國(guó)開《品牌管理》形考任務(wù)1-4答案

國(guó)開《品牌管理》形考任務(wù)1答案1.關(guān)于品牌的定義有很多，其中（）強(qiáng)調(diào)品牌是一種偏向，其最終價(jià)值是由消費(fèi)者來決定的。A.綜合說B.關(guān)系說C.資產(chǎn)說D.符號(hào)說答案：關(guān)系說2.娃哈哈最初靠營(yíng)養(yǎng)液起家，隨著市場(chǎng)的需要，又推出了娃哈哈礦泉水、八寶粥等系列產(chǎn)品。這體現(xiàn)了品牌管理的哪一原則（）。A.品牌規(guī)劃要明確清晰B.品牌提升要與時(shí)俱進(jìn)C.品牌結(jié)構(gòu)要科學(xué)合理D.品牌維護(hù)要面面俱到答案：品牌提升要與時(shí)俱進(jìn)3.品牌管理需要企業(yè)遵循科學(xué)發(fā)展規(guī)律，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，持之以恒地進(jìn)行品牌發(fā)展規(guī)劃，以提升企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這句話說的是品牌的（）。A.全面性B.戰(zhàn)略性C.長(zhǎng)期性D.系統(tǒng)性答案：系統(tǒng)性4.1904年，清朝政府頒布了我國(guó)歷史上的第一部商標(biāo)法規(guī)，即（）。A.《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》B.《商標(biāo)注冊(cè)暫行規(guī)定》C.《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》D.《商標(biāo)管理暫行章程》答案：《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》5.（）的品牌定義認(rèn)為品牌最重要的功能在于識(shí)別和區(qū)分。A.綜合說B.關(guān)系說C.資產(chǎn)說D.符號(hào)說答案：符號(hào)說6.根據(jù)品牌的（）劃分，可以將品牌分為個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國(guó)家品牌等。A.來源B.地位C.主體D.強(qiáng)度答案：主體7.（）被認(rèn)為是世界上最早的專門成文的商標(biāo)法。A.《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》B.《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》C.《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》D.《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》答案：《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》8.20世紀(jì)20年代以前西方企業(yè)進(jìn)行品牌管理的主流模式是（）。A.業(yè)主負(fù)責(zé)制B.職能管理制C.品牌經(jīng)理制D.品類經(jīng)理制答案：業(yè)主負(fù)責(zé)制9.（）的目的是更準(zhǔn)確地表達(dá)品牌理念。A.品牌形象B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌溝通答案：品牌設(shè)計(jì)10.（）是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。A.倫敦B.費(fèi)城C.巴黎D.紐約答案：費(fèi)城11.定位理論最早是由杰克·特勞特和哪位學(xué)者提出的？A.大衛(wèi)·艾克B.艾爾·里斯C.史蒂夫·瑞維金D.凱文·凱勒答案：艾爾·里斯12.海飛絲定位于“專業(yè)去屑的洗發(fā)液”，從而一舉與其他同類產(chǎn)品劃開了界限。這種定位方式屬于（）。A.基于產(chǎn)品功能的定位B.基于品牌形象的定位C.基于品牌情感的定位D.基于品牌文化的定位答案：基于產(chǎn)品功能的定位13.企業(yè)應(yīng)從該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者當(dāng)中選擇一個(gè)特定的細(xì)分人群進(jìn)行服務(wù)。這句話強(qiáng)調(diào)了品牌定位應(yīng)該注重（）。A.目標(biāo)消費(fèi)者差異化B.產(chǎn)品功能的差異化C.品牌定位的系統(tǒng)性D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分答案：目標(biāo)消費(fèi)者差異化14.企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者提供有別于競(jìng)爭(zhēng)者的利益。這句話強(qiáng)調(diào)了（）。A.品牌定位的差異化B.消費(fèi)者價(jià)值差異化C.品牌定位的系統(tǒng)性D.目標(biāo)市場(chǎng)的差異化答案：消費(fèi)者價(jià)值差異化15.拼多多經(jīng)典廣告語“拼著買才便宜”體現(xiàn)了哪種定位策略（）。A.以產(chǎn)品功能為基點(diǎn)的定位B.以產(chǎn)品價(jià)格為基點(diǎn)的定位C.以產(chǎn)答案：以產(chǎn)品價(jià)格為基點(diǎn)的定位16.（）是消費(fèi)者由對(duì)某個(gè)特定的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、企業(yè)或特定的消費(fèi)和購(gòu)買行為與自己的關(guān)系或?qū)ψ约褐匾缘闹饔^體驗(yàn)，而產(chǎn)生的不同的關(guān)注程度。A.目標(biāo)消費(fèi)者B.消費(fèi)市場(chǎng)C.消費(fèi)者關(guān)注度D.消費(fèi)者卷入度答案：消費(fèi)者卷入度17.根據(jù)消費(fèi)者與群體的關(guān)系狀況可劃分為（）和渴望群體、拒絕群體、回避群體。A.成員群體B.卷入群體C.向往群體D.逃離群體答案：成員群體18.20世紀(jì)80年代，美國(guó)心理學(xué)家科斯塔（Costa）和麥克雷（McCrae）提出（），認(rèn)為個(gè)性特質(zhì)在很大程度上是遺傳的，十分相似的因素可在許多不同語言和文化中找到。A.大五人格理論B.五星人格理論C.大五性格理論D.五星性格理論答案：大五人格理論19.（）提出的理論依據(jù)是，80%以上的人類溝通是非語言的。A.薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)B.品牌知覺定位C.品牌繪圖D.品牌視覺圖答案：薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)20.“我們是第二，但我們更努力”體現(xiàn)了（）定位策略。A.第一定位策略B.關(guān)聯(lián)比附定位策略C.進(jìn)攻定位策略D.防守定位策略答案：關(guān)聯(lián)比附定位策略21.下列選項(xiàng)中屬于品牌的特征的有（）。A.專有性B.表象性C.風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性D.競(jìng)爭(zhēng)性和擴(kuò)張性答案：專有性；表象性；風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性；競(jìng)爭(zhēng)性和擴(kuò)張性22.下列選項(xiàng)中屬于品牌對(duì)消費(fèi)者的作用的有（）。A.降低搜尋成本B.降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)C.提供法律保護(hù)D.滿足心理需求答案：降低搜尋成本；降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)；提供法律保護(hù)；滿足心理需求23.根據(jù)品牌的來源劃分，可以將品牌分為（）。A.自有品牌B.外來品牌C.嫁接品牌D.國(guó)際品牌答案：自有品牌；外來品牌；嫁接品牌24.春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期最常用的廣告形式是（）。A.商號(hào)B.招牌C.字號(hào)D.幌子答案：招牌；幌子25.品牌創(chuàng)建階段的工作主要有（）。A.塑造品牌形象與個(gè)性B.進(jìn)行品牌定位與設(shè)計(jì)C.