2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告

中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告?2023iResearchInc.序言5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術(shù)為紅人新經(jīng)濟的發(fā)展提供了驅(qū)動力，Web3.0的到來也為中國紅人新經(jīng)濟生態(tài)的發(fā)展帶來了新的營銷模式和商業(yè)活力。鄒蕾在此背景下，我們聯(lián)合天下秀推出《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程和紅人新經(jīng)濟生態(tài)的角度探索中國紅人營銷的發(fā)展與價值。未來，紅人新經(jīng)濟將與實體經(jīng)濟和前沿科技融合更加緊密，賦能多行業(yè)多場景共同發(fā)展。艾瑞數(shù)智

副總經(jīng)理來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2023.8iResearchInc.2序言元宇宙是多維共創(chuàng)互信網(wǎng)。多維化即從二維在線旁觀到三維在場臨場互動，加入了更多感官融合。共創(chuàng)化是指產(chǎn)出和消費二者合一，消費者還會是參與者、生產(chǎn)者、投資者、傳播者，融多種角色于一身?；バ啪W(wǎng)即在區(qū)塊鏈技術(shù)加持下的互動及價值感。葉毓睿元宇宙產(chǎn)業(yè)委聯(lián)席秘書長未來，元宇宙需營造體驗共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動即迭代。從紅人營銷角度來看，未來，消費者從旁觀者變?yōu)楣矂?chuàng)者，變?yōu)槲以诠饰宜?，我在故我?chuàng)的格局。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2023.8iResearchInc.3摘要Web3.0下的紅人新經(jīng)濟：數(shù)字經(jīng)濟和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的快速發(fā)展，使去中心化的沉浸式虛擬社交趨勢顯著，紅人逐漸向?qū)I(yè)化和職業(yè)化升級。人工智能和創(chuàng)作技術(shù)的逐漸成熟，為紅人新經(jīng)濟的內(nèi)容產(chǎn)出及商業(yè)合作形式帶來更多可能性。紅人新經(jīng)濟生態(tài)分析：SMS在智能技術(shù)的支撐下，紅人新經(jīng)濟的內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式，在保障原有商業(yè)模式蓬勃發(fā)展的同時，將線下場景遷移至線上，衍生出了新型商業(yè)模式，豐富了紅人新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，2022年中國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模超5.5萬億元。紅人新經(jīng)濟發(fā)展價值：從內(nèi)容價值來看，產(chǎn)出內(nèi)容的賽道細(xì)分和內(nèi)容擴圈將更好的滿足用戶瀏覽需求，隨著技術(shù)的不斷升級和融入，也將會帶來更多新興內(nèi)容產(chǎn)出形式。從經(jīng)濟價值來看，在促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的同時拉動了區(qū)域經(jīng)濟，帶動線下實體經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展。從社會價值來看，一方面提供了就業(yè)選擇和幫扶，另一方面充分發(fā)揮人文與環(huán)保價值。紅人新經(jīng)濟發(fā)展趨勢展望：未來，隨著Web3.0的發(fā)展，生產(chǎn)工具向人工智能邁進，催化去中心化生產(chǎn)關(guān)系的深化，產(chǎn)出的內(nèi)容將會向三維的沉浸式交互方式去進行更多的迭代，也將會有愈加完善和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C制來保障Web3.0下的創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)健康可持續(xù)的發(fā)展。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2023.8iResearchInc.401紅人新經(jīng)濟相關(guān)階段概覽5紅人新經(jīng)濟相關(guān)階段概覽?

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程演進?

紅人新經(jīng)濟相關(guān)概念范疇?

紅人發(fā)展階段概覽?

紅人新經(jīng)濟發(fā)展階段概覽來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.6互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程演進Web3.0推進信息互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，助力生產(chǎn)力經(jīng)濟發(fā)展web1.0web2.0web3.0…發(fā)展中……發(fā)展中…通信技術(shù)1G2G3G4G5G6GXR典型載體終端移動智能終端（智能手機、平板電腦等）PC三維影像平面視頻圖片典型媒介形態(tài)文字3D虛擬社區(qū)、沙盒游戲、元宇宙社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻及直播分享平臺典型內(nèi)容產(chǎn)品博客、論壇門戶置身用戶雙向參與所創(chuàng)造價值的均衡分配與交付用戶行為及體驗交互用戶從單向接收到雙向參與瀏覽來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.71.1紅人新經(jīng)濟相關(guān)概念范疇紅人即在社媒平臺上進行圖文、視頻、直播等優(yōu)質(zhì)二維內(nèi)容產(chǎn)出或新形態(tài)三維虛擬數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)造的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過情感傳遞、價值吸引和社會認(rèn)同等特質(zhì)與用戶建立強連接，擁有一定的粉絲規(guī)模。紅人紅人新經(jīng)濟是以紅人為核心進行平面化或立體化內(nèi)容產(chǎn)出，通過紅人的粉絲流量價值和內(nèi)容資產(chǎn)價值助力商業(yè)變現(xiàn)，實現(xiàn)社交價值和社交資產(chǎn)積累的去中心化新經(jīng)濟形態(tài)。紅人新經(jīng)濟來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.81.2紅人發(fā)展階段概覽紅人的學(xué)習(xí)與能力掌握需求不斷升級，虛擬時代帶來了紅人新力量從紅人的發(fā)展路徑來看，專業(yè)化和職業(yè)化趨勢顯著，紅人的基礎(chǔ)能力不局限于產(chǎn)品闡述，更多延伸至與用戶達成情緒共鳴。隨著不同平臺規(guī)則和政策的變化，紅人對于平臺玩法、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、垂類內(nèi)容深耕等方面的學(xué)習(xí)需求不斷增加，隨著專業(yè)度的不斷提升，紅人的生命周期也相應(yīng)延長。在區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展下，AI語音和創(chuàng)作技術(shù)逐漸成熟，紅人通過創(chuàng)建自己的AI數(shù)字人，以虛擬形象進行視頻拍攝等內(nèi)容產(chǎn)出及商業(yè)合作，品牌主也同步進行虛擬IP沉淀，打造品牌的數(shù)字化代言人。中國紅人發(fā)展階段概覽虛擬時代直播時代隨著Web3.0的到來，產(chǎn)生了大批以AI創(chuàng)作者和數(shù)字藝術(shù)家為代表的紅人新力量，同時虛擬人板塊開始崛起；電商達人2020年開始，正式進入直播電商爆發(fā)期，抖音、快手、微博、B站、小紅書為五大主要輸出平臺，以羅永浩為代表的的直播帶貨博主迅速出圈，紅人在語言形態(tài)和互動方式上發(fā)生了變化，表現(xiàn)形態(tài)逐漸豐富，紅人新經(jīng)濟生態(tài)也隨之日益完善。網(wǎng)紅元年2018年以后，天貓開始重視并打造雙十一購物節(jié)點和直播達人的孵化，電商紅人開始出現(xiàn)，并迅速吸引流量，紅人與經(jīng)濟實現(xiàn)真正的結(jié)合，紅人的流量價值有了商業(yè)落腳點，實現(xiàn)內(nèi)容向引導(dǎo)的商業(yè)變現(xiàn)。初代紅人隨著紅人新經(jīng)濟的發(fā)展以及智能手機的普及，2015年中國迎來了紅人的井噴時代，以papi醬為代表的紅人開始通過短視頻形式進行內(nèi)容發(fā)布，相較于初代時期的簡單圖文傳播形式有了較大升級，短視頻時代正式到來。-

服務(wù)型虛擬人紅人雛形如緝毒警宣傳員、網(wǎng)絡(luò)安全宣傳員、主持人等國有資產(chǎn)數(shù)字化，降低了專業(yè)化人員培養(yǎng)難度，高效服務(wù)用戶的同時保護了宣傳員人身安全-

