中歐奔馳房車上海車展參展方案

睿德團(tuán)隊(duì)睿德理念：睿智、仁德；總公司是一家成立了10年的老牌傳播機(jī)構(gòu)，迄今為止，全案服務(wù)項(xiàng)目已近300個(gè)；營銷策劃、公關(guān)執(zhí)行、廣告創(chuàng)作及制作、平面設(shè)計(jì)、印刷、禮品制作、展覽展示睿德團(tuán)隊(duì)，由國內(nèi)頂尖汽車行業(yè)精英構(gòu)成，分別服務(wù)于奧迪、奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)等高端品牌；睿德營銷活動(dòng)范圍遍布全國，北京、上海、廣州、成都、東三省等地均有睿德的供應(yīng)商；服務(wù)客戶列舉汽車類：一汽-大眾、奧迪、奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)等；地產(chǎn)類：萬達(dá)集團(tuán)、高力集團(tuán)、長白山旅游度假區(qū)、中海地產(chǎn)、亞泰地產(chǎn)等；金融類：吉林銀行、民生銀行等；政府類：吉林省政府、中國鐵道部等；部分案例展示—以奧迪為例品牌類奧迪獨(dú)有的冰雪嘉年華

活動(dòng)時(shí)間：2008年12月活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱冰雪大世界參加人員（全國）：媒體、VIP客戶、內(nèi)部員工、合作伙伴參加人數(shù)：共計(jì)3000多人活動(dòng)費(fèi)用：4000萬活動(dòng)安排（執(zhí)行概要）：歡迎晚宴及冰雪試乘試駕活動(dòng)時(shí)間：2009年3月21日—2009年3月22日活動(dòng)地點(diǎn)：大連世博會(huì)展中心參加人員：東北區(qū)媒體48人、奧迪經(jīng)銷商代表及東北區(qū)大客戶

90人、大連試乘試駕用戶66人、名人及隨行3人參加人數(shù)：共計(jì)206人活動(dòng)費(fèi)用：193萬活動(dòng)安排（執(zhí)行概要）：投放晚宴及試乘試駕活動(dòng)效果：（成交量、集客量）全新奧迪A4L駕馭你的想象

新車投放類活動(dòng)時(shí)間：2010年4月27日—2010年4月28日選擇酒店：大理風(fēng)花雪月大酒店

活動(dòng)現(xiàn)場：大理奧林匹克中心廣場人員構(gòu)成：西南區(qū)媒體21人、奧迪領(lǐng)導(dǎo)6人、奧迪經(jīng)銷商代表及西南區(qū)大客戶93人，共計(jì)120人活動(dòng)模式：投放晚宴（酒會(huì)、晚宴）、試乘試駕、游覽車型：奧迪Q518臺(tái)奧迪Q5進(jìn)享自由投放奧迪A5投放奧迪A6L投放車展類展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建展會(huì)環(huán)節(jié)創(chuàng)意展會(huì)人員聘用、管理展會(huì)VIP、媒體接待展臺(tái)整備成都車展重慶車展昆明車展長春汽博會(huì)媒介推廣優(yōu)勢單一客戶峰值月度傳播字?jǐn)?shù)超過200萬字核心媒體的高層媒介溝通渠道超過100家專職媒介人員數(shù)量超過20人完善的媒體資源庫版面/記者隨時(shí)更新平均月度傳播字?jǐn)?shù)超過120萬字定期的媒體溝通聯(lián)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)化流程掌控媒體總量超過2000家泉州大連沈陽長春青島天津北京上海南京杭州廣州深圳東莞順德佛山福州長沙武漢昆明成都鄭州西安重慶廈門濟(jì)南海口汕頭呼和浩特蘭州烏魯木齊石家莊哈爾濱全國范圍重點(diǎn)城市（包括地市級城市）的2000多家媒體，保持常年合作及經(jīng)常溝通，有豐富的媒體管理及溝通經(jīng)驗(yàn)，可以為客戶提供常規(guī)、緊急及專門的媒體應(yīng)對服務(wù)。

