2023年行業(yè)分析報(bào)告行業(yè)-溫州鞋服內(nèi)外貿(mào)同步復(fù)蘇

2023年行業(yè)分析報(bào)告行業(yè)-溫州鞋服內(nèi)外貿(mào)同步復(fù)蘇2023年行業(yè)分析報(bào)告

行業(yè)：溫州鞋服內(nèi)外貿(mào)同步復(fù)蘇

2023年，溫州鞋服行業(yè)內(nèi)外貿(mào)同步復(fù)蘇。在2020年全球新冠疫情爆發(fā)的影響下，受到了極大的沖擊，但溫州鞋服行業(yè)憑借著本土化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)多元化、產(chǎn)品特色化以及營(yíng)銷(xiāo)方式的變化，逐漸適應(yīng)了全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，行業(yè)整體呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

一、優(yōu)勢(shì)分析

1、本土化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

溫州鞋服行業(yè)主要生產(chǎn)基于本土化生產(chǎn)方式，將大量的生產(chǎn)流程交由本地人員完成，開(kāi)發(fā)出更加符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的生產(chǎn)線(xiàn)與產(chǎn)品。在全球疫情的影響下，不少跨國(guó)公司逐漸向本土化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，但由于面對(duì)著由于新冠疫情下的交通限制和供應(yīng)鏈問(wèn)題，本土化生產(chǎn)更能夠確保物資的供應(yīng)和生產(chǎn)進(jìn)程的順利開(kāi)展。

2、市場(chǎng)多元化

溫州鞋服行業(yè)在市場(chǎng)多元化方面做得很好，不僅開(kāi)拓了境外市場(chǎng)，也注重了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)展，這使得溫州鞋服行業(yè)在面對(duì)新冠疫情所帶來(lái)的國(guó)外需求的降低時(shí)，能夠依然有更多的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，從而穩(wěn)定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3、產(chǎn)品特色化

在產(chǎn)品特色化方式上，溫州鞋服行業(yè)多以產(chǎn)品個(gè)性化、細(xì)節(jié)化、功能化制作為主。在新冠疫情下，珍惜生命意愿迫使人們打破過(guò)去的“任性消費(fèi)”習(xí)慣，而專(zhuān)注于實(shí)用、健康、環(huán)保、個(gè)性等需求更加突出。而溫州鞋服行業(yè)恰恰能夠滿(mǎn)足這一需求，既保證了產(chǎn)品的實(shí)用性，又符合了市場(chǎng)新的注重點(diǎn)，進(jìn)一步提升了溫州鞋服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值。

4、營(yíng)銷(xiāo)方式的變化

在新冠疫情帶來(lái)的影響下，溫州鞋服行業(yè)積極地采取了多種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，比如主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，從而拓展了市場(chǎng)占有率，增加了銷(xiāo)售額和客戶(hù)滿(mǎn)意度。

二、市場(chǎng)前景

1、行業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)

溫州鞋服行業(yè)目前面臨的最大機(jī)遇在于復(fù)蘇和市場(chǎng)拓展，市場(chǎng)復(fù)蘇和內(nèi)外貿(mào)復(fù)蘇帶動(dòng)下，行業(yè)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，溫州鞋服行業(yè)可以通過(guò)差異化產(chǎn)品和生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

2、創(chuàng)新與高端化趨勢(shì)明顯

創(chuàng)新與高端化是溫州鞋服市場(chǎng)發(fā)展的必由之路。未來(lái)幾年，一部分的溫州鞋服企業(yè)將強(qiáng)化自主創(chuàng)新，搭建獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將品質(zhì)追求作為自己的發(fā)展方向，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而占領(lǐng)更高端的市場(chǎng)。同時(shí)，高端化將是必然趨勢(shì)，溫州鞋服企業(yè)將向中國(guó)內(nèi)地、香港的名品品牌邁進(jìn)，拓展高端市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響。

3、電商已經(jīng)成為主要銷(xiāo)售渠道和變現(xiàn)手段

電子商務(wù)在這個(gè)行業(yè)中已經(jīng)成為趨勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者能夠看到最新款式、具有差異化的新品，不論是在旺季還是淡季，都能購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品，因此，不僅是溫州鞋服行業(yè)，更是整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。

不少企業(yè)已經(jīng)采取了有效的措施，通過(guò)社交媒體、淘寶、拼多多等平臺(tái)，增加了對(duì)終端消費(fèi)者的直接到達(dá)和變現(xiàn)，未來(lái)向電商的布局將是溫州鞋服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

三、行業(yè)峰會(huì)預(yù)測(cè)

溫州鞋服行業(yè)已經(jīng)露出轉(zhuǎn)型升級(jí)的跡象，未來(lái)新的貨品種類(lèi)、工藝技術(shù)、生產(chǎn)方式、營(yíng)銷(xiāo)方式等將不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品生產(chǎn)流程更加自動(dòng)化和智能化。同時(shí)，在人才培養(yǎng)方面，公司建立多元化人才團(tuán)隊(duì)，面向全球吸納優(yōu)秀人才，積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，對(duì)于保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將表現(xiàn)得尤為重要。

