受眾面對(duì)電視綜藝節(jié)目的心理機(jī)制

受眾面對(duì)電視綜藝節(jié)目的心理機(jī)制

所謂電視節(jié)目，是指根據(jù)特定主題的想法，將不同類型的文藝節(jié)目有機(jī)結(jié)合起來(lái)產(chǎn)生的節(jié)目類型。它集信息、知識(shí)、娛樂(lè)、欣賞和美學(xué)于一體。這是屏幕上常見的節(jié)目類型。隨著上個(gè)世紀(jì)90年代,我國(guó)電視熒屏掀起了一股娛樂(lè)熱潮,各電視臺(tái)競(jìng)相推出五花八門的電視綜藝節(jié)目,成為電視熒屏中一道亮麗的“風(fēng)景線”,給各大電視臺(tái)帶來(lái)大幅上升的收視率,但在高收率的背后卻也隱藏危機(jī)。電視綜藝節(jié)目作為一種新節(jié)目形式出現(xiàn),但同樣擺脫不了觀眾喜新厭舊心理的制約與影響,由最初的“嘗鮮”變成十足的“過(guò)去時(shí)”;受眾的接受、期待、審美等心理需求直接影響著電視綜藝節(jié)目的生存與發(fā)展。電視綜藝節(jié)目需要正視潛伏的危機(jī),充分了解、把握受眾心理,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行銳意創(chuàng)新,保電視綜藝節(jié)目生命鮮活、長(zhǎng)久。一、受眾的心理變化電視綜藝節(jié)目的眾即電視文藝的接受者,是信息傳播的主要對(duì)象,也是電視媒體傳播過(guò)程的末端,是整個(gè)傳播過(guò)程的前提。依據(jù)傳播理論,受眾面對(duì)媒體的心態(tài)受到其預(yù)存立場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)體規(guī)范、個(gè)人性格以及氛圍意見等多種因素的影響;受眾的是心理是復(fù)雜與多變的。因此,要想保證電視綜藝節(jié)目被受眾接受、喜歡,需要明確受眾面對(duì)電視綜藝節(jié)目時(shí)的心理機(jī)制。綜述分析已有研究成果,可將受眾面對(duì)電視綜藝節(jié)目的心理機(jī)制概括為以下幾種類型:(一)滿足和預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)摹仿是人的天性,古希臘哲學(xué)家亞里士多德所言:“人對(duì)于作品的摹仿能感受到快感”,電視綜藝節(jié)目中的演員、主持人的表演、表現(xiàn)、衣著打扮、言談舉止等都可以引發(fā)受眾摹仿欲,受眾從中獲得滿足和快感,增加受眾對(duì)節(jié)目的好感。但摹仿心理的過(guò)度使用,也導(dǎo)致當(dāng)前電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的精制濫造。(二)娛樂(lè)游戲形式游戲是人類的基本需要,也是人類的本能,電視綜藝節(jié)目與新聞等其他專題節(jié)目相比,是一種載歌載舞,充滿歡笑的娛樂(lè)游戲,輕松、活潑的氣氛,風(fēng)趣、幽默的內(nèi)容,都能滿足受眾游戲心理的需求。為了迎合受眾的該心理,當(dāng)前電視綜藝節(jié)目中的各種“搞笑主義”一哄而上。(三)成為受眾的精神支柱崇拜偶像心理潛隱于每個(gè)人心理深處;因此偶像在社會(huì)中有相當(dāng)?shù)挠绊懥透姓倭?其一舉一動(dòng)都會(huì)受到受眾關(guān)注、追捧與效仿,偶像成為受眾競(jìng)相學(xué)習(xí)的榜樣,成為受眾的精神支柱之一。在電視綜藝節(jié)目中引入一些偶像演員,會(huì)給受眾帶來(lái)一種“替代式”的滿足,吸引更多的受眾關(guān)注,大大提高電視節(jié)目收視率。(四)人類的天氣形勢(shì)新異心理是指人對(duì)新、奇、異事物所帶來(lái)的刺激、冒險(xiǎn)心理的追求,也是人類的天性之一;可以說(shuō)是在人類喜新厭舊的通病。具體到電視綜藝節(jié)目受眾來(lái)說(shuō),上述特點(diǎn)可能更為明顯,受眾希望在電視綜藝節(jié)目中經(jīng)常性的看到新奇異的內(nèi)容,獲得個(gè)體所沒有的生活、審美經(jīng)驗(yàn),帶來(lái)全新體驗(yàn)。二、觀眾心理視角下電視節(jié)目的創(chuàng)新與啟蒙(一)精以新取代剝削在受眾心理機(jī)制面前,無(wú)論哪種藝術(shù)形式,哪類服務(wù)產(chǎn)品,不論是物質(zhì)還是清神,可以說(shuō)都是以精以新取勝;電視綜藝節(jié)目需要使出渾身解數(shù),精于策劃,不斷創(chuàng)新。