古徽州文化旅游風(fēng)景區(qū)執(zhí)行方案0617(NX副本)

休行古徽州樂(lè)閑癡絕處安徽省黃山市古徽州文化旅游區(qū)互聯(lián)網(wǎng)推廣執(zhí)行方案旅游人群目的分析休閑第一文化第二想要吸引更多客源，需要抓住旅游群體的首要需求生活在喧鬧的城市里的人們，在高壓力下他們每天過(guò)著快節(jié)奏的生活走出城市，尋找一處?kù)o謐之地，放松與充電成為旅游人群的重要需求小休閑厚文化棠樾牌坊程朱理學(xué)八卦村濃厚的文化景觀寧謐田園風(fēng)光中國(guó)傳統(tǒng)文化孕育的平靜安詳古徽州旅游資源概覽古徽州所提供的獨(dú)特的休閑體驗(yàn)在古城中盡情穿越，在花園中盡享園藝風(fēng)景，在唐模水道上面泛舟飲酒，帶著一點(diǎn)微醺走在呈坎的小路上，最后回到潛口民宅細(xì)細(xì)的的品味著曾經(jīng)生活在這里的人們留下的印記休行的拐角處遇見(jiàn)文化提升休閑概念，在休閑中融入文化古徽州一個(gè)可以在待機(jī)狀態(tài)下盡情充電的不二之選休行古徽州，樂(lè)閑癡絕處用休閑的心態(tài)，行走于古徽州，體驗(yàn)著癡絕的人文景觀，這便是古徽州賜予我們最好的禮物戰(zhàn)略布局品讀·古徽州掠影·古徽州尋跡·古徽州素材輸送素材輸送古徽州休閑景區(qū)解讀·景點(diǎn)介紹借助門(mén)戶媒體解讀古徽州的休閑慢生活和旅游景點(diǎn)。到達(dá)最大面的曝光效果平臺(tái)搭建·活動(dòng)造勢(shì)完善微信端平臺(tái)，提供展示、互動(dòng)和購(gòu)置等效勞。在平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)吸引關(guān)注，并產(chǎn)生線上素材擴(kuò)散傳播深度溝通、O2O互動(dòng)提升古徽州文化風(fēng)景區(qū)在旅游媒體聲量，并組織線下互動(dòng)產(chǎn)生素材。用戶輸送用戶輸送借助門(mén)戶和旅游媒體進(jìn)行古徽州解讀古徽州文化旅游區(qū)靜謐休閑，打造看休閑古徽州的旅游概念，此外還能體驗(yàn)古徽州文化。同時(shí)完善自有平臺(tái)，利用微信訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)從曝光到效勞再到銷(xiāo)售的職能健全。Seeit看見(jiàn)消費(fèi)者決策Knowit知道Feelit感覺(jué)Buyit行動(dòng)Shareit分享

曝光品牌

深入溝通促進(jìn)銷(xiāo)售門(mén)戶全面高曝光旅游垂直、O2O互動(dòng)微信銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化傳播戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)一：品讀?古徽州利用門(mén)戶媒體廣泛告知利用門(mén)戶媒體的廣泛告知的屬性，通過(guò)專(zhuān)題、攻略、論壇等，把徽州古村落、田園風(fēng)光、法式風(fēng)情呈現(xiàn)于世，解讀徽文化與自然融合一起的優(yōu)雅別致，傳遞休閑古徽州的概念。休行古徽州樂(lè)閑癡絕處活動(dòng)二：掠影?古徽州搭建并完善微信端平臺(tái)，提供旅游資源展示、互動(dòng)和購(gòu)置等效勞在微信平臺(tái)開(kāi)展攝影活動(dòng)，吸引廣泛關(guān)注，同時(shí)產(chǎn)生攝影素材，以互動(dòng)圖片的形式傳播休閑古徽州平臺(tái)搭建活動(dòng)造勢(shì)活動(dòng)三：尋跡?