Media

媒介平臺(tái)參展方案中歐奔馳房車上海車展2011年上海車展序言Prefaceof2011ShanghaiAutoShow以“創(chuàng)新未來”為主題的2011上海國際汽車展覽會(huì)于2011年4月19日--4月28日在上海新國際展覽中心隆重舉行。上海車展作為國內(nèi)最大最知名的車展之一，已經(jīng)成為發(fā)布新品和品牌宣傳的絕佳舞臺(tái)。2011ShanghaiMotorShow(AutoChina2011)washeldinNewChinaInternationalExhibitionCenterbetween19rdApril2011to2ndApril2011withthethemeof“innovationforTomorrow”.ShanghaiAutoShowisthelargestandmostwellknownshownationally,itbecamethebeststageofreleasingnewproductandbrandpromotion.展會(huì)策略展會(huì)信息展會(huì)創(chuàng)意媒體傳播其他展會(huì)策略擴(kuò)大聲音Expandthevoice上海車展是目前國內(nèi)、國際最富盛名的車展之一，為企業(yè)的品牌傳播和新品發(fā)布提供了絕佳的展示舞臺(tái)，把握該契機(jī)與媒體建立良好關(guān)系，借助車展期間全國媒體浩大輿論聲勢為3款新車型的發(fā)布造勢細(xì)分市場Subdividemarket對于潛力巨大的中國豪華車市場，此次車展將有3款新車型進(jìn)行發(fā)布，通過發(fā)布（期間的信息反饋）將更加精準(zhǔn)定位中歐奔馳房車的客戶群；提升銷量提升銷量和市場占有率。通過上海車展，提升新產(chǎn)品上市的影響力和認(rèn)知度，吸引當(dāng)?shù)孛襟w和目標(biāo)用戶對新產(chǎn)品的關(guān)注。2011上海展會(huì)策略Expositionstrategy背景&目的Backgroundandobjective中歐奔馳房車擁有貴族血統(tǒng)，國內(nèi)高端房車設(shè)計(jì)Design奢華，私密、睿智外觀奔馳血統(tǒng)，大氣，尊貴內(nèi)飾、動(dòng)力堪稱同級楷模2011上海展會(huì)策略Expositionstrategy產(chǎn)品力及目標(biāo)消費(fèi)者淺析productpowerandtargetcustomers“我開的車要能反映出我的社會(huì)地位。”潮流新貴商業(yè)領(lǐng)袖城市主流“我想要能夠根據(jù)我個(gè)人的想法和要求來裝備我的車。”“一個(gè)多功能化的車的內(nèi)部對我來說很重要。”2011上海展會(huì)策略Expositionstrategy目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)分析AnalysistheregionaltargetcustomersA、個(gè)性化定制、充分溝通AFeelingprogressive,Fullcommunication以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，策劃產(chǎn)品DIY數(shù)字營銷活動(dòng)，利用全網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行活動(dòng)的前期預(yù)熱與后期傳播，同時(shí)充分借助名人，將傳播做足、做透；B、尊貴血統(tǒng)、一脈相承Experiencedscienceandtechnique,self-exercises結(jié)合奔馳品牌，突出尊貴的血統(tǒng)；以游艇、私人直升機(jī)渲染尊貴、奢華產(chǎn)品定位；C、奢華生活、獨(dú)享尊崇Free-livingenjoypersonality在展會(huì)設(shè)計(jì)上運(yùn)用光影，視頻等科技手段，現(xiàn)實(shí)與虛幻影像的結(jié)合，使目標(biāo)客戶現(xiàn)場體驗(yàn)到這種氛圍；臻·享奢華2011上海展會(huì)策略Expositionstrategy展會(huì)創(chuàng)意Expositionstrategy他們睿智、豪情他們大氣、淡定他們不斷追求事業(yè)的巔峰，渴望成就的無限擴(kuò)大他們勇于挑戰(zhàn)，極盡奢華只為彰顯高貴的身份與社會(huì)地位他們是各領(lǐng)域的翹楚，社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者他們就是現(xiàn)代奢華的代表！2011上海展會(huì)策略Expositionstrategy目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)分析Analysistheregionaltargetcustomers中歐人生智遠(yuǎn)天下Zoemolife，wiseintheworld智臻奢華中歐天下智臻享奢華中歐行天下中歐臻奢華中歐智遠(yuǎn)天下活動(dòng)主題推薦主視覺推薦主視覺推薦主視覺推薦獨(dú)享1、網(wǎng)友為喜愛的明星DIY中歐房車；

2、客戶可以在網(wǎng)上直接參與個(gè)性化定制，并下訂單給中歐；奢華Luxurious1、現(xiàn)場將直升飛機(jī)、游艇等奢華品元素融入在展位；2、現(xiàn)場邀請明星進(jìn)行互動(dòng)，突顯與明星擁有一樣的奢華生活科技性ScienceandTechnology

1、現(xiàn)代投影技術(shù)與實(shí)體車結(jié)合，為來賓打造現(xiàn)實(shí)乘坐及駕駛感；2011上海展會(huì)策略Exposition

Expositionstrategy創(chuàng)意亮點(diǎn)Creativehighlight展會(huì)信息時(shí)間Time：2011年4月19-4月28日\Apr.23-Apr.28.2011媒體日：4月19日-20日PressDay:Apr.19-20.專業(yè)觀眾日：4月21-22日TradeDay:Apr.21-22觀眾日：4月23日-4月28日Publicday:Apr.23-Apr.28.地點(diǎn)Place：上海新國際展覽中心\NewShanghaiInternationExhibitionCenter場館Hall：目前沒有收到參展手冊面積Space：500平方米\500sqmShanghaiMotorshow2011年上海車展概述主辦方還沒有給展位圖ShanghaiMotorshow2011年上海車展展位圖GeneralRundown/活動(dòng)流程19.April 新聞發(fā)布會(huì)（PR）/Pressconference11:30-12:00(暫定)19.April-21.April 媒體日/Mediaday9:00-18:00招待記者以及展臺(tái)表演/Mediaandperformance21.April-22.April專業(yè)觀眾日/TradeDay9:00-18:00接待觀眾 Openforvisitors9：00-18：00展臺(tái)表演Showtime10：00-11：30展臺(tái)表演 Standperformance 13：30-16：3023.April-27.April公眾日/Publicday 9:00-18:00表演時(shí)間如上Showtimeasabove28.April公眾日/Publicday

