粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計策略研究

粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計策略研究十八大以來，我國對文化產(chǎn)業(yè)相繼出臺相關(guān)支持政策文件。2022年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，對文化改革發(fā)展作出新的部署，提出了“提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)新設(shè)計是依靠創(chuàng)意人才的智慧、技能和天賦，借助高科技對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)造與提升”；2022年，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；2022年，《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、重點行業(yè)和保障措施；2022年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將2025年文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模更加壯大等作為發(fā)展目標(biāo)，展望2035年我國將建成社會主義文化強國，進(jìn)一步增強國家文化的軟實力。2022年6月，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》中指出以科學(xué)技術(shù)推動文化藝術(shù)，科技全面融入文化和旅游生產(chǎn)及消費各環(huán)節(jié)，“5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在各類文化和旅游消費場景的應(yīng)用”[1]。2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展數(shù)字影視數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化與旅游、體育、教育等其他行業(yè)融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加強科技創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等內(nèi)容，將我國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展推上新臺階”[2]。

我國文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入黃金時期，文化產(chǎn)業(yè)更加豐富，在不斷推動下，人民文化認(rèn)同感不斷加強，精神生活得到了滿足，文化消費日趨提升，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，樹立中華文化自信。據(jù)統(tǒng)計，“2022年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%。全國居民人均教育文化娛樂消費支出2599元，增長27.9%，占人均消費支出的比重為10.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、手機出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點…”[3]。文化產(chǎn)業(yè)的不斷增長，為我國實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興提供更為堅強支撐。

1.粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計現(xiàn)狀

1.1粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計意義

粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展都是國家重要的戰(zhàn)略布局。2022年,習(xí)近平總書記在《會見香港澳門各界慶祝國家改革開放40周年訪問團(tuán)時的講話》中闡述了粵港澳文化協(xié)同必要性，“香港、澳門多元文化共存，是中西文化交流的重要紐帶。要保持香港、澳門國際性城市的特色，利用香港、澳門對外聯(lián)系廣泛的有利條件，傳播中華優(yōu)秀文化…”[4]。以灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展，有利于三地文化交流，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)新和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中將塑造制造業(yè)新優(yōu)勢，加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升人居環(huán)境質(zhì)量，提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵作為重點任務(wù)。大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展，可以充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的帶動作用，從而逐步豐富區(qū)域文化創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)?！蛾P(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出因地制宜，突出特色。構(gòu)建具有鮮明區(qū)域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)體系,把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。挖掘粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)，壯大地方特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計，有利于大灣區(qū)文化價值共同體的認(rèn)同感，增強區(qū)域文化自信，同時對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興也起到積極促進(jìn)作用。

1.2粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展

根據(jù)《中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2022）》文件調(diào)查，粵港澳大灣區(qū)是目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域[5]。多元的區(qū)域文化資源與歷史名城，集廣府文化、客家文化、潮汕文化于一體，在資本、技術(shù)、人才、資源上占有優(yōu)勢。通過廣東特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展，發(fā)揮出三地資源優(yōu)勢，加速區(qū)域協(xié)同發(fā)展。2022年止，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布第一、二批中國特色小鎮(zhèn)名單，全國共403個入選，廣東地區(qū)20個，灣區(qū)占10個，如江門市赤坎鎮(zhèn)、中山市大涌鎮(zhèn)等[6]。2022年廣東省文化產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)有142個納入廣東省發(fā)展管理名單，如廣州市派潭鎮(zhèn)等。大灣區(qū)大力支持特色小鎮(zhèn)文化發(fā)展，“以小區(qū)促進(jìn)大區(qū)”，對粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計研究上起到積極促進(jìn)作用。

