淺談學術期刊的學術運營

淺談學術期刊的學術運行

學術運行的概念

學術運行首先體現(xiàn)的是運行。運行是指調動多方面因素和力量，運用市場化手段，保障公司獲利目的的實現(xiàn)。運行涉及經(jīng)營，經(jīng)營是一種純市場化的手段，而運行不僅涉及市場化的手段，還涉及多個非市場化的手段。市場運行就是要尋找顧客的需求并加以滿足。具體到學術期刊的運行就是要充足運用期刊的內容質量、學術影響力和市場品牌等特質，以顧客需求為出發(fā)點，運用市場機制，增強期刊發(fā)展動力和從業(yè)人員職業(yè)活力與創(chuàng)新能力，最大程度爭取市場的回報。學術運行核心在于充足運用“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，調動各方資源潛力，增加收入手段，控制支出成本，在不停追求期刊學術質量提高的同時，增強營銷意識與運行能力，力求保持期刊學術內容與市場收益的平衡。

學術運行在學術期刊建設中的作用

學術期刊的建設涉及期刊的質量建設、品牌與影響力建設以及學術運行。其中期刊的質量建設確保期刊的知識產(chǎn)品價值，品牌與學術影響力是期刊獲得更多優(yōu)質稿件、良性發(fā)展的根本所在，而期刊的學術運行則是期刊激發(fā)本身潛質、提高期刊經(jīng)濟與社會價值、增強期刊社會名譽等的重要手段，是期刊的知識價值和學術價值實現(xiàn)的基礎。學術運行不能偏離學術期刊的學術本質，或僅把期刊作為一種盈利工具、營利機器，將盈利作為辦刊的唯一目的或重要目的，但也不是罔顧本身的市場價值，完全依賴國家或主辦單位，失去生機和活力，而應重視和加強學術運行，以提高學術質量為基本出發(fā)點，增強市場意識和市場活動，加強學術運行的規(guī)劃和設計，從市場中獲得期刊的生存機會和發(fā)展空間，從“等、靠、要”，轉變?yōu)樽晕疑媾c自我發(fā)展，從而在實現(xiàn)期刊學術良性運行的同時，提高期刊的品牌影響力、學術質量和社會奉獻力。

增強期刊的知識功效

學術期刊是知識的載體，通過刊載最新的學術發(fā)現(xiàn)來增進科學共同體的知識交流及知識創(chuàng)新。在期刊的出版過程中，學術期刊充當了知識工廠的角色，從作者投稿起的知識輸入到發(fā)表論文時的知識輸出，期間通過同行評議、作者修改、編輯加工等環(huán)節(jié)來實現(xiàn)知識增值。隨著科技進步和技術發(fā)展，期刊也不僅僅提供論文的出版，而更加重視通過論文發(fā)表后的廣泛傳輸將知識不停地擴散到更多環(huán)節(jié)，通過對現(xiàn)有知識的重組再運用更加好地實現(xiàn)知識增值。這樣一種傳輸和增值過程，是通過期刊的運行來實現(xiàn)的，是期刊綜合運用內容、人員、技術、平臺、顧客等多方面因素的成果，發(fā)明期刊經(jīng)濟效益和社會價值的最大化，從而將期刊的潛在知識資源最大程度地釋放出來，接受市場的考驗和證明。

打造期刊的“造血”功效

學術期刊的生存和發(fā)展離不開經(jīng)費的支持。我國相稱一部分期刊的辦刊經(jīng)費來源于財政撥款和主辦、主管單位的支持。由于國家財政的限制，這種“輸血”性的支持充其量僅能維持部分期刊的生存，卻不能為多數(shù)期刊的良好發(fā)展打下堅實的經(jīng)濟基礎，且這種支持存在不擬定性及不可持續(xù)性的風險，甚至在撥款減少或停止時會迫使期刊無法維持。因此，學術期刊應立足于學術運行，將期刊從“輸血”轉變?yōu)椤霸煅保ㄟ^學術運行增強期刊本身的造血功效，提高期刊抵抗風險的能力，從根本上解除這種風險所帶來的隱憂，提高期刊的自主權和話語權，從而增進期刊成為可持續(xù)發(fā)展的有機體。