9:00-15:00表演時(shí)間如上Showtimeasabove閉幕展車撤出Autocomeoutofstand15:00-18:00展會(huì)創(chuàng)意中歐展臺(tái)——外立面ZoemoStandOutside展臺(tái)整體設(shè)計(jì)帆船外形，象征揚(yáng)帆起航的前行者，寓意中歐奔馳房車將引領(lǐng)中國房車市場；拉膜鋼架結(jié)構(gòu)，十面敞開式設(shè)計(jì)，將更加通透、外露的將展車完美展現(xiàn)給外面參觀的觀眾；大氣流暢的頂部曲面帶來渾然一體的包圍感，極富藝術(shù)美感。外立面透明膜造型成奔馳標(biāo)志，可識(shí)別性強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能將高端客戶吸引過來；拉膜材質(zhì)類似帳篷，獨(dú)具匠心的拉近了喜愛野外休閑的高端人群的距離；拉膜鋼架結(jié)構(gòu)，十面敞開式設(shè)計(jì)，將更加通透、外露的將展車完美展現(xiàn)給外面參觀的觀眾；中歐展臺(tái)——內(nèi)部ZoemoStandInside內(nèi)部中心展臺(tái)分成兩層，設(shè)計(jì)成奔馳標(biāo)志，采用高光展臺(tái)；一層作為展示區(qū)及表演區(qū)；二層作為VIP接待區(qū)；充分運(yùn)用空間功能性：展示、接待、宣傳、互動(dòng)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)；引領(lǐng)客戶的行走路線為中歐標(biāo)志的Z字；明顯區(qū)分空間，符合空間行為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，突出重點(diǎn)，多出口易于疏散人流；平面圖平面圖一樓平面圖二樓平面圖展位2層圖展位2層圖主展車臺(tái)一樓室內(nèi)圖一樓室內(nèi)圖揭幕儀式流程：主持人開場1’主持人邀請公司領(lǐng)導(dǎo)講話2’播放視頻短片，新車亮相，名人出場；3’公司領(lǐng)導(dǎo)與名人進(jìn)行互動(dòng)2’情景秀表演9’冷餐會(huì)開始（媒體專訪開始）觀眾進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)全新尊鉑揭幕儀式2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.4月19日上午11點(diǎn)30分，中歐展臺(tái)的發(fā)布會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始，全新尊鉑***款激情亮相。環(huán)節(jié)一：中歐汽車有限公司董事長吳先生致辭結(jié)合中歐品牌此次強(qiáng)大的展出陣容及2010年優(yōu)異的市場表現(xiàn)，以振奮人心的致辭對中歐“尊貴、奢華、獨(dú)享”的品牌價(jià)值進(jìn)行了精彩的詮釋。環(huán)節(jié)二：大屏幕播放主題為：“現(xiàn)代奢華”的視頻短片！一位現(xiàn)代貴族，從辦公場景到社交場景，再到投入大自然的場景，突出現(xiàn)代奢華生活方式的體現(xiàn)！光影交錯(cuò)，節(jié)奏鏗鏘，這時(shí)，幕布緩緩升起，本次發(fā)布會(huì)的頭號(hào)主角——全新尊鉑出現(xiàn)在舞臺(tái)中央。車身在舞臺(tái)上流光溢彩，簡約的線條寓示著低調(diào)沉穩(wěn)的尊貴氣質(zhì)。2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.環(huán)節(jié)三：神秘嘉賓（明星或者為中歐忠誠用戶代表）中歐汽車有限公司董事長吳先生迎來了全新尊鉑正式亮相的第一位乘客，也是本次發(fā)布會(huì)的特殊嘉賓——待定。分享了乘坐全新尊鉑的獨(dú)特感受，對舒適的后排空間，方便的辦公組合，豐富的娛樂系統(tǒng)，特別是出眾的****系統(tǒng)給予了極高的評價(jià)。2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.ChangChunMotorShow20092011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.環(huán)節(jié)四:情景秀表演結(jié)合尊鉑的獨(dú)享、奢華，尊致的宜商宜居，尊逸的休閑、浪漫等特質(zhì)，通過視頻播放真實(shí)場景與現(xiàn)場模特現(xiàn)場表演，完美的將產(chǎn)品特性及人群定位展現(xiàn)在觀眾眼前；讓觀眾感受到，這才是現(xiàn)代奢華生活，與中歐房車密不可分，我和它是志趣相投的親密伙伴，從心理上真正達(dá)到與中歐房車的共鳴！ChangChunMotorShow20092011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.其他環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)合影；現(xiàn)場媒體進(jìn)行專訪；觀眾進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)；互動(dòng)區(qū)介紹：將在兩個(gè)區(qū)域進(jìn)行不同的產(chǎn)品體驗(yàn)；中歐房車品鑒區(qū)；3D效果，模擬真實(shí)的環(huán)境，利用四面投影給客戶真實(shí)的駕駛體驗(yàn)；2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.展示中歐房車車模，新款上市車型的亮點(diǎn)介紹，以及一些體現(xiàn)現(xiàn)代奢華的生活的展品；將更加使產(chǎn)品更加貼近觀眾；1、中歐房車品鑒區(qū)；中歐房車品鑒區(qū)招貼畫中歐房車品鑒區(qū)招貼畫中歐房車品鑒區(qū)招貼畫2、3D模擬真實(shí)的環(huán)境，利用四面投影給客戶真實(shí)的駕駛體驗(yàn)；2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日PressDay:Apr.19-20.弧幕/立體虛擬視頻投影虛擬空間體驗(yàn)廳，有立體與弧度幕兩種展示形式，配合鐳射聲光電模擬相應(yīng)場景；

