沈陽(yáng)家博會(huì)整體策劃方案

10/222023〔秋季〕中國(guó)沈陽(yáng)家博會(huì)整體工作籌劃案北京嘉博匯展覽〔沈分市場(chǎng)部〕2023-5-22 by：張目 錄一、市場(chǎng)篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。1.1.第一旗艦品牌展 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。1.2.2023沈陽(yáng)家裝市場(chǎng)行情分析 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。二、組織治理篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。三、招商篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。3.1.2023〔秋季〕中國(guó)沈陽(yáng)家博會(huì)招商優(yōu)勢(shì)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。3.2.2023〔秋季〕中國(guó)沈陽(yáng)家博會(huì)招商目標(biāo)錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。3.2招商戰(zhàn)略3步走 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。3.2招商工作重點(diǎn)及方式 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。四．主題活動(dòng)篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。4.1.活動(dòng)目的 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。4.2活動(dòng)原則 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽?；顒?dòng)概述 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。饕餮大餐〔能吃的沙發(fā)〕 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。舞獅 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。十二樂(lè)坊 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。家居圖片展 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。其他配套活動(dòng) 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。流行趨勢(shì)公布會(huì) 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。模特走秀 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。4.3.6.2.幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。五、宣傳篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。目標(biāo)規(guī)劃 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。宣傳概述 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。具體執(zhí)行方案 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。六月宣傳啟開(kāi)工程 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。5.3.1.七月宣傳啟開(kāi)工程 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。5.3.1.八月宣傳啟開(kāi)工程 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。5.3.效果評(píng)估和保證措施 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。六、開(kāi)幕篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。主題〔彰顯主題，別具一格〕 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。舞臺(tái)搭建 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。剪彩方案 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。具體流程 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。執(zhí)行策略 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。七、預(yù)算篇 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。關(guān)于工程預(yù)算的總體描述 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。