1.創(chuàng)新生活方式電視綜藝節(jié)目有其固定形式、發(fā)展規(guī)律,需要延續(xù)和繼承,但同時(shí)也需要不斷創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式,旨在適合時(shí)代需要、適合內(nèi)容需要、適應(yīng)受眾觀賞需要。創(chuàng)新的形式可以長(zhǎng)久,也可以臨時(shí);可以正宗,也可以非驢非馬,只要內(nèi)容積極健康、反映時(shí)代主旋律,又能被受眾所接受,就可以說(shuō)是成功的?？梢試L試通過(guò)多種藝術(shù)形式的嫁接,為受眾提供耳目一新的感覺,滿足受眾多元化的審美需求。2.調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu),形成多種表現(xiàn)形式面對(duì)復(fù)雜變化的受眾心理需求,電視綜藝節(jié)目板塊模式一成不變是不行的,電視綜藝節(jié)目需要適時(shí)調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)方式,吸收多種不同表現(xiàn)形式,如感人故事、詩(shī)歌、散文、幽默、笑話等多種風(fēng)格的藝術(shù)品,科學(xué)把握板塊節(jié)奏,力爭(zhēng)形成一張一弛、高潮迭起的板塊模式,更容易被受眾接受與喜歡。3.改變傳統(tǒng)觀演關(guān)系當(dāng)代的觀眾已經(jīng)不再是被動(dòng)接受者,受眾的自主意識(shí)更強(qiáng),他們參與、表現(xiàn)的強(qiáng)烈意識(shí)和欲望;電視綜藝節(jié)目可以嘗試給受眾更多選擇的可能性,但絕不能一味的提供,還要培養(yǎng)、引導(dǎo)受眾需要,以及嘗試讓受眾參與到節(jié)目中,這就需要對(duì)傳統(tǒng)觀演關(guān)系做出改變。新型觀演關(guān)系,一方面應(yīng)該堅(jiān)持平視角度,放棄傳統(tǒng)高勢(shì)文化人的心態(tài),貼近生活的方方面面,展現(xiàn)節(jié)目風(fēng)貌;另一方面,要拒絕媚俗,不去一味迎合觀眾,既與時(shí)代同步、與時(shí)代交融,又能擔(dān)當(dāng)相應(yīng)社會(huì)責(zé)任。對(duì)于建立的新型觀演關(guān)系,也不能僅限于形式,也可以從節(jié)目?jī)?nèi)容、主題角度嘗試創(chuàng)新,如果出現(xiàn)過(guò)于注重形式、輕視內(nèi)容,沒有主題意義和應(yīng)有價(jià)值取向的問(wèn)題,嚴(yán)重者可難會(huì)危及欄目節(jié)目生存。(二)走“道路”,提高抗辯能力電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新,同樣需要敢為天下先的勇氣。電視是人產(chǎn)生活方式和價(jià)值觀念的主要引導(dǎo)者。其要?jiǎng)?chuàng)新就是要走別人沒有走過(guò)的路,是以全新面目示人,有很大的風(fēng)險(xiǎn),也可能遭到傳統(tǒng)模式的人們的評(píng)頭論足,甚至是不公平的非議。但面對(duì)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的困境,作為有事業(yè)心、責(zé)任感的電視工作者來(lái)說(shuō),在精于策劃、勇于創(chuàng)造的基礎(chǔ)上,更應(yīng)該學(xué)習(xí)“第一個(gè)吃螃蟹的人”的精神,勇于實(shí)踐“第一個(gè)”、正確對(duì)待“第一個(gè)”、不斷完善“第一個(gè)”,保證電視綜藝節(jié)目的青春活力。(三)對(duì)同類節(jié)目的創(chuàng)新改造電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新,并非要斬?cái)鄽v史、憑空捏造,而是在借鑒已有成功節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上創(chuàng)造自己。但借鑒并不等于照單全收,原封不動(dòng)的克隆,而是分析其中的不足予以改進(jìn)完善,甚至借鑒