挖掘期刊的市場潛力

學術運行有助于挖掘期刊的市場潛力，將市場需求有效地激發(fā)出來，形成對期刊發(fā)展的現(xiàn)實推動力。在學術運行的過程中，學術期刊通過運用先進的技術手段、深挖期刊的知識產(chǎn)品價值、重組期刊的各類資源，集聚更多的期刊顧客，探尋顧客的信息需求，發(fā)現(xiàn)期刊的潛在市場，進一步挖掘期刊的市場潛力，實現(xiàn)期刊的市場價值。反過來，期刊通過對本身知識產(chǎn)品及有關資源的重組和運用，提高了本身的知識創(chuàng)新能力，提高了期刊在同類的知識產(chǎn)品的競爭力及期刊的可持續(xù)發(fā)展能力，通過期刊對上下游產(chǎn)業(yè)及市場的把控和掌握，不停擴寬期刊的發(fā)展空間。

激發(fā)期刊的增值功效

期刊從事學術運行是一種不停投入和不停產(chǎn)出的過程，是一種不停激發(fā)期刊發(fā)展動力、激活從業(yè)人員職業(yè)發(fā)明力的過程。在此過程中，期刊能夠根據(jù)本身的發(fā)展狀況不停優(yōu)化發(fā)展目的，將期刊發(fā)展的需求和發(fā)展戰(zhàn)略與個人的職業(yè)規(guī)劃和創(chuàng)新能力有機結合，充足發(fā)揮每一種人的主觀能動性及發(fā)明力，有效激發(fā)多個有關要素的潛能，實現(xiàn)期刊利益的最大化，將期刊的潛能轉化為現(xiàn)實的能力，將期刊的功效最充足地呈現(xiàn)出來，增強期刊的發(fā)展活力，從而實現(xiàn)期刊的價值增值。推動期刊的集群化發(fā)展期刊的學術運行離不開廣闊的平臺和廣泛的合作，特別是在期刊發(fā)展走向數(shù)字化、網(wǎng)絡化的今天，變化單刊“小、散、弱”的局面，就需要學術期刊建立規(guī)模化、集群化、集約化的平臺，這是學術期刊實現(xiàn)市場化的核心性問題。期刊的學術運行需要也依賴于期刊的集群化發(fā)展，需要通過多個期刊的資源聚合、技術研發(fā)和市場最大化，凸顯期刊的核心競爭力，成就期刊的品牌價值最大化，維持并提高期刊在市場中的競爭地位。若不是大刊、強刊，單刊模式難以在學術運行中產(chǎn)生預期效果，而必須走集群化的道路。沒有集群化，也很難有市場運行。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代特色

“互聯(lián)網(wǎng)+”囊括了跨界融合、創(chuàng)新驅動、重塑構造、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切、法制經(jīng)濟等七大特性[3]。20XX年李克強總理在政府工作報告中初次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃[4]，以國家戰(zhàn)略的方式擬定了這種新經(jīng)濟形態(tài)。這一概念的核心是以顧客為中心，最大化滿足顧客需求[5]。拓展到出版領域就是要運用互聯(lián)網(wǎng)連接一切與學術期刊出版有關的要素，推動跨界融合、服務增值，形成新的出版業(yè)態(tài)[6]。學術期刊的學術運行同樣需要順應時代發(fā)展，從“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維出發(fā)，從學術期刊的本質出發(fā)，將期刊的知識優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術完美融合，打造以滿足學術共同體需求為核心的運行模式與運行方略。

學術期刊學術運行的方略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下學術期刊的學術運行，將在繼續(xù)深化傳統(tǒng)運行的基礎上，深挖學術期刊的資源潛力，融合互通互聯(lián)的數(shù)字時代特性，全方面打造新型數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。