根據(jù)不同車款分別設(shè)計(jì)：春夏秋冬四級變換

街道城市到郊外風(fēng)光馳騁一天清晨-日景-黃昏-夜景

穿行在城市中

風(fēng)雨雷電-風(fēng)雪中行走

使來賓身臨其境，突出房車的大氣、豪邁、舒適等產(chǎn)品特性3D模擬真實(shí)的環(huán)境效果圖3D模擬真實(shí)的環(huán)境效果圖3D模擬真實(shí)的環(huán)境效果圖時(shí)間：媒體日，全新尊鉑相后目的：吸引媒體駐足，媒體情感溝通維護(hù)，制造中歐展臺(tái)新聞點(diǎn)內(nèi)容：冷餐會(huì)基本上以格調(diào)高雅、風(fēng)味獨(dú)特的茶歇、飲料、低度酒為主，并非以進(jìn)餐為主要目的。亮點(diǎn)：媒體冷餐會(huì)將與中歐互動(dòng)體驗(yàn)相融合，制造展臺(tái)新聞傳播點(diǎn)

2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月19日—4月20日媒體日冷餐會(huì)PressDay:Apr.19-20.展臺(tái)表演除情景秀之外，包括連貫的兩部分，藝術(shù)演出&模特走秀并站位。展臺(tái)表演流程：音樂開場肩上芭蕾舞蹈表演肩上芭蕾演員撤離走秀音樂開場模特走秀開始，按照設(shè)定路線走秀至指定站位表演結(jié)束，封鎖線撤離，觀眾進(jìn)場2011上海展會(huì)流程Expositionflow4月21日—4月28日公眾日Publicday:Apr.21-Apr.28“肩上芭蕾”是芭蕾舞蹈的一種，將芭蕾這一西方的高雅藝術(shù)糅進(jìn)中國的傳統(tǒng)雜技里，雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險(xiǎn)刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊。肩上芭蕾2011上海展會(huì)流程Expositionflow公眾日演出將安排4個(gè)場次媒體日演出時(shí)間表公眾日演出時(shí)間表9:00-9:2514:00-14:2510:30—10:5515:30—15:55媒體日演出將安排6個(gè)場次表演總時(shí)長25分鐘展臺(tái)演出管理14:00-14:259:00—9:2510:00—10:25

11:30-12:20

15:00-15:2513:00-13:252011上海展會(huì)流程Expositionflow蘭玫爾（Michelle.Z）雙語主持人，中國傳媒大學(xué)(北京廣播學(xué)院)電影學(xué)碩士研究生Bilingualpresenters,CommunicationUniversityofChina(BeijingBroadcastingInstitute)FilmStudiesPostgraduate2001年至今，先后在省電視臺(tái)、央視、北京電視臺(tái)擔(dān)任節(jié)目主持人Since2001,hasattheprovincialTVstations,CCTV,BeijingTVasapresenter以往經(jīng)歷：2008百年四驅(qū)梅塞德斯-奔馳凌駕冰雪高端客戶(英文)2009長城汽車攜手周勇2010龍騰達(dá)喀爾新聞發(fā)布會(huì)Pastexperience:

Century-wheel-drive2008Mercedes-Benzthehigh-endcustomersthanksmeeting(inEnglish)

2009,ZhouYong,newsconference2011上海展會(huì)流程Expositionflow2011上海展會(huì)流程Expositionflow姓名：李雅君英文名：CIKI性別：女身高：1.67M

基本情況：

親切時(shí)尚、穩(wěn)重大氣、活潑開朗皆可。五年中主持了各大型精英公司的高端新品發(fā)布、推廣、開業(yè)、大型聯(lián)歡會(huì)（酒會(huì)、年會(huì)）、專業(yè)展覽會(huì)及外景主持人（曾接待多位中央、省、市、地方政府領(lǐng)導(dǎo),全國大型企業(yè)董事總裁,及港臺(tái)著名歌星影星見面會(huì)）2010上海世博零碳家居大賽頒獎(jiǎng)典禮2010愛心牽手希望工程與馬來西亞小使者歡樂世博會(huì)2010古天樂代言上海國際家具展聯(lián)友椅業(yè)2010周渝民杭州華潤萬家歌迷見面會(huì)2010香港影星唐寧CLINELLE代言發(fā)布會(huì)及歌友會(huì)2010可口可樂經(jīng)銷商歡迎及歡送會(huì)2010SUNSTAR株式會(huì)社ORA2進(jìn)駐上海時(shí)尚訓(xùn)練營發(fā)布會(huì)2011上海展會(huì)流程ExpositionflowIPTV理財(cái)頻道財(cái)經(jīng)節(jié)目