從這個(gè)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上看，溫州鞋服以及整個(gè)國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模空間、增長(zhǎng)空間，則具有極大潛力，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)增量充足。

綜上所述，2023年，溫州鞋服內(nèi)外貿(mào)同步復(fù)蘇，其市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)溫州鞋服企業(yè)將繼續(xù)把握機(jī)遇，通過(guò)本土化生產(chǎn)、市場(chǎng)多元化、產(chǎn)品特色化、營(yíng)銷(xiāo)方式的變化、創(chuàng)新高端化等方式，不斷拓展市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品品質(zhì)，并以電商為主要銷(xiāo)售渠道和變現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和走向更加健康持續(xù)發(fā)展。溫州鞋服市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受全球新冠疫情影響，2020年溫州鞋服市場(chǎng)總體下滑，但2021年開(kāi)始，溫州鞋服市場(chǎng)整體出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，內(nèi)外貿(mào)同步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年溫州鞋服市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

一、市場(chǎng)規(guī)模

從溫州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，2020年溫州鞋服市場(chǎng)的零售額為1319.67億元，同比下降8.7%。但是，2021年前兩個(gè)月，溫州鞋服市場(chǎng)表現(xiàn)較好，累計(jì)零售額達(dá)到122.74億元，同比增長(zhǎng)23.2%。

根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，隨著市場(chǎng)復(fù)蘇和內(nèi)外貿(mào)復(fù)蘇帶動(dòng)，溫州鞋服市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。溫州鞋服企業(yè)將采取專(zhuān)業(yè)化、多元化的經(jīng)營(yíng)策略，符合國(guó)際潮流和市場(chǎng)需求，進(jìn)一步增長(zhǎng)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和走向更加健康持續(xù)發(fā)展。

二、主要消費(fèi)群體

從溫州鞋服市場(chǎng)分析來(lái)看，主要消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與生活品質(zhì)的追求不斷升高，高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化的鞋服產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的歡迎。特別是90后、00后成為溫州鞋服市場(chǎng)的新興消費(fèi)群體，他們更注重品味、個(gè)性、健康等方面的需求，在溫州鞋服市場(chǎng)中成為增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

三、產(chǎn)品及品牌

溫州鞋服市場(chǎng)以“精致”、“時(shí)尚”和“中高端”定位為主，同時(shí)，不斷引進(jìn)新技術(shù)、新材料，不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的大眾及個(gè)性化需求。

在鞋子方面，以“外貿(mào)男鞋”、“內(nèi)銷(xiāo)男鞋”和“休閑鞋”為溫州產(chǎn)業(yè)的三大支柱，尤其是“外貿(mào)男鞋”產(chǎn)品質(zhì)量得到全球市場(chǎng)的高度認(rèn)可，成為貼合消費(fèi)潮流的熱門(mén)產(chǎn)品。

在服裝方面，溫州市場(chǎng)以羽絨服、運(yùn)動(dòng)服、工裝服等為主要品類(lèi)，吸引了一大批年輕消費(fèi)者。同時(shí)，越來(lái)越多的鞋服品牌開(kāi)始注重品牌建設(shè)，爭(zhēng)取品牌文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌影響力，如“BELLYBURST”、“CAMEL”等品牌。

四、銷(xiāo)售渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式

溫州鞋服市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道分布廣泛，除了線(xiàn)下實(shí)體店鋪外，線(xiàn)上電商平臺(tái)也越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。搭建自有電商平臺(tái)或與一些大型電商平臺(tái)進(jìn)行合作，成為廣大企業(yè)的重要選擇。

在營(yíng)銷(xiāo)方式上，溫州鞋服市場(chǎng)逐漸摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，轉(zhuǎn)向社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等新模式，利用多種社交平臺(tái)將品牌營(yíng)銷(xiāo)推向高潮。同時(shí)，溫州鞋服企業(yè)也將以創(chuàng)新為核心，不斷推陳出新，不斷挖掘新的營(yíng)銷(xiāo)方式和新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

在溫州鞋服市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額集中度較高。在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)中，除了以老牌廠(chǎng)家為主體，還有不少創(chuàng)新型的新型企業(yè)快速崛起，在外貿(mào)市場(chǎng)中，不少鞋服生產(chǎn)企業(yè)已在國(guó)內(nèi)外展開(kāi)“全產(chǎn)業(yè)鏈布局”，形成了整合優(yōu)勢(shì)，完善自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，例如現(xiàn)代集團(tuán)、紅龍多媒體集團(tuán)等。

總的來(lái)說(shuō)，溫州鞋服市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)都很大。溫州鞋