深化傳統(tǒng)運行。我國大多數(shù)學術期刊辦刊經(jīng)費的重要來源仍依賴于傳統(tǒng)運行，因而對期刊的發(fā)展含有舉足輕重的作用。學術期刊應深化傳統(tǒng)運行，挖掘市場潛力，在切實保障期刊質量的同時，實現(xiàn)運行收益的最大化。版面費：期刊版面費是一種有爭議性問題，但也是國內外眾多期刊運行的一種慣例，是解決經(jīng)費來源的重要手段。期刊版面費其實是一種市場機制，市場含有自動調節(jié)的功效。期刊辦得好，作者能夠接受版面費。反之，期刊質量差，作者不樂意投稿，更不樂意繳納版面費。固然，現(xiàn)在期刊界還需要著力解決收費原則及有關政策與管理上的問題[7]。本著市場價值與利益回報相對應的理念，能夠實施不同質量的期刊、不同質量的論文、不同運行機制的期刊實施差別化收費，運用市場調節(jié)的手段，達成作者和期刊間利益的平衡。還能夠考慮設立收費上限，減輕作者負擔；根據(jù)基金項目的有無及項目多少來調節(jié)版面費；將減免版面費作為對優(yōu)秀作者的激勵政策；能夠適宜減少或減免約稿版面費，吸引更多的優(yōu)質稿源。紙本發(fā)行：這也是現(xiàn)在多數(shù)期刊的重要收入來源。隨著e-only出版漸成態(tài)勢及開放獲取的發(fā)展，大多數(shù)學術期刊的紙本發(fā)行量連年下滑[8]，在這種頹勢下，拓寬發(fā)行渠道、穩(wěn)固紙本發(fā)行顯得尤為重要。紙本瀏覽和閱讀與數(shù)字化檢索與分析是兩種不同的期刊運用方式，不應互相取代。紙本發(fā)行仍有市場空間。具體舉措能夠涉及：倡導紙本閱讀文化，喚起紙本文化與紙我市場需求；盡量維持與各發(fā)行渠道的良好關系，充足運用各發(fā)行渠道的優(yōu)勢與便利，加強宣傳，增加發(fā)行數(shù)量；保持紙本出版與數(shù)字出版之間必要的張力，借助于互聯(lián)網(wǎng)，為兩種出版形態(tài)拓展市場空間，擴大數(shù)字出版收益及其回報，與數(shù)據(jù)庫商共享商業(yè)化運行的紅利。廣告：傳統(tǒng)紙版期刊的廣告隨著紙版發(fā)行量的下降受到了很大沖擊，而單刊的宣傳力弱也成為商家謀求廣告投放的重要顧慮。在這種嚴峻狀況下，期刊應融合多個資源，廣告以紙版媒體、期刊網(wǎng)站、新媒體宣傳等多方融合，組合設計，整體推動，并輔以會議等其它宣傳手段，從而達成宣傳效果最大化。在此過程中，期刊通過營造與商家主動合作的互利關系，最大程度地爭取各方利益的平衡。總之，深化傳統(tǒng)運行就是要以客戶的需求為出發(fā)點，提供多個渠道、多個媒體、紙本+電子版捆綁等銷售方式，以更為多樣化的選擇、靈活的銷售手段吸引更多的顧客，從而提高學術期刊傳統(tǒng)運行方式的效果。

深挖期刊資源潛力：學術期刊最大的市場競爭力就體現(xiàn)在學術期刊的知識載體功效。學術期刊應通過知識重組、人脈聚合、社會影響等方式多管齊下，全方面提高學術期刊的學術運行能力。期刊知識重組：將學術期刊承載的知識通過市場調研和科學分析，重新整合包裝，進行富有市場力的專項策劃，能夠出版專輯、叢書，能夠重新規(guī)劃?？?，提供教輔材料，也可覺得課題研究進行專項支持等。例如學術期刊作為知識的載體，不僅能夠出版期刊也能夠出幅員書，但是如果像常規(guī)的出版社模式出幅員書顯然并不是學術期刊的特色所在，因此期刊能夠發(fā)揮編輯優(yōu)勢，在圖書選題和定位上與期刊的報道內容相契合，能夠將期刊發(fā)表的最新的某一行業(yè)、某一領域的研究熱點論文集結成冊，也能夠通過數(shù)據(jù)分析掌握學科熱點，通過學術交流組織有關專家撰寫熱點內容的文章在期刊上發(fā)表，此后再根據(jù)需要銷售單行本，也可將某首先的內容單獨成書出版等，達成知識的二次、三次售賣，從而實現(xiàn)知識價值的最大化。期刊人脈聚合：期刊承載知識不僅體現(xiàn)在期刊發(fā)表的引領學術發(fā)展的學術論文，也體現(xiàn)在期刊作為學術交流平臺所聚合的大量的作者、讀者、審稿專家、編委組員等。如何合理運用學術共同體的知識集成、知識交流、知識組織、知識服務功效，是學術運行的重中之重，這不僅會提高期刊的學術運行能力，也會在期刊中營造出知識增值、知識創(chuàng)新的良好新風，從而提高期刊的學術地位。聚合期刊人脈資源能夠通過開展學術會議與培訓，通過策劃選題，吸引眾多業(yè)界同行參加，通過會議報告推出專家的最新研究成果的同時，也間接提高了期刊的學術影響力。期刊與會議同時還可配合期刊本身的宣傳推廣、帶動商家廣告宣傳、強化期刊的約稿組稿，達成一舉多得的運行目的。期刊社會影響：期刊所帶來的社會影響涉及期刊本身的影響力和期刊所凝聚的學術共同體打造出的良好的社會影響力，它有助于期刊開拓和維護良好的業(yè)界關系，利于期刊的品牌宣傳，利于期刊開展學術運行并回饋社會。學術期刊應不停提高自己的社會影響，在行業(yè)科研領域應主動參加行業(yè)內的多個活動，如會議、培訓、宣講、學協(xié)會的活動等，在學術期刊領域與編輯同行頻繁交流、參加有關學術研討、項目申報及共同主辦各類活動等，面對社會的科普領域應發(fā)揮期刊的知識優(yōu)勢，將期刊的最新、最熱的前沿知識轉化為社會大眾承認的科普內容加以宣傳和報道。這些舉措的實施能夠給期刊帶來品牌影響力的提高，可能某些活動不能直接帶來經(jīng)濟效益，但能夠通過品牌承認度的提高間接擴展期刊的學術運行范疇及提高期刊的品牌價值。

