wù)等技術(shù)引起的用戶間物理界限模糊可能導(dǎo)致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)技術(shù)缺陷、設(shè)施匱乏、積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)起步較晚。出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不達(dá)標(biāo),行業(yè)供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低等現(xiàn)象。導(dǎo)致了用戶需求難以得到實(shí)時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置,夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設(shè)的深入發(fā)展,現(xiàn)有的新型專業(yè)技術(shù)人才無論在數(shù)量還是質(zhì)量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥實(shí)現(xiàn)信息化過程中,既懂IT、又懂水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥以及管理的復(fù)合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥有了這樣的復(fù)合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴(yán)重。(十三)、產(chǎn)品質(zhì)量問題產(chǎn)品問題則是水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)自身的主觀因素。受到經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)處理等客觀問題的影響,水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)現(xiàn)代軟件、系統(tǒng)等產(chǎn)品及服務(wù)的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點(diǎn)和問題?，F(xiàn)有產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量和服務(wù)上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。八、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥成功突圍策略(一)、尋找水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)準(zhǔn)差異化消費(fèi)者興趣訴求點(diǎn)在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴(yán)、身份”的高端形象，讓消費(fèi)者感到“體面”。(二)、水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)精準(zhǔn)定位與無聲消費(fèi)教育水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的消費(fèi)者教育最大的問題是信息能否有效傳達(dá)。要想解決這個(gè)問題，首先要給高端目標(biāo)消費(fèi)群體一個(gè)明確的定位，同時(shí)了解這些消費(fèi)群體的共同消費(fèi)心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費(fèi)者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時(shí)間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認(rèn)識，在做消費(fèi)者教育工作時(shí)，就要避免宣傳費(fèi)用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準(zhǔn)確有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而達(dá)到媒體預(yù)算浪費(fèi)最少、實(shí)際銷售額最大的目標(biāo)。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費(fèi)教育。(三)、從水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標(biāo)人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)消費(fèi)特征日益分散、個(gè)性化、碎片化的特點(diǎn)，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽(yù)度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點(diǎn)話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進(jìn)而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時(shí)，水及電解質(zhì)平衡調(diào)節(jié)藥行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生