Idol型虛擬人2009年微博創(chuàng)立的同時天下秀開始創(chuàng)建微任務(wù)等相關(guān)輔助平臺。2010年前后，大批互聯(lián)網(wǎng)公司快速發(fā)展壯大，漫畫號、公知等第一批被大家熟知的紅人出現(xiàn)。2000年左右，貼吧主要流傳渠道，以芙蓉姐為代表的雛形時期紅人在貼吧走紅，雖自身擁有強大的流量聚集但變現(xiàn)能力極低。多為品牌代言人塑造出現(xiàn)開端孵化爆發(fā)Web3.0來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.91.3紅人新經(jīng)濟發(fā)展階段概覽沉浸式虛擬社交網(wǎng)絡(luò)時代到來，紅人新經(jīng)濟多點賦能商業(yè)價值變現(xiàn)在5G、AI、3D建模等前沿技術(shù)的強韌發(fā)展下，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的活力穩(wěn)定輸出，用戶對于網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求提升，促使紅人新經(jīng)濟生態(tài)愈發(fā)完善，內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化和商業(yè)業(yè)務(wù)的不斷拓展，助力了紅人與品牌方內(nèi)容資產(chǎn)和社交資產(chǎn)的沉淀，紅人新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。中國紅人新經(jīng)濟發(fā)展階段概覽Web2.0Web3.02G3G4G+大數(shù)據(jù)+云計算5G+大數(shù)據(jù)+云計算+AI在文字輸出時期，雖已有流量聚集現(xiàn)象，但用戶普遍互聯(lián)網(wǎng)意識較為薄弱，未形成固化的商業(yè)模式。圖文時期的廣告營銷從時尚相關(guān)領(lǐng)域興起，沉淀粉絲后吸引至淘寶店鋪完成交易轉(zhuǎn)化或與4A公司合作為品牌主進行品宣和曝光。短視頻和直播時期，紅人變現(xiàn)能力迅速提升，線上經(jīng)濟高速發(fā)展，紅人新經(jīng)濟生態(tài)完善，品牌主營銷預(yù)算大幅向線上轉(zhuǎn)移，多平臺聯(lián)動。隨著元宇宙的興起，數(shù)字經(jīng)濟和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)快速發(fā)展，紅人新經(jīng)濟的流量價值向內(nèi)容資產(chǎn)等多元價值轉(zhuǎn)移，去中心化特征顯著。短視頻直播沉浸式虛擬社交文字圖文——廣告營銷廣告營銷+直播分銷廣告營銷+數(shù)字分銷+數(shù)字資產(chǎn)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.1002紅人新經(jīng)濟生態(tài)分析11紅人新經(jīng)濟生態(tài)分析紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況?

中國數(shù)字經(jīng)濟與新經(jīng)濟發(fā)展情況?

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模?

中國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模?

紅人新經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動和阻礙因素紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽?

中國紅人新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈概覽?

中國紅人新經(jīng)濟下的人-貨-場?

紅人新經(jīng)濟基礎(chǔ)商業(yè)模式概覽?

Web3.0下衍生的紅人新經(jīng)濟商業(yè)模式?

典型企業(yè)案例——天下秀來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.122.1紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況“三新”經(jīng)濟增加值超21萬億，數(shù)字技術(shù)賦能紅人新經(jīng)濟向縱深發(fā)展受疫情的影響，市場經(jīng)濟紊亂，企業(yè)發(fā)展在過去幾年整體呈下行趨勢，以數(shù)據(jù)和信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)為核心支撐的數(shù)字經(jīng)濟成為政府和企業(yè)恢復(fù)經(jīng)濟活力和生產(chǎn)的重要路徑。2022年我國“三新”經(jīng)濟增加值為210084億元，在GDP中占比達17.36%，數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣告營銷市場的回暖，帶動了紅人新經(jīng)濟中AIGC等相關(guān)數(shù)字板塊的商業(yè)增長，同時，“三新”經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展也為紅人新經(jīng)濟生態(tài)在Web3.0時期的布局和向縱深推進提供了技術(shù)保障。2017-2022年中國新經(jīng)濟增加值及占GDP比重2017-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟增速與GDP增速17.36%21008420.9%17.25%17.08%20.3%16.30%16.10%16.2%15.6%19727015.70%12957816925416192714536910.3%3.0%20229.7%8.4%6.9%20176.7%6.0%2.2%2017201820192020202120222018201920202021“三新”經(jīng)濟增加值（億元）占GDP比重（%）數(shù)字經(jīng)濟增速（%）GDP增速（%）來源：國家統(tǒng)計局。?2023.8iResearchInc.來源：中國數(shù)字經(jīng)濟增速來源于中國信息通信研究院，GDP增速來源于國家統(tǒng)計局。?2023.8iResearchInc.

