中外平面廣告對(duì)比性分析

中外平面廣告對(duì)比性分析中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品月份牌設(shè)計(jì)師杭稚英2中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品木牌刻畫(huà)古元3中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品哈瓊文《毛主席萬(wàn)歲》1959年4中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品靳埭強(qiáng)《第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)》1978年5中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品靳埭強(qiáng)《我的香港》1983年6西方不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品現(xiàn)代招貼（1866-1918）現(xiàn)代招貼之父朱爾斯·謝雷特（1836-1932）7西方不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品8西方不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品阿爾豐斯·穆查法國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（1880-1905）9西方不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品10西方不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品象征主義（1880-1890）羅普斯11西方不同時(shí)期招貼廣告設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)主義（1905-1922）珂勒惠支《不要戰(zhàn)爭(zhēng)》1923年12中西方不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述

中國(guó)和西方，由于文化的不同，展示的設(shè)計(jì)作品也不同。

西方是廣告招貼的發(fā)源地，所以西方文化對(duì)廣告招貼的影響十分巨大而深遠(yuǎn)，西方繪畫(huà)藝術(shù)的每一次波動(dòng)都能直接影響到招貼的創(chuàng)作風(fēng)格。

從１９世紀(jì)末英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始，以莫里斯為代表的藝術(shù)家針對(duì)工業(yè)革命帶來(lái)的種種問(wèn)題，以前所未有的方式將藝術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，以解決由于大工業(yè)生產(chǎn)而帶來(lái)的機(jī)械化生活形態(tài)。這一做法，對(duì)于招貼設(shè)計(jì)新風(fēng)格的形成產(chǎn)生了深刻的影響，并有許多藝術(shù)大師也直接參與招貼畫(huà)的設(shè)計(jì)。在歐美的設(shè)計(jì)界中，圖畫(huà)構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了很大的影響。圖畫(huà)構(gòu)成主義更注重幾何圖形與色彩的使用，用抽象了的幾何圖形與強(qiáng)烈的色彩形成視覺(jué)沖擊力。與此同時(shí)，流行于法國(guó)的立體主義對(duì)招貼設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，立體主義對(duì)自然物象進(jìn)行分析和判斷，從中提取了精粹的形并使之幾何化，立體主義改變了傳統(tǒng)的繪畫(huà)方式，極大地豐富了招貼的視覺(jué)語(yǔ)言。13中西方不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述

把招貼海報(bào)設(shè)計(jì)廣泛用來(lái)進(jìn)行政治宣傳和政治挑動(dòng)的目的，德國(guó)在第一次世界大戰(zhàn)以后日益猖獗的納粹黨起到了重要的推動(dòng)作用。特別是希特勒本人，他在自己一系列的文章和演講中明確提出宣傳目的和宣傳要求，確定了納粹黨在第二次世界大戰(zhàn)期間的平面設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格。

當(dāng)時(shí)在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗日根據(jù)地，被人們稱(chēng)作“宣傳畫(huà)”的海報(bào)也曾被張貼在村莊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，它們形象生動(dòng)地向抗日軍民揭露敵人的罪惡，宣傳抗戰(zhàn)的必要性和重要性。中國(guó)抗日根據(jù)地的海報(bào)大多是尺幅較小的單色木版畫(huà)，紙質(zhì)也較粗糙，但這毫不影響其表現(xiàn)中國(guó)人民疾惡如仇、反抗侵略的大無(wú)畏精神，也在很大程度上鼓舞了中國(guó)人民抗擊敵人的積極性。從戰(zhàn)爭(zhēng)招貼來(lái)講，可以明顯地看到中西文化的差異。中國(guó)在抗戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)多以版畫(huà)雕刻為主，這與當(dāng)時(shí)的國(guó)情和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)。民國(guó)時(shí)期的招貼設(shè)計(jì)和電影海報(bào)即使是以印刷式廣泛發(fā)布，但與西方的招貼相比，在色彩和立體感上仍有明顯的不同。形成“中國(guó)招貼風(fēng)格”的原因是多種的。尤其當(dāng)時(shí)獨(dú)特的國(guó)際和國(guó)內(nèi)的政治背景，造成了和西方交流的實(shí)質(zhì)性的中斷。

14中西方不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述

中西招貼設(shè)計(jì)理念比較

中國(guó)傳統(tǒng)文化下的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作融入了書(shū)法和國(guó)畫(huà)等墨寶的表現(xiàn)形式，在創(chuàng)作理念上融入了儒家和道家的哲學(xué)觀(guān)。相對(duì)這些而言，西方的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)則明顯的有后現(xiàn)代主義風(fēng)格。比如說(shuō)西方招貼充分運(yùn)用繪畫(huà)的抽象派技法，結(jié)合抽象派技法以展示作者的思想。與中國(guó)規(guī)范的做人標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)思維不同的是，西方設(shè)計(jì)家融入很多喜劇、卡通漫畫(huà)與極受歡迎的“視覺(jué)幽默廣告”等元素，創(chuàng)作了完全不同于現(xiàn)代風(fēng)格的作品。

漢字和字母在招貼設(shè)計(jì)的作用

中國(guó)幾千年的文化積淀形成了獨(dú)特的象形文字。象形文字即漢字作為一種民族文化藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中有很強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力。首先，漢字可以作為圖形元素在招貼設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，也可以做一個(gè)單個(gè)的素材。漢字的本意給人帶來(lái)的理解力能使招貼設(shè)計(jì)的立意明確，信息傳遞也更加準(zhǔn)確。招貼設(shè)計(jì)中字體的意象設(shè)計(jì)能讓觀(guān)看者展開(kāi)豐富的想象，使文字的內(nèi)涵和外在的表現(xiàn)形式巧妙地融合為一體展現(xiàn)其感染力。15中西方不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述