古徽州平臺(tái)搭建活動(dòng)造勢(shì)旅游垂直媒體深度影響利用垂直媒體的專(zhuān)題、攻略、游記等資源深度覆蓋旅游人群開(kāi)展線下騎行活動(dòng)，制造聲勢(shì)，產(chǎn)生UGC〔用戶生成〕內(nèi)容，進(jìn)行二次傳播6月01日品讀?古徽州傳播行程7月30日7月15號(hào)前微信號(hào)搭建完成7月01日6月15日7月15日掠影?古徽州尋跡?古徽州專(zhuān)題上線、內(nèi)容持續(xù)更新掠影活動(dòng)開(kāi)始掠影活動(dòng)作品展示7月10-20日開(kāi)始騎行產(chǎn)出游記和攻略7月10日專(zhuān)題上線掠影活動(dòng)作品展示品讀·古徽州門(mén)戶媒體廣泛曝光在保持投放總體量不變的前提下實(shí)現(xiàn)：曝光量最大化提升關(guān)聯(lián)度觸達(dá)寬度優(yōu)化區(qū)域多角度、多形式訴求樂(lè)閑古徽州的概念遇到的問(wèn)題：古徽州旅游區(qū)具備靜謐優(yōu)雅的景色，但在群眾消費(fèi)者心中的認(rèn)知度較低。解決方案：在提高古徽州知名度的同時(shí)，也迫切需要提高休閑旅游與古徽州旅游風(fēng)景區(qū)的關(guān)聯(lián)度，選擇與門(mén)戶旅游頻道，借助門(mén)戶網(wǎng)站強(qiáng)大的覆蓋率和旅游頻道的人群高關(guān)聯(lián)度，多角度、多形詮釋休閑古徽州的概念媒體選擇：網(wǎng)易旅游頻道合作形式：文章+游記+攻略+推廣廣告位文章游記攻略廣告鏈入游記展示區(qū)專(zhuān)題專(zhuān)題頁(yè)旅游達(dá)人撰寫(xiě)游記，通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)的文字與照片，具體展示古徽州的樂(lè)閑魅力。此外，活動(dòng)沉淀的UGC〔用戶產(chǎn)生內(nèi)容〕素材也可在專(zhuān)題頁(yè)呈現(xiàn)微信號(hào)上開(kāi)展掠影活動(dòng)，產(chǎn)生素材在專(zhuān)題上同步更新。多角度、多形式訴求樂(lè)閑古徽州的概念多角度、多形式訴求樂(lè)閑古徽州的概念攻略攻略展示區(qū)攻略頁(yè)在攻略頁(yè)可首頁(yè)大圖展示圖片，下方攻略詳細(xì)展示區(qū)，同時(shí)可以生成用戶自己的攻略。推出古徽州風(fēng)景區(qū)攻略，提供最權(quán)威、完整、精彩的古徽州美景、美食、文化、歷史、民俗游玩攻略。多角度、多形式訴求樂(lè)閑古徽州的概念文章編輯編發(fā)稿件，全頻道力推從新的角度出發(fā)，詮釋品讀古徽州各個(gè)角度的美側(cè)重表達(dá)古徽州旅游區(qū)就是休閑勝地的訴求游記休閑勝地解讀編輯以游客身份進(jìn)行游記撰寫(xiě)，通過(guò)圖文并茂的文章，表現(xiàn)古徽州的閑適之美、靜謐之美、田園之美。并再游記中強(qiáng)調(diào)古徽州是遺落在古鎮(zhèn)文化中的休閑之地。?古徽州-藏匿在古鎮(zhèn)文化中的休閑勝地?