融合數(shù)字時代特性大數(shù)據(jù)時代的到來，為學術期刊的發(fā)展帶來了新的契機。學術期刊領域是典型的技術驅動型行業(yè)，運用技術優(yōu)勢，學術期刊可覺得科研共同體提供更為契合他們本身需求的知識服務項目，從而提高期刊的學術運行水平。無論移動出版、數(shù)字發(fā)行、媒體傳輸，均融合多個出版媒介、增強傳輸能力、拓展傳輸渠道，最大程度地爭取經(jīng)濟回報。學術運行融合數(shù)字時代特性，需要解決的重要問題是如何運用互聯(lián)網(wǎng)，如何將各要素的作用最大化。期刊應研究與適應讀者的信息需求與行為的變化，建設數(shù)字出版平臺，完善數(shù)字出版設施建設，充足運用多個知識組織與出版技術，如復合出版、跨媒體出版、語義出版、開放獲取、預公布平臺、移動出版等，綜合運用多個傳輸手段與方式，將數(shù)字出版與科研過程有機融合，構建泛在化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化的信息與知識傳輸環(huán)境，從而使學術期刊在更為廣闊的、進一步到學術交流細節(jié)的環(huán)境中進行出版運行活動。

經(jīng)濟學中有大量理論能夠指導期刊的學術運行，涉及產(chǎn)品差別化理論、成本-效益理論、木桶原理、交易費用理論及外部性理論等，這些理論用于指導期刊的特色化運行、增進期刊市場化戰(zhàn)略、指導期刊協(xié)調化發(fā)展、增進期刊創(chuàng)新和社會化導向[9]，除了這些經(jīng)濟學原理外，期刊的學術運行還應包含以下的運行理念。

保持學術初心，把握收益平衡

學術期刊的根本是期刊的學術質量，期刊只有承載更多的前沿知識，才有不停發(fā)明價值的潛力和可能，因此在追求期刊商業(yè)價值的同時，將期刊的學術價值放到首位，在不停追求期刊學術質量提高的同時，增強期刊的營銷意識與運行能力，力求學術價值與市場收益的平衡。不唯利是圖，不以犧牲學術質量刻意追求經(jīng)濟效益，把握好期刊學術運行的“度”，確保期刊的學術初心才是期刊可持續(xù)發(fā)展的原動力和出發(fā)點。