意象文字除了擺脫字體本身的意思之外，還可以丟開(kāi)具體的形，而提煉出傳達(dá)視覺(jué)的“意”。文字還可以通過(guò)對(duì)偏旁部首的增加、減少、重組或者通過(guò)平面設(shè)計(jì)中的同構(gòu)、變異、漸變等手法進(jìn)行變化，達(dá)到意義與視覺(jué)賞心悅目的審美情趣。無(wú)論是從世界招貼設(shè)計(jì)的進(jìn)程，還是從中國(guó)招貼設(shè)計(jì)的進(jìn)程來(lái)看，招貼設(shè)計(jì)與工業(yè)革命的發(fā)展及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著緊密的聯(lián)系。招貼作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征，它具有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的基本要素，它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具有典型性。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，使各種新的廣告媒體，新的傳播手段，新的制作技術(shù)以及新的理念不斷涌現(xiàn)，而招貼也由以前落后的手繪進(jìn)入電腦制作。16中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述一、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以前

由于經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的限制，早期招貼廣告是直接以手繪形式書(shū)寫(xiě)在布帛或木板上進(jìn)行宣傳，其藝術(shù)效果和制作水平較為質(zhì)樸、簡(jiǎn)單。主要內(nèi)容是官方向民眾傳達(dá)或宣布的各種公告和告示，其政治功能突出、明確。東漢時(shí)期，造紙技術(shù)的出現(xiàn)使招貼廣告的載體發(fā)生了變化。北宋初期，由于政治的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)力水平得以提高，新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生?；钭钟∷⒓夹g(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步促進(jìn)了招貼廣告的發(fā)展——出現(xiàn)了印刷招貼。明清時(shí)期，由于封建制度的衰落，統(tǒng)治者實(shí)行閉關(guān)政策，影響了與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)交流，使中國(guó)對(duì)世界其他國(guó)家的事情知之甚微，導(dǎo)致封閉落后，阻礙了資本主義萌芽的成長(zhǎng)。在這種故步自封的狀態(tài)下，中國(guó)的技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲其它國(guó)家，使中國(guó)招貼廣告的發(fā)展速度緩慢，整體水平停滯不前。二、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后至民國(guó)初期

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，封建的自然經(jīng)濟(jì)開(kāi)始解體，中國(guó)被淪為半封建半殖民地社會(huì)。伴隨著外國(guó)資本和商品的大量涌入，中國(guó)產(chǎn)生了主要以洋貨為主的招貼廣告。

17中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述

西風(fēng)東漸，使招貼廣告的內(nèi)容變的豐富多樣，突破以往，反映了中國(guó)半封建半殖民地時(shí)代的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)面貌。西方彩色石版印刷技術(shù)在外國(guó)資本侵入的同時(shí)也被帶到了中國(guó)，照相制版、西洋繪畫(huà)等其他技術(shù)的引入也豐富了招貼廣告的形式。在新技術(shù)的引進(jìn)和中西文化的交融背景下，平面廣告突破了以文字為主的形式，進(jìn)入了一個(gè)以圖像為主的新階段，使中國(guó)招貼廣告的形式有了很大的發(fā)展，并且產(chǎn)生了這一時(shí)期最具代表性的表現(xiàn)形式——月份牌廣告。三、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期

這一時(shí)期招貼廣告呈現(xiàn)出全新的風(fēng)貌，出現(xiàn)了大量油印的或木刻的小型宣傳畫(huà)，采用漫畫(huà)和版畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，或畫(huà)于布上巡回張掛，或畫(huà)于墻頭、壁面。四、中華人民共和國(guó)成立以后至“文化革命”以前

社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)程對(duì)于宣傳畫(huà)的議題有著特有的要求，宣傳畫(huà)的主題和整個(gè)國(guó)家的中心論題密切地結(jié)合到一起，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的迫切要求，把黨在各個(gè)時(shí)期的政策，及時(shí)地向群眾進(jìn)行宣傳教育，其創(chuàng)作題材以表現(xiàn)革命歷史、反映社會(huì)主義的勞動(dòng)和建設(shè)為主。它們?cè)诤艽蟪潭壬嫌狭水?dāng)時(shí)社會(huì)的政治需求，折射出當(dāng)時(shí)的中國(guó)審美意識(shí)。

18中國(guó)不同時(shí)期招貼廣告的評(píng)述六、“改革開(kāi)放”以來(lái)

我國(guó)的廣告事業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展的新時(shí)期，出現(xiàn)了大量?jī)?nèi)容豐富和形式多樣的商品招貼廣告，反映出我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的空前繁榮和發(fā)展。宣傳畫(huà)的表現(xiàn)范圍也日益擴(kuò)大，選題涉及到國(guó)家在新時(shí)期的政治生活、經(jīng)濟(jì)政策、文化建設(shè)、環(huán)境治理、計(jì)劃生育等和人類(lèi)生活密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使招貼廣告也不斷采用新的技術(shù)手段，如數(shù)碼噴繪、掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等。尤其是計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，它為視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域起到了重要的作用，為視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的造型語(yǔ)言及表達(dá)方式，開(kāi)辟了設(shè)計(jì)傳達(dá)的新領(lǐng)域。思想的解放，藝術(shù)生產(chǎn)力的解放，黨對(duì)文藝政策的落實(shí)，藝術(shù)教育事業(yè)的繁榮，科技水平的提高，不僅使招貼廣告的內(nèi)容和形式有了重大的變化，也使招貼廣告的藝術(shù)語(yǔ)言日漸豐富多彩，藝術(shù)表現(xiàn)力有了很大提高。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，這一時(shí)期的世界格局整體穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)的政治