132.1紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模突破50萬億，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在數(shù)字經(jīng)濟增長中起到主引擎作用隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，基于數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模于2022年突破50萬億元，在GDP中占比達41.5%。此外，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化作為數(shù)字經(jīng)濟的底層技術(shù)基礎(chǔ)，催生了大量具備大數(shù)據(jù)創(chuàng)新能力的行業(yè)，對于紅人新經(jīng)濟來說，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展很大程度上滿足了用戶、品牌主和紅人等角色方對隱私數(shù)據(jù)保護的需求，同步促進了數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合，也為紅人新經(jīng)濟生態(tài)帶來了更多富有生命力的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新板塊。2017-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模及GDP占比2017-2022年中國數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)部結(jié)構(gòu)41.5%39.8%38.6%9.236.3%50.28.434.0%32.7%27.245.57.539.235.87.16.431.36.241.037.231.728.824.921.0201720182019202020212022201720182019202020212022數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模（萬億元）數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重（%）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（萬億元）數(shù)字產(chǎn)業(yè)化（萬億元）來源：中國信息通信研究院。?2023.8iResearchInc.來源：中國信息通信研究院。?2023.8iResearchInc.142.1紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破萬億，品牌主數(shù)字營銷意愿熱度不減隨著市場經(jīng)濟的穩(wěn)步恢復(fù)，2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達10065.4億元，與去年相比同比增長6.8%，雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續(xù)強化，對未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍持積極態(tài)度。由于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消退，獲客成本提升，促使品牌方將更加關(guān)注數(shù)字化營銷的開展，直接推動企業(yè)內(nèi)部對營銷效果性價比的重視，為紅人新經(jīng)濟的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。2018-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模CAGR=19.3%CAGR=10.0%32.0%30.2%22.9%9421.218.6%12.9%10.4%9.6%6.8%13751.412549.911368.610065.47665.96464.34965.2201820192020202120222023e2024e2025e網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（億元）同比增長（%）注釋：1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2、此次統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含搜索聯(lián)盟的聯(lián)盟廣告收入，也包含搜索聯(lián)盟向其他媒體網(wǎng)站的廣告分成；來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。?2023.8iResearchInc.152.1紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況2022年我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超5.5萬億，同比增幅9.4%2022年，我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達55042億元，與去年相比同比增長9.4%，受疫情和整體市場經(jīng)濟的影響，增速有所收窄。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與改造，推進線上經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時，延伸服務(wù)場景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級為數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下的數(shù)字化紅利，通過人才和數(shù)字化技術(shù)的升級拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，2025年，我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億。2018-2025年中國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模28.2%24.3%21.0%15.9%16.7%14.5%11.3%9.4%81885.473571.864254.855042.050294.841571.135868.128856.9201820192020202120222023e2024e2025e紅人經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）增長率（%）來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算。注釋：紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)指以紅人新經(jīng)濟的商業(yè)模式作為主要業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，覆蓋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的網(wǎng)絡(luò)媒體、文化娛樂、消費生活三大板塊的營收規(guī)?？偤?。?2023.8iResearchInc.162.1紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況從政策端到技術(shù)端，六位加持全鏈驅(qū)動紅人新經(jīng)濟生態(tài)可持續(xù)發(fā)展Web3.0的發(fā)展，重新分配了紅人、品牌、平臺與消費者間的權(quán)益，并在AR、VR、虛擬空間等新技術(shù)的推動下豐富了紅人新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。同時，政策端順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，推進實體經(jīng)濟與紅人新經(jīng)濟相結(jié)合，助力實體經(jīng)濟去中心化。隨著網(wǎng)民數(shù)量的逐年遞增和紅人新經(jīng)濟生態(tài)的完善，用戶對瀏覽內(nèi)容的需求和心理預(yù)期提升，平臺方和工具服務(wù)方很好地助力了紅人的內(nèi)容創(chuàng)作與展示，同時，第三方數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)方提供了賬號與內(nèi)容監(jiān)測的保障，有助于紅人新經(jīng)濟下營銷動作的制定。在區(qū)塊鏈的不斷發(fā)展下，智能創(chuàng)作、數(shù)字化內(nèi)容素材庫、虛擬人等新興技術(shù)對多形式內(nèi)容產(chǎn)出的效率及質(zhì)量的支持力大幅提升；通過清朗行動營造健康網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境，完善網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作內(nèi)容知識相關(guān)法規(guī)，保護創(chuàng)作者權(quán)益，推進技術(shù)升級品牌需求服務(wù)多元政策支持政策Web3.0產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；用戶品牌隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容體量變大，豐富度提高，展現(xiàn)形式提高更多元，用戶對內(nèi)容呈現(xiàn)的需求逐漸提升，促進了創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)；紅人新經(jīng)濟為品牌帶來品牌增值和分銷價值的同時，為品牌培養(yǎng)自己的流量池提供了人才、流量、資源等多元支持；用戶需求紅人新經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動因素平臺服務(wù)抖音、快手、小紅書、虹宇宙等內(nèi)容和社交平臺，玩法多樣，垂類細(xì)分領(lǐng)域?qū)＞瑥牟煌S度滿足用戶的瀏覽和消費需求；技術(shù)紅人新經(jīng)濟創(chuàng)作的經(jīng)濟價值不斷擴展，紅人匹配、數(shù)據(jù)監(jiān)測、研報引導(dǎo)、紅人教育、MCN等服務(wù)類平臺同步賦能生態(tài)發(fā)展；平臺多元來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.172.1紅人新經(jīng)濟發(fā)展概況高度成熟的頭部平臺現(xiàn)象和龐大的紅人體量制約了紅人新經(jīng)濟高速前進隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的爆發(fā)，紅人新經(jīng)濟在爆發(fā)式增長期后逐漸進入存量時代。短視頻平臺的用戶流量集中在抖音、快手兩大內(nèi)容平臺巨頭，平臺頭部效應(yīng)顯著，對于新入局玩家來說進入壁壘較高，友好度低。同時，伴隨內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)出量加大，同質(zhì)化現(xiàn)象顯著，紅人創(chuàng)作權(quán)益很難受到保護，降低了創(chuàng)作熱情與積極性。對于品牌方來說，平臺間玩法各異，以人為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺廣告投放難度較大，投流質(zhì)量可控性較弱。紅人新經(jīng)濟發(fā)展的阻礙因素0102進入壁壘同質(zhì)化高當(dāng)前紅人數(shù)量龐大，素質(zhì)參差不齊，內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低且原創(chuàng)內(nèi)容保護能力較弱，結(jié)構(gòu)化內(nèi)容較多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易被剽竊，原創(chuàng)匱乏且同質(zhì)化較高；頭部平臺運營模式成熟，生態(tài)完整度較高，有自己的流量池和特有商業(yè)路徑，新入局玩家很難復(fù)刻和超越；0304可控性弱規(guī)則繁雜由于紅人新經(jīng)濟受人的因素影響較大，品牌在選擇時無法像預(yù)測信息流廣告和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣進行ROI等數(shù)據(jù)預(yù)測，RTB/RTA投放策略在紅人新經(jīng)濟中難以做量化和標(biāo)準(zhǔn)化，可控性較弱；雖然各平臺規(guī)則細(xì)化，且管理范圍在不斷擴展，但缺乏協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管政策，一方面加大了市場監(jiān)管難度，另一方面品牌與紅人難以及時跟上多平臺多行業(yè)服務(wù)內(nèi)容頻繁變動的步伐；來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.182.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽中國紅人新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈概覽——圖譜品牌主內(nèi)容生產(chǎn)方內(nèi)容分發(fā)及變現(xiàn)平臺MCN社交/社區(qū)平臺數(shù)碼家電運動戶外內(nèi)容營銷IP電商簽約粉絲個護化妝服飾鞋包母嬰用品美食日用百貨家居音頻平臺視頻平臺短視頻平臺藝人服務(wù)直播平臺消費者紅人美妝美食明星電商平臺3C數(shù)碼.........紅人新經(jīng)濟新型基礎(chǔ)服務(wù)商營服銷務(wù)數(shù)服據(jù)務(wù)成服長務(wù)職教業(yè)育數(shù)資字產(chǎn)............來源：艾瑞研究院自主研究與繪制，以上涉及平臺均為例舉平臺，未完全覆蓋。?2023.8iResearchInc.192.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽KOL投放市場增速減緩，品牌主逐漸關(guān)注私域流量池的沉淀與運營公域流量成本的持續(xù)上升促使品牌主更加關(guān)注私域流量池的搭建，KOL整體投放市場與去年相比增速有所下滑，、短視頻和直播等不同形式的內(nèi)容產(chǎn)出在進行品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的同時加入了品和效的功能，品牌主追求降本增效的同時，紅人的內(nèi)容產(chǎn)出與品和效的界限也在慢慢模糊融合。隨著KOL生態(tài)的愈發(fā)完善，紅人去中心化現(xiàn)象顯著，據(jù)克勞銳統(tǒng)計，受整體市場經(jīng)濟與政策環(huán)境的影響，萬粉以上紅人規(guī)模雖持續(xù)增長，但有增速放緩的趨勢。人貨場2020-2022年萬粉以上紅人規(guī)模2018-2022年KOL整體投放市場規(guī)模+7.5%+19.4%+18.9%1310萬+860800+22.4%1102萬+670490900萬+30020202021202220182019202020212022市場規(guī)模（億元）注釋：KOL整體投放市場規(guī)模是根據(jù)（IMS）WEIQ新媒體營銷云平臺投放數(shù)據(jù)、平臺對外公布財報、克勞銳對企業(yè)及MCN機構(gòu)調(diào)研（N=320）進行的聯(lián)合研究測算得出，不代表市場精準(zhǔn)數(shù)據(jù)；來源：克勞銳-《2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預(yù)測》。來源：克勞銳-《指戰(zhàn)之“商”：2022年KOL發(fā)展年報》。?2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.202.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽中國MCN機構(gòu)數(shù)量超2.4萬家，業(yè)務(wù)方向整體向營銷業(yè)態(tài)回歸據(jù)克勞銳統(tǒng)計，2022年中國MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家，隨著MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍不斷擴大和商業(yè)模式的逐漸成熟，系統(tǒng)化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接，自2019年MCN機構(gòu)出現(xiàn)爆發(fā)式增長后，近幾年呈穩(wěn)定擴張趨勢。從業(yè)務(wù)形態(tài)分布來看，隨著紅人新經(jīng)濟生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門檻較高，運營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與去年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)業(yè)務(wù)競爭加劇，22年MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營銷業(yè)態(tài)回歸，占比高達95%。人貨場2015-2022年中國MCN機構(gòu)數(shù)量2021-2022年MCN機構(gòu)業(yè)務(wù)形態(tài)分布CAGR=6.3%95%營銷業(yè)態(tài)79%24000+74%2200021000內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)96%2000068%運營業(yè)態(tài)73%58%53%經(jīng)濟業(yè)態(tài)57%53%電商業(yè)態(tài)5000170042017%IP授權(quán)/版權(quán)業(yè)態(tài)24%16013%社群/知識付費業(yè)態(tài)23%2015