姓名：孫佳籍貫：上海年齡：22身高：172CM現(xiàn)任SMGIPTV理財(cái)頻道主持人，負(fù)責(zé)欄目《整點(diǎn)理財(cái)新聞》《理財(cái)一刻》《生活連連看》原寧波電視臺(tái)2套《理財(cái)8分鐘》欄目主播《下班.com》外景主持演唱經(jīng)歷:“好樂迪音樂新秀”上海露天行與李智楠、王思思等同臺(tái)“2006蘋果到計(jì)時(shí)”與鐘漢良、范瑋琪、吳佩慈等同臺(tái)演出（上海大拇指廣場）主辦方邀請赴武漢擔(dān)任演唱嘉賓獲獎(jiǎng)經(jīng)歷：首屆東方新人“韓國造星”選拔賽獲優(yōu)秀歌手獎(jiǎng)第一屆好樂迪“音樂新秀”上海賽區(qū)入圍獎(jiǎng)第二屆好樂迪“音樂新秀”上海賽區(qū)第四周金獎(jiǎng)全國總決賽最佳人氣獎(jiǎng)名人推薦列表2011上海展會(huì)流程Expositionflow序藝人4/194/20出場費(fèi)用（不含稅）備注內(nèi)地藝人：1姚晨ok

ok42檔期待定2王珞丹okok

30

價(jià)錢待定3趙本山ok

60檔期待定4

黃磊夫婦ok

35價(jià)錢待定5

vitasokok25

6郎咸平40檔期待定7周立波待定

車模的美麗綻放一如既往地成為中歐展臺(tái)除了展車之外最吸引眼球的亮點(diǎn)！Justasbefore,thepresenceofbeautifulcarmodelswasthemostattractivehighlightinadditiontovehiclesexhibited.媒體傳播廣度傳播Extensivemediacoverage深度傳播IntensiveMediaCoverage全國媒體資源的整合（整合全國媒體資源）MediaDatabase覆蓋所有媒體形式（重點(diǎn)投放區(qū)域突出）VariousMediaCategory以產(chǎn)品為核心傳播點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)、溝通Product-marketasthecorecommunicationpoints

以互聯(lián)網(wǎng)為根據(jù)地，開辟專欄進(jìn)行視頻、新聞、博客等全方位宣傳；

Usetheaikavehiclenetasbase以名人與產(chǎn)品結(jié)合為挖掘點(diǎn)，進(jìn)行公益類和產(chǎn)品類新聞點(diǎn)傳播Combinationofcelebrityandproduct

將精彩視頻上傳土豆等視頻網(wǎng)進(jìn)一步傳播UploadvediotoTudounet廣度傳播與深度傳播相結(jié)合臻享奢華之旅2011上海展會(huì)流程Expositionflow媒體策略invitationMedia張先生

42歲個(gè)體業(yè)主很實(shí)用，但是投入太大王女士

27歲白領(lǐng)房車離我很遙遠(yuǎn)！葉女士

29歲教師假期和家人出去走走趙先生

43歲戶外玩家很方便我們越野的玩家！方便商務(wù)辦公很必要馮先生

44歲游艇業(yè)主魯先生

33歲

藝術(shù)家中國還不流行，缺乏文化張女士

23歲演員很實(shí)用公告再多也不擔(dān)心吳先生

37歲

地產(chǎn)開發(fā)商四處走走看看房車的主要目標(biāo)受眾為高端的商務(wù)人士，但國內(nèi)房車文化尚未形成媒體思考從市場來看，針對房車市場的核心受眾我們在強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的商務(wù)、休旅特性的同時(shí)，更要灌輸作為細(xì)分市場的文化差異，而在大眾市場，我們則需要增強(qiáng)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)其豪華特性。此次車展，“中歐人生智遠(yuǎn)天下”的主題充分的彰顯了作為國內(nèi)房車領(lǐng)導(dǎo)品牌在強(qiáng)化了作為房車功能屬性的同時(shí)，在進(jìn)一步的完善其商務(wù)特性，助力更多的高端商務(wù)人士實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)天下之志。

因此，圍繞此次車展，我們的傳播主題方向?yàn)椋阂环恳卉囈晃幕搪眯蓍e兩相宜

針對目標(biāo)受眾和廣大車迷，從兩個(gè)維度來實(shí)施我們的車展傳播，明線圍繞車展現(xiàn)場實(shí)施傳播，增強(qiáng)與行業(yè)和大眾的互動(dòng)，暗線則圍繞文化來實(shí)施傳播，傳遞作為商務(wù)人士在實(shí)現(xiàn)理想價(jià)值人生抱負(fù)過程中的忠誠伴侶的文化內(nèi)涵，讓中歐房車成為商務(wù)人士“Onroad”過程中的伴侶這樣的內(nèi)涵直擊目標(biāo)受眾。