進(jìn)行品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃D.進(jìn)行品牌溝通答案：塑造品牌形象與個(gè)性；進(jìn)行品牌定位與設(shè)計(jì)；進(jìn)行品牌溝通26.文化價(jià)值維度理論主要包括個(gè)人主義與集體主義、男性偏向或女性偏向、長(zhǎng)期取向和短期取向、放縱與自我約束和（）。A.專有性B.不確定性規(guī)避C.權(quán)力距離D.競(jìng)爭(zhēng)性和擴(kuò)張性答案：不確定性規(guī)避；權(quán)力距離27.下列選項(xiàng)中屬于消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征的是（）。A.年齡B.性別C.教育程度D.個(gè)性特征答案：年齡；性別；教育程度28.競(jìng)爭(zhēng)者分析主要包括（）A.企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌B.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特征D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的傳播策略等答案：企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌；企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位；競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特征；競(jìng)爭(zhēng)品牌的傳播策略等29.企業(yè)分析主要針對(duì)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行審計(jì)，主要包括（）A.企業(yè)的產(chǎn)品特征B.企業(yè)現(xiàn)有的目標(biāo)市場(chǎng)C.企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象D.企業(yè)現(xiàn)有的品牌傳播策略答案：企業(yè)的產(chǎn)品特征；企業(yè)現(xiàn)有的目標(biāo)市場(chǎng)；企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象；企業(yè)現(xiàn)有的品牌傳播策略30.品牌識(shí)別定位策略可從以下幾個(gè)角度考慮（）。A.產(chǎn)品功能定位B.個(gè)性角度定位C.文化特征定位D.與消費(fèi)者關(guān)系定位答案：個(gè)性角度定位；文化特征定位；與消費(fèi)者關(guān)系定位31.中國(guó)古代采用“招牌”“字號(hào)”“商號(hào)”等與“品牌”意義相近的詞來識(shí)別不同的產(chǎn)品和商家。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確32.所有品牌管理活動(dòng)都必須圍繞消費(fèi)者來開展。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確33.品牌在原始萌芽期的傳播方式是口耳相傳。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤34.戴姆勒-克萊斯勒汽車品牌屬于外來品牌。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤35.四種典型的品牌定義各有側(cè)重，并無優(yōu)劣之分。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確36.品牌一旦成熟，就不會(huì)再面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤37.中國(guó)品牌的歷史源頭可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確38.1610年世界上第一家廣告代理店在倫敦成立。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確39.品牌國(guó)際化的最高級(jí)形式是資本輸出。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤40.職能管理制源于“科學(xué)管理之父”泰勒開創(chuàng)的職能工長(zhǎng)制。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確41.企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，只考慮盡可能突出產(chǎn)品本身的特征即可。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤42.品牌定位要站在企業(yè)的立場(chǎng)上，借助各種傳播手段，讓品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利的位置。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤43.定位的目標(biāo)是使品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一席之地。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確44.從傳播的角度來看，品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心智，而不是產(chǎn)品本身。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確45.一個(gè)清晰、有效的品牌定位，必須是企業(yè)上下對(duì)這個(gè)品牌定義都有恰當(dāng)?shù)睦斫夂驼J(rèn)可。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確46.品牌定位無需與企業(yè)的發(fā)展理念及企業(yè)的文化和價(jià)值觀相聯(lián)系。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤47.高卷入的消費(fèi)者主動(dòng)搜尋產(chǎn)品相關(guān)信息，比較品牌間的差異，以求能夠做出最符合需要的決策。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確48.成員群體是指?jìng)€(gè)體已經(jīng)享有成員資格的群體，即個(gè)體是該群體中的一員。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確49.“累了困了喝紅?！斌w現(xiàn)了從使用場(chǎng)合進(jìn)行定位。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確50.品牌個(gè)性可以通過廣告宣傳逐漸得以強(qiáng)化。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確

國(guó)開電大《品牌管理》形考任務(wù)2答案1.“品牌形象”一詞最早可以追溯到（）。A.20世紀(jì)20年代B.20世紀(jì)30年代C.20世紀(jì)40年代D.20世紀(jì)50年代答案：20世紀(jì)50年代2.每個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象長(zhǎng)期投資的一部分。這是（）的代表性觀點(diǎn)。A.奧格威B.伯恩巴克C.特勞特D.里斯答案：奧格威3.品牌視覺形象不包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.IP形象D.品牌感知答案：品牌感知4.品牌形象的特點(diǎn)不包括（）。A.復(fù)雜性B.單一性C.穩(wěn)定性D.發(fā)展性答案：?jiǎn)我恍?.“人頭馬一開，好事自然來”是通過（）塑造品牌形象的。A.使用者形象B.購(gòu)買和用途形象C.品牌個(gè)性D.產(chǎn)品功能答案：購(gòu)買和用途形象6.品牌個(gè)性的“大五模型”由（）提出。A.詹妮弗B.凱勒C.卡普非勒D.莫尼茨答案：詹妮弗7.采用一系列風(fēng)格相似或一致的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，塑造調(diào)性統(tǒng)一、個(gè)性突出的品牌形象，這屬于（）。