講解古徽州在古鎮(zhèn)群的中悠閑別致多角度、多形式訴求樂(lè)閑古徽州的概念首頁(yè)首頁(yè)大范圍覆蓋，最大化提升覆蓋量首頁(yè)焦點(diǎn)圖首頁(yè)F1旗幟廣告項(xiàng)目資源內(nèi)容天數(shù)費(fèi)用打包價(jià)推廣資源焦點(diǎn)圖399,000400,000F1旗幟廣告10120,000畫(huà)中畫(huà)A484,000F1旗幟廣告23460000專(zhuān)題頁(yè)面專(zhuān)題1100000文章原創(chuàng)文章（客戶提供資料）20網(wǎng)易旅游頻道資源包內(nèi)容深度傳播精準(zhǔn)深耕滲透深度精準(zhǔn)覆蓋旅游人群在保持預(yù)算可控的前提下實(shí)現(xiàn)：最優(yōu)渠道滲透促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化與垂直旅游網(wǎng)站合作獲取更多用戶遇到的問(wèn)題：目前市面上產(chǎn)品線路不完善，游記、攻略等可傳播內(nèi)容薄弱解決方案：與垂直在線旅游網(wǎng)站合作，設(shè)置多條旅游線路，定向獲取精準(zhǔn)用戶群，到達(dá)促進(jìn)旅游產(chǎn)品售賣(mài)的目的。同時(shí)組織線下活動(dòng)招募，參與活動(dòng)網(wǎng)友自行撰寫(xiě)游記、旅游攻略等，同時(shí)獲取更多用戶旅游照片、視頻資源，生成更多可傳播資源，進(jìn)行二次傳播，到達(dá)更加廣泛覆蓋用戶群的目的。深度利用途牛資源，向用戶傳遞古徽州休閑旅游的優(yōu)勢(shì)。媒體選擇：途牛旅游網(wǎng)合作形式：線下活動(dòng)+推廣廣告位+活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)+游記+攻略線下活動(dòng)推廣廣告位活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)游記攻略專(zhuān)題頁(yè)參考效果圖之一產(chǎn)品展示照片/視頻展示游記展示專(zhuān)題頁(yè)面中除放置活動(dòng)衍生的照片、視頻、游記等內(nèi)容外，專(zhuān)設(shè)旅游線路產(chǎn)品區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。推廣資源位展示——專(zhuān)題頁(yè)專(zhuān)題頁(yè)參考效果圖之二產(chǎn)品展示照片/視頻展示產(chǎn)品展示推廣資源位展示——專(zhuān)題頁(yè)專(zhuān)題頁(yè)參考效果圖之三產(chǎn)品展示照片/視頻展示視頻展示推廣資源位展示——專(zhuān)題頁(yè)首頁(yè)輪播途牛論壇選取全站多位置大圖廣告位推廣活動(dòng)頁(yè)面，以高曝光形式吸引受眾，覆蓋更多用戶。自駕游頻道頁(yè)推廣資源位展示——硬廣位攻略整合頁(yè)面/景點(diǎn)攻略展示區(qū)攻略整合頁(yè)以圖片形式展現(xiàn)，攻略內(nèi)包含景點(diǎn)簡(jiǎn)介、交通路線、景點(diǎn)推薦、酒店推薦，頁(yè)面頂部會(huì)有該景點(diǎn)門(mén)票產(chǎn)品推薦。旅游線路展示區(qū)景點(diǎn)介紹推廣資源位展示——攻略游記內(nèi)容頁(yè)游記以多圖文形式展現(xiàn)，頁(yè)面頂部可推薦相關(guān)線路旅游產(chǎn)品。推廣資源位展示——游記項(xiàng)目資源內(nèi)容天數(shù)費(fèi)用打包價(jià)尋跡.古徽州騎行活動(dòng)途牛組織10-20人的游客團(tuán)隊(duì)進(jìn)行騎行活動(dòng)，并負(fù)責(zé)收集客人所寫(xiě)游記及所拍視頻。1-2天20萬(wàn)元50萬(wàn)推廣資源首頁(yè)輪播7天35萬(wàn)元自駕游頻道頁(yè)15天途牛論壇15天專(zhuān)題頁(yè)面此次活動(dòng)的落地頁(yè)面，可呈現(xiàn)游客上傳的視頻、照片及攻略。