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2022市場規(guī)模（億元）2022年2021年注釋：根據(jù)獨立注冊的MCN相關(guān)企業(yè)注冊信息統(tǒng)計。來源：天眼查，克勞銳指數(shù)研究院。來源：克勞銳2023年MCN機構(gòu)生存狀況調(diào)查（由MCN機構(gòu)主動填寫），總樣本量N=600，研究周期2022.12-2023.2。?2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.212.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽美妝賽道降幅達20%，新興賽道迭出，熱門賽道份額逐漸向小垂類分散美妝等一些大的熱門賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內(nèi)容生產(chǎn)中所占的比重呈現(xiàn)逐年縮減的趨勢，熱門賽道的份額逐漸被分散至小垂類賽道，如知識類、歷史類、非遺文化類、神秘學(xué)類、戶外類等，小眾和新潮賽道慢慢走進大眾的視野，也會有越來越多的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領(lǐng)域。從新技術(shù)角度來看，通過AR等新科技來實現(xiàn)虛擬展現(xiàn)，通過元宇宙的方式來進行用戶體驗。在數(shù)字化的過程中將展品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，后續(xù)對三維的數(shù)字資產(chǎn)進行應(yīng)用授權(quán)和商業(yè)化，或?qū)⒊蔀橐环N新的經(jīng)濟形態(tài)和商業(yè)模式。人貨場2022年MCN機構(gòu)內(nèi)容覆蓋度-20%61.0%48.1%41.6%40.3%39.0%33.8%31.2%22.1%20.8%18.2%15.8%15.1%11.7%11.0%9.2%

9.0%7.8%

7.8%5.2%3.9%1.3%

1.1%來源：克勞銳2023年MCN機構(gòu)生存狀況調(diào)查（由MCN機構(gòu)主動填寫），總樣本量N=600，調(diào)研周期：2022年12月-2023年2月。?2023.8iResearchInc.222.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽AIGC等新技術(shù)的融入，推動了紅人新經(jīng)濟生態(tài)下內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的革新AIGC

（人工智能生成內(nèi)容）等新技術(shù)在為內(nèi)容產(chǎn)出領(lǐng)域帶來革新的同時，充分釋放了創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作力，呈現(xiàn)給用戶全新的視覺體驗和內(nèi)容交互方式。AIGC通過核心技術(shù)、底層搭建和智能終端等前沿科技與設(shè)備，將簡要的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意訴求自動化地生成圖文、音頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式，極大程度的提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率，激發(fā)了紅人新經(jīng)濟生態(tài)中的內(nèi)容產(chǎn)出新活力。AIGC等新技術(shù)帶來的內(nèi)容生產(chǎn)變革人貨場文本生成圖片生成通過強大的語言模型訓(xùn)練，針對不同場景和內(nèi)容需求的AI文字創(chuàng)作輔助工具，極大程度提升了文字型內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意和效率。通過本地圖像上傳、終端底層模型和prompt關(guān)鍵詞的輸入等要素精準(zhǔn)高效的生成創(chuàng)意圖片。音樂生成視頻生成通過圖文、視頻、哼唱等描述方式生產(chǎn)包含不同情緒與曲風(fēng)的節(jié)拍、旋律、樂曲，輔助視頻和音頻內(nèi)容創(chuàng)作，降低專業(yè)門檻。通過數(shù)字人合成技術(shù)、AI智能語音等技術(shù)將需求描述便捷生成視頻，并通過智能剪輯、數(shù)字化人物形象和音色編輯呈現(xiàn)出個性化展示效果。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.232.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽數(shù)字藏品豐富數(shù)字內(nèi)容價值實現(xiàn)形式，為品牌營銷新方式提供可能2022年，數(shù)字藏品作為崛起新秀受到品牌主和平臺方的熱切關(guān)注，豐富了Web3.0下的內(nèi)容資產(chǎn)展現(xiàn)形式，在為藏家提供藏品收藏價值的同時更好的保障了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)溯源，兼具內(nèi)容與社交雙重價值，為藝術(shù)的傳播與流通帶來新通路。TopHolder作為微博數(shù)字藏品官方服務(wù)商和微博內(nèi)唯一的數(shù)字藏品發(fā)行平臺，通過數(shù)字藏品內(nèi)容實現(xiàn)創(chuàng)作者和藏家的社交化價值鏈接。未來，隨著Web3.0時代的全面到來，內(nèi)容創(chuàng)作的玩法和展現(xiàn)形式不斷升級，數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)⒊蔀榻ㄔO(shè)虛擬世界的重要基石之一，進一步實現(xiàn)虛擬世界的內(nèi)容價值，豐富品牌營銷形式。人貨場數(shù)字資產(chǎn)價值實踐典型企業(yè)案例——TopHolder?

KOL明星x?

IP游戲動漫藝術(shù)x?

品牌時尚服飾品牌快餐飲品品牌時尚彩妝品牌藝術(shù)家設(shè)計師紅人x=

社交價值

x

數(shù)字藏品?

520IP營銷?

國家級IP打造?

敦煌宇宙系列?

藝術(shù)展覽?

IP盲盒?

GIF藏品?

定制藏品?