具體預(yù)算案 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。物料預(yù)算 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。網(wǎng)絡(luò)宣傳預(yù)算 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。平面預(yù)算 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。戶外廣告預(yù)算 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽?；顒?dòng)預(yù)算 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。開(kāi)閉幕式〔包括展臺(tái)、展館搭建、邀請(qǐng)嘉賓〕預(yù)算定義書(shū)簽。

錯(cuò)誤!未市場(chǎng)篇第一旗艦品牌展秋季家博會(huì)是由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)家具裝飾業(yè)商會(huì)家裝委員會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)、中國(guó)木業(yè)流通協(xié)會(huì)地板流通委員會(huì)、中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)物流暨市場(chǎng)分會(huì)，五大行業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)袂主辦，并得到了中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)的鼎立支持。一屆展會(huì)牽動(dòng)如此多的行業(yè)協(xié)會(huì)或尚屬首例。承辦單位是北京嘉博匯展覽沈陽(yáng)分公司。10年的建材市場(chǎng)操作閱歷，其中承辦的溫州家居建材博覽會(huì)也已經(jīng)成功舉辦9廠家和消費(fèi)者的認(rèn)同，得到了良好的反響，漸漸成為北京家裝市場(chǎng)最大的展銷會(huì)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上、網(wǎng)下、聞媒體、商家和廠家的有機(jī)互動(dòng)，成為北京市最大的建材網(wǎng)絡(luò)落地平臺(tái)。59的城市舉辦展會(huì)，使家博會(huì)在更大的程度上能為參展企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，的目標(biāo)又近了一步。202315一，中國(guó)七大區(qū)域中心城市之一，中國(guó)特大城市，東北地區(qū)最大的國(guó)際大都市，東北地區(qū)政治，金融，文化，交通，信息和旅游中心。同時(shí)也是我國(guó)最重要重工業(yè)基地，素有“東方魯爾”的美譽(yù)。72023202370%的裝修需求將2023博會(huì)將與家裝、建材生產(chǎn)商、經(jīng)銷商樂(lè)觀互動(dòng)，協(xié)同進(jìn)展整合營(yíng)銷。家博會(huì)的到來(lái)將會(huì)促進(jìn)沈陽(yáng)市的展會(huì)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)終端市場(chǎng)拉動(dòng)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)逆市的、公正的銷售渠道的到來(lái)呼聲越來(lái)越高。消費(fèi)者之間關(guān)系開(kāi)拓的一條嶄、便利的銷售渠道。宣傳篇目標(biāo)規(guī)劃：宣傳分兩個(gè)層面，一是商家，主要是通過(guò)口碑，通過(guò)業(yè)務(wù)的講解，通過(guò)我們的一系列材料，讓商家明白我們展會(huì)的模式，知道我們與沈陽(yáng)地區(qū)所帶來(lái)的睥睨天下的豪情與先天的卓越。宣傳要明確我們確實(shí)是卓越的，我們具有的優(yōu)勢(shì)是沈城任何一個(gè)主辦方所不具備的，主要表現(xiàn)在：類展會(huì)堪為翹楚。2、宏大：展出面積1.5103.53全程跟蹤，遼沈地區(qū)一線媒體悉數(shù)到位。5第一家裝旗艦品牌展。家博會(huì)。、終端：獨(dú)創(chuàng)終端營(yíng)銷效勞型會(huì)展模式，直面終端業(yè)主，效勞沈陽(yáng)百姓。8、視角：緊鎖目標(biāo)客戶，以待裝修業(yè)主為受眾的完善宣傳視角。、交互：獨(dú)享高效、直觀的交互式商務(wù)平臺(tái)，家居上中下游產(chǎn)業(yè)全面參展。長(zhǎng)期。交戶的小區(qū)、裝修宅集中區(qū)域，勢(shì)。讓裝修業(yè)主了解我們并信任我們，信任我們確實(shí)能為他們的裝修供給便利和實(shí)惠。我們有超過(guò)百萬(wàn)的平面廣告預(yù)算，向百姓，向我們鎖定的目標(biāo)群體宣LED沒(méi)有家博會(huì)的信息。家博會(huì)的消息要掩蓋50%以上的沈城百姓，要讓95%的目標(biāo)客戶知曉。方案綜述：概要圍繞“低碳、時(shí)尚、愛(ài)你、愛(ài)家、愛(ài)生活”的宣傳主題。開(kāi)放系傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟三個(gè)途徑,全面宣傳北京家博會(huì)分三個(gè)階段、六個(gè)節(jié)點(diǎn)做不同層次、不同密度的分眾宣傳。三個(gè)階段日—631、進(jìn)展〔71—731、總結(jié)〔81819日〕四個(gè)局部。