A.時(shí)尚化推廣B.風(fēng)格化推廣C.主題化推廣D.持續(xù)化推廣答案：風(fēng)格化推廣8.品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌，這是指（）。A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌感知度C.品牌追隨度D.品牌美譽(yù)度答案：品牌追隨度9.“廣告是一個(gè)企業(yè)的呼吸”，這句話揭示了（）的重要性。A.風(fēng)格化推廣B.品牌塑造C.持續(xù)化推廣D.時(shí)尚化推廣答案：持續(xù)化推廣10.品牌態(tài)度、品牌信譽(yù)、品牌感受屬于品牌形象的（）。A.視覺形象元素B.有形形象元素C.無形形象元素D.可見形象元素答案：無形形象元素11.品牌設(shè)計(jì)包括品牌概念設(shè)計(jì)、品牌名稱設(shè)計(jì)與（）。A.品牌文化設(shè)計(jì)B.品牌文案設(shè)計(jì)C.品牌廣告設(shè)計(jì)D.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)答案：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)12.品牌概念是指從具體品牌元素中加以提煉的，能夠反應(yīng)（）的思想觀念與話語體系。A.品牌本質(zhì)特性B.目標(biāo)消費(fèi)群特性C.品牌產(chǎn)品特性D.行業(yè)市場(chǎng)特征答案：品牌本質(zhì)特性13.品牌概念的（）以期通過敘事主題提煉、故事情節(jié)講述、核心人物塑造將品牌與消費(fèi)者連接起來，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)、參與、認(rèn)同、共鳴。A.故事化B.文本化C.視覺化D.符號(hào)化答案：故事化14.（）是品牌的首要元素。A.品牌符號(hào)B.品牌名稱C.品牌標(biāo)語D.品牌色彩答案：品牌名稱15.我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（）原則。A.使用在先B.注冊(cè)在先C.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先D.使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先答案：注冊(cè)在先16.海爾電器中的“海爾”二字是（）。A.品牌符號(hào)B.品牌名稱C.品牌標(biāo)語D.都不是答案：品牌名稱17.品牌中不可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)語C.品牌色彩D.都不是答案：品牌色彩18.下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（）。A.品牌口號(hào)B.品牌代言人C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱答案：品牌名稱19.（）是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的首要考慮因素。A.藝術(shù)性B.審美性C.易讀性D.文化性答案：易讀性20.花西子品牌采用了（）心理模式進(jìn)行品牌命名。A.慕名暈輪B.國(guó)際品位C.特定需求滿足D.傳統(tǒng)文化答案：傳統(tǒng)文化21.4Ps理論包含產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、（）四個(gè)要素。A.廣告B.品牌C.渠道D.人員答案：渠道22.以消費(fèi)者為核心的4Cs理論包含消費(fèi)者、成本、便利、（）四個(gè)要素。A.傳播B.引導(dǎo)C.勸服D.溝通答案：溝通23.狹義的媒介指用于信息傳播的特定載體，一般指（）。A.大眾傳媒B.電視媒介C.互聯(lián)網(wǎng)媒介D.社交媒介答案：大眾傳媒24.印刷媒介不包括（）。A.報(bào)紙B.雜志C.書籍D.LED屏幕答案：LED屏幕25.被稱為“伴隨性”媒介的是（）。A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.雜志答案：廣播26.KOL指（）。A.意見領(lǐng)袖B.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖C.關(guān)鍵消費(fèi)者D.傳播主體答案：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖27.數(shù)字時(shí)代品牌傳播的思維創(chuàng)新需從價(jià)值思維、（）、內(nèi)容思維三個(gè)方面展開。A.單一思維B.整合思維C.組合思維D.線性思維答案：整合思維28.品牌組合模式包含單品牌模式、多品牌模式、（）。A.背書品牌模式B.差異化品牌模式C.一體化品牌模式D.多元化品牌模式答案：背書品牌模式29.品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特性不包括（）。A.有價(jià)值B.真實(shí)性C.獨(dú)特性D.藝術(shù)性答案：藝術(shù)性30.廣告具有“內(nèi)容”特性，且呈現(xiàn)方式與媒介原本的信息表現(xiàn)形式相吻合的廣告?zhèn)鞑ヮ愋捅环Q為（）。A.軟文廣告B.植入式廣告C.原生廣告D.數(shù)字廣告答案：原生廣告31.品牌形象的塑造原則包括（）。A.求異原則B.整體性原則C.分散性原則D.長(zhǎng)期性原則答案：求異原則；整體性原則；長(zhǎng)期性原則32.1986年，帕克等將品牌的價(jià)值區(qū)分為（）。A.功能的B.符號(hào)的C.體驗(yàn)的D.個(gè)性的答案：功能的；符號(hào)的；體驗(yàn)的33.品牌形象與使用者形象的結(jié)合通常通過哪兩種情況實(shí)現(xiàn)？（）A.消費(fèi)者真實(shí)自我形象B.消費(fèi)者理想自我形象C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象D.企業(yè)形象答案：消費(fèi)者真實(shí)自我形象；消費(fèi)者理想自我形象34.新媒體時(shí)代，在多種因素的綜合作用下，品牌危機(jī)表現(xiàn)出（）等特點(diǎn)。A.低發(fā)性B.高發(fā)性C.集中性D.連帶性答案：高發(fā)性；集中性；連帶性35.按照參考群體對(duì)消費(fèi)者的吸引力程度，可以分為（）。A.期望回避的群體B.渴望接近的群體C.成員群體D.非成員群體答案：期望回避的群體；渴望接近的群體36.品牌設(shè)計(jì)是指品牌主體在明確品牌定位的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌核心價(jià)值進(jìn)行的（）。A.系統(tǒng)化符號(hào)表達(dá)B.個(gè)性化審美創(chuàng)造C.創(chuàng)意化廣告表達(dá)D.整合性傳播策劃答案：系統(tǒng)化符號(hào)表達(dá)；個(gè)性化審美創(chuàng)造37.品牌概念設(shè)計(jì)的主要類型有（）。A.激發(fā)愉悅B.建立聯(lián)系C.激勵(lì)探索D.影響社會(huì)答案：激發(fā)愉悅；建立聯(lián)系；激勵(lì)探索；影響社會(huì)38.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素有（）。A.圖形符號(hào)B.字形字體C.色彩D.品牌標(biāo)語答案：圖形符號(hào)；字形字體；色彩；品牌標(biāo)語39.品牌標(biāo)志的作用有（）。A.強(qiáng)化品牌識(shí)別B.強(qiáng)化品牌記憶C.塑造品牌形象D.引發(fā)品牌聯(lián)想答案：強(qiáng)化品牌識(shí)別；強(qiáng)化品牌記憶；塑造品牌形象；引發(fā)品牌聯(lián)想40.品牌名稱設(shè)計(jì)的原則有（）。A.簡(jiǎn)明響亮B.新穎獨(dú)特C.依法注冊(cè)D.藝術(shù)升華答案：簡(jiǎn)明響亮；新穎獨(dú)特；依法注冊(cè)41.品牌傳播的核心要素包含（）。A.品牌傳播主體B.品牌傳播內(nèi)容C.品牌傳播手段與媒介D.品牌傳播受眾答案：品牌傳播主體；品牌傳播內(nèi)容；品牌傳播手段與媒介；品牌傳播受眾42.印刷媒介的傳播特性有（）。A.易于保存B.成本低廉C.互動(dòng)性強(qiáng)D.信息主動(dòng)選擇性較強(qiáng)答案：易于保存；成本低廉；信息主動(dòng)選擇性較強(qiáng)43.