3D藏品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.242.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽頭部平臺差異化營銷顯著，對搜索和直播的關(guān)注升級，追求品效結(jié)合我國內(nèi)容平臺、社交平臺和短視頻直播平臺的頭部化較明顯，從幾大頭部平臺的發(fā)展情況來看，在高額傭金和紅人去中心化現(xiàn)象的推動下，品牌主的關(guān)注點由頭部KOL逐漸向性價比更高的腰尾部KOL分散，同時，平臺在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上都更加注重品效的結(jié)合，以現(xiàn)有平臺優(yōu)勢充分發(fā)展特色賽道，打造差異化營銷特點。紅人新經(jīng)濟下的典型平臺人貨場010203微博小紅書bilibili微博的信息網(wǎng)絡(luò)屬性更強，與明星和官方號鏈接較深，更利于品牌主樹立品牌形象，進行節(jié)點宣傳，培養(yǎng)品牌私域流量池，延長目標(biāo)用戶生命周期。小紅書的用戶群主要聚集在高線城市具有消費能力的年輕女性，平臺充分培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品種草心智，同時發(fā)力直播電商，促成交易的站內(nèi)轉(zhuǎn)化。B站的核心用戶為年輕的Z世代群體，隨著B站的破圈，中長視頻優(yōu)勢凸顯，“垂類+泛生活+興趣跨界”成為品牌主進行投放的經(jīng)典組合選擇。0405抖音快手抖音的用戶量大且活躍用戶占比高，平臺打造興趣電商生態(tài)，兼顧商城搜索和信息流推薦，用戶可以在平臺內(nèi)完成從種草到消費轉(zhuǎn)化的一站式“品-效”鏈路。作為短視頻兩大巨頭之一的快手，用戶市場相對更加下沉，通過市場定位優(yōu)勢發(fā)展“新市井”特色商業(yè)矩陣，發(fā)力招聘、汽車、房產(chǎn)和農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢賽道。來源：艾瑞自主研究及繪制，克勞銳-《指戰(zhàn)之“商”：2022年KOL發(fā)展年報》。?2023.8iResearchInc.252.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽虛擬空間豐富了內(nèi)容生態(tài)，為品牌主和用戶提供了強交互和沉淀方式虛擬空間為消費者和toB企業(yè)打造了更強的交互和沉淀方式，品牌主對元宇宙的布局逐漸從元宇宙派對、見面會等單次的活動轉(zhuǎn)向持續(xù)不斷的系列規(guī)劃來與年輕消費者進行溝通。雖然在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境中很難逆轉(zhuǎn)公私域流量的量級差異，但隨著公域流量價格的持續(xù)走高和精準(zhǔn)度不足，品牌主逐漸將眼光投向通過元宇宙運營等新潮營銷方式沉淀品牌，在過程中不斷加深對品牌用戶的了解，清晰用戶數(shù)據(jù)與需求，不斷的進行創(chuàng)新吸引用戶，提升投放精準(zhǔn)度，培養(yǎng)私域流量池。人貨場元宇宙下的場景劃分元宇宙復(fù)刻場景元宇宙虛擬場景通過數(shù)字孿生作品將線下的場館復(fù)刻到元宇宙中，復(fù)刻場景的核心在于解決物理空間和時間帶來的問題，主要運用在國內(nèi)具有參觀意義的博物館、藝術(shù)館等館所，促進了文物和藝術(shù)品的海內(nèi)外傳播。用于構(gòu)建用戶對未來世界的想象，在虛擬世界中用戶可以有擁有不同的面容、性格、社會地位和能力等身份信息，為用戶帶來不一樣的價值體驗。品牌在虛擬世界中也代表了自己對于世界的理解以及對審美趨勢的預(yù)判，同時將商品實物植入虛擬世界中與用戶進行交互，打造新潮的品牌形象。來源：艾瑞自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.26元宇宙虛擬場景——典型案例Honnverse虹宇宙：構(gòu)建3D虛擬生活社區(qū)，打造沉浸式數(shù)字營銷生態(tài)Honnverse虹宇宙作為元宇宙虛擬社交場景中的典型社區(qū)，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建的沉浸式3D虛擬社交平臺，自上線內(nèi)測至

2022年末累計預(yù)約用戶

54

萬，吸引了大量IP和品牌的入駐，在探索元宇宙時代的數(shù)字營銷生態(tài)的同時將數(shù)字化技術(shù)賦能實體經(jīng)濟。C端用戶：社群社交平臺C端B端品牌客戶：全閉環(huán)營銷場景人貨場場

?

虛擬場景搭建?

Avatar景

?

1:1數(shù)字孿生復(fù)刻吸

?

品牌館/旗艦店打造引

?

云發(fā)布會/圓桌論壇用戶通過自定義3D虛擬形象和自由的服裝搭配選擇，展示個人風(fēng)格，在虹宇宙中開啟全新云旅游體驗。Honnverse虹宇宙游

?

社交型數(shù)字藏品戲

?

游戲化互動形式交

?

虛擬代言人（NPC）互

?

虛擬IP-視頻制作?

個人房間裝扮種

?

虛擬商品種草試用草

?

一鍵導(dǎo)流電商鏈接消

?

品牌福利派發(fā)結(jié)合數(shù)字藏品與場景的應(yīng)用，通過購買數(shù)字周邊為數(shù)字人進行裝扮，打造個性文化。品牌元宇宙營銷場景四大模塊費

?

數(shù)字周邊衍生社

?

Web3.0會員CRM群

?

粉絲節(jié)派對私

?

員工團建元宇宙用戶交互場景元宇宙活動場景?

派對社群活動域

?

用戶自主發(fā)起活動元宇宙展覽/會議場景元宇宙泛娛樂場景基于不同的活動場景，擺脫時空限制，以虛擬形象沉浸式體驗不同主題的派線

?

線下XR掃碼入場下

?

虛擬客服導(dǎo)購結(jié)

?

全息投影試穿合

?

定制數(shù)字藏品對社交活動。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.272.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽六大主要商業(yè)模式滿足角色方在紅人新經(jīng)濟生態(tài)下的商業(yè)價值變現(xiàn)需求紅人新經(jīng)濟生態(tài)下的商業(yè)變現(xiàn)主要依靠紅人的流量價值與內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)完成，在平臺方和工具及服務(wù)方的支持下，為紅人提供成長空間，鼓勵紅人通過多元化的內(nèi)容輸出培養(yǎng)自有粉絲流量池，賦能品牌方的線上營銷轉(zhuǎn)化。紅人新經(jīng)濟基礎(chǔ)商業(yè)模式概覽內(nèi)容變現(xiàn)CPS分銷虛擬空間010203040506直播帶貨IP授權(quán)周邊服務(wù)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.282.2紅人新經(jīng)濟生態(tài)概覽Web3.0環(huán)境下衍生出的新型商業(yè)模式帶動國內(nèi)數(shù)字營銷經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展Web3.0時期的創(chuàng)作者與Web2.0相比擁有更多的創(chuàng)作自主權(quán)，在區(qū)塊鏈和智能技術(shù)的支撐下，內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式，在將線下場景遷移至線上的同時也為紅人新經(jīng)濟衍生出了新型商業(yè)模式。同時，國內(nèi)政策在助力Web3.0發(fā)展的同時也有一定的管控，為避免虛擬貨幣的炒作以及二次交易產(chǎn)生的金融風(fēng)險等，作為支撐Web3.0經(jīng)濟體系運行的核心要素數(shù)字藏品，更多應(yīng)用于國內(nèi)的一級市場交易，主要表現(xiàn)為數(shù)字藏品的發(fā)行。Web3.0時代衍生的紅人新經(jīng)濟商業(yè)模式從紅人端來看，AIGC充分激發(fā)了紅人內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力，紅人通過數(shù)字化編輯器在元宇宙相關(guān)數(shù)字紅人數(shù)字內(nèi)容化內(nèi)容平臺發(fā)布創(chuàng)意，獲得平臺方的獎勵和用戶端的訂閱收益，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)收轉(zhuǎn)化。品牌與紅人發(fā)布實體商品的線上NFT、粉絲專屬PFP或虛擬IP未被公開過的demo等隱藏數(shù)字化內(nèi)容。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品社群聯(lián)動合作數(shù)字藝術(shù)作品NFT使用戶與品牌/IP產(chǎn)生額外鏈接，享有NFT會員專屬折扣、隱藏內(nèi)容查看、實物內(nèi)容兌換、會員憑證紀(jì)念等特有權(quán)益。發(fā)布方可通過NFT更高效的將粉絲群中的用戶運營起來進行客戶關(guān)系管理。通過NFT進行多社群間的聯(lián)動交互，NFT社群會員的積分可以在合作社群中兌換相應(yīng)的權(quán)益。相較于現(xiàn)有的會員積分體系，很多積分都處于閑置狀態(tài)，而通過NFT的融入可以更好的調(diào)動社群中的會員，用于實現(xiàn)多社群之間的權(quán)益交流，提高粉絲與紅人/品牌間的粘性，得以更好地運營與培養(yǎng)自己的特有私域流量池。實現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)版畫的交易和和收藏。藝術(shù)家的真跡通過高精度的印刷技術(shù)和數(shù)字屏展示進行有數(shù)量限制的復(fù)刻，在最大程度保障稀有價值的同時用于展覽和售賣，同時數(shù)字屏背后的加密芯片可以很好的記錄交易流轉(zhuǎn)情況，實現(xiàn)了藝術(shù)家和美術(shù)館對版稅的多次商業(yè)化，延長了流傳年份，增加長期經(jīng)濟收益，解決了版權(quán)溯源問題，降低監(jiān)管難度。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.29典型企業(yè)案例——天下秀新?