江門市開平市赤坎鎮(zhèn)，著名的華僑名鎮(zhèn)，距今已有350年歷史。赤坎鎮(zhèn)保存完好、有歷史價值的騎樓建筑群，曾為廣東珠三角地區(qū)最為繁榮的中心集鎮(zhèn)，戲院、茶樓、酒店、照相館等一應(yīng)俱全。赤坎鎮(zhèn)的建筑富有嶺南特色，全鎮(zhèn)共有680多座。清朝末年，許多在海外的僑胞有“衣錦還鄉(xiāng)、落葉歸根”情結(jié)，將積蓄匯款回鄉(xiāng)或親自回鄉(xiāng)，并帶回建筑圖紙進(jìn)行修建用于居住或為店鋪經(jīng)商。以赤坎古鎮(zhèn)主街道，自上埠至下埠，沿江建起，通常為兩至三層甚至四五層高騎樓建筑，它們造型風(fēng)格各異、中西合璧、風(fēng)情萬種，建筑樓頂有尖塔形、也有拱形，墻面浮雕圖案裝飾也多種多樣，中國傳統(tǒng)吉祥紋樣與西方巴洛克或羅可可建筑裝飾風(fēng)格相互運用，建筑柱廊則為中國干欄式風(fēng)格，而柱飾大多為古羅馬式風(fēng)格，具有西方建筑文化與嶺南建筑文化相融合的特色[7]。赤坎鎮(zhèn)人文歷史深厚、建筑群獨特、具有紅色文化底蘊，現(xiàn)司徒氏圖書館、迎龍樓、影視城、加拿大村等為主要景點，2022年，開平碉樓與村落成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。目前赤坎古鎮(zhèn)將打造成為國際知名的華僑文化休閑度假小鎮(zhèn)、中國文化旅游古鎮(zhèn)新地標(biāo)，赤坎鎮(zhèn)待開發(fā)潛力巨大，豐富的裝飾元素，都可以轉(zhuǎn)化文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品，可以豐富文化創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大小鎮(zhèn)影響力，這勢必在文化創(chuàng)新設(shè)計上帶來新的思考，為古鎮(zhèn)助力新活力。

中山市大涌鎮(zhèn)，全國首個國家級紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，第二批全國特色小鎮(zhèn)、首批廣東省特色小鎮(zhèn)示范點，中山市第一批特色小鎮(zhèn)。中山大涌鎮(zhèn)不產(chǎn)紅木，卻是紅木家具業(yè)的集散地、策源地、生產(chǎn)基地，有櫸木、榆木、香樟木等等多種材料。大涌鎮(zhèn)堅持產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)，文化強鎮(zhèn)，注重強化集群創(chuàng)新，政策支持、旅游帶動、人才引進(jìn)、品牌提升，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)區(qū)域特色，建設(shè)灣區(qū)時代中國紅木特色小鎮(zhèn)精彩范例[8]。隨著灣區(qū)的不斷深化，大涌鎮(zhèn)近年來從傳統(tǒng)紅木家具向新中式紅木家具發(fā)展，紅木家具余料也嘗試設(shè)計加工再利用，發(fā)揮出“物盡其用”的作用，豐富紅木小產(chǎn)品設(shè)計類型。大涌深入挖掘特色文化資源，以“紅木+”理念引領(lǐng)文商旅融合，通過建立紅木主題園林、中國傳統(tǒng)文化和家具博物館群落、紅木文化藝術(shù)酒店、紅木慢街等多種形式展現(xiàn)大涌文化魅力，打造一個“山有紅木林、水有紅木舟、鎮(zhèn)有紅木街、街有紅博城”的紅木文化旅游特色小鎮(zhèn)[9]，全面提升紅木小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和軟實力。

廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)，一顆北回歸線上的明珠，被譽為生命健康小鎮(zhèn)。派潭鎮(zhèn)歷史悠久，風(fēng)景秀美、自然資源豐富、文化建筑多樣，派潭鎮(zhèn)客家人占70%，是客家文化與廣府文化融合之地，客家山歌、舞貔貅、舞春牛、舞漁燈、舞鳳雞等客家文化在此傳承。2022年廣州市文物保護(hù)單位公布35個增城區(qū)文化類非遺項目中，派潭占8個，如舞漁燈、舞春牛、舞貔貅等；派潭鎮(zhèn)堅持“生態(tài)立鎮(zhèn)，旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，有天然的溫泉資源與自然山石資源，作為廣州市增城區(qū)旅游發(fā)展龍頭；派潭鎮(zhèn)有被譽為“廣州北部的農(nóng)業(yè)與商貿(mào)中心”的騎樓建筑——派潭老街、特色的嶺南客家古村特點的鄧村石屋、清代大規(guī)模七進(jìn)祠堂建筑熊氏宗祠還有典型的南方客家院落中共增城縣委舊址，都為派潭鎮(zhèn)旅游與文化創(chuàng)意帶來無限生機。派潭鎮(zhèn)文化豐富多樣，但現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計還明顯不足，需要進(jìn)一步創(chuàng)新、提高，使派潭文化得以傳承和發(fā)展。

