2023年電影行業(yè)分析報(bào)告

2023年電影行業(yè)分析報(bào)告2023年電影行業(yè)分析報(bào)告

隨著科技的不斷發(fā)展和觀眾需求的不斷增加，電影行業(yè)在近些年呈現(xiàn)出了持續(xù)而有序的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年，隨著新冠肺炎疫情的逐漸緩解和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，電影行業(yè)將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本報(bào)告將從產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新及影響因素等方面進(jìn)行分析，以期對(duì)電影行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入探討。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

同其他文化產(chǎn)業(yè)一樣，電影行業(yè)涵蓋了從電影制作、發(fā)行、放映直至影院經(jīng)營(yíng)等一系列環(huán)節(jié)。而在數(shù)字技術(shù)的影響下，電影產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)出了數(shù)字化和平臺(tái)化的特點(diǎn)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間更加相互關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。在這些變革之中，影片生產(chǎn)商及發(fā)行商的地位價(jià)值提升，調(diào)制器和熱點(diǎn)追蹤等技術(shù)將為電影以及影院的發(fā)展帶來(lái)便利。

二、市場(chǎng)規(guī)模

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球電影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美金的高峰。尤其在大中華區(qū)，不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，使得電影市場(chǎng)規(guī)模得到穩(wěn)步上升。而在新興市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)收入和文化娛樂(lè)更新?lián)Q代等多方面因素的推動(dòng)，電影市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期。同時(shí)隨著OTT和線下影院的緊密配合發(fā)展以及票價(jià)分層制度的建立，電影行業(yè)的盈利模式變得更加多元，下層影院的經(jīng)營(yíng)壓力也將得到緩解。

三、消費(fèi)者需求

隨著80后和90后消費(fèi)群體的逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)電影內(nèi)容的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。觀眾對(duì)于影片藝術(shù)價(jià)值、文化象征和影片品質(zhì)的辨識(shí)能力和追求也得到提升。因此，最好的電影制作、推廣營(yíng)銷(xiāo)、放映管理等服務(wù)，將在未來(lái)成為后續(xù)市場(chǎng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同樣地，很多電影制作和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)探索出一些新的方式，比如以社交媒體平臺(tái)為展示平臺(tái)的影片宣傳策略等等。

四、技術(shù)創(chuàng)新

隨著VR/AR技術(shù)、4K/8K技術(shù)、云技術(shù)等的逐漸普及，電影行業(yè)將迎來(lái)前所未有的技術(shù)變革。這些技術(shù)將大大提升電影制作、特效、后期計(jì)算機(jī)圖形學(xué)編輯等級(jí)的分辨率和現(xiàn)實(shí)感，并將受到更多用戶(hù)和市場(chǎng)的關(guān)注與追捧。同時(shí)，這些技術(shù)的逐步普及，也使得影院和電影消費(fèi)場(chǎng)所更具“科技感”，為線下影院營(yíng)業(yè)和商業(yè)創(chuàng)新拓展了新的路徑。

五、影響因素

除了技術(shù)創(chuàng)新之外，現(xiàn)紙張的政策法規(guī)、戰(zhàn)略決策、衛(wèi)生疫情、國(guó)際貿(mào)易、輿論影響等也將會(huì)對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生廣泛和深遠(yuǎn)的影響。比如，新稅率、外貿(mào)政策的改變能夠刺激電影出口，加強(qiáng)和改善形象的溝通也將吸引更多外國(guó)的文化投注；同時(shí)，汽車(chē)、VR/AR等板塊的進(jìn)展，將推動(dòng)成長(zhǎng)范圍的電影，成功符合更多用戶(hù)擔(dān)憂(yōu)。

結(jié)語(yǔ)：

總的來(lái)說(shuō)，2023年電影行業(yè)面臨著很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過(guò)合理的發(fā)展策略及技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的推廣和提高，必將迎來(lái)更強(qiáng)勁更持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在國(guó)家文化固定政策的引導(dǎo)下，電影行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展階段。電影行業(yè)在未來(lái)幾年將呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，本文將從產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新及影響因素等方面進(jìn)行分析，并結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)。

一、產(chǎn)業(yè)鏈分析

電影產(chǎn)業(yè)鏈分為電影制作、發(fā)行、放映和影院經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)。隨著科技的進(jìn)步和數(shù)字化的影響，電影產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出數(shù)字化和平臺(tái)化的特點(diǎn)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間更加相互關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。

據(jù)《2019年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，2019年中國(guó)電影制片廠數(shù)量達(dá)到778家，比去年增加了16家，表明電影制作的數(shù)量和質(zhì)量都在提升；同時(shí)，今年中國(guó)電影發(fā)行影院數(shù)量和規(guī)模仍在增加，其中2020年上半年發(fā)行華語(yǔ)電影1,171部，同比增長(zhǎng)11.8%。

