我國(guó)珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析論文

-.z......資料...公選課珠寶玉石概論報(bào)告我國(guó)珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析班級(jí)：********：*****：**********目錄1.我國(guó)珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀11.1我國(guó)珠寶市場(chǎng)開展歷史21.2我國(guó)珠寶市場(chǎng)構(gòu)造21.3我國(guó)民眾珠寶消費(fèi)觀念分析32.我國(guó)珠寶行業(yè)開展面臨的問題43.我國(guó)珠寶行業(yè)開展前景53.1經(jīng)濟(jì)開展對(duì)珠寶行業(yè)開展的影響53.2我國(guó)珠寶行業(yè)向國(guó)際化開展趨勢(shì)6參考文獻(xiàn)71.我國(guó)珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀1.1我國(guó)珠寶市場(chǎng)開展歷史中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，在中國(guó)幾千年的歷史文化中，玉石文化占有相當(dāng)?shù)姆至俊５?，長(zhǎng)期以來珠寶一直是王宮貴族們附屬品，因此在新中國(guó)成立前還沒有真正意義的珠寶市場(chǎng)。所以說，我國(guó)近代的珠寶行業(yè)還是起步比擬晚的。在上世紀(jì)80年代以前，我國(guó)的珠寶首飾業(yè)根本處于停滯狀態(tài)，始終沒有得到什么開展。因?yàn)殡S著新中國(guó)的建立，這些工藝美術(shù)工廠在當(dāng)時(shí)的政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，珠寶首飾加工作為工藝品中很小的一個(gè)品種來開展。源于多種原因的限制，當(dāng)時(shí)的珠寶首飾行業(yè)的開展根本處于停滯的狀態(tài)；在80年代之后，我國(guó)的珠寶首飾行業(yè)經(jīng)歷了近十年的恢復(fù)期，在這個(gè)時(shí)期我國(guó)的珠寶首飾行業(yè)得到了一定的恢復(fù)性開展。由于國(guó)家開場(chǎng)認(rèn)識(shí)到珠寶首飾業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展的特殊作用，珠寶首飾得以從工藝美術(shù)產(chǎn)品中別離出來，成為了一個(gè)獨(dú)立的商品部類。這對(duì)我國(guó)珠寶首飾行業(yè)開展具有極其重要的歷史意義；從1990年至2000年中國(guó)珠寶首飾業(yè)才開場(chǎng)真正地進(jìn)入了快速開展階段，這黃金的十年中國(guó)的珠寶首飾行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。此后在2000年至2008年之間，中國(guó)珠寶首飾業(yè)又進(jìn)入了一段相對(duì)平穩(wěn)的開展期，在這個(gè)時(shí)期中國(guó)的珠寶首飾行業(yè)真正的走向壯大。1.2我國(guó)珠寶市場(chǎng)構(gòu)造目前我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)，黃金、鉑金與鉆石鑲嵌類和翡翠已形成“三足鼎立〞之勢(shì)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，黃金首飾消費(fèi)占比約50%，鉑金與鉆石鑲嵌類占比約17%，翡翠玉石類占比約15%，其余為鉑金、彩寶、珍珠等其他珠寶飾品，這說明產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀。市場(chǎng)構(gòu)造具體分析如下：黃金首飾：銷售轉(zhuǎn)暖，近年來商家目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)了一些城鄉(xiāng)居民對(duì)黃金首飾的認(rèn)知與消費(fèi)，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，近期在國(guó)大中型城市中不斷推出的黃金首飾設(shè)計(jì)及評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)了新一輪黃金首飾消費(fèi)熱潮，中國(guó)目前已成為全球黃金消費(fèi)大國(guó)。鉑金飾品：市場(chǎng)悄然興起，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)首飾的保值功能要求已經(jīng)淡化，開場(chǎng)追求時(shí)尚、潮流，強(qiáng)調(diào)首飾的裝飾功能，鉑金飾品已經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出很好的市場(chǎng)前景，特別是鉑金硬度高，工藝先進(jìn)，其飾品做工精巧、款式多樣，因此很受時(shí)尚青年歡送。鉆石：仍以其特殊的魅力在鑲嵌飾品中走勢(shì)平穩(wěn)，國(guó)際鉆石推廣機(jī)構(gòu)近幾年來在國(guó)的大量推廣形成了一股鉆石消費(fèi)熱潮，尤其是“鉆石恒長(zhǎng)遠(yuǎn)，一顆永流傳〞膾炙人口的傳播，更是不斷地吸引著向往恒久愛情的人們。時(shí)尚首飾：各種具有新材質(zhì)、新工藝的時(shí)尚首飾成為市場(chǎng)新寵，以其低價(jià)位，新穎個(gè)性化的形象和時(shí)裝相匹配的方式受到年輕人的喜歡。1.3我國(guó)民眾珠寶消費(fèi)觀念分析改革開放三十多年以來，中國(guó)珠寶首飾業(yè)有了飛速的開展，尤其是鉆石交易所和黃金交易所的建立，降低了鉆石進(jìn)口關(guān)稅，取消了金銀的管制等一系列的重大舉措，大大刺激了珠寶首飾業(yè)的開展。國(guó)珠寶首飾的知名品牌也同雨后春筍一般，拔地而起，爭(zhēng)奇斗艷?？v觀這三十多年的歷史，珠寶業(yè)的開展，大大帶動(dòng)了珠寶首飾的消費(fèi)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。從盲目性保值到理性收藏珠寶首飾可以保值，也是重要的收藏品之一，這是自古以來人們對(duì)珠寶首飾形成的一種根深蒂固的觀念。