通過優(yōu)化特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展，“以小區(qū)促進(jìn)大區(qū)”，升級大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，可以帶動灣區(qū)區(qū)域旅游，豐富粵港澳灣區(qū)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，講好灣區(qū)中華優(yōu)秀文化故事，建設(shè)高質(zhì)量人文灣區(qū)。

2.大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展策略

2.1文化與數(shù)字科技深度融合

在疫情影響下，人們對于“非接觸經(jīng)濟(jì)”文化興趣正濃，各類數(shù)字文化產(chǎn)品涌現(xiàn)[10]。新媒體技術(shù)、新形式可為粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計帶來新的視覺沖擊，運用VR、IP、AI、5G等技術(shù)可以實現(xiàn)線上展廳、沉浸式旅游，有利于為大涌鎮(zhèn)、派潭鎮(zhèn)、赤坎古鎮(zhèn)等灣區(qū)特色小鎮(zhèn)提升知名度，有效激活非遺文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化之間的交互，更緊密的鏈接粵港澳三地文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)互動。通過新媒體直播帶貨、國潮游戲開發(fā)活化多種類型文化產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域文化消費，例如赤坎鎮(zhèn)碉樓游戲、派潭鎮(zhèn)非遺舞貔貅游戲開發(fā)等等，，可以為灣區(qū)文創(chuàng)提供融合發(fā)展的可能性，以科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更廣泛的傳播大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新，以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略延續(xù)中華民族文化精神根脈。

2.2新工藝、新材料引領(lǐng)創(chuàng)新設(shè)計

區(qū)域文化創(chuàng)新產(chǎn)品實現(xiàn)過程中，既要考慮到區(qū)域文化符號元素運用也應(yīng)利用好灣區(qū)新工藝、新材料的先進(jìn)優(yōu)勢。如大涌鎮(zhèn)紅木家具生產(chǎn)，應(yīng)充分考慮當(dāng)下年輕人的審美價值，新中式家具造型創(chuàng)新符合市場。紅木余料，可嘗試再利用設(shè)計，將紅木+新材料相結(jié)合，使傳統(tǒng)材料賦予新造型符號語言，有新審美體驗。新紙張、新布料可應(yīng)用派潭鎮(zhèn)非遺文化舞貔貅、舞漁燈造型設(shè)計中，利用3D打印技術(shù)開發(fā)特色小鎮(zhèn)IP文創(chuàng)手辦、飾品，將文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入其中，插畫圖案也可利用激光打印技術(shù)，使產(chǎn)品有效實現(xiàn)個性定制，實現(xiàn)契合市場需求產(chǎn)品價值創(chuàng)新。

2.3粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)與交流

大力發(fā)展粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計，以文化設(shè)計產(chǎn)業(yè)促進(jìn)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)振興，文化創(chuàng)意設(shè)計助力鄉(xiāng)村振興，就需要文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與交流。文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)離不開學(xué)校，教師與學(xué)生應(yīng)該切實的參與到文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計中來，以項目化式的教學(xué)導(dǎo)入到課程中去，開發(fā)具有特色的粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計教材，實現(xiàn)灣區(qū)特色“智能教師”、“智能教材”、“智能教法”創(chuàng)新性教學(xué)元素，促使新時代文化創(chuàng)新人才教學(xué)發(fā)展，以校政合作加強區(qū)域文化交流，提高粵港澳青年有助力文化的意識與擔(dān)當(dāng)，以賽促學(xué)的形式使學(xué)生作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，挖掘創(chuàng)新思維的藝術(shù)人才，探索“人工智能+”文化作品產(chǎn)品開發(fā)，為大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計人才培養(yǎng)提供穩(wěn)定的輸出支持，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展