1個(gè)5萬(wàn)元游記途牛負(fù)責(zé)撰寫(xiě)游記10篇攻略途牛負(fù)責(zé)撰寫(xiě)攻略5篇資源包內(nèi)容平臺(tái)搭建輔助活動(dòng)持續(xù)優(yōu)化完善現(xiàn)有訂閱號(hào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從展示到效勞再到購(gòu)置的功能健全為線下活動(dòng)提供O2O平臺(tái)平臺(tái)步走STEP1搭建完善功能體驗(yàn)，提升關(guān)注粉絲實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)置3STEP2完善完善旅游產(chǎn)品種類(lèi)，完善積分體系STEP3O2O拓展接入線下合作資源，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)打造智慧出行大數(shù)據(jù)創(chuàng)新盈利成長(zhǎng)認(rèn)知品牌行動(dòng)分享Attention主動(dòng)搜索關(guān)注比較Experience了解產(chǎn)品LearnActionShare訂閱號(hào)整體搭建策略微信平臺(tái)訂閱號(hào)數(shù)據(jù)流量入口品牌大內(nèi)容服務(wù)查詢商城拓展景區(qū)介紹1景區(qū)介紹2景區(qū)介紹3古徽州品牌（文化、優(yōu)惠、活動(dòng)、攻略）……用戶俱樂(lè)部-SCRM統(tǒng)一管理用戶數(shù)據(jù)打通沉淀自定義菜單HTML5內(nèi)容頁(yè)面輕APP個(gè)人中心古徽州訂閱號(hào)架構(gòu)梳理定位：展示、效勞、引導(dǎo)購(gòu)置傳遞“古徽州〞品牌文化介紹旅游景區(qū)并引導(dǎo)購(gòu)置活動(dòng)輕APP互動(dòng)、病毒式傳播提升出行效勞體驗(yàn)個(gè)人賬戶管理訂閱號(hào)樂(lè)閑古徽州推薦攻略活動(dòng)優(yōu)惠實(shí)用工具活動(dòng)互動(dòng)及旅游服務(wù)指南古徽州掠影活動(dòng)輕APP，吸引用戶參與、傳播天氣、交通、自駕、酒店、餐飲等實(shí)用工具旅游攻略素材整理、圖文文章美在古徽州旅游景區(qū)介紹圖文文章顯示五大景區(qū)引導(dǎo)購(gòu)置界面徽州古城牌坊群?鮑家花園唐模潛口民宅呈坎線路優(yōu)惠信息、活動(dòng)介紹或鏈接暢游商城我的賬戶EC商城及會(huì)員中心自有商城+第三方商城購(gòu)置〔攜程、途牛、去哪兒〕在線商城登錄后查看個(gè)人中心1.圖文介紹·徽州古城美哉古徽州景區(qū)介紹樂(lè)在古徽州徽州古城牌坊群?鮑家花園唐模潛口民宅呈坎我的商城頁(yè)面嵌入商城購(gòu)置鏈接界面示意2.互動(dòng)活動(dòng)·古徽州掠影＃古徽州掠影＃微信輕APP互動(dòng)活動(dòng)：用戶上傳圖片，制作合成風(fēng)景海報(bào)，用戶照片同古徽州景點(diǎn)圖片相融合，表達(dá)徽州閑適之美、田園之美、自然之美；同步分享贏取好禮?；顒?dòng)流程示意【Step1】上傳圖片【Step2】調(diào)整人像選擇筆觸擦除背景【Step4】生成合影定位地點(diǎn)【Step3】搖一搖換背景背景切換古徽州景點(diǎn)照片，合成圖片【Step5】分享+抽獎(jiǎng)未中獎(jiǎng)中獎(jiǎng)填寫(xiě)用戶信息（姓名+手機(jī)號(hào)）建議為有吸引力的獎(jiǎng)品設(shè)置，例如免費(fèi)景點(diǎn)門(mén)票等，吸引客流；鼓勵(lì)重新開(kāi)始社交傳播收集精準(zhǔn)用戶信息定期微信文章發(fā)布用戶作品展示，作為活動(dòng)沉淀將用戶作品進(jìn)行整理篩選，在網(wǎng)易和途牛網(wǎng)上進(jìn)行同步展示活動(dòng)參考例如開(kāi)始界面上傳照片編輯照片：調(diào)整大小，擦除背景搖一搖，換背景生成照片分享+抽獎(jiǎng)分享后翻開(kāi)界面重新開(kāi)始界面示意3.