71媒體規(guī)劃一房一車一文化休閑商旅兩相宜房車文化溯源：房車從產(chǎn)品屬性上來看，具備了房子和車子的功能，也是眾多的戶外玩家、遠(yuǎn)行者的首選交通工具，在美國西部開發(fā)的過程中房車扮演了很重要的角色，在凱魯亞克《在路上》中，房車是重要的伙伴。而當(dāng)下的中國，不斷涌現(xiàn)的商業(yè)新星們，在他們創(chuàng)業(yè)的征途中，房車也將成為他們的忠誠伙伴，中國版“Onroad”的現(xiàn)實(shí)演繹將成為中國商務(wù)精英們在未來的寫照，而中歐奔馳將是這個(gè)寫照中的最佳伴侶。作為中國版“Onroad”的現(xiàn)實(shí)演繹，我們將在演繹中國創(chuàng)業(yè)家們的創(chuàng)業(yè)故事和創(chuàng)業(yè)生活的過程中全面的注入作為“休閑”和“商旅”兩大產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵，精準(zhǔn)的傳遞其作為我們核心受眾的內(nèi)容。同時(shí)，在面向大眾人群的時(shí)候，我們在普遍傳播關(guān)于產(chǎn)品、展會(huì)相關(guān)信息的同時(shí)，通過廣泛的互動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行深度的溝通，實(shí)現(xiàn)品牌的深度告知。策略解讀第一階段預(yù)熱第二階段車展第三階段延續(xù)第二步：對上海車展現(xiàn)場發(fā)布會(huì)進(jìn)行傳播，集中話題對產(chǎn)品信息和現(xiàn)場展臺(tái)車模進(jìn)行炒作集中關(guān)注第三步：車展之后延續(xù)一段時(shí)間的話題傳播主要通過專家點(diǎn)評為中歐奔馳房車樹立形象高度，增加美譽(yù)度新聞、微博、微評、社區(qū)時(shí)間階段明線渠道第一步：針對中歐奔馳房車參加上海車展的信息進(jìn)行積極預(yù)熱傳播，讓更多的人知曉并關(guān)注奔馳房車信息通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)深度連載中國商務(wù)精英“Onroad”故事，在分享商務(wù)精英創(chuàng)業(yè)故事的同時(shí)，將中歐奔馳作為商務(wù)伴侶的形象貫穿始終，同時(shí)配合高端訪談、對話等形式，塑造中國式“Onroad”房車文化暗線3月下旬-4月中旬4月初-4月中旬4月中旬-4月末2011上海展會(huì)流程Expositionflow媒體策略invitationMedia傳播主題：中歐奔馳房車與您相約上海車展執(zhí)行時(shí)間：3月底20-4月15日傳播目的：為中歐奔馳房車參加上海車展進(jìn)行提前預(yù)熱傳播內(nèi)容：主要對中歐奔馳房車參加上海車展的信息進(jìn)行曝光，如參展展臺(tái)、參展車型等網(wǎng)友關(guān)注的話題進(jìn)行傳播，從而達(dá)到預(yù)熱的目的傳播手段：新聞、微博74第一階段75傳播形式傳播渠道示例標(biāo)題主要內(nèi)容投放時(shí)間新聞平面媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體地震來襲，防震車型推薦借日本大地震這一熱點(diǎn)話題用汽車導(dǎo)購的形式為大家推薦奔馳房車，一方面強(qiáng)化房車的產(chǎn)品亮點(diǎn)同時(shí)為中歐奔馳打造品牌知名度3.29-4.5玩轉(zhuǎn)自由，房車熱逐漸興起對當(dāng)前國內(nèi)房車這一細(xì)分市場進(jìn)行解讀，從多個(gè)方面分析房車將會(huì)越來越多的走進(jìn)中國家庭。從而引出中歐奔馳房車的產(chǎn)品性能亮點(diǎn)3.23-4.15奔馳房車展臺(tái)探秘，你所不知道的房車DIY延續(xù)上海車展的話題進(jìn)行傳播，從探營展臺(tái)為切入口介紹中歐旗下的多個(gè)房車型號(hào)。對于大家不常見到的房車信息給予普及，從而展現(xiàn)中歐奔馳房車的優(yōu)勢和亮點(diǎn)3.23-4.15社區(qū)社區(qū)門戶門戶社區(qū)1、螞蟻搬家，“在路上”中國式西部演繹精彩傳奇；2、你在看風(fēng)景的路上演繹你的風(fēng)景挖掘中國式商務(wù)精英的創(chuàng)業(yè)故事，講訴商務(wù)精英在發(fā)展中的精彩與挫折，中歐房車作為商務(wù)伴侶貫穿始終3.25-4.15微博騰訊、新浪同步更新1、地震來了，神馬車最給力？？？2、猜猜房車中這個(gè)部位是什么？3、神馬都是浮云，驚險(xiǎn)網(wǎng)友DIY房車！無敵了。。4、中歐奔馳房車即將亮相上海車展，歡迎大家積極關(guān)注喲！以官方的角度和口吻為網(wǎng)友及時(shí)播報(bào)上海車站前中歐奔馳房車的相關(guān)信息，和大家保持輿論熱度3.25-4.15傳播第一階段2011上海展會(huì)流程Expositionflow媒體策略invitationMedia76傳播主題：中歐人生志遠(yuǎn)天下執(zhí)行時(shí)間：4月16-4月25日傳播目的：讓中歐奔馳房車參展上海車展的信息集中曝光，實(shí)現(xiàn)提升知名度和目的傳播內(nèi)容：對中歐奔馳房車參加上海車展現(xiàn)場的信息進(jìn)行傳播，中間圍繞車模在社區(qū)做重點(diǎn)傳播，同時(shí)從評論新聞的角度對房車近幾年在中國的發(fā)展形勢，從而展現(xiàn)中歐房車的魅力，加深印象傳播手段：新聞、微博、微評第二階段77傳播形式傳播渠道示例標(biāo)題主要內(nèi)容投放時(shí)間新聞平面媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體房車受圍觀，中國富豪多還是玩家多？通過車展現(xiàn)場中歐奔馳房車展臺(tái)的相關(guān)信息闡述國內(nèi)房車熱現(xiàn)象，進(jìn)而對房車產(chǎn)品以及購買房車的消費(fèi)者進(jìn)行分析，強(qiáng)化中歐房車近幾年的迅猛發(fā)展樹立良好的口碑4.16-4.25觸摸豪華車市，房車不可小覷從分析國內(nèi)車市的角度入手，可謂是各車型均受熱捧，從豪華車進(jìn)而轉(zhuǎn)入房車這一細(xì)分市場，通過對國內(nèi)房車的解讀展現(xiàn)中歐房車的實(shí)力4.16-4.28論壇BBS門戶社區(qū)、專業(yè)社區(qū)上海車展驚現(xiàn)從床上走下來的車模??！對奔馳房車車展現(xiàn)場進(jìn)行社區(qū)炒作4.18-4.28專訪網(wǎng)站、廣播不為人知的“Onroad”故事邀請典型商務(wù)精英代表講訴相關(guān)故事4.19-20微博微直播現(xiàn)場直播1、奔馳房車發(fā)布會(huì)開始邀請業(yè)界知名的專家進(jìn)行微博直播，4.19微博新浪、騰訊官方博客1、大家一起逛車展，神馬東西最給力？