循序漸進(jìn)地建立戈德強(qiáng)勢(shì)品牌

巨人誕生的第一聲啼鳴循序漸進(jìn)地建立戈德強(qiáng)勢(shì)品牌解決三個(gè)問題：

戈德是什么？

如何將戈德傳播出去？

3000萬(wàn)，傳播些什么？提案架構(gòu)定位與品牌策略傳播策略/創(chuàng)意策略創(chuàng)意表現(xiàn)/

數(shù)據(jù)支持/服務(wù)支持作為總代理，我們對(duì)戈德有較為深入的了解。主要呈現(xiàn)思考后的結(jié)果。希望我們就問題的實(shí)質(zhì)展開深入討論！第一部分

戈德是什么？戈德所涉及的領(lǐng)域生化移動(dòng)商務(wù)加密防偽新能源資本營(yíng)運(yùn)微超自動(dòng)售貨機(jī)二維碼怎樣理解戈德？我們的觀點(diǎn)

品牌的生命力在于：1）具有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2）回避同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拓展具有足夠的市場(chǎng)發(fā)展空間。3）具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。注釋核心競(jìng)爭(zhēng)力=A+BA、技術(shù)層面（CBC、條碼技術(shù)、防偽技術(shù)等）B、資本運(yùn)營(yíng)自助產(chǎn)品（包括：A、自助售貨機(jī)；B、城市售/檢票系統(tǒng)；C、金融機(jī)具等）自助市場(chǎng)（包括：移動(dòng)商務(wù)及由城市售/檢票系統(tǒng)派生出來的服務(wù)等）戈德（品牌）自助產(chǎn)業(yè)技術(shù)/機(jī)制/人才/資本/服務(wù)市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展策略中期目標(biāo)：3年內(nèi)，占領(lǐng)中國(guó)具巨大市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)空間（自助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)），成為該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。遠(yuǎn)期目標(biāo)：朝國(guó)際化品牌邁進(jìn)。企業(yè)定位

戈德

中國(guó)自助產(chǎn)業(yè)的霸主

第二部分

品牌傳播策略（如何將戈德傳播出去）品牌傳播目標(biāo)三年后成為中國(guó)自助產(chǎn)業(yè)第一品牌（霸主地位）品牌傳播軌跡第一年令“戈德”成為自助產(chǎn)業(yè)概念的啟蒙先導(dǎo)第二年認(rèn)同戈德是自助產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者第三年實(shí)現(xiàn)戈德為自助產(chǎn)業(yè)第一品牌的地位2004年度

戈德品牌傳播策略自助概念啟蒙認(rèn)知戈德Guard戈德產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng)達(dá)到的廣告目標(biāo)：在目標(biāo)市場(chǎng)70%受眾認(rèn)知自助=戈德整合傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品牌傳播軌跡第一年令“戈德”成為自助產(chǎn)業(yè)概念的啟蒙先導(dǎo)第二年認(rèn)同戈德是自助產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者第三年實(shí)現(xiàn)戈德為自助產(chǎn)業(yè)第一品牌的地位2005年度

戈德品牌傳播策略自助產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者認(rèn)同戈德Guard自助消費(fèi)的鼓動(dòng)者達(dá)到的廣告目標(biāo)：培養(yǎng)目標(biāo)受眾認(rèn)同戈德品牌內(nèi)涵

整合傳播整合營(yíng)銷品牌傳播軌跡第一年令“戈德”成為自助產(chǎn)業(yè)概念的啟蒙先導(dǎo)第二年認(rèn)同戈德是自助產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者第三年實(shí)現(xiàn)戈德為自助產(chǎn)業(yè)第一品牌的地位2006年度

戈德品牌傳播策略自助產(chǎn)業(yè)的霸主提升戈德Guard基本完成設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)達(dá)到的廣告目標(biāo)：培養(yǎng)目標(biāo)受眾對(duì)戈德品牌的忠誠(chéng)度

整合傳播整合營(yíng)銷戈德品牌發(fā)展過程品牌認(rèn)同程度戈德戈德奠定基礎(chǔ)認(rèn)知認(rèn)同、提升多國(guó)語(yǔ)言篇內(nèi)文Guard——源于護(hù)衛(wèi)者的概念，在中國(guó)十大名校之一的南開大學(xué)，戈德集中了基礎(chǔ)研究和應(yīng)用技術(shù)的頂尖人才，將這一概念在短短幾年間衍生到中國(guó)三大高新技術(shù)領(lǐng)域：電子、生物、新能源。事實(shí)上，天津南開戈德股份有限公司已經(jīng)體現(xiàn)了高科技公眾公司的強(qiáng)大威力：她所掌握的二維碼編碼技術(shù)、無(wú)線電局域網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造技術(shù)、自助消費(fèi)設(shè)備制造技術(shù)及金融領(lǐng)域防偽識(shí)別技術(shù)等，均具有國(guó)際領(lǐng)先地位，并應(yīng)用到生活的各個(gè)領(lǐng)域。戈德，以科技臻善生活。2003年傳播總結(jié)奠定品牌識(shí)別基礎(chǔ)（導(dǎo)入CIS）確定戈德品牌的傳播主題（提煉“以科技臻善生活”）維持品牌一致的調(diào)性，奠定國(guó)際品牌視覺基礎(chǔ)第三部分

