1天水生活網(wǎng)汽車博覽會(huì)團(tuán)購(gòu)第一季-副本

2014.09活動(dòng)背景活動(dòng)背景大環(huán)境通過以往車展可以看出，大眾對(duì)于觀看、參與、關(guān)注車展的熱情逐年提升。而以往車展活動(dòng)的看車、車模評(píng)選、等靜態(tài)互動(dòng)娛樂的形式，已不能滿足大眾對(duì)于車型更深層次的體驗(yàn)需求。

受眾需要第一時(shí)間獲得資訊，第一地點(diǎn)體驗(yàn)盛況。我們需要更全面、更深入、更有創(chuàng)意的報(bào)道。我們需要全方位報(bào)道車展，全方位引領(lǐng)觀眾參與，以大創(chuàng)意、大制作、大服務(wù)理念，贏得客戶的好評(píng)，樹立天水生活網(wǎng)汽車博覽會(huì)團(tuán)購(gòu)第一季知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)背景天水生活網(wǎng)是天水首個(gè)生活服務(wù)門戶網(wǎng)站，擁有10萬以上的注冊(cè)會(huì)員，潛在用戶占到了天水網(wǎng)民的85%以上，頁(yè)面的日PV訪問量超過20萬，擁有了更加龐大的會(huì)員群體。依托強(qiáng)大的覆蓋范圍和影響力，從獨(dú)特的視角，采用豐富的表現(xiàn)方式為愛車人士及汽車廠商提供更周到的服務(wù)。本次活動(dòng)借助將天水生活網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)發(fā)力，媒體資源優(yōu)勢(shì)明顯。大平臺(tái)活動(dòng)背景大宣傳本次車展我們將進(jìn)行全方位的覆蓋式宣傳，宣傳地區(qū)覆蓋天水兩區(qū)五縣以及隴南地區(qū)，宣傳方式主要有：電視報(bào)道、公交車車尾廣告、小蜜蜂傳單、937廣告電臺(tái)、LED屏幕展示、戶外媒體廣告、門票式邀請(qǐng)函、時(shí)尚天水雜志、微博微信、天水生活網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、金點(diǎn)子DM報(bào)紙。

活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)車隊(duì)巡游車隊(duì)巡游遍及兩區(qū)五縣，延伸至隴南地區(qū)，加大展會(huì)宣傳效果，提升汽車品牌知名度。車展的受眾是多樣化的、群體也各有不同，除了傳統(tǒng)媒介的宣傳以外，必須創(chuàng)新出自己獨(dú)有的宣傳方式，而車隊(duì)巡游可以彌補(bǔ)這些主流宣傳的不足之處，車隊(duì)所到之處，無不吸引著市民的眼球，更能體現(xiàn)出車隊(duì)整體的震撼力，達(dá)到整合營(yíng)銷傳播的效果?；顒?dòng)亮點(diǎn)萬人團(tuán)購(gòu)汽車團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為一種時(shí)尚的購(gòu)車方式，實(shí)現(xiàn)廣大車友的實(shí)惠購(gòu)車夢(mèng)想，線上組織網(wǎng)友報(bào)名參團(tuán)，享受超值優(yōu)惠。通過網(wǎng)友的親身參與，提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣?；顒?dòng)亮點(diǎn)百位名模助陣名車匯聚，名模爭(zhēng)艷，百位佳麗共同演繹華麗車展盛會(huì)。汽車模特是表現(xiàn)人與車之間的關(guān)系，達(dá)到人體美與汽車美的完美結(jié)合。在車展上，汽車襯托著美女，美女代表著汽車，將汽車人性化，把車和人非常完美融合在一起，吸引著更多用戶的眼球。活動(dòng)亮點(diǎn)重點(diǎn)車型推介對(duì)各品牌重點(diǎn)車型通過專業(yè)介紹和精心推薦，提高重點(diǎn)車型曝光度，提升消費(fèi)者對(duì)品牌車型的購(gòu)買興趣。訂車抽大獎(jiǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)通過現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)訂車、現(xiàn)場(chǎng)交易，為商家?guī)碜钪庇^的利益回報(bào)活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹

天水生活網(wǎng)汽車博覽會(huì)·團(tuán)購(gòu)第一季主辦單位：天水市商務(wù)局贊助單位：待定承辦單位：天水生活網(wǎng)電子商務(wù)有限公司支持單位：天水市體育局天水市廣電局活動(dòng)時(shí)間：2014年9月6日-9月8日媒體邀請(qǐng)：天水市廣播電臺(tái)天水日?qǐng)?bào)天水晚報(bào)天水電視臺(tái)時(shí)尚天水搜狐甘肅