數(shù)字媒介具有（）的特點(diǎn)。A.互動(dòng)性強(qiáng)B.主體多元C.傳播迅速D.范圍廣泛答案：互動(dòng)性強(qiáng)；主體多元；傳播迅速；范圍廣泛44.媒介量化評(píng)估的指標(biāo)體系主要包含（）。A.覆蓋價(jià)值B.內(nèi)容價(jià)值C.受眾價(jià)值D.成本價(jià)值答案：覆蓋價(jià)值；內(nèi)容價(jià)值；受眾價(jià)值；成本價(jià)值45.數(shù)字時(shí)代品牌傳播基本觀念有（）。A.品牌傳播的普遍性B.品牌傳播的辯證性C.品牌傳播的創(chuàng)新性D.品牌傳播的人本性答案：品牌傳播的普遍性；品牌傳播的辯證性；品牌傳播的創(chuàng)新性；品牌傳播的人本性46.品牌名稱要簡(jiǎn)明樸實(shí)并易于讀寫。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確47.品牌標(biāo)識(shí)能夠給人帶來最直接的視覺沖擊力，是品牌形象的重要組成部分。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確48.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想的集合，因此它是完全主觀的。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤49.品牌形象一旦形成就會(huì)一成不變。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤50.使用者形象對(duì)品牌形象的作用是通過人們對(duì)使用者群體的刻板印象實(shí)現(xiàn)的。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確51.在使用者形象的傳達(dá)方面，善用代言人是一個(gè)非常有效的方式。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確52.品牌來源國(guó)的民族文化特質(zhì)不會(huì)影響到品牌形象的形成。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤53.品牌形象的塑造只需考慮到微觀的企業(yè)、廣告公司、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府、消費(fèi)者、企業(yè)合作者、其他社會(huì)公眾即可。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤54.品牌危機(jī)只是小概率事件，因此不必太在意。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤55.品牌形象更新就是適時(shí)、適當(dāng)?shù)貙?duì)品牌進(jìn)行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社會(huì)公眾心中的地位。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確56.品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)天馬行空的工作，無須遵循任何原則。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤57.品牌設(shè)計(jì)包括品牌概念設(shè)計(jì)、品牌名稱設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確58.品牌名稱不須注冊(cè)即可受到法律保護(hù)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤59.青島啤酒品牌的命名體現(xiàn)了特定需求滿足心理模式。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤60.品牌概念是反應(yīng)品牌核心理念的一組視覺識(shí)別符號(hào)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤61.品牌名稱是以文本形式對(duì)品牌外顯要素與內(nèi)核要素進(jìn)行的精準(zhǔn)提煉與簡(jiǎn)潔表達(dá)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確62.品牌標(biāo)志一經(jīng)設(shè)計(jì)將不再進(jìn)行任何改動(dòng)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤63.品牌定位是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與前提。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確64.品牌就是商品，商標(biāo)就是品牌。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤65.品牌要想獲得成功，不僅需要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且還須進(jìn)行系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確66.從世界范圍來看，品牌傳播起始于20世紀(jì)80年代。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤67.“口碑傳播”在我國(guó)傳統(tǒng)品牌的發(fā)展綿延中起到十分重要的作用。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確68.我國(guó)真正具有現(xiàn)代意義的品牌大發(fā)展是在改革開放以后。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確69.人類傳播活動(dòng)具有人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播五種主要類型。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確70.品牌符號(hào)的“所指”，指品牌的外在表現(xiàn)形式。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤71.印刷媒介，是指以“印刷”作為核心技術(shù)，以“紙張”作為物質(zhì)材料，以文字與圖像符號(hào)為信息表現(xiàn)手段的媒介類型。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確72.印刷媒介具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，生動(dòng)形象，屬于“情感”偏向媒介。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤73.媒介質(zhì)化評(píng)估指標(biāo)主要包括受眾對(duì)媒介的關(guān)注程度、媒介自身的定位風(fēng)格、廣告品質(zhì)、廣告環(huán)境以及與其他媒介的適配度等。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確74.在媒介預(yù)算一定的情況下，覆蓋范圍與刊播次數(shù)成正比。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤75.數(shù)字時(shí)代的信息傳播模式由傳統(tǒng)大眾媒介時(shí)代的“單向——線下”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向——融合”。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確