效勞體驗(yàn)·工具/攻略實(shí)用工具交通天氣電話開(kāi)放時(shí)間徽州古城攻略古城美食古城住宿自駕出行推薦線路多維度效勞內(nèi)容設(shè)置，全方位展現(xiàn)景區(qū)介紹，層層引導(dǎo)到地體驗(yàn)提升用戶平臺(tái)體驗(yàn)頁(yè)面嵌入商城購(gòu)置鏈接界面示意4.暢游商城·選購(gòu)流程示意徽州古城景區(qū)門(mén)票如果您已有古徽州旅游網(wǎng)賬號(hào)，請(qǐng)登錄徽州古城景區(qū)門(mén)票徽州古城景區(qū)門(mén)票徽州古城景區(qū)門(mén)票【Step1】登錄/注冊(cè)【Step2】選購(gòu)旅游產(chǎn)品【Step3】填寫(xiě)訂單【Step4】支付寶付款界面示意個(gè)人中心：新會(huì)員效勞流程初期自有商城產(chǎn)品有限，可考慮和第三方合作（攜程、途牛、去哪兒），購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)做頁(yè)面跳轉(zhuǎn)或接口對(duì)接注冊(cè)成功微信自動(dòng)綁定數(shù)據(jù)庫(kù)新注冊(cè)用戶姓名手機(jī)號(hào)及動(dòng)態(tài)驗(yàn)證密碼微信注冊(cè)CRM管理1積分累計(jì)打通CRM接口：會(huì)員信息同步記錄我的積分資料完善旅游線路景點(diǎn)門(mén)票首次綁定后之后自動(dòng)登錄會(huì)員操作流程示意：我的訂單酒店預(yù)訂用戶在商城購(gòu)買(mǎi)后產(chǎn)生消費(fèi)積分我的賬戶界面示意工期預(yù)估項(xiàng)目啟動(dòng)1周6周上線設(shè)計(jì)、制作、開(kāi)發(fā)策劃、原型內(nèi)容填充、測(cè)試上線制作周期時(shí)間軸：8周訂閱號(hào)基礎(chǔ)功能搭建互動(dòng)活動(dòng)輕APP在線商城基礎(chǔ)功能搭建第三方旅游平臺(tái)對(duì)接會(huì)員系統(tǒng)、積分規(guī)則建立一期功能報(bào)價(jià)預(yù)估項(xiàng)目開(kāi)發(fā)內(nèi)容描述估價(jià)策劃事項(xiàng)產(chǎn)品原型需求梳理，IB原型，用戶體驗(yàn)規(guī)劃，易用性評(píng)估2w核心技術(shù)產(chǎn)品CMAX系統(tǒng)好耶內(nèi)容管理平臺(tái)微信端功能版8w后臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)一期功能開(kāi)發(fā)訂閱號(hào)基礎(chǔ)功能搭建互動(dòng)活動(dòng)輕APP在線商城基礎(chǔ)功能搭建會(huì)員系統(tǒng)、積分規(guī)則建立會(huì)員系統(tǒng)管理API接口對(duì)接：微信開(kāi)發(fā)接口，會(huì)員信息接口，第三方旅游平臺(tái)接口對(duì)接18w其它事項(xiàng)項(xiàng)目管理整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行費(fèi)用的10%，包括：項(xiàng)