漫畫圖書市場調(diào)查分析報(bào)告

漫畫類圖書市場調(diào)查分析報(bào)告一、漫畫圖書市場宏觀呈現(xiàn)：在傳統(tǒng)眼光中，漫畫圖書只不過是小孩子閱讀的一種“閑書”，動(dòng)畫電影和電視動(dòng)畫片也只是小孩子們觀看的娛樂片，似乎是可有可無。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力越來越大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，從動(dòng)漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、動(dòng)畫游戲到延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。它不僅成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，由于動(dòng)漫能廣泛利用當(dāng)代最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和快速廣泛的傳播手段，已成為一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。在許多發(fā)達(dá)國家，動(dòng)漫已經(jīng)成為他們的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，甚至成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。有資料表明，美國每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其動(dòng)畫片、動(dòng)漫書刊和電子游戲的商業(yè)組合年?duì)I業(yè)額超過90億美元。近幾年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)實(shí)力與市場規(guī)模迅速壯大，產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，意欲從動(dòng)漫大國向動(dòng)漫強(qiáng)國目標(biāo)邁進(jìn)。在這樣一個(gè)積極的大環(huán)境下，最近幾年來，動(dòng)漫期刊和圖書逐步走上復(fù)興之路，在書刊整體市場中所占的份額越來越大，逐步形成集群效應(yīng)，正成為帶動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的先鋒力量。在安徽合肥舉辦的首屆中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，眾位出版界大佬們的聯(lián)袂出席顯示了出版集團(tuán)進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的雄心。此后數(shù)月時(shí)間里，許多集團(tuán)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)計(jì)劃陸續(xù)浮出水面。日益強(qiáng)盛的動(dòng)漫出版陣營正在成為中國出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的一支不可忽視的新銳力量。在漫畫出版方面，盡管我國目前僅有一家專門出版漫畫的連環(huán)畫出版社，但不少出版機(jī)構(gòu)，特別是與藝術(shù)和少兒關(guān)系密切的美術(shù)出版社和少年兒童出版社，早已深諳漫畫出版之道。在這方面，起步較早并有一定規(guī)模和影響的出版機(jī)構(gòu)主要有：現(xiàn)代出版社（以成年人漫畫為主）、中信出版社（以幽默漫畫為主）、接力出版社（以青春漫畫為主）、北方婦女兒童出版社（以經(jīng)典漫畫為主）和黑龍江美術(shù)出版社（以繪本涂鴉畫集為主）等。目前來看，盡管漫畫圖書在整體圖書市場中所占份額還比較小，但漫畫屬于圖畫類作品，迎合了“讀圖時(shí)代”的發(fā)展趨勢。在我國積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，中國原創(chuàng)漫畫正在步入快速發(fā)展的時(shí)期，漫畫圖書未來發(fā)展空間不容小覷。二、細(xì)分市場類（一）少兒類漫畫圖書市場：回顧歷年來少兒類圖書零售市場的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，自2004年以來，盡管少兒類圖書零售市場各年度同比增長率有高有低，但是都明顯高于同期整體市場的發(fā)展速度，而且在部分年份，少兒類圖書零售市場的發(fā)展速度更是達(dá)到了整體市場增速的2.5倍以上。