騰訊甘肅新浪甘肅天水生活網(wǎng)金點(diǎn)子廣告?zhèn)髅接邢薰净顒?dòng)介紹——展會(huì)流程推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃——五大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)天水生活網(wǎng)微博互動(dòng)手機(jī)微博微信互動(dòng)線下電臺(tái)天水電視臺(tái)937廣告電臺(tái)媒體矩陣LED屏幕廣告戶外廣告宣傳金點(diǎn)子DM報(bào)紙時(shí)尚天水雜志門票式邀請(qǐng)函公交車車尾廣告推廣計(jì)劃937廣播電臺(tái)

LED屏幕廣告

推廣計(jì)劃電視報(bào)道

公交車尾廣告

推廣計(jì)劃戶外媒體廣告

門票式邀請(qǐng)函

推廣計(jì)劃時(shí)尚天水雜志

小蜜蜂傳單

推廣計(jì)劃微博微信報(bào)道

天水生活網(wǎng)

推廣計(jì)劃金點(diǎn)子DM報(bào)紙

縣區(qū)高速出口廣告牌

推廣計(jì)劃縣區(qū)戶外廣告

縣區(qū)站臺(tái)廣告

推廣計(jì)劃——宣傳體系品牌化專業(yè)包裝推廣計(jì)劃——示意圖品牌化專業(yè)包裝參展費(fèi)用：展位費(fèi)：500元/輛/天（車商）展臺(tái)費(fèi)：300元/㎡/天（商家）參展行業(yè)：房地產(chǎn)、銀行、保險(xiǎn)、汽車裝潢、美食等推廣計(jì)劃——宣傳周期分階段遞進(jìn)宣傳病毒式快速傳播品牌化專業(yè)包裝預(yù)熱期加溫期發(fā)布消息官網(wǎng)報(bào)道用戶報(bào)名媒體報(bào)道戶外廣告媒體造勢(shì)

展會(huì)搭建

預(yù)熱報(bào)道

廣告宣傳針對(duì)活動(dòng)的熱點(diǎn)效應(yīng)，邀請(qǐng)主流報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等20家以上媒體進(jìn)行轟炸式宣傳。沸騰期燃燒期

媒體跟蹤報(bào)道

官方微博報(bào)道官方微信報(bào)道

官方網(wǎng)站報(bào)道

廣告宣傳

媒體跟蹤報(bào)道

天水電視臺(tái)直播官方微博報(bào)道官方微信報(bào)道

官方網(wǎng)站報(bào)道廣告宣傳車隊(duì)巡游

組團(tuán)參展

百位名模T臺(tái)走秀車輛試駕現(xiàn)場(chǎng)講解

訂車抽大獎(jiǎng)價(jià)值分析價(jià)值分析——資源優(yōu)勢(shì)分階段遞進(jìn)宣傳病毒式快速傳播品牌化專業(yè)包裝創(chuàng)新報(bào)道引人入勝本次“天水生活網(wǎng)汽車博覽會(huì)·團(tuán)購(gòu)第一季“，是集傳統(tǒng)媒體、新媒體、社會(huì)廣泛參與、廠商全新展示等多種新穎報(bào)道手段為一體的嶄新宣傳模式。活動(dòng)具備趣味性、觀賞性、發(fā)散性和參與性，懸念叢生引人入勝，必將成為車展報(bào)道的新模式。車展平臺(tái)龐大受眾

本項(xiàng)活動(dòng)在天水電視臺(tái)中播出，勢(shì)必吸引大規(guī)模受眾的參與和關(guān)注。長(zhǎng)線宣傳持續(xù)推廣本項(xiàng)活動(dòng)曝光高峰集中在天水生活網(wǎng)汽車博覽會(huì)·團(tuán)購(gòu)第一季期間，加上前期推廣和后期報(bào)道，宣傳周期長(zhǎng)，持續(xù)性強(qiáng)。價(jià)值分析——效益回報(bào)社會(huì)效益：?天水生活網(wǎng)汽車博覽會(huì)·團(tuán)購(gòu)第一季勢(shì)必會(huì)引來眾多用戶的現(xiàn)場(chǎng)參觀，詳盡豐富的媒體報(bào)道為本次活動(dòng)帶來了更高的人氣和關(guān)注度。

經(jīng)濟(jì)效益：報(bào)道視角擴(kuò)大，不僅賞車、說車、評(píng)車、問車，還有從