國(guó)開電大《品牌管理》形考任務(wù)3答案1.（）品牌危機(jī)發(fā)生最復(fù)雜的類型。A.突發(fā)性B.常規(guī)性C.歸因類D.品牌資產(chǎn)類答案：歸因類2.（）類品牌危機(jī)爆發(fā)時(shí)間短，節(jié)點(diǎn)未遵循一定規(guī)律，在毫無征兆的情況下，通過一種激化的方式引發(fā)品牌危機(jī)。A.突發(fā)B.常規(guī)C.敏感D.資產(chǎn)答案：突發(fā)3.（）是構(gòu)成生產(chǎn)和營(yíng)銷的重要參與者，品牌危機(jī)管理從內(nèi)部角度來看，有利于維系（）的忠誠(chéng)度。A.管理層B.企業(yè)員工C.公關(guān)團(tuán)隊(duì)D.消費(fèi)者答案：企業(yè)員工4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)品牌的惡意中傷不包括（）。A.捏造虛假事實(shí)、傳播不實(shí)內(nèi)容B.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、炮制反對(duì)話語C.模仿產(chǎn)品生產(chǎn)、偷盜科技成D.媒體歪曲報(bào)道、吸引眼球經(jīng)濟(jì)答案：媒體歪曲報(bào)道、吸引眼球經(jīng)濟(jì)5.品牌危機(jī)形成中不屬于內(nèi)部原因的是（）。A.品牌盲目延伸B.盲目擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)者群體C.產(chǎn)品監(jiān)管松懈D.品牌代言人的負(fù)面影響答案：品牌代言人的負(fù)面影響6.（）是品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的前提。A.企業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)B.風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)C.吸納人才團(tuán)隊(duì)D.構(gòu)成專家小組答案：風(fēng)險(xiǎn)確認(rèn)7.（）子系統(tǒng)是品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)中最為基礎(chǔ)和關(guān)鍵的子系統(tǒng)。A.數(shù)據(jù)分析、評(píng)估B.危機(jī)預(yù)測(cè)C.危機(jī)預(yù)警D.數(shù)據(jù)收集答案：數(shù)據(jù)收集8.品牌危機(jī)管理預(yù)案不包括（）。A.危機(jī)源頭B.危機(jī)形式C.應(yīng)對(duì)路線D.消費(fèi)者數(shù)據(jù)答案：消費(fèi)者數(shù)據(jù)9.建立全員危機(jī)培訓(xùn)體系不包括（）。A.開展常態(tài)化應(yīng)急設(shè)備的培訓(xùn)演練B.加強(qiáng)內(nèi)部人員應(yīng)急思維能力檢驗(yàn)C.熟悉危機(jī)應(yīng)對(duì)職責(zé)與個(gè)人定位D.偶爾更新應(yīng)急計(jì)劃答案：偶爾更新應(yīng)急計(jì)劃10.品牌危機(jī)處理采用（）原則，能縮短誤解帶來更深層次品牌傷害的時(shí)間。A.迅速反應(yīng)B.真誠(chéng)坦率C.態(tài)度第一D.公眾利益至上答案：迅速反應(yīng)11.品牌資產(chǎn)理論影響到我國(guó)是在（）。A.20世紀(jì)初B.20世紀(jì)50年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代答案：20世紀(jì)90年代12.消費(fèi)者導(dǎo)向型模型的品牌資產(chǎn)模型是由（）提出的。A.戴維·阿克B.里維斯C.凱文·凱勒D.帕克答案：凱文·凱勒13.品牌資產(chǎn)的特征包括無形性、（）、可利用性和波動(dòng)性。A.不可測(cè)量性B.增值性C.轉(zhuǎn)移性D.唯一性答案：增值性14.品牌知名度分為四個(gè)層級(jí)，最高級(jí)別是（）。A.第一提及知名度B.提示知名度C.最終提及知名度D.未提示知名度答案：第一提及知名度15.建立（）的四個(gè)方面是卓越而穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的全周期服務(wù)、良好的企業(yè)信譽(yù)、消費(fèi)者滿意度。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品質(zhì)認(rèn)知D.品牌聯(lián)想答案：品牌美譽(yù)度16.看到王老吉就想到吃火鍋的熱辣場(chǎng)景。這屬于（）。A.品牌形象B.品牌聯(lián)想C.品牌訴求D.品質(zhì)認(rèn)知答案：品牌聯(lián)想17.品牌忠誠(chéng)的形成過程的第一階段是（）。A.認(rèn)知性忠誠(chéng)B.情感性忠誠(chéng)C.意向性忠誠(chéng)D.行為性忠誠(chéng)答案：認(rèn)知性忠誠(chéng)18.這類消費(fèi)者以自己使用的品牌為驕傲，品牌產(chǎn)品不僅被使用，更是他們表達(dá)自我、體現(xiàn)自己生活方式的一種形式，他們樂意向周圍的人宣傳和推薦品牌。這是（）。A.朋友型購(gòu)買者B.忠貞型購(gòu)買者C.滿意型購(gòu)買者D.習(xí)慣型購(gòu)買者答案：忠貞型購(gòu)買者19.凡是具有獨(dú)創(chuàng)性的文字、圖片及影視作品都應(yīng)納入保護(hù)范疇，這一條款出自（）。A.《中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》B.《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》C.《中華人民共和國(guó)物權(quán)法》D.《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》答案：《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》20.品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)具有權(quán)威性、（）、外部性。A.即時(shí)性B.強(qiáng)制性C.關(guān)聯(lián)性D.地域性答案：強(qiáng)制性21.品牌評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)不同，分類也不同。根據(jù)（）不同，可以把品牌評(píng)估分為交易價(jià)值評(píng)估和內(nèi)在價(jià)值評(píng)估。A.品牌評(píng)估的用途B.品牌評(píng)估的調(diào)查對(duì)象C.品牌評(píng)估的視角D.以上都不對(duì)答案：品牌評(píng)估的用途22.（）以簡(jiǎn)潔的文字概括了商品的主要特性。A.品牌個(gè)性B.品牌名稱C.品牌質(zhì)量D.品牌媒體支持答案：品牌個(gè)性23.（）是描繪品牌聯(lián)想最簡(jiǎn)單、有效的方法。A.詞語聯(lián)想B.圖片聯(lián)想C.自由聯(lián)想D.文字聯(lián)想答案：自由聯(lián)想24.（）在調(diào)查個(gè)人深層動(dòng)機(jī)或者個(gè)人社會(huì)敏感主題時(shí)特別有效。A.詞語聯(lián)想法B.自由聯(lián)想法C.文字聯(lián)想法D.投射法答案：投射法25.相較于其他品牌聯(lián)想研究方法，（）具有較強(qiáng)的靈活性，簡(jiǎn)單易行的操作方法使得大樣本成為可能。A.詞語聯(lián)想法B.自由聯(lián)想法C.薩爾特曼隱喻誘導(dǎo)技術(shù)D.品牌概念地圖答案：品牌概念地圖26.品牌比較法最常用的指標(biāo)是（）。A.品牌市值B.品牌溢價(jià)C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌知名度答案：品牌溢價(jià)27.（）是一種基于調(diào)查的多元變量分析方法，是一種定量研究消費(fèi)者選擇偏好的方法，用于估測(cè)消費(fèi)者對(duì)一些能夠詳細(xì)定義的產(chǎn)品屬性的相對(duì)重要性和屬性水平效用的評(píng)價(jià)。A.聯(lián)合分析法B.品牌比較法C.營(yíng)銷比較法D.英特品牌集團(tuán)評(píng)估法答案：聯(lián)合分析法28.（）評(píng)估結(jié)果具有較強(qiáng)的權(quán)威性和通用性。特別是在品牌收購(gòu)、兼并或租賃等情況下，可作為有益參考。A.聯(lián)合分析法B.品牌比較法C.營(yíng)銷比較法D.英特品牌集團(tuán)評(píng)估法答案：英特品牌集團(tuán)評(píng)估法29.（）是由美國(guó)芝加哥大學(xué)的西蒙（Simon）和蘇里旺（Sullivan）提出。A.股票價(jià)格法B.未來收益法C.重置成本法D.市值參照法答案：股票價(jià)格法30.（）進(jìn)行品牌估計(jì)的最大問題是無法反映現(xiàn)時(shí)價(jià)值。A.股票價(jià)格法B.未來收益法C.歷史成本法D.