新媒體應(yīng)用 新媒體傳播形式 新媒體輿論

第三節(jié)新媒體輿論CONTENT1內(nèi)涵與特征2形成機(jī)制與傳播規(guī)律3問題及引導(dǎo)4新媒體事件內(nèi)涵與特征01一、內(nèi)涵與特征廣義概念：在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上傳播的公眾對(duì)焦點(diǎn)問題所發(fā)表的有影響力的意見會(huì)言論，亦是現(xiàn)實(shí)民意借助于新媒體的表述。狹義概念：指網(wǎng)絡(luò)輿論，即社會(huì)公眾以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，對(duì)其所關(guān)注的某一現(xiàn)實(shí)問題所發(fā)表的一致性意見，是在公眾意見經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果。二、特征主體復(fù)雜化輿論構(gòu)成復(fù)雜化，帶來(lái)“眾聲喧嘩”輿論傳播機(jī)制引發(fā)輿論蝴蝶效應(yīng)形成機(jī)制與傳播規(guī)律02一、形成機(jī)制01信源發(fā)布與議題呈現(xiàn)可以發(fā)酵的事件有四個(gè)要素：新聞價(jià)值、經(jīng)由權(quán)威媒體和渠道予以傳播、得到一部分積極領(lǐng)袖的關(guān)注，其他外在領(lǐng)袖的介入02輿情擴(kuò)散與意見整合：四種前進(jìn)的路徑：沿著原話題繼續(xù)深挖、相關(guān)話語(yǔ)消費(fèi)、話題大轉(zhuǎn)彎、現(xiàn)實(shí)行動(dòng)03輿論合力形成：正面或負(fù)面輿論04輿論效應(yīng)消散：衰減程度與信息公開程度和事件的處理速度成正比。二、新媒體輿論的傳播規(guī)律（一）傳播者的多樣性（二）意見領(lǐng)袖的傳播力增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)在于：同時(shí)具有領(lǐng)域和專業(yè)上的權(quán)威性，以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)的身份背景；新媒體環(huán)境下的輿情傳播是一種“圈子化”的傳播方式問題及引導(dǎo)03（一）輿論場(chǎng)域上的反相共生性（二）內(nèi)容上的真假同構(gòu)性（三）評(píng)判上的情理倒敘性一、“后真相”時(shí)代新媒體輿論存在的問題二、引導(dǎo)策略主動(dòng)引領(lǐng)輿論，專業(yè)媒體堅(jiān)持新聞專業(yè)主義避免情緒化煽動(dòng)，意見領(lǐng)袖承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；堅(jiān)持理性對(duì)話，促進(jìn)兩個(gè)輿論場(chǎng)融合新媒體事件04一、新媒體事件的概念內(nèi)涵：以新媒體為傳播媒介，又網(wǎng)民傳播、推動(dòng)事件進(jìn)程并挑戰(zhàn)主流意識(shí)形態(tài)和現(xiàn)存社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的權(quán)威，帶有爭(zhēng)議性的社會(huì)事件。“新”的特征體現(xiàn)在亮點(diǎn)：事件意義并非完全由權(quán)力階層來(lái)定義，草根階層具有更大的話語(yǔ)權(quán)；事件的社會(huì)效果并非是維護(hù)現(xiàn)存統(tǒng)治階級(jí)，更多的是對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。一、新媒體事件的概念二、新媒體事件類型分為6種類型（一）民族主義事件（二）民官對(duì)立事件（三）社會(huì)道德事件（四）公共安全事件（五）文化娛樂事件（六）名人爭(zhēng)議事件傳播渠道的多元化和統(tǒng)一化（一）傳播范圍的