由此可見(jiàn)，電影產(chǎn)業(yè)鏈中電影制作廠商及發(fā)行商的地位和價(jià)值不斷提升，調(diào)制器和熱點(diǎn)追蹤等數(shù)字技術(shù)也將為電影以及影院的發(fā)展帶來(lái)便利。

二、市場(chǎng)規(guī)模分析

電影市場(chǎng)規(guī)模似乎總是成為外界對(duì)于電影行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)報(bào)告顯示，2019年，全國(guó)電影票房總額呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到了642.7億元人民幣。

值得注意的是，2020年新冠疫情對(duì)電影行業(yè)的影響較大，尤其是在放映端、票房表現(xiàn)方面受到了嚴(yán)重打擊，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，2021年電影市場(chǎng)依然在彌補(bǔ)損失。根據(jù)豆瓣位置信息數(shù)據(jù)，2021年7月1日-7月7日重點(diǎn)影片口碑評(píng)分排名前十的電影中，票房過(guò)億的有5部，表明影院觀影需求恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年，隨著電影市場(chǎng)的不斷壯大，全球電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，在2023年達(dá)到500億美元的高峰。尤其在大中華區(qū)，不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，使得電影市場(chǎng)規(guī)模得到穩(wěn)步上升。而在新興市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)收入和文化娛樂(lè)更新?lián)Q代等多方面因素的推動(dòng)，電影市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期。

同時(shí)隨著OTT和線下影院的緊密配合發(fā)展以及票價(jià)分層制度的建立，電影行業(yè)的盈利模式變得更加多元，下層影院的經(jīng)營(yíng)壓力也將得到緩解。

三、消費(fèi)者需求分析

消費(fèi)者需求是電影行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，隨著80后和90后消費(fèi)群體的逐漸成熟，觀眾對(duì)電影內(nèi)容的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。

報(bào)告顯示，2019年中國(guó)內(nèi)地影市規(guī)模增速放緩，但是文化消費(fèi)的比重卻不斷上升，觀眾對(duì)于影片藝術(shù)價(jià)值、文化象征和影片品質(zhì)的辨識(shí)能力和追求也得到提升。因此，最好的電影制作、推廣營(yíng)銷(xiāo)、放映管理等服務(wù)，將在未來(lái)成為后續(xù)市場(chǎng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，電影行業(yè)也做出了深入探索，很多電影制作和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)探索出一些新的方式。比如以社交媒體平臺(tái)為展示平臺(tái)的影片宣傳策略、將電影內(nèi)容整合到游戲中來(lái)提升互動(dòng)等等，這些策略將有力地加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于電影作品的參與度和認(rèn)同感，并聚焦于電影增值內(nèi)容上提升觀影體驗(yàn)。

四、技術(shù)創(chuàng)新分析

技術(shù)創(chuàng)新是電影行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，隨著VR/AR技術(shù)、4K/8K技術(shù)、云技術(shù)等的逐漸普及，電影行業(yè)將迎來(lái)前所未有的技術(shù)變革。

據(jù)報(bào)告顯示，2019年全年我國(guó)的屏幕數(shù)已經(jīng)超全球，達(dá)到69,788塊，其中數(shù)字屏幕占據(jù)比例為97.4%。這也反映出電影行業(yè)數(shù)字化程度不斷提高，數(shù)字技術(shù)快速普及，以及數(shù)字影院的快速發(fā)展趨勢(shì)。如今，越來(lái)越多的院線在裝修中增添VR/AR等前沿技術(shù)，讓用戶(hù)更能沉浸于電影世界之中，提高觀影體驗(yàn)。

同時(shí)，這些技術(shù)的逐步普及，也使得影院和電影消費(fèi)場(chǎng)所更具“科技感”，為線下影院營(yíng)業(yè)和商業(yè)創(chuàng)新拓展了新的路徑。

五、影響因素分析

除了技術(shù)創(chuàng)新之外，現(xiàn)實(shí)中的政策法規(guī)、戰(zhàn)略決策、衛(wèi)生疫情、國(guó)際貿(mào)易、輿論影響等也將會(huì)對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生廣泛和深遠(yuǎn)的影響。

例如，報(bào)告指出，2020年新冠疫情對(duì)電影市場(chǎng)造成了較大影響，特別是在放映端、票房表現(xiàn)方面受到了嚴(yán)重打擊。此外，新稅率、外貿(mào)政策的改變能夠刺激電影出口，加強(qiáng)和改善形象的溝通也將吸引更多外國(guó)的文化投注；同時(shí)，汽車(chē)、VR/AR等板塊的進(jìn)展，將推動(dòng)成長(zhǎng)范圍的電影，成功符合更多用戶(hù)需求。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，電影行業(yè)在未來(lái)幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，通過(guò)科技的發(fā)展、政策的引導(dǎo)