紅人職業(yè)教育業(yè)務(wù)新場景生活?

大型品牌客戶服務(wù)創(chuàng)意+策略品牌策略紅人營銷平臺海量資源數(shù)據(jù)中臺培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟營銷人才，推動數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)教融合媒體商業(yè)媒介策略精準(zhǔn)匹配生態(tài)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展提供人才動能。紅人整合營銷交易保障深度服務(wù)｜

定制服務(wù)｜專項服務(wù)創(chuàng)新智慧教育合作伙伴紅人大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)龐大需求端生態(tài)復(fù)雜供給端生態(tài)基于“西引力”五力模型評估體系（影響力、互動力、傳播?

中小商家自助服務(wù)?

紅人測評社區(qū)業(yè)務(wù)整合全領(lǐng)域社交平臺大數(shù)據(jù)根據(jù)自媒體屬性進行標(biāo)簽定位，結(jié)合門戶網(wǎng)站和熱門話題等數(shù)據(jù)分析模型，將自媒體資源劃為47個行業(yè)大類，覆蓋超95%原生內(nèi)容及98%以上用戶規(guī)模的同時精準(zhǔn)觸達粉絲群體。力、粉絲力、創(chuàng)作力），打造用戶、品牌、平臺三者之間的?

代理商服務(wù)體系連接Z世代的“快樂星球”

內(nèi)容共創(chuàng)商業(yè)化模式。WEIQ-SAASWeb3.0時代加速區(qū)塊鏈技術(shù)探索實現(xiàn)賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟?

直播電商SAAS社交媒體分析短視頻分析直播分析電商分析?

紅人虛擬社區(qū)業(yè)務(wù)Honnverse

「虹宇宙」是國內(nèi)首個基于區(qū)塊鏈3DMCN全鏈路社交電商數(shù)據(jù)分析平臺虛擬社交平臺，全新鏈接了用戶紅人與品牌，打造內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。?

紅人IP業(yè)務(wù)虹

宇

宙

用

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務(wù)粉社絲運營累紅人平臺衍生商業(yè)服務(wù)品用牌社戶交價運值積累營???簽約廠牌IP廠牌交

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積廠內(nèi)容創(chuàng)意策劃、平臺賬號運營、粉絲維護資源側(cè)平臺資源、品牌客戶資源、資源對接整合創(chuàng)新側(cè)內(nèi)

容

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戶

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勵牌化運營?營

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場

景藏

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品

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戶

運

營粉

絲

運

營社

交

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產(chǎn)

積

累?創(chuàng)作者和MCN的成長“助推器”藝人廠牌全新業(yè)務(wù)拓展、發(fā)展平臺規(guī)劃與開發(fā)?

紅人數(shù)字化業(yè)務(wù)?

紅人榜單業(yè)務(wù)自媒體價值排行榜自媒體行業(yè)報告自媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測工具行業(yè)趨勢峰會HASHii硬件產(chǎn)品TopHolder交易工具Hashii鏈底層技術(shù)以大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈分布式技術(shù)為基礎(chǔ)203.9萬紅人賬號數(shù)18.5萬商家客戶數(shù)全年380萬處理訂單量全年為紅人帶來收入31.5億來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.3003紅人新經(jīng)濟發(fā)展價值31紅人新經(jīng)濟發(fā)展價值內(nèi)容價值?

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及背景?

內(nèi)容創(chuàng)作特點?

元宇宙生態(tài)布局經(jīng)濟價值?

經(jīng)濟環(huán)境及背景?

拉動區(qū)域經(jīng)濟?

推動本地生服社會價值?

社會環(huán)境及背景?

典型企業(yè)案例——天下秀教育?

社會價值創(chuàng)造來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2023.8iResearchInc.323.1內(nèi)容價值短視頻用戶規(guī)模突破10億，直播用戶使用率超70%，促進了內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式的升級作為兩大頭部短視頻平臺的抖音和快手，在橫向擴展興趣內(nèi)容領(lǐng)域的同時，深耕細(xì)分垂直領(lǐng)域，形成差異化競爭優(yōu)勢。同時，隨著短視頻平臺的興趣電商與貨架電商逐漸融合，激發(fā)了大量內(nèi)容創(chuàng)作需求。從網(wǎng)絡(luò)直播來看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)點的增多以及短視頻平臺的流量與品牌合作優(yōu)勢，電商直播成為網(wǎng)絡(luò)直播的主力軍，衍生了教學(xué)式直播、科普式直播等創(chuàng)新直播業(yè)態(tài)。且隨著AR/VR等視覺顯示技術(shù)的不斷注入，直播形式日益創(chuàng)新，全景互動與虛擬人等高科技內(nèi)容展現(xiàn)形式迭出，增強用戶體感互動。內(nèi)容價值2018-2022年中國短視頻用戶規(guī)模及使用率2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率經(jīng)濟價值70.3%68.2%94.8%62.0%62.4%90.5%9.3488.3%8.7385.6%7.7347.9%78.2%6.487.5110.127.036.17社會價值5.603.972018.122020.32020.122021.122022.122018.122020.32020.122021.122022.12用戶規(guī)模（億）使用率（%）用戶規(guī)模（億）使用率（%）來源：CNNIC。來源：CNNIC。?2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.333.1內(nèi)容價值短視頻廣告規(guī)模同比增長25.3%，電商廣告規(guī)模超4100億，內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果受品牌主青睞2022年，中國短視頻廣告的市場規(guī)模達2548.7億，同比增長25.3%。短視頻平臺通過豐富的玩法及多元商業(yè)變現(xiàn)形式，進行電商引流，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，提高營銷收益。電商平臺相較短視頻平臺來說，雖然技術(shù)和運營投入成本較高，但擁有更詳實的商品介紹、更豐富的用戶評價及店鋪信譽度積累，更有利于電商平臺的直播銷售轉(zhuǎn)化，同樣深受品牌方青睞。內(nèi)容價值2018-2025年中國短視頻廣告市場規(guī)模及預(yù)測2018-2025年中國電商廣告市場規(guī)模及預(yù)測經(jīng)濟價值45.3%39.5%25.3%

24.1%25.3%

26.0%

26.7%22.9%27.3%3748.215.9%11.8%

11.0%17.4%8.2%12.4%3.8%5902.9社會價值3355.65317.92956.44756.62548.74104.13793.03057.02154.42440.41336.11749.5799.5187.92018