在整體市場增速放緩的2009年，整體市場年度增速只有4.21%，而少兒圖書零售的同比增長率仍舊達(dá)到10%以上。相比于前些年，少兒類圖書無論是在品種供應(yīng)規(guī)模方面還是在零售市場效率方面都呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。而少兒卡通漫畫類圖書的成長情況雖略有起伏，2006年以前，它的增長低于全國圖書零售市場的增長幅度，但近幾年，其成長性要好于市場平均水平。目前市面上的少兒類漫畫圖書主要有以下幾類：播映類、科普類、人文改編類、其他虛構(gòu)故事類等。其中播映類和科普類在產(chǎn)品品種數(shù)量和市場占有率上都呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，其他虛構(gòu)故事類也有非常優(yōu)秀的作品，而人文改編類漫畫圖書，如安徽美術(shù)出版社的《三國演義》等四大名著系列則市場反應(yīng)頗為平淡。播映類漫畫圖書按照韓日、歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程有以下兩種：漫圖的創(chuàng)作——>圖書出版發(fā)行——>影視動(dòng)畫片的生產(chǎn)——>電視臺(tái)和電影院的播出和放映——>音像制品的發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷；影視動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——>電視臺(tái)和電影院的播出和放映——>動(dòng)漫圖書出版發(fā)行——>音像制品的發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。在日本采用第一種方式，由于漫畫創(chuàng)作及出版環(huán)節(jié)的發(fā)達(dá)，使得動(dòng)畫的創(chuàng)作資源極大豐富，品質(zhì)高，風(fēng)險(xiǎn)小。與國外“漫畫先火、再拍動(dòng)畫”的盈利模式不同，中國漫畫圖書則通常借助電視動(dòng)畫的播出進(jìn)而暢銷，如：《偷星九月天》（二十一世紀(jì)出版社）、《喜洋洋與灰太狼》（童趣出版社）、《晶碼戰(zhàn)士》（南京大學(xué)出版社）、《阿衰online》（云南教育出版社）、《哆啦A夢》（吉林美術(shù)出版社）、《果寶特攻》（上海人民出版社）、《巴布工程師》（中國少年兒童出版社）、《名偵探柯南》（長春出版社）、《小牛向前沖》（浙江少年兒童出版社）、《家有兒女》（現(xiàn)代出版社）、《淘氣包馬小跳》系列（抓幀版）（接力出版社）等。動(dòng)畫圖書與動(dòng)畫片的播放有著密切關(guān)系，可以說動(dòng)畫片的強(qiáng)勢播放是動(dòng)畫圖書最大的“免費(fèi)宣傳”和消費(fèi)支撐。正是由于電視這種強(qiáng)勢媒體的介入，以及動(dòng)漫圖書系列化、冊數(shù)多的特點(diǎn)，動(dòng)漫圖書的銷量十分可觀。許多有識(shí)之士認(rèn)為，根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，“先動(dòng)后漫”不符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。但是“存在即合理”，這也算是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中國特色了。電視的受眾和傳播的速度遠(yuǎn)大于圖書，有熱播的動(dòng)畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以規(guī)避一些不可預(yù)知的市場風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，并非所有的動(dòng)畫片都能保障漫畫圖書旺銷，這也需要滿足多方面的條件：在中央電視臺(tái)少兒頻道黃金時(shí)段播出，有足夠的集數(shù)和時(shí)長，對兒童有著足夠的吸引力等。如《孔子》（青島出版社）、《三國演義》（湖南少年兒童出版社）、“中國原創(chuàng)經(jīng)典動(dòng)漫?馬蘭花”系列（江蘇少年兒童出版社）、《美猴王》（天天出版社）等一批圖書市場反應(yīng)就相對平淡。科普類漫畫隨著讀圖時(shí)代的到來，兒童對科普讀物也產(chǎn)生了新的需求，二十一世紀(jì)出版社果斷出擊，于2002年引進(jìn)了韓國《我的第一本科學(xué)漫畫書》系列，其新穎的漫畫形式，生動(dòng)的冒險(xiǎn)故事，趣味的科普知識(shí)，深深吸引了小讀者，為中國少兒科普讀物市場吹來了一股清新之風(fēng)。