古今合璧的基調(diào)：活，于時(shí)尚中感受時(shí)代脈動(dòng)。家居圖片展，演繹百年來(lái)家居裝飾的滄桑變化。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將有約10場(chǎng)大型活動(dòng)〔不包括商家自己舉辦的。六個(gè)節(jié)點(diǎn)宣傳投放密度、形式和目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)5%蓄勢(shì)20%進(jìn)展35%總結(jié)10%展中25%展后5%內(nèi)容密度〔占比〕內(nèi)容密度〔占比〕形式具有針對(duì)性的目標(biāo)策略階段根本宣傳材料+海量網(wǎng)絡(luò)消息根本宣傳材料+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+活動(dòng)+大事戶外媒體+根本宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)根本宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)+平面媒體+戶外媒體平面媒體+網(wǎng)絡(luò)〔跟蹤〕+根本宣傳物料平面媒體+網(wǎng)絡(luò)〔跟蹤〕〔京來(lái)客睥睨天下的氣概和先天的卓越。50%以上的百姓。95%以上的目標(biāo)客戶知悉對(duì)參展商跟蹤報(bào)道傳遞給業(yè)主。商家銷售、簽單。提升品牌美譽(yù)度ruibai商城締網(wǎng)站聯(lián)盟，促進(jìn)網(wǎng)上長(zhǎng)期銷售。報(bào)、財(cái)經(jīng)周刊。25%行業(yè)雜志：瑞麗家居、遼寧建材、裝潢世界、生活家11%包含訪談、網(wǎng)絡(luò)推廣〕戶外廣告：車體廣告、路牌廣告、戶外LED14%電視電臺(tái)：沈陽(yáng)電視臺(tái)、沈陽(yáng)播送電臺(tái)15%具體執(zhí)行方案：主要為宣傳物料發(fā)放期和網(wǎng)絡(luò)宣傳初始期，不在具體執(zhí)行方案之列。物料名稱明細(xì)發(fā)放日期物料名稱明細(xì)發(fā)放日期節(jié)點(diǎn)〔單位萬(wàn)份〕目標(biāo)邀請(qǐng)函5.18.101.5商家宣傳單頁(yè)6.15貫穿始終10.1業(yè)主DM7.1貫穿始終1.2業(yè)主門(mén)票8.108.2010.5商家家博會(huì)展報(bào)〔兩期〕6.108.205.05業(yè)主參展指南8.208.2210.1業(yè)主5選擇媒體公布時(shí)間形式內(nèi)容描述搜狐5.15軟文題為《2023820盛大啟幕》搜狐5.25軟文題為《主題活動(dòng)創(chuàng)同類展會(huì)之最》搜房5.25軟文題為《2023〔秋季〕沈陽(yáng)家博會(huì)五成展位早被預(yù)訂》搜狐5.27硬廣家居頻道首頁(yè)190*80遼一5.27軟文題為《沈陽(yáng)秋季家博會(huì)推廣力度大，宣傳投入將超北京》搜房5.28硬廣170*70建材網(wǎng)5.28硬廣400*270浪5.28軟文題為《榮譽(yù)背后忘不了一路隨行的拓荒者》搜狐5.30軟文首屆家博會(huì)亮點(diǎn)》搜房5.30軟文題為《知名品牌家裝企業(yè)亮相沈陽(yáng)首屆家裝博覽》六月宣傳啟開(kāi)工程6月為蓄勢(shì)階段，也是真正意義上宣傳的開(kāi)頭，這個(gè)月的宣傳道，是所謂印象式推廣階段。因此我們的推廣再多，再細(xì)而精次之。六月份的推廣我們主要啟動(dòng)了兩個(gè)的工程，即報(bào)紙和活動(dòng)。報(bào)紙我們選擇了沈陽(yáng)一線的全部報(bào)紙做不同規(guī)模的宣傳：包括遼寧日20232023秋季沈陽(yáng)家居裝飾報(bào)紙宣傳推廣明細(xì)〔推廣工程不再提及。選擇媒體選擇媒體公布時(shí)間形式內(nèi)容描述遼寧日?qǐng)?bào)6.5聞?lì)}為2023820展啟幕》沈陽(yáng)晚報(bào)6.5/7.20硬廣會(huì)華商晨報(bào)5.25/7.20硬廣通欄/半版：愛(ài)你、愛(ài)家、愛(ài)生活、尋秋季家博會(huì)時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)6.16軟文題為《京來(lái)客睥睨天下的氣概和先天卓越》遼寧日?qǐng)?bào)6.15聞2023秋季沈陽(yáng)家博會(huì)聞公布會(huì)本月18日召開(kāi)沈陽(yáng)晚報(bào)6.15聞2023秋季沈陽(yáng)家博會(huì)聞公布會(huì)本月18日召開(kāi)聞公布會(huì)聞公布會(huì)上將邀請(qǐng)沈陽(yáng)地區(qū)眾多媒體、企業(yè)老總、組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人參與?；顒?dòng)目的：博會(huì)美譽(yù)度。市場(chǎng)層面：宣導(dǎo)預(yù)熱，提高人氣、帶動(dòng)招商。活動(dòng)規(guī)劃：主題：?jiǎn)⒔K端、謀進(jìn)展202.00—5.30〔五星、暫定〕與會(huì)人數(shù)：150具體：大項(xiàng)小項(xiàng)內(nèi)容時(shí)間開(kāi)場(chǎng)：要求廠商1.40迎賓區(qū)設(shè)置企業(yè)〔易拉形象的介紹家博會(huì)。1.40嘉賓簽到、禮儀導(dǎo)引。200活動(dòng)古典民族舞蹈2.00主持人登場(chǎng)介紹嘉賓2.15嘉賓講話：主辦〔2人〕協(xié)辦〔1人〕家博會(huì)負(fù)責(zé)人〔1〕宣傳家博會(huì)，每5—102.25錢(qián)總招商發(fā)言2.