2、有獎(jiǎng)曬圖，曬出你所見過的奔馳房車就有機(jī)會(huì)贏得超級拍客大獎(jiǎng)3、每日播報(bào)，車展第三天觸摸房車4、床上下來的車模，你見過沒？對上海車展現(xiàn)場進(jìn)行及時(shí)傳播互動(dòng)，讓更多網(wǎng)友積極參與互動(dòng)之中，并且在期間推出微博有獎(jiǎng)互動(dòng)的活動(dòng)，提升關(guān)注度4.19-4.28傳播第二階段2011上海展會(huì)流程Expositionflow媒體策略invitationMedia傳播主題：中歐奔馳豎起中國房車文化執(zhí)行時(shí)間：4日26-5月15傳播目的：延續(xù)傳播加深產(chǎn)品印象，提升品牌高度傳播內(nèi)容：在車展結(jié)束之后延續(xù)話題傳播，通過一系列深度評論稿件和專家評論員的點(diǎn)評進(jìn)行拔高，加深中歐房車的影響力傳播手段：新聞、微博、博客78第三階段79傳播形式傳播渠道示例標(biāo)題主要內(nèi)容投放時(shí)間新聞平面媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體透過上海車展，中國房車文化正在形成對上海車展作總結(jié)，中歐房車在車展期間受到熱捧說明中國房車的消費(fèi)人群正在壯大，那么于此同時(shí)更加需要引導(dǎo)形成中國的房車文化4.29-5.9精英博客業(yè)界評論員草根博主SUV只是風(fēng)景，我們還應(yīng)該看風(fēng)景對于年輕的汽車玩家來說駕駛SUV玩越野玩極限就是流行，但是玩SUV只圖一個(gè)人的不羈和讓一家人享受自然的樂趣相比，房車則是更高一個(gè)檔次的享受4.26-5.15社區(qū)門戶社區(qū)社區(qū)門戶一路走一路望，風(fēng)景就在前方在攀登的過程中，一路走一路望，每一處都是風(fēng)景，駐足停留的過程中，我們都能看到不同的風(fēng)景4.26-5.15微博騰訊、新浪官方微博1、中國房車文化該什么樣的文化？2、極限是一個(gè)人，一家人該怎么玩？3、中歐奔馳房車讓你盡享旅途風(fēng)光4、美圖分享，忙碌之外的意思閑情逸致通過微博對房車所帶來的與眾不同的信息展現(xiàn)出來，訴求一種更加寫意的生活態(tài)度，更是一種人生觀4.26-5.15傳播第三階段2011上海展會(huì)流程Expositionflow媒體策略invitationMedia附件_媒體名單80邀請到會(huì)媒體（預(yù)計(jì)40人，媒體32人，現(xiàn)場評論員8人）新京報(bào)今晚報(bào)新晚報(bào)重慶晚報(bào)廣州日報(bào)深圳商報(bào)錢江晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)東南快報(bào)海南特區(qū)報(bào)江南都市報(bào)新安晚報(bào)齊魯晚報(bào)大河報(bào)楚天都市報(bào)瀟湘晨報(bào)燕趙都市報(bào)華商報(bào)華西都市報(bào)遼沈晚報(bào)三晉都市報(bào)中國汽車報(bào)汽車雜志車時(shí)代新浪騰訊網(wǎng)易搜狐鳳凰汽車之家車168太平洋汽車瘋狂的石頭louis9丹東曉程屠龍刀吳佩后驅(qū)控繆斯閆孟瀅其它常規(guī)發(fā)布媒體（約合64家）京華時(shí)報(bào)北京青年報(bào)北京晚報(bào)信報(bào)北京商報(bào)天津日報(bào)南方都市報(bào)羊城晚報(bào)新快報(bào)晶報(bào)信息時(shí)報(bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)新聞晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞午報(bào)都市快報(bào)青年時(shí)報(bào)現(xiàn)代快報(bào)金陵晚報(bào)南京日報(bào)蘇州日報(bào)山東商報(bào)大眾晚報(bào)信息日報(bào)南昌晚報(bào)合肥晚報(bào)安徽商報(bào)江淮晨報(bào)鄭州晚報(bào)東方今報(bào)燕趙晚報(bào)河南商報(bào)河北青年報(bào)沈陽晚報(bào)東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報(bào)長春晚報(bào)黑龍江晨報(bào)生活報(bào)新晚報(bào)成都商報(bào)成都晚報(bào)天府早報(bào)武漢晨報(bào)武漢晚報(bào)長江商報(bào)重慶晨報(bào)三秦都市報(bào)新消息報(bào)太原晚報(bào)三湘都市報(bào)長沙晚報(bào)內(nèi)蒙古晨報(bào)西安晚報(bào)蘭州晨報(bào)XGO網(wǎng)上車市車天下易車愛卡中車網(wǎng)第一車網(wǎng)中國汽車網(wǎng)附件_媒體名單81BBS發(fā)布媒體（25家）新浪汽車社區(qū)網(wǎng)易汽車社區(qū)搜狐汽車社區(qū)騰訊汽車社區(qū)TOM汽車社區(qū)汽車之家論壇易車網(wǎng)社區(qū)車168社區(qū)車天下社區(qū)太平洋汽車論壇鳳凰網(wǎng)車吧MSN汽車社區(qū)雅虎汽車社區(qū)天涯社區(qū)貓撲社區(qū)西陸社區(qū)西祠胡同麻辣社區(qū)上海在線論壇愛卡汽車論壇紅網(wǎng)論壇中國汽車消費(fèi)網(wǎng)論壇鐵血社區(qū)中國汽車網(wǎng)社區(qū)網(wǎng)上車市論壇汽車精英博主（10人）第十個(gè)繆斯王概屠龍刀重慶森林周麗君Oscar余德進(jìn)高晨光鄭雪芹車來車往其他車展前期服務(wù)場地確定布展設(shè)計(jì)展臺(tái)位置確定展臺(tái)搭建要求確認(rèn)相關(guān)手續(xù)辦理進(jìn)館合同書簽訂預(yù)付布展費(fèi)用工作人員布展證辦理搭建人員入館手續(xù)車輛入展證辦理品牌停車區(qū)選擇與談判展臺(tái)功能設(shè)計(jì)展車車位設(shè)計(jì)展臺(tái)設(shè)備管理影音設(shè)備彩排管理展臺(tái)基本設(shè)施管理展前人員分工2011上海展會(huì)流程Expositionflow項(xiàng)目前期總控場地協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人展臺(tái)AV負(fù)責(zé)人場地談判人員證件辦理人員布展設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人展臺(tái)策劃人員展臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)人員音效負(fù)責(zé)人影像負(fù)責(zé)人展臺(tái)表演負(fù)責(zé)人節(jié)目演員選擇彩排管理展前人員分工2011上海展會(huì)流程Expositionflow布展進(jìn)度的控制合同簽定