伴隨這二十多年國(guó)際珠寶和品牌的不斷市場(chǎng)洗禮，人們逐漸從對(duì)珠寶首飾盲目的保值觀念中清醒出來，更加理性地審視珠寶首飾的價(jià)值與保值關(guān)系。作為保值性收藏的珠寶首飾，人們不僅考慮其質(zhì)量，而且會(huì)從其工藝性角度觀察其加工工藝的好壞，從藝術(shù)性方面看其設(shè)計(jì)與造型是否表達(dá)了美的追求，從文化性方面看是否具有豐富的文化涵等等，考慮的問題更全面、更周到。從群眾化盲從性消費(fèi)到個(gè)性消費(fèi)以往的珠寶首飾消費(fèi)具有盲從性。一方面表達(dá)階段消費(fèi)者什么流行、什么暢銷就消費(fèi)什么，而且由于對(duì)珠寶首飾缺乏系統(tǒng)了解，在購(gòu)置時(shí)往往會(huì)請(qǐng)一些稍懂珠寶的親戚或朋友做參謀，這樣往往在缺乏專業(yè)指導(dǎo)的情況下產(chǎn)生消費(fèi)行為。而近年來，人們對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)逐漸從群眾消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)上轉(zhuǎn)變。消費(fèi)逆潮流而動(dòng)，強(qiáng)調(diào)自我感受，強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異，向多元化方向開展的已成為一種趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)家珠寶各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)與應(yīng)用，成為保障消費(fèi)權(quán)益的利器。從普通性了解到專業(yè)性認(rèn)識(shí)電視、報(bào)刊、雜志、書刊、網(wǎng)絡(luò)上對(duì)珠寶科普和文化的報(bào)道與宣傳日益增多，消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的認(rèn)識(shí)已不僅僅只是停留在對(duì)其名稱、價(jià)格等的普通性了解之上，而是有了更進(jìn)一步的渴求。如為提高珠寶首飾佩戴的藝術(shù)性，而對(duì)寶石首飾的佩戴規(guī)則、維護(hù)與保養(yǎng)等方面進(jìn)展的了解；為提高自我保護(hù)意識(shí)，而加強(qiáng)對(duì)珠寶首飾的品種種類、真假識(shí)別等方面的學(xué)習(xí)；為提高珠寶首飾的鑒賞能力與品味，而對(duì)珠寶首飾的藝術(shù)表現(xiàn)、文化涵、珠寶歷史典故進(jìn)展的了解等。在各地舉辦的有關(guān)珠寶知識(shí)講座或培訓(xùn)中，也都不乏有大批的消費(fèi)者參加。表達(dá)了珠寶首飾消費(fèi)觀念已從普通性了解到專業(yè)性認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變。2.我國(guó)珠寶行業(yè)開展面臨的問題市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚需規(guī)多年來，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)一直致力于珠寶市場(chǎng)的規(guī)化開展。但是，我國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)仍然存在著一些需要盡快妥善解決的問題。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，由此導(dǎo)致了虛假打折、以次充好、以假充真等現(xiàn)象的發(fā)生。這不僅損害珠寶行業(yè)的整體形象，也影響了珠寶產(chǎn)業(yè)的安康開展。標(biāo)準(zhǔn)化建立有待完善為了培育和規(guī)珠寶玉石首飾市場(chǎng)，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如"珠寶玉石名稱"、"珠寶玉石?鑒定"、"鉆石分級(jí)"、"珍珠分級(jí)"及"金銀飾品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定"、"首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法"等。但是，我國(guó)珠寶標(biāo)準(zhǔn)的建立相對(duì)于珠寶產(chǎn)業(yè)開展來說比擬滯后，任務(wù)比擬迫切，任務(wù)也很艱巨。目前，正準(zhǔn)備進(jìn)展紅藍(lán)寶石、白玉、翡翠、珍珠等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)樣的制訂工作，對(duì)于規(guī)市場(chǎng)、促進(jìn)和諧購(gòu)銷將有很大的意義。人才培養(yǎng)亟待加強(qiáng)我國(guó)珠寶業(yè)從業(yè)人員有300多萬(wàn)人，其中受過正規(guī)培訓(xùn)的僅為1%。我國(guó)珠寶業(yè)從管理人員到技術(shù)工人，從珠寶設(shè)計(jì)師到市場(chǎng)營(yíng)銷員，各個(gè)環(huán)節(jié)的人才都十分匱乏。就整個(gè)珠寶行業(yè)來說，管理隊(duì)伍整體素質(zhì)還需要提高。眾多企業(yè)，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理的理念與制度，企業(yè)開展?jié)撛谥芾盹L(fēng)險(xiǎn)，而一些規(guī)模較大的企業(yè)，面臨開展的良好機(jī)遇，又缺少高級(jí)管理人才加以充實(shí)?；亟⒉粔蛲晟圃诟骷?jí)政府的大力扶持、行業(yè)組織的積極推動(dòng)和珠寶企業(yè)的不懈努力下，業(yè)已形成的19個(gè)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)特色產(chǎn)業(yè)基地。這些基地形成的根底各不一樣，存在的問題各有區(qū)別，開展的優(yōu)勢(shì)各有差異，但是都面臨同樣的一個(gè)抉擇，就是如何促進(jìn)各自的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要安康、持續(xù)開展，政府的支持、調(diào)控和監(jiān)管是非常重要的。