重置成本法答案：歷史成本法31.下列選項(xiàng)中是品牌危機(jī)導(dǎo)致的后果有（）。A.產(chǎn)品銷量下降B.消費(fèi)者流失C.品牌忠誠(chéng)度降低D.喪失市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)答案：產(chǎn)品銷量下降；消費(fèi)者流失；品牌忠誠(chéng)度降低；喪失市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)32.羅伯特·希斯提出的危機(jī)管理模式包括（）。A.縮減B.預(yù)備C.反應(yīng)D.恢復(fù)答案：縮減；預(yù)備；反應(yīng)；恢復(fù)33.品牌危機(jī)的特征包括（）。A.隱匿性B.危害性C.沖擊性D.輿論關(guān)注性答案：隱匿性；危害性；沖擊性；輿論關(guān)注性34.品牌預(yù)警系統(tǒng)包括（）。A.信息收集母系統(tǒng)B.信息分析、評(píng)估子系統(tǒng)C.危機(jī)預(yù)測(cè)子系統(tǒng)D.危機(jī)警報(bào)子系統(tǒng)答案：信息分析、評(píng)估子系統(tǒng)；危機(jī)預(yù)測(cè)子系統(tǒng)；危機(jī)警報(bào)子系統(tǒng)35.品牌危機(jī)處理的策略包括（）。A.事實(shí)導(dǎo)向策略B.價(jià)值導(dǎo)向策略C.真誠(chéng)坦率原則D.態(tài)度第一原則答案：事實(shí)導(dǎo)向策略；價(jià)值導(dǎo)向策略36.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌認(rèn)知度和（）。A.品牌美譽(yù)度B.品質(zhì)認(rèn)知C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠(chéng)答案：品牌美譽(yù)度；品質(zhì)認(rèn)知；品牌聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)37.品牌知名度測(cè)量的三個(gè)層面是（）。A.公眾知名度B.行業(yè)知名度C.全球知名度D.社會(huì)知名度答案：公眾知名度；行業(yè)知名度；社會(huì)知名度38.品牌聯(lián)想分為三個(gè)層次，分別是（）。A.品牌屬性聯(lián)想B.品牌利益聯(lián)想C.品牌態(tài)度聯(lián)想D.品牌情感聯(lián)想答案：品牌屬性聯(lián)想；品牌利益聯(lián)想；品牌態(tài)度聯(lián)想39.品牌資產(chǎn)實(shí)踐自我保護(hù)的過程中要做到（）。A.主動(dòng)保護(hù)B.事前報(bào)告C.事中保護(hù)D.事后保護(hù)答案：主動(dòng)保護(hù)；事前報(bào)告；事中保護(hù)；事后保護(hù)40.品牌資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)保護(hù)從（）三個(gè)方面入手。A.技術(shù)保護(hù)B.生產(chǎn)保護(hù)C.營(yíng)銷保護(hù)D.活動(dòng)保護(hù)答案：技術(shù)保護(hù)；生產(chǎn)保護(hù)；營(yíng)銷保護(hù)41.根據(jù)品牌評(píng)估的視角不同，可以把品牌評(píng)估分為（）。A.消費(fèi)者視角的品牌評(píng)估B.商品市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估C.資本市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估D.對(duì)消費(fèi)者所作的“品牌無形資產(chǎn)”調(diào)查與評(píng)估答案：消費(fèi)者視角的品牌評(píng)估；商品市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估；資本市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估42.下列選項(xiàng)中屬于消費(fèi)者視角常見的品牌評(píng)估方法的有（）。A.品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型B.電通模型C.英特品牌集團(tuán)評(píng)估法D.《金融世界》評(píng)估法答案：品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型；電通模型43.品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型主要由消費(fèi)者衡量品牌資產(chǎn)的（）指標(biāo)。A.品牌認(rèn)知程度B.認(rèn)知質(zhì)量C.使用者的滿意程度D.品牌相關(guān)性答案：品牌認(rèn)知程度；認(rèn)知質(zhì)量；使用者的滿意程度44.下列選項(xiàng)中屬于商品市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估方法的有（）。A.比較法B.聯(lián)合分析法C.英特品牌集團(tuán)評(píng)估法D.北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估法答案：比較法；聯(lián)合分析法；英特品牌集團(tuán)評(píng)估法；北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估法45.下列選項(xiàng)中屬于資本市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估方法的有（）。A.股票價(jià)格法B.未來收益法C.重置成本法D.市值參照法答案：股票價(jià)格法；未來收益法；重置成本法；市值參照法46.品牌從無到有的建立過程相當(dāng)艱辛，單獨(dú)一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)微小失誤，不足以將所有努力毀于一旦。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤47.常規(guī)性品牌危機(jī)的節(jié)點(diǎn)雖然有跡可循，但跟突發(fā)性危機(jī)一樣都無法預(yù)防。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤48.品牌采取恰當(dāng)?shù)墓芾砘顒?dòng)，就能避免品牌價(jià)值損失事件的發(fā)生，以及在發(fā)生品牌危機(jī)后盡可能降低品牌價(jià)值的損失。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確49.品牌危機(jī)的發(fā)生會(huì)顯著降低消費(fèi)者的品牌評(píng)價(jià)，影響消費(fèi)購(gòu)買意愿，即便品牌采用低價(jià)策略也不一定起到促進(jìn)效果。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確50.利益的驅(qū)動(dòng)導(dǎo)致媒體以“快”為信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，也許會(huì)罔顧新聞?wù)鎸?shí)性原則，導(dǎo)致部分未經(jīng)核實(shí)歪曲后的信息在互聯(lián)網(wǎng)端廣泛傳播，給品牌帶來巨大損失。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確51.不當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑バ袨橹灰皶r(shí)被制止，就能遏制住品牌傳播危機(jī)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤52.品牌危機(jī)的發(fā)生存在著“溢出效應(yīng)”，但對(duì)不同類品牌產(chǎn)生的作用不大。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤53.召集品牌內(nèi)部員工，通過頭腦風(fēng)暴法既能充分激發(fā)員工的思考力與創(chuàng)新思維，又能通過討論與觀點(diǎn)總結(jié)歸類風(fēng)險(xiǎn)類目。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確54.品牌風(fēng)險(xiǎn)的等級(jí)分為三層次：高危害、中危害、低危害。