學校宣傳片制作原則

學校宣傳片策劃寫作方法培訓宣傳片宗旨受眾（領導、友校、社會、家長、學生）時長（15分鐘、5分鐘、3分鐘、30秒、15秒）主線（一條明確主線）風格（古典、現(xiàn)代、清新、懷舊、唯美）流程（策劃案、解說詞、拍攝、后期）策劃寫作要求創(chuàng)意為先，突破傳統(tǒng)風格獨特，不落俗套細節(jié)把握，內(nèi)容完整先出大綱，再出內(nèi)容跟進后期，及時調(diào)整宣傳片需考慮的內(nèi)容音樂（含風格）鏡頭（含鏡頭解說）解說詞字幕后期：攝影、攝像、配音、配樂、演職人員、導演、主創(chuàng)團隊、剪輯、特效版權學校宣傳片學校宣傳片包含時間軸：學校歷史、名校友空間軸：學校環(huán)境、周邊環(huán)境現(xiàn)實篇：學校教學、教師、學生、活動等傳統(tǒng)宣傳片：老三板新創(chuàng)意——科幻故事復旦大學110周年校慶的官方宣傳片《ToMyLight》復旦版宣傳片，開篇一段飛機晃動失速的鏡頭之后，在英文旁白下，一個身穿飛行服、戴著頭盔的女生在教室里醒來，開始漫游校園。她走過圖書館的書架、面對魚缸、看到古代文獻、在派對上跳舞、看到黑板上手繪的飛機，感受老教授們孜孜不倦的教誨……最后，女生脫下頭盔，字幕上顯示，她是復旦大學2005級畢業(yè)生，現(xiàn)為中國國產(chǎn)大飛機試飛工程師。新創(chuàng)意——老電影、名校友哈佛大學：辛普森友情出演2011年，哈佛大學迎來375周年校慶，學校發(fā)布的官方視頻《成為哈佛歷史的一部分》(BeaPartofHarvardHistory)模仿老電影的風格，用故意模糊的黑白畫面和有歷史感的旁白，強調(diào)該校比美國這個國家更悠久的歷史。后半部分則畫風一轉(zhuǎn)，用動感音樂和酷炫畫面體現(xiàn)現(xiàn)代感，邀請大家繼續(xù)續(xù)寫哈佛的歷史。最后，美國人民最愛的辛普森還友情出鏡。新創(chuàng)意——科技片帝國理工學院：仿若BBC紀錄片倫敦帝國理工學院的宣傳片《一切開始的地方》(WhereItAllBegins)的畫面和剪輯有著BBC紀錄片式的風格：每一天，人類都在尋找各種問題的答案，而帝國理工就是一個培養(yǎng)解決問題的人才的地方。該校培養(yǎng)的學生在尋找應對氣候變化的技術，發(fā)明新的材料，研究威脅人類的疾病……新創(chuàng)意——歌曲串燒耶魯大學：用好嗓音歌頌耶魯耶魯大學邀請了該校學生、當紅網(wǎng)絡音樂人SamTsui拍攝招生宣傳片《我為什么選擇耶魯》(That'sWhyIChoseYale)。SamTsui在耶魯求學期間和好友運用混成技術制作了一人橫跨六聲部的MichaelJackson歌曲串燒，爆紅YouTube。這部宣傳片也用“唱得比說得好聽”的方式，讓學生們用好嗓音唱出了選擇耶魯?shù)脑?。新?chuàng)意——圖畫本克里夫蘭藝術學院畫本上的宣傳片藝術學院自然不能缺了創(chuàng)意，克里夫蘭藝術學院5分半鐘的宣傳片完全在一本畫本上展開。畫外音告訴你，這是一個與眾不同的宣傳片，因為克里夫蘭藝術學院是一所與眾不同的學校；它不會給你看一群學生微笑著說自己的學校有多好，因為那樣實在太假！相比名校們改變世界的自豪感，這個宣傳片很接地氣地提到了該校的學生畢業(yè)后成了畫家、設計師、雕刻家、攝影師，可以擁有可觀的收入做自己喜歡的事情。新創(chuàng)意——歌曲MV羅徹斯特大學：Hip-Hop“唱得比說得好聽”的不僅有耶魯，還有羅徹斯特大學。這是一所美國的私立學校，雖然它不像耶魯那樣如雷貫耳，學生數(shù)量也相對較少，但實際上它是一個著名的研究機構，該校共有8名教職員與校友曾獲諾貝爾獎。羅徹斯特大學的宣傳片是一首Hip-Hop，MV展示了校園的各處場景。策劃宣傳片學校資料基本雷同創(chuàng)意方案無窮無盡一、視角創(chuàng)新二、主線創(chuàng)新三、鏡頭創(chuàng)新四、表達創(chuàng)新一、視角創(chuàng)新

第一人稱視角——學生、家長、老師第二人稱視角——對話、問答第三人稱視角——敘述上帝視角——二、主線創(chuàng)新故事貫穿歌曲貫穿自然景物貫穿物品、事物貫穿三、鏡頭創(chuàng)新航拍、俯拍廣角、全景夢幻