地方政府部門為扶持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)開展，積極整合資源，擴(kuò)大招商引資力度，支持建立珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)是可以理解的。但是在產(chǎn)業(yè)基地開展的規(guī)劃中，要特別重視公共支撐效勞體系的建立，沒有政府支持，是沒有方法做到的。3.我國(guó)珠寶行業(yè)開展前景3.1經(jīng)濟(jì)開展對(duì)珠寶行業(yè)開展的影響隨著我國(guó)科學(xué)開展觀的全面落實(shí)，全面建立小康社會(huì)目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，國(guó)珠寶市場(chǎng)需求將逐步增大。隨著全球貿(mào)易一體化的開展，國(guó)際與國(guó)市場(chǎng)接軌步伐的加快，國(guó)珠寶企業(yè)到國(guó)外拓展市場(chǎng)的空間也越來越大?？梢哉f，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個(gè)十分有利的開展機(jī)遇。我國(guó)GDP連續(xù)5年增速超過10%，2007年到達(dá)24.66萬(wàn)億元。2007年，我國(guó)居民存款余額17.25萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)15.8％。持續(xù)、高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，惠及了廣闊的城鄉(xiāng)居民，使得居民消費(fèi)欲望和能力顯著增強(qiáng)，這也為我國(guó)珠寶市場(chǎng)的繁榮和產(chǎn)業(yè)開展奠定了堅(jiān)實(shí)的根底。我國(guó)政府為鼓勵(lì)和開展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺(tái)了不少有利的政策措施。關(guān)稅總水平不斷降低，已從2001年12月的15.3%下調(diào)到2007年的10%左右。鉆石交易所、黃金交易所先后運(yùn)行，黃金、等貴金屬及其制品市場(chǎng)全面開放，鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅大幅降低。珠寶特色產(chǎn)業(yè)基地政府對(duì)當(dāng)?shù)刂閷毊a(chǎn)業(yè)開展加大扶持力度，因地制宜給了許多優(yōu)惠政策。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，積極開展調(diào)研工作，反映企業(yè)訴求，以促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)持續(xù)、安康、快速的開展。不斷調(diào)整和完善的珠寶產(chǎn)業(yè)政策為做大做強(qiáng)我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)提供了有力的保障。在我國(guó)這樣一個(gè)又好又快的經(jīng)濟(jì)開展的大環(huán)境下，在我國(guó)政府不斷調(diào)整和完善的產(chǎn)業(yè)政策的保障下，我國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)也必將保持著持續(xù)、快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。3.2我國(guó)珠寶行業(yè)向國(guó)際化開展趨勢(shì)近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷開展，面對(duì)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)也全面走向了競(jìng)爭(zhēng)與合作的國(guó)際化。從珠寶玉石首飾資源到珠寶首飾生產(chǎn)加工，從珠寶產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展到人才、信息的交流，國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)與合作已經(jīng)開展到珠寶產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)。我國(guó)鉆石、祖母綠、高檔紅藍(lán)寶石等寶石資源，鉑金、鈀金等貴金屬資源都十分稀缺，市場(chǎng)需求根本上依賴進(jìn)口。巴西的水晶、波羅的海沿岸國(guó)家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國(guó)的有色寶石、意大利的金飾、法屬波利尼西亞的珍珠等也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)珍珠產(chǎn)量大、質(zhì)量好，人工寶石合成與切磨技術(shù)好、本錢低，在國(guó)際市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口量逐年增加。我國(guó)珠寶業(yè)以其精湛的加工工藝和豐富的勞動(dòng)力資源，成為世界珠寶的加工廠。每年僅鉆石的加工貿(mào)易產(chǎn)值超過10億美元。國(guó)外珠寶企業(yè)積極參加、、等重要的珠寶展會(huì)，我國(guó)地珠寶企業(yè)也踴躍參加瑞士、泰國(guó)、美國(guó)等國(guó)際珠寶展會(huì)。世界黃金協(xié)會(huì)、國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)、國(guó)際鈀金協(xié)會(huì)、國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)等紛紛協(xié)助其會(huì)員拓展我國(guó)市場(chǎng)。國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)外一些商協(xié)會(huì)、科研、教育及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的交