3456789101415161718192021222324布展人員證展臺(tái)施工水電協(xié)調(diào)展位功能廳設(shè)計(jì)展車車位設(shè)計(jì)音效調(diào)試采排四月展前服務(wù)項(xiàng)目展臺(tái)服務(wù)車展期間展館服務(wù)服務(wù)人員聘請及培訓(xùn)展臺(tái)服務(wù)總控禮儀選擇及培訓(xùn)講解員管理服裝設(shè)計(jì)及制作中歐工作人員服裝設(shè)計(jì)制作展臺(tái)服務(wù)人員服裝設(shè)計(jì)制作保潔選擇及培訓(xùn)展臺(tái)保潔及維護(hù)展車保潔及維護(hù)茶歇服務(wù)保安選擇及培訓(xùn)工作助理選擇及管理VIP接待服務(wù)工作人員餐飲管理攝影攝像管理禮品設(shè)計(jì)制作印刷品設(shè)計(jì)制作工作助理服裝制作展臺(tái)服務(wù)內(nèi)容2011上海展會(huì)流程Expositionflow項(xiàng)目總控人員管理負(fù)責(zé)人服務(wù)管理負(fù)責(zé)人禮儀管理負(fù)責(zé)人保潔管理負(fù)責(zé)人服裝設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)人茶歇負(fù)責(zé)人印刷及影像負(fù)責(zé)人展臺(tái)攝影攝像現(xiàn)場AV管理保安管理負(fù)責(zé)人工作助理管理負(fù)責(zé)人VIP接待負(fù)責(zé)人工作人員餐飲負(fù)責(zé)人印刷品管理禮品管理展臺(tái)人員