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2025e短視頻廣告市場規(guī)模（億元）同比增長（%）電商廣告市場規(guī)模（億元）同比增長（%）來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。?2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.343.1內(nèi)容價值賽道細(xì)分和內(nèi)容擴圈滿足用戶瀏覽需求，新興技術(shù)提升用戶體驗在內(nèi)容向垂類小眾賽道延伸的同時，汽車、戶外等垂直領(lǐng)域紅人的跨圈現(xiàn)象增多，“專業(yè)+生活化”的生活化內(nèi)容越來越多的呈現(xiàn)在我們的視線中。隨著元宇宙與AIGC等重要技術(shù)的發(fā)展，為紅人新經(jīng)濟帶來了新的內(nèi)容形式，雖然從現(xiàn)階段來看，單純的AI技術(shù)還無法支撐虛擬人與用戶間復(fù)雜交流的順利進行，現(xiàn)場即興轉(zhuǎn)化效果較差，但未來隨著chatGPT相關(guān)技術(shù)的不斷升級和融入，或?qū)⒏纳七@一現(xiàn)象，為紅人新經(jīng)濟帶來更多的內(nèi)容價值創(chuàng)造。內(nèi)容價值紅人新經(jīng)濟下的短視頻與直播內(nèi)容創(chuàng)作特點概覽經(jīng)濟價值社會價值內(nèi)容輸出形式內(nèi)容傳達形式內(nèi)容展現(xiàn)形式內(nèi)容感受形式紅人將專業(yè)化的知識科普與生活化創(chuàng)作內(nèi)容相結(jié)合，展現(xiàn)專業(yè)技能的同時降低了用戶對專業(yè)內(nèi)容的理解門檻，引起用戶的興趣與共鳴，提升內(nèi)容展現(xiàn)價值；一改固化趨同化直播帶貨方式，打造與傳統(tǒng)叫賣式直播的差異，將文化、技能與市場相結(jié)合，通過新穎的內(nèi)容傳達形式吸引用戶的關(guān)注；動捕技術(shù)直播使虛擬IP與真人進行互動，通過技術(shù)升級升級展現(xiàn)形式，但相對而言技術(shù)門檻較高，AI虛擬人可以在長時間內(nèi)保持一個興奮地頻率和狀態(tài)；5G為我們帶來了高傳輸率、大網(wǎng)絡(luò)容量和低延時效果的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，運用AR、VR等SR相關(guān)的技術(shù)，打造沉浸式三維體驗，給予用戶體感交互的內(nèi)容感受；來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.353.1內(nèi)容價值從零到一構(gòu)建元宇宙虛擬社交生態(tài)，沉浸式交互環(huán)境提升內(nèi)容價值元宇宙虛擬社交生態(tài)的布局和社區(qū)建設(shè)是一個長期的持續(xù)性過程，需要底層區(qū)塊鏈技術(shù)的穩(wěn)固發(fā)展和新興內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的不斷更新迭代，在保障用戶在虛擬生態(tài)中有穩(wěn)定沉浸的交互環(huán)境的同時，展現(xiàn)創(chuàng)作者和用戶共創(chuàng)的各類數(shù)字內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)的價值，推動元宇宙生態(tài)的搭建。天下秀通過布局自己的元宇宙生態(tài)，從底層技術(shù)、硬件產(chǎn)品、數(shù)字工具到元宇宙平臺的構(gòu)建，從零到一全方面的布局可持續(xù)的元宇宙生態(tài)。內(nèi)容價值元宇宙生態(tài)布局典型企業(yè)案例——天下秀元宇宙生態(tài)布局開放平臺交易工具HONNVERSETOPHOLDER經(jīng)濟價值虹宇宙作為元宇宙社交平臺，為用戶構(gòu)建虛擬身份、形象、空間和道具，打造沉浸式虛擬社交體驗。頭號藏家作為自媒體數(shù)字藏品工具集，為用戶和社媒創(chuàng)作者提供社交化數(shù)字產(chǎn)品生成、收藏、展示的一站式解決方案。社會價值HASHII作為全款加密數(shù)字展示硬件，保留了實體作品的藝術(shù)性和收藏價值，讓高端藝術(shù)落入百姓家。HASHII鏈通過文創(chuàng)鏈及多種應(yīng)用場景發(fā)揮業(yè)務(wù)優(yōu)勢，探索區(qū)塊鏈技術(shù)更合規(guī)、可信、創(chuàng)新發(fā)展的路徑。硬件產(chǎn)品底層技術(shù)HASHII加密數(shù)字版畫HASHII鏈來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.363.2經(jīng)濟價值紅人新經(jīng)濟為品牌方帶來的紅利仍持續(xù)，短視頻移動廣告同比增長17.1%從不同媒體類型移動廣告市場規(guī)模份額占比來看，與紅人新經(jīng)濟相關(guān)度最高的電商廣告、短視頻廣告和社交廣告蟬聯(lián)TOP3投入。其中，隨著紅人新經(jīng)濟發(fā)展的日益成熟，抖快兩家短視頻巨頭平臺的運營不斷升級，短視頻廣告的移動市場規(guī)模與去年相比同比增長17.1%。

在疫情的影響下，活動空間受限，用戶將更多娛樂時間用于手機瀏覽，進一步培養(yǎng)了用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽及線上消費習(xí)慣，雖然互聯(lián)網(wǎng)流量已從增量時代進入存量時代，但品牌方在紅人新經(jīng)濟中的高獲益情況仍然持續(xù)。內(nèi)容價值2018-2025年中國不同媒體類型移動廣告市場份額100%經(jīng)濟價值2.5%4.7%5.2%2.3%4.5%4.8%2.7%5.0%5.5%2.8%5.5%3.4%6.6%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%3.8%8.2%5.0%8.0%6.0%6.8%12.0%10.9%10.8%8.7%10.6%10.6%10.5%19.0%9.5%11.0%10.2%社會價值29.9%30.5%29.0%10.9%28.2%25.8%39.6%19.9%14.8%37.7%201911.5%5.1%41.4%39.4%39.9%40.6%40.8%31.8%20182020202120222023e2024e2025e電商短視頻社交資訊搜索視頻垂直應(yīng)用商店分類信息其他來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。?2023.8iResearchInc.373.2經(jīng)濟價值網(wǎng)購用戶規(guī)模達8.45億，在線旅游預(yù)定用戶規(guī)模同比增長6.5%，紅人新經(jīng)濟帶來的內(nèi)容輸出助力消費轉(zhuǎn)化隨著線上營銷生態(tài)的成熟，商品售賣模式從單品售賣向IP聯(lián)名限量等創(chuàng)新售賣形式不斷擴展，通過場景營銷等豐富的內(nèi)容營銷形式加大了消費者種草傾向，刺激了網(wǎng)絡(luò)購物的增長。同時，在政策的扶持監(jiān)管和物聯(lián)網(wǎng)的加持下，M2C交易模式發(fā)展迅速，消費者在網(wǎng)絡(luò)購物中更好的享受了低價高質(zhì)的商品購物體驗。在線旅游市場隨著疫情的好轉(zhuǎn)逐漸回暖，在短視頻種草和旅行預(yù)定企業(yè)的不斷助推下，開拓了近程化旅行和下沉市場等新的業(yè)務(wù)增長點，用戶規(guī)模較去年同期增長6.5%。內(nèi)容價值2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率2018-2022年中國在線旅行預(yù)定用戶規(guī)模及使用率經(jīng)濟價值49.5%81.6%78.6%79.1%7.8279.2%8.4541.3%38.5%3.9739.6%4.2334.6%3.4273.6%6.108.424.103.73社會價值7.102018.122020.32020.122021.122022.122018.122020.32020.122021.122022.12用戶規(guī)模（億）使用率（%）用戶規(guī)模（億）使用率（%）來源：CNNIC。來源：CNNIC。?2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.383.2經(jīng)濟價值紅人新經(jīng)濟促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，拉動區(qū)域經(jīng)濟增長，帶來商業(yè)新發(fā)展伴隨紅人新經(jīng)濟的高速發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)等智能化服務(wù)的不斷升級，為具有商業(yè)沉淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)塊提供了新的商業(yè)機會，促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，拉動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)旅游市場回溫，在紅人打卡式種草以及各地文旅局短視頻和直播的宣傳下，城市旅游在社交媒體的推動下迅速火熱，同時，隨著游客對旅游需求和期望的不斷的提升，推動了城市旅游業(yè)的服務(wù)升級。內(nèi)容價值經(jīng)濟價值社會價值帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級助力城市旅游業(yè)發(fā)展如義烏商品城這類老牌綜合型商品城，長久以來在大眾刻板印象中多為低價劣質(zhì)產(chǎn)品，隨著紅人新經(jīng)濟的不斷發(fā)展，用戶對商品的預(yù)期和需求提升，促使產(chǎn)業(yè)鏈整體升級，線上線下的新零售趨勢以及跨境電商的發(fā)展，使老牌商品城對國內(nèi)供貨的同時也延伸至了海外市場，隨著貨品流轉(zhuǎn)效能的提升，收入模式升級，區(qū)域經(jīng)濟也隨之增長。消費者的旅游傾向逐漸由熱門旅游城市向小眾弱發(fā)展城市延伸。以今年爆火的淄博為例，從政府監(jiān)管、宣傳到城市形象維護，已經(jīng)不僅局限于旅游本身，而是從城市精神、便利服務(wù)、文化元素等多方面吸引游客，形成產(chǎn)業(yè)式旅游經(jīng)濟，為游客提供良好的旅游感受，致力于打造高口碑旅游體驗，區(qū)域城市經(jīng)濟在高速發(fā)展的同時延長了網(wǎng)紅旅游城市的生命周期。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.393.2經(jīng)濟價值紅人新經(jīng)濟通過內(nèi)容輸出線上曝光引流，帶動線下實體經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展紅人新經(jīng)濟為線下實體消費市場也帶來了一定的推力，紅人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對于線下實體經(jīng)濟的營銷，一方面，為商家進行導(dǎo)流帶來營收；另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督促進了商家營業(yè)質(zhì)量的提升。同時隨著Web3.0時代的來臨，為品牌主在流量存量時代帶來了新的機遇，各大品牌主開始拓展自己平臺的用戶流量池，通過線上會員轉(zhuǎn)化帶動線下實體發(fā)展。內(nèi)容價值紅人新經(jīng)濟對線下本地生服的帶動經(jīng)濟價值0102?