增加收入手段，控制支出成本

開源節(jié)流是最核心的運行理念，是我國大多學術期刊運行模式成功的核心所在，通過不停地拓寬收入渠道，控制支出成本，在確保期刊收支平衡的基礎上，增加期刊的運行性收入。增加收入手段：期刊在保持已有收入渠道的基礎上，應主動開拓新的收入渠道。從20XX年果殼和知乎分別推出的在線付費問答項目“分答”和“知乎Live”[10]可知，知識是能夠獲取利益的，甚至是簡樸的知識售賣即可獲得大量的關注和收益。學術運行應當更為廣泛地運用期刊所承載的最新的行業(yè)領域的前沿知識，成為期刊增加運行收入的重要方式。在對知識進行多樣化深加工的基礎上，期刊應認識到學術市場的巨大空間，在增加收入手段方面應著重考慮擴寬期刊的傳輸渠道、深化期刊的知識服務、面對更多的目的客戶?？刂浦С龀杀荆浩诳某杀旧婕斑\行期刊所需要的大量人力、物力、財力。通過期刊的集約化整合，多模式集中辦刊，能夠將不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)分離、資源要素重組，并對人員進行精細化分工[11]，從而提高效率，減少成本。推動學術期刊的規(guī)?；霭婧图s化運行，更能迎合市場發(fā)展的需要，提高期刊集群整體的市場競爭力，從而呈現(xiàn)出期刊平臺集約化與期刊個體全媒體特色化發(fā)展的新形態(tài)[12]。

健全機制、打通市場學術運行

有助于推動期刊的集群化進程，涉及期刊從業(yè)人員精細化分工，學術編輯將與期刊的運行活動適度分離。編營分離使期刊出版上游與下游實現(xiàn)專業(yè)化運作、出版流程優(yōu)化，變化期刊出版單位數(shù)量過多、規(guī)模較小、競爭力弱的缺點，從而推動期刊實現(xiàn)構造調節(jié)、優(yōu)化資源配備、增強核心競爭力。編營分離的運行機制，利于出版走向公司機制，利于期刊運行人員的精確化配備和業(yè)務擴展，利于學術運行的市場化運作，利于學術運行面對基于互聯(lián)網(wǎng)、以市場為導向的傳輸與營銷。學術運行能夠針對期刊的知識產(chǎn)品的特性，在產(chǎn)品價值實現(xiàn)、產(chǎn)品營銷、管理方略方面提供個性化解決方案，不停增強營銷手段，擴張市場流量，聚集更多的知識產(chǎn)品消費者。

運行人才培養(yǎng)哺育

學術期刊的學術運行專家是十分重要的，國際出名出版機構都有專門從事出版運行的人員，稱為職業(yè)出版人，而我國的學術期刊中極少有這樣職業(yè)定位的專人，大多都是學術編輯無所不做，造成首先學術編輯在學術領域工作精力不集中，另首先由于不是專業(yè)人士，學術編輯很難將學術期刊運行得非常成功。隨著期刊集約化的發(fā)展，學術期刊呼吁培養(yǎng)更多的職業(yè)化的學術運行人才，承當起期刊學術運行的職責，拓展學術期刊的運行活動，造就更多的學術期刊出版公司家。公司家的意識和能力、魄力，對期刊的學術運行尤為重要。除職業(yè)出版人外，每個細分的運行領域均需要專門人才來將該領域做到極致，如在學術期刊微博管理與運行方略中，就需要擁有微博運行專門人才，加強微博行為管理[13]。

學術期刊開展學術運行有助于期刊在市場化、網(wǎng)絡化發(fā)展的今天，扎實經(jīng)濟基礎，為期刊的學術發(fā)展和品牌建設提供必要的經(jīng)濟支持和資源匯聚，利于期刊的長久發(fā)展和做大做強。然而學術期刊的以市場為導向的運行活動不可避免的也含有公司化運行的利弊。

期刊學術運行的優(yōu)勢

以市場為主體的期刊學術運行給期刊帶來了一定的收益。從期刊的管理層面看，期刊的自主性不停增強：期刊財務獨立，有運籌權，能夠根據(jù)期刊的發(fā)展做出戰(zhàn)略性布署；期刊有人事權，用人靈活，能夠根據(jù)需求引進高端人才；期刊的運行管理靈活，能夠根據(jù)需求引入更先進的技術系統(tǒng)，能夠打造更為學術性、開放性的公司文化。

期刊學術運行的弊端

在期刊學術運行的過程中，由于期刊的知識產(chǎn)品受到期刊學科領域、行業(yè)領域等諸多限制，因此獲利點有限，期刊運行壓力較大，期刊需要承當更多的市場風險；隨著期刊運行業(yè)務的開展，期刊公司