漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)研究

漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)研究漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)研究

引言：

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際交流的加深，廣告成為各國(guó)企業(yè)宣傳推銷(xiāo)的重要手段。作為廣告的核心內(nèi)容，廣告語(yǔ)篇的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。漢英廣告語(yǔ)篇作為兩種不同文化間的交流媒介，充滿(mǎn)了豐富的文化內(nèi)涵和差異。在研究漢英廣告語(yǔ)篇中預(yù)設(shè)的過(guò)程中，我們可以發(fā)現(xiàn)不同文化的差異和影響，并從中尋求有效的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

一、漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)

預(yù)設(shè)是指具有一定的社會(huì)、文化背景和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的人在邏輯思維和言語(yǔ)交際中所默認(rèn)的一些前提或假定。在漢英廣告語(yǔ)篇中，預(yù)設(shè)起著至關(guān)重要的作用。預(yù)設(shè)涉及到廣告主張的認(rèn)同、目標(biāo)受眾的了解、文化隱喻的識(shí)別等方面。漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.文化差異

漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)涉及到不同文化間的差異。各國(guó)文化的觀念、價(jià)值觀和習(xí)慣等都會(huì)影響廣告的設(shè)計(jì)和傳播。以“美麗地”為例，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)正面評(píng)價(jià)，表示一種美好的境地。但是，對(duì)于英語(yǔ)國(guó)家來(lái)說(shuō)，則有可能被認(rèn)為是虛假夸大的夸張手法。在廣告語(yǔ)篇中恰當(dāng)處理文化差異的預(yù)設(shè)是成功傳達(dá)廣告信息的重要因素。

2.文化內(nèi)涵

預(yù)設(shè)還涉及到廣告語(yǔ)篇中的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是指廣告中與文化相關(guān)的隱喻、象征、典故等，需要讀者具備相關(guān)的文化知識(shí)才能理解。例如，“春節(jié)紅包，財(cái)源廣進(jìn)”，在中國(guó)文化中春節(jié)是辭舊迎新、財(cái)源滾滾的象征，但對(duì)于外國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告語(yǔ)篇可能會(huì)產(chǎn)生理解上的障礙。在設(shè)計(jì)漢英廣告語(yǔ)篇時(shí)，必須考慮目標(biāo)受眾的文化背景，合理運(yùn)用文化內(nèi)涵的預(yù)設(shè)，以確保信息的有效傳達(dá)。

3.社會(huì)認(rèn)同

預(yù)設(shè)還包括對(duì)廣告主張的認(rèn)同。廣告語(yǔ)篇要成功地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，就需要與目標(biāo)受眾的社會(huì)認(rèn)同相吻合。例如，在汽車(chē)廣告中，強(qiáng)調(diào)車(chē)主的豪華形象和社會(huì)地位可以吸引那些希望提升自己形象的消費(fèi)者。但對(duì)于一些追求簡(jiǎn)單生活、注重環(huán)保的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的廣告語(yǔ)篇可能會(huì)適得其反。因此，對(duì)于不同社會(huì)群體的預(yù)設(shè)是十分重要的。

二、漢英廣告預(yù)設(shè)對(duì)比研究

在研究漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)時(shí)，可以進(jìn)行跨文化的對(duì)比研究，以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)和了解漢英廣告語(yǔ)篇中的差異和共性。

1.比較文化差異

通過(guò)比較中英兩種廣告語(yǔ)篇中的文化差異，可以發(fā)現(xiàn)兩國(guó)社會(huì)文化的差異和影響。例如，在汽車(chē)廣告中，中國(guó)文化中對(duì)于家庭聯(lián)系和團(tuán)結(jié)的重視，與英國(guó)社會(huì)中個(gè)人主義和獨(dú)立性的追求形成了鮮明對(duì)比。這種差異將影響廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于家庭和個(gè)人的定位和表達(dá)方式。通過(guò)對(duì)比研究，可以更加深入地了解不同文化對(duì)廣告語(yǔ)篇的預(yù)設(shè)影響。

2.分析文化內(nèi)涵

通過(guò)對(duì)漢英廣告語(yǔ)篇中的文化內(nèi)涵進(jìn)行分析，可以了解不同文化間的共性和差異。廣告中常常涉及到各種文化隱喻、象征和典故。通過(guò)分析這些文化內(nèi)涵，可以揭示出不同文化間的共通之處和獨(dú)特性。比如，在食品廣告中，中西方文化都會(huì)用健康、美味和享受來(lái)表達(dá)對(duì)食物的追求，但中西方的食物選擇、烹飪習(xí)慣和口味偏好等仍存在很大的差異。

三、漢英廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用策略

了解和研究漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)可以為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┯幸娴膯⑹竞陀行У牟呗浴?/p>

1.考慮目標(biāo)受眾

了解目標(biāo)受眾的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，助于設(shè)計(jì)符合其預(yù)設(shè)的廣告語(yǔ)篇。不同文化對(duì)廣告的接受度和理解方式會(huì)有所不同，因此，在制定廣告策略時(shí)，應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和偏好，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)念A(yù)設(shè)，以增加廣告的吸引力和影響力。

2.合理運(yùn)用文化內(nèi)涵

在設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)篇時(shí)，要合理運(yùn)用文化內(nèi)涵的預(yù)設(shè)，以增加廣告的文化共鳴。通過(guò)使用與目標(biāo)受眾熟悉的文化符號(hào)和隱喻，可以增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。但是，要注意避免運(yùn)用過(guò)于特定的文化內(nèi)涵，以免造成誤解和理解的障礙。

3.建立社會(huì)認(rèn)同

通過(guò)運(yùn)用合適的預(yù)設(shè)，使廣告主張與目標(biāo)受眾的社會(huì)認(rèn)同相吻合，以增強(qiáng)廣告的影響力。通過(guò)正面宣揚(yáng)目標(biāo)受眾所追求的理念、價(jià)值觀和生活方式，可以贏得他們的認(rèn)同和支持，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論：

漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)研究有助于增進(jìn)不同文化間的理解和交流。廣告作為重要的宣傳推銷(xiāo)手段，需要在不同文化背景下進(jìn)行傳播和理解。通過(guò)深入研究和分析漢英廣告語(yǔ)篇的預(yù)設(shè)，我們可以對(duì)廣告設(shè)計(jì)和傳播策略提供實(shí)用的指導(dǎo)和建議。這將有助于提高廣告的傳播效果和品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)研究漢英廣告語(yǔ)篇的預(yù)設(shè)，可以為廣告設(shè)計(jì)和傳播策略提供有益的啟示和有效的策略。首先，考慮目標(biāo)受眾的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，可以幫助設(shè)計(jì)與其預(yù)設(shè)相符的廣告語(yǔ)篇，增加廣告的吸引力和影響力。其次，合理運(yùn)用文化內(nèi)涵的預(yù)設(shè)，可以增加廣告的文化共鳴，通過(guò)使用與目標(biāo)受眾熟悉的文化符號(hào)和隱喻，提高廣告的記憶度。最后，建立社會(huì)認(rèn)同，使廣告主張與目標(biāo)受眾的社會(huì)認(rèn)同相吻合，可以增強(qiáng)廣告的影響力。通