傳統(tǒng)餐飲行業(yè)?

本土線下商超紅人以圖文測評、短視頻種草、直播間掛車等方式，通過吃播、探店、食品描述等內(nèi)容展現(xiàn)形式，直觀的向用戶進行宣傳，為線下商家導(dǎo)流，在擴大傳統(tǒng)小吃影響力的同時助力新生創(chuàng)意餐飲店迅速成長。傳統(tǒng)的大型商超一方面通過線上下單線下核銷的方式進行線上線下打通式消費轉(zhuǎn)化，增加入店率；另一方面，網(wǎng)紅品牌與線下貨架超市合作，且優(yōu)惠促銷與線上同步，吸引消費者進入線下商超采購。社會價值來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.8iResearchInc.403.3社會價值互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展拉動就業(yè)，減緩失業(yè)率上漲壓力，提供多種就業(yè)選擇2022年我國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率達5.5%，與去年相比上升了0.4個百分點。在疫情的持續(xù)影響下，中小微企業(yè)生存艱難，雖在疫情好轉(zhuǎn)后，市場經(jīng)濟主體逐漸恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)營，為青年就業(yè)者提供了就業(yè)崗位，但失業(yè)率下降仍需一段調(diào)整周期。從新增就業(yè)人數(shù)來看，2022年新增就業(yè)人數(shù)與去年相比同比下降4.96%，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展和政策的扶持下，自主創(chuàng)業(yè)會提供更多就業(yè)機會的選擇。內(nèi)容價值2018-2022年中國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率2018-2025年中國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)5.5%經(jīng)濟價值7.00%0.74%-0.66%-4.96%1206-12.28%11865.2%5.2%136113525.1%1269社會價值4.9%2018201920202021202220182019202020212022新增就業(yè)人數(shù)（萬人）同比增長（%）注釋：城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率指調(diào)查周內(nèi)，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)人數(shù)占調(diào)查周內(nèi)城鎮(zhèn)調(diào)查就業(yè)人員與調(diào)查周內(nèi)失業(yè)人數(shù)之和的比重。調(diào)查失業(yè)人員指在16歲以上，有勞動能力，在調(diào)查周內(nèi)未從事有收入勞動，當(dāng)前有就業(yè)可能并以某種方式尋找工作的人員。來源：國家統(tǒng)計局。來源：國家統(tǒng)計局。?2023.8iResearchInc.?2023.8iResearchInc.413.3社會價值紅人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機會，催生多種就業(yè)崗位，打造就業(yè)新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代促使紅人新經(jīng)濟生態(tài)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了大量短視頻、直播等內(nèi)容平臺和MCN等服務(wù)類機構(gòu)，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人、運營、策劃、培訓(xùn)、物流、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。從WEIQ紅人營銷平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022年注冊商家客戶數(shù)達19萬，注冊紅人數(shù)達237萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)近104萬，與去年同期相比同比增幅93.97%，大幅帶動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。內(nèi)容價值2019-2022年平臺注冊商家客戶數(shù)2019-2022年平臺累計注冊紅人數(shù)——以WEIQ為例及職業(yè)化紅人數(shù)——以WEIQ為例經(jīng)濟價值上漲了11191個237174920222021202020191037609190603179412社會價值166729192115515810453493814743822905161312687168268平臺注冊紅人數(shù)（萬）2019202020212022平臺職業(yè)化紅人數(shù)（萬）來源：天下秀《2022年度及2023年第一季度財報》，WEIQ數(shù)據(jù)統(tǒng)計。?2023.8iResearchInc.

來源：天下秀《2022年度及2023年第一季度財報》，WEIQ數(shù)據(jù)統(tǒng)計。?2023.8iResearchInc.

423.3社會價值天下秀教育：打造全鏈教育服務(wù)生態(tài)，專注新媒體營銷人才培養(yǎng)紅人新經(jīng)濟在創(chuàng)造了大批就業(yè)崗位的同時，為了進一步保障紅人及上下游相關(guān)就業(yè)人員的就業(yè)質(zhì)量，更好的賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟和業(yè)態(tài)中用戶自我價值的提升，天下秀教育通過產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)和人才遴選持續(xù)為鄉(xiāng)村女性增收和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。同時，基于社會青年人才就業(yè)需求的不斷提升和新媒體營銷人才缺口的存在，天下秀教育為青年人才制定全流程新媒體營銷課程，幫助青年人才掌握新媒體內(nèi)容變現(xiàn)的能力，在優(yōu)化人才資源的同時助力經(jīng)濟發(fā)展。內(nèi)容價值天下秀教育社會價值創(chuàng)造助力農(nóng)村女性電商人才培養(yǎng)賦能青年人才就業(yè)技能經(jīng)濟價值天下秀教育全程協(xié)助中國婦女發(fā)展基金會“她鄉(xiāng)好貨”她創(chuàng)業(yè)計劃的執(zhí)行，通過對學(xué)員進行新媒體營銷落地培訓(xùn)工作，打造“電商+人才”融合發(fā)展的新模式，目前該項目已在全國開展了10場培訓(xùn)，為400余名女性提供了直播帶貨培訓(xùn)，引領(lǐng)更多女性創(chuàng)造屬于自己的價值。社會價值@她創(chuàng)業(yè)計劃

-“她鄉(xiāng)好貨”賦能培訓(xùn)項目啟動儀式合影天下秀教育與朝陽共青團共同開展主題為“短視頻營銷+直播營銷+新媒體運營”的朝YOUNG課堂青年就業(yè)成長營主題培訓(xùn)，通過理論知識與技能實操相結(jié)合的方式幫助青年人才豐富專業(yè)技能，積累就業(yè)經(jīng)驗，拓寬就業(yè)渠道，同時在實操的過程中將密云區(qū)特色三農(nóng)產(chǎn)品進行推廣，將鄉(xiāng)村振興與教學(xué)相結(jié)合。