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤55.品牌危機(jī)預(yù)警指標(biāo)的建構(gòu)原則包括：規(guī)范性原則、可度量性原則、敏感性原則、預(yù)測(cè)性原則、定量與定性相結(jié)合原則。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確56.大衛(wèi)·艾克認(rèn)為，品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和品牌標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或者提供服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確57.西方多數(shù)學(xué)者采用企業(yè)視角來理解品牌資產(chǎn)的概念。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤58.品牌資產(chǎn)影響到我國(guó)，是在19世紀(jì)90年代。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤59.相比不知名的手機(jī)品牌，華為能夠讓消費(fèi)者更加放心地購(gòu)買，是因?yàn)樗鼈兺ㄟ^品牌名稱、標(biāo)志傳遞品牌信息給消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生記憶中的影響，有利于消費(fèi)者做出選擇。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤60.凱文·凱勒的消費(fèi)者導(dǎo)向型品牌資產(chǎn)模型雖然要素詳盡，但可操作性不強(qiáng)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確61.戴維·阿克根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)的程度不同把忠誠(chéng)度從低至高分成五個(gè)層次：無品牌忠誠(chéng)的購(gòu)買者、習(xí)慣型的購(gòu)買者、滿意型的購(gòu)買者、朋友型的購(gòu)買者和忠貞型的購(gòu)買者。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確62.品牌美譽(yù)度是品牌資產(chǎn)形成的前提。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤63.法律保護(hù)是品牌資產(chǎn)保護(hù)的重要途徑。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確64.品牌資產(chǎn)的保護(hù)就是品牌的技術(shù)保護(hù)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤65.在我國(guó)，商標(biāo)有效期一般為15年，到期后可進(jìn)行續(xù)展順延相應(yīng)期限。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤66.品牌個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)。強(qiáng)勢(shì)的品牌往往都有較強(qiáng)的品牌個(gè)性。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確67.品牌存續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，品牌價(jià)值就越高。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤68.消費(fèi)者通過品牌會(huì)聯(lián)想到品牌形象，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確69.可用于品牌聯(lián)想的方法有很多，常見的有自由聯(lián)想、詞語聯(lián)想、薩爾特曼隱喻誘導(dǎo)技術(shù)、品牌概念地圖等。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確70.品牌概念地圖是一種結(jié)合圖片與文字語言的聯(lián)想方法，它是由哈佛大學(xué)的杰拉爾德·薩爾特曼開發(fā)出來的。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤71.投射法在調(diào)查個(gè)人深層動(dòng)機(jī)或者個(gè)人社會(huì)敏感主題時(shí)特別有效，也很容易推廣。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤72.商品市場(chǎng)視角的品牌評(píng)估一般要運(yùn)用品牌溢價(jià)、品牌市場(chǎng)占有率、品牌延伸力、品牌盈利能力等指標(biāo)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確73.英特品牌集團(tuán)評(píng)估法的品牌評(píng)估公式是基于品牌未來收益而開發(fā)的。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確74.市值參照法尤其適用于只有一個(gè)品牌或雖然有多個(gè)品牌但僅有一個(gè)著名品牌的企業(yè)。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：錯(cuò)誤75.未來收益法是目前應(yīng)用最為廣泛的方法。（）A.正確B.錯(cuò)誤答案：正確

國(guó)開電大《品牌管理》形考任務(wù)4答案1.下列哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)品牌的特征？（）A.互動(dòng)性和參與性B.個(gè)性化C.數(shù)字化D.唯一性答案：個(gè)性化2.網(wǎng)絡(luò)品牌可被認(rèn)知的表現(xiàn)形式主要由品牌名稱、品牌圖案和（）組成。A.品牌成本B.品牌系數(shù)C.品牌建設(shè)D.品牌附屬內(nèi)容答案：品牌附屬內(nèi)容3.中國(guó)的阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)上市即受到當(dāng)?shù)赝顿Y機(jī)構(gòu)的追捧是一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)品牌（）的例子。A.服務(wù)性B.國(guó)際性C.形態(tài)多樣性D.綜合性答案：國(guó)際性4.從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)成方面分析，網(wǎng)絡(luò)域名屬于（）。A.品牌名稱B.品牌圖案C.品牌附屬內(nèi)容D.品牌延伸內(nèi)容答案：品牌名稱5.電商的“貓狗之爭(zhēng)”指的是哪兩個(gè)平臺(tái)？（）A.天貓與亞馬遜B.京東與蘇寧易購(gòu)C.京東與天貓D.淘寶與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)答案：京東與天貓6.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)品牌形象？（）A.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)的形象B.網(wǎng)站(企業(yè))形象C.消費(fèi)者印象D.廣告形象答案：廣告形象7.下面哪一種不屬于常見的網(wǎng)絡(luò)品牌定位方法？（）A.目標(biāo)消費(fèi)者定位B.市場(chǎng)空白點(diǎn)定位C.企業(yè)文化定位D.產(chǎn)品服務(wù)定位答案：產(chǎn)品服務(wù)定位8.常用的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播推廣策略不包括（）A.整合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式B.網(wǎng)絡(luò)視頻C.綜合運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)D.取一個(gè)好的名字和好的域名答案：綜合運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)9.