3000萬(wàn)，傳播些什么？（2001年廣告策略）2003年度

戈德品牌傳播策略自助概念啟蒙認(rèn)知戈德Guard戈德產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng)達(dá)到的廣告目標(biāo)：在目標(biāo)市場(chǎng)70%受眾認(rèn)知自助=戈德整合傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)2003年廣告策略打品牌認(rèn)知度提案命題回顧不在于提升！在于認(rèn)知！為什么要打認(rèn)知？當(dāng)品牌之間處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，必然導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分走勢(shì)，形成各自不同的品牌定位，所以大多會(huì)采用品牌差異化策略。當(dāng)一個(gè)品牌進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)空間，品牌傳播的干擾度低，目標(biāo)受眾處于被教育、被啟蒙階段，因此，一般是以基本的理性認(rèn)知為傳播手段。戈德，正是如此。在傳播上，

戈德怎樣克服認(rèn)知上的障礙？讓消費(fèi)者深入認(rèn)知，同步接受自助產(chǎn)業(yè)=戈德核心傳播概念

塑造戈德世界

為什么要塑造戈德世界對(duì)消費(fèi)者（大眾）的傳播需要。塑造一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的需要。先入為主地教育消費(fèi)者，使消費(fèi)者通過戈德來了解自助產(chǎn)業(yè)。構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)烈的品牌主張的需要。體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的可包容前景需要。為什么要對(duì)消費(fèi)者說話？對(duì)于每一個(gè)生活者，不管他有意識(shí)或無(wú)意識(shí)，他都在應(yīng)用著（源于戈德的）加密識(shí)別技術(shù)的產(chǎn)品或服務(wù)。戈德的產(chǎn)品與服務(wù)，滲入人們生活每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來，還將聯(lián)系得更緊密。自助產(chǎn)業(yè)的描述

（戈德給我們帶來什么？）生活形態(tài)的改變和消費(fèi)模式的改變，給人們帶來的巨大便利突破時(shí)空與地域的限制，自由的生活主張與消費(fèi)方式自助產(chǎn)業(yè)的描述

（戈德給我們帶來什么？）隨心所欲的購(gòu)物世界（移動(dòng)商務(wù)）倡導(dǎo)新的消費(fèi)模式（城市售/檢票系統(tǒng)）自助產(chǎn)業(yè)的霸主戈德對(duì)生活的主張、社會(huì)的承諾以科技臻善生活達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)知戈德世界產(chǎn)品架構(gòu)的筑建廣告?zhèn)鞑?zhí)行概念企業(yè)理念：“以科技臻善生活”。傳播表現(xiàn)：戈德是企業(yè)名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱三位一體。戈德具有自己明確的個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志：“GUARD”作為圖形處理，不具直譯意義。主要元素：戈德與南開大學(xué)的關(guān)系，在廣告中以注釋形式出現(xiàn)。廣告?zhèn)鞑?zhí)行概念核心概念：逐步建立一個(gè)完整的“戈德世界”概念，在傳播中使戈德的品牌形象豐富及清晰化。整合工具：整合傳播中的認(rèn)知階段，影視廣告所建立的調(diào)性（廣告表現(xiàn)的風(fēng)格、個(gè)性）是中心。各種整合工具的應(yīng)用影視廣告：描繪戈德世界。形象廣告平面稿：描繪戈德世界，并與每個(gè)消費(fèi)大眾的生活聯(lián)系起來。產(chǎn)品廣告：增強(qiáng)對(duì)LOGO的認(rèn)知及產(chǎn)品信息。多媒體：描繪戈德世界。企業(yè)傳播策略的生命力階段的可操作性整合傳播的單純性運(yùn)用資源的合理性品牌傳播的可延續(xù)性總結(jié)：

解決消費(fèi)大眾對(duì)戈德的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)訴求的三個(gè)方面移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域城市證卡平臺(tái)加密技術(shù)領(lǐng)先領(lǐng)域“在戈德的世界里…”品牌調(diào)性生活的、超現(xiàn)實(shí)的、理性的平面類影視作品類四、媒介提案媒介提案內(nèi)容簡(jiǎn)介分析戈德媒介傳播中的現(xiàn)狀傳播主題傳播區(qū)域傳播群體整合傳播的預(yù)算分配6月和10月是2001年兩個(gè)高點(diǎn)?？傎M(fèi)用（媒介）為2370萬(wàn)元。讓人們認(rèn)知戈德2003年媒介投放策略五、服務(wù)提案對(duì)戈德的建議：

構(gòu)建以下的溝通平臺(tái)設(shè)立品牌推廣委員會(huì)選擇熟悉品牌運(yùn)作的服務(wù)團(tuán)隊(duì)為戰(zhàn)略伙伴長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建立的財(cái)務(wù)支持品牌建立過程中的追蹤思源建議的服務(wù)方式全面整合代理以品牌小組形式服務(wù)派出常駐工作組，貼身跟進(jìn)品牌思源簡(jiǎn)介在一年的工作中，對(duì)戈德有一定的了解廣州4A公司，具有整合傳播實(shí)力，創(chuàng)意力強(qiáng)尤其具備出色的影視執(zhí)行能力有效廣告目的：建立長(zhǎng)治久安，具差異化的品牌有效保證A階段有效手段B階段品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)品利益點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者需求吻合整合傳播的一致性核心傳播概念廣告有效傳播力創(chuàng)意策略創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行技巧整合傳播執(zhí)行（CF