《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期中考試及答案

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期中考試及答案班級(jí) 姓名 座號(hào) 成績(jī)一、單項(xiàng)選擇題（每小題1.5分，共45分）要于( )。A念B念C念D念2．( )包括人口的數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。A．地理環(huán)境B．人口環(huán)境 ．自然環(huán)境 ．社會(huì)環(huán)境3企業(yè)希望開拓和占領(lǐng)為自己帶來(lái)最大經(jīng)濟(jì)效益的細(xì)分市場(chǎng)（ 。A.市細(xì)分 B.市場(chǎng)位 C.目標(biāo)場(chǎng)D.場(chǎng)4．( )市。A業(yè)B．商 C．府 D．者5（ 。A要 要 C要 D要6陜了”五（ 。A望B要C求是7．購(gòu)買者在購(gòu)買時(shí)對(duì)商品的價(jià)格非常敏感，這種購(gòu)買者屬于以下哪種購(gòu)買類型？（ ）A．情感型 ．沖動(dòng)型 ．經(jīng)濟(jì)型 ．理智型8姓（ ）.性 .性 .性 .性9（。A性C性0是(A性C性

B性D求)。B性D性1進(jìn)0套為( )。1A．公關(guān) ．交換 ．交易 ．買賣1．當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買一件貴重的、不買有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)通常所采取的行為類型(A．習(xí)慣性購(gòu)買行為C．不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為

。．尋求多樣化購(gòu)買行為．復(fù)雜購(gòu)買行為1．消費(fèi)者在做出購(gòu)買行為時(shí)大多數(shù)是屬于（ 。A．半專業(yè)性的B．非專業(yè)性的C．專業(yè)性的D．其它14．下列對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷者”表述不正確的( 。A．市場(chǎng)營(yíng)銷者是買主C主

．市場(chǎng)營(yíng)銷者是賣主D主5．影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境( 因素。A．宏觀環(huán)境B．微觀環(huán)境 C．作業(yè)環(huán)境D．直接環(huán)境16．市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)包(。A．消費(fèi)者協(xié)會(huì)B．環(huán)境保護(hù)組織C．廣告公司D．政府機(jī)構(gòu)17．關(guān)于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（ 。A．恩格爾系數(shù)反映的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者收入水平的變化B．恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高C．恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低D．恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低18．同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具(。A性B性C性D性9用( )。A化20．定位主要是指(

B化C．無(wú)差異營(yíng)銷D．差異性營(yíng)銷。A．價(jià)格優(yōu)勢(shì) B．良好服務(wù)C．在顧客心目中確定適當(dāng)位置D．產(chǎn)品特征21．重新定位是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)( 定位。A．避強(qiáng)．對(duì)抗性．競(jìng)爭(zhēng)性 ．二次22．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)(。A．需求管理 B．客戶管理 C．市場(chǎng)管理 D．欲望管理23．個(gè)人收入中扣除稅款、非稅性負(fù)擔(dān)以及維持生活的必需品支出后的余額叫(。A．個(gè)人全部收入 ．個(gè)人可支配收入2C．個(gè)人可自由支配的收入 ．人均國(guó)民收入2．( 少。A者 B眾 C境 D．社會(huì)公眾25．(是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個(gè)人。A．供應(yīng)商B．代理商．零售商 D．批發(fā)商26．中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸。這是一種（）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化27．不管是否愿意，我們都會(huì)面對(duì)這樣的事實(shí)：有相當(dāng)一部分消費(fèi)者可能對(duì)某物有一種強(qiáng)烈的渴求而現(xiàn)在的產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法滿足這一需求。人們對(duì)于無(wú)害香煙、安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽等車的需求正是如此。人們的這一需求屬于（ ）需求。A．負(fù)需求 B．潛在需求 ．充分需求 D．不規(guī)則需求28．（ 位從。.層.層

.層.層9．占據(jù)美國(guó)銷量第一位的“箭牌”口香糖，是一種系列產(chǎn)品，共有4種口味供應(yīng)不同嗜好的消費(fèi)者：綠箭是薄荷香型，白箭是蘭花香型，黃箭是鮮果香型，紅箭是玉桂香型。這4種不同口味和包裝的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象并賦予產(chǎn)品頗具創(chuàng)意的附加功能?！凹啤笨谙闾遣捎昧耍ǎ┠繕?biāo)市場(chǎng)策略。A.迎頭性 B.差異性 C.無(wú)差異性D.避強(qiáng)性30凡戶的及銷組合方同一品場(chǎng)就是()。A.同場(chǎng) B.買場(chǎng) C異質(zhì)場(chǎng) D.賣市場(chǎng)題2共0分判斷錯(cuò)誤得0，錯(cuò)誤的打“×）1綠色營(yíng)銷主要以環(huán)保為主要內(nèi)容而不包括企業(yè)的理念與生產(chǎn)( )2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件()3．顧客既是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)也是營(yíng)銷活動(dòng)的歸宿點(diǎn)( )34．消費(fèi)者需求和購(gòu)買行為的同質(zhì),是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)( )5．所有市場(chǎng)細(xì)分都是有意義的( )三、簡(jiǎn)答題1市場(chǎng)的三要素？市場(chǎng)的含義？2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位策略。3、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素？4目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略？一、單選答案：41234BACD16171819CCBC

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