下列說法不正確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)品牌定位就是要求企業(yè)選出能夠做得最好的部分，以最有效的方式提供給所選定的目標(biāo)客戶群。B.不同的消費(fèi)者對(duì)同一品牌的聯(lián)想可能會(huì)千差萬別，因此要避免品牌過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性化而導(dǎo)致品牌零碎化。C.特色鮮明的網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)要留住瀏覽者是競(jìng)爭(zhēng)取勝的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。D.在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)品牌塑造可能所花費(fèi)時(shí)間不像線下品牌塑造那么長(zhǎng)，所以無須像傳統(tǒng)品牌塑造那么謹(jǐn)慎地挖掘品牌的核心價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的耐心和長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)注消費(fèi)者的能力。答案：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)品牌塑造可能所花費(fèi)時(shí)間不像線下品牌塑造那么長(zhǎng)，所以無須像傳統(tǒng)品牌塑造那么謹(jǐn)慎地挖掘品牌的核心價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的耐心和長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)注消費(fèi)者的能力。10.（）是產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的發(fā)起者，所以越來越傾向于選擇國(guó)際化戰(zhàn)略來拓展產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣渠道。A.法人B.企業(yè)C.工廠D.政府答案：企業(yè)11.基于全球市場(chǎng)的廣闊性，企業(yè)將著力打造（）國(guó)際化以分擔(dān)國(guó)內(nèi)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，塑造長(zhǎng)期企業(yè)規(guī)模效益。A.產(chǎn)品B.渠道C.品牌D.人才答案：品牌12.從概念層級(jí)來看，（）是基礎(chǔ)，品牌國(guó)際化是依托（）的升階形式。A.企業(yè)B.管理C.傳播D.公共關(guān)系答案：企業(yè)13.品牌國(guó)際化的施行原則中不包括（）。A.對(duì)國(guó)際消費(fèi)者的持續(xù)洞察B.對(duì)既有品牌經(jīng)營(yíng)的歸納整合C.對(duì)品牌評(píng)估體系的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)D.對(duì)管理團(tuán)隊(duì)扁平化改良答案：對(duì)管理團(tuán)隊(duì)扁平化改良14.品牌國(guó)際化最重要的意義是（）。A.實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.降低營(yíng)銷成本C.擴(kuò)大影響范圍D.知識(shí)的迅速傳播答案：實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)15.品牌國(guó)際化進(jìn)入模式的初級(jí)階段為（）。A.OEM階段B.ODM階段C.前沿產(chǎn)品D.產(chǎn)品本土化答案：OEM階段16.品牌國(guó)際化中合資經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生的原因不包括（）。A.適當(dāng)精簡(jiǎn)當(dāng)前品牌業(yè)務(wù)范疇B.將原有產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)C.分擔(dān)開發(fā)新的品牌業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)D.通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加快品牌國(guó)際化答案：適當(dāng)精簡(jiǎn)當(dāng)前品牌業(yè)務(wù)范疇17.品牌國(guó)際化中戰(zhàn)略聯(lián)盟模式的構(gòu)成不包括（）。A.原材料供給B.中間商采買C.客戶服務(wù)D.消費(fèi)者教育答案：消費(fèi)者教育18.隨著全球化趨勢(shì)的不斷加深，當(dāng)今品牌在選擇國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)候，較多采用的是（）。A.標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化B.模擬全球化C.標(biāo)準(zhǔn)本土化D.混合使用以上三種答案：混合使用以上三種19.品牌國(guó)際化策略中最核心的策略為（）。A.CI國(guó)際化B.產(chǎn)品核心價(jià)值C.傳播國(guó)際化D.公共關(guān)系維護(hù)答案：產(chǎn)品核心價(jià)值20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌說法正確的有（）A.網(wǎng)絡(luò)品牌的開發(fā)不能無的放矢B.一個(gè)品牌可以有多個(gè)品牌形象C.可以借鑒傳統(tǒng)手段宣傳網(wǎng)絡(luò)品牌D.網(wǎng)站的交互能力是維系品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)答案：網(wǎng)絡(luò)品牌的開發(fā)不能無的放矢；一個(gè)品牌可以有多個(gè)品牌形象；可以借鑒傳統(tǒng)手段宣傳網(wǎng)絡(luò)品牌；網(wǎng)站的交互能力是維系品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)21.網(wǎng)絡(luò)品牌的類型有哪幾種？（）A.業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌B.網(wǎng)絡(luò)媒體品牌C.綜合網(wǎng)絡(luò)品牌D.平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)品牌答案：業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌；網(wǎng)絡(luò)媒體品牌；綜合網(wǎng)絡(luò)品牌；平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)品牌22.網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素包括（）。A.網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠(chéng)度B.網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值C.網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知度D.網(wǎng)絡(luò)品牌影響力答案：網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠(chéng)度；網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知度；網(wǎng)絡(luò)品牌影響力23.網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的環(huán)節(jié)有哪些？（）A.企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌形象建設(shè)B.網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中的品牌傳播C.品牌代言人的影響傳播D.網(wǎng)上事件營(yíng)銷中的品牌傳播答