隨后，多家出版社都立馬跟上，如浙江教育出版社《我的第一本探險(xiǎn)漫畫書》系列、安徽少年兒童出版社的《我最喜歡的科學(xué)探險(xiǎn)漫畫書》系列和《我最喜歡的科學(xué)大探奇漫畫》系列、電子工業(yè)出版社的《我的第一套旅行漫畫書》莫可可玩轉(zhuǎn)地球系列等，從各個(gè)角度豐富了少兒科普類圖書市場。但是，無論從品種數(shù)量還是從市場銷售份額上來看，二十一世紀(jì)出版社無疑在這一領(lǐng)域拔了頭籌。二十一世紀(jì)出版社自2002年引進(jìn)《我的第一本科學(xué)漫畫書》至今，已推出八輯共24冊，在市場上持續(xù)熱銷，據(jù)開卷統(tǒng)計(jì)，連續(xù)數(shù)年躋身少兒科普類暢銷書排行榜，累計(jì)銷量達(dá)333萬冊，總碼洋達(dá)8300余萬元，創(chuàng)造了近年來少兒科普類圖書銷售的奇跡。為了進(jìn)一步鞏固《我的第一本科學(xué)漫畫書》業(yè)已形成的市場優(yōu)勢，該社又先后從韓國引進(jìn)了新的知識(shí)漫畫書系——《我的第一本爆笑知識(shí)漫畫書》、《我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫書?尋寶記》和《我的第一本學(xué)習(xí)漫畫書?我是實(shí)驗(yàn)王》系列，更在中國少兒科普市場掀起一股強(qiáng)勁的“科漫旋風(fēng)”。二十一世紀(jì)出版社在引領(lǐng)少兒科普類漫畫市場的進(jìn)程中呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量：引進(jìn)的是韓國最好的科普漫畫作品“以趣味漫畫的方式認(rèn)知嚴(yán)肅的科學(xué)”，無疑是韓國科普漫畫最大的特色。無論是《我的第一本科學(xué)漫畫》還是《我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫書》或其他產(chǎn)品系列，無一例外都匯聚了韓國一流的主創(chuàng)人員，通過長篇漫畫故事的形式，將刻板乏味的科學(xué)知識(shí)演繹得輕松詼諧、生動(dòng)有趣、通俗易懂，這足以引發(fā)孩子學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)的濃厚興趣，同時(shí)也給其帶來豐富而廣闊的想象空間，真正體現(xiàn)了“寓教于樂”。據(jù)悉，在韓國本土，這幾個(gè)系列的科普漫畫的發(fā)行量均已超800萬冊，且長期位居暢銷書排行榜榜首。（2）構(gòu)建了完整的產(chǎn)品線目前，二十一世紀(jì)出版社歷經(jīng)8年打造的科普漫畫產(chǎn)品線，內(nèi)容涵蓋了少年兒童讀者閱讀的多個(gè)年齡層面和多學(xué)科領(lǐng)域?！段业牡谝槐颈χR(shí)漫畫書》以輕松幽默的方式介紹了生活中的一些基本常識(shí)，作為一套寓教于樂的智力開發(fā)叢書，十分適合小學(xué)低年級學(xué)生閱讀；《我的第一本科學(xué)漫畫書》和《我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫書?尋寶記》，內(nèi)容涉及了歷史、地理、人文、科技等多方面的豐富知識(shí)，比較符合具有一定知識(shí)儲(chǔ)備的小學(xué)中高年級學(xué)生的閱讀口味；《我的第一本學(xué)習(xí)漫畫書?我是實(shí)驗(yàn)王》，則以黎明小學(xué)實(shí)驗(yàn)社參加實(shí)驗(yàn)大賽展開情節(jié)，融合了當(dāng)今流行的對決競賽元素，每冊設(shè)不同的主題，涉及物理、化學(xué)和生物等各方面的知識(shí)，其中不僅涵蓋了日常生活中可應(yīng)用的科學(xué)小常識(shí)，也有小升初必備的科學(xué)內(nèi)容，為廣大少年讀者打下扎實(shí)的理、化學(xué)科基礎(chǔ)。還有《我的第一本生存漫畫書》、《我的第一本趣味歷險(xiǎn)漫畫書》、《我的第一本智力開發(fā)漫畫書》等，涉及到了多個(gè)不同的學(xué)科領(lǐng)域。（3）精準(zhǔn)的市場定位和正確的價(jià)格策略能夠在輕松愉快的閱讀中學(xué)到知識(shí)，是孩子們愛上科普漫畫的根本原因。作為一套對專業(yè)知識(shí)要求并不高的童書，科學(xué)漫畫正確的出版態(tài)度——娛樂和教育兼而有之、兩者間并不存在服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，也從心理層面上讓小讀者們更樂于接受知識(shí)。而漫畫充滿強(qiáng)烈視覺沖擊力的表現(xiàn)手法與完整的長篇漫畫生動(dòng)故事相結(jié)合，充分發(fā)掘和滿足了讀圖時(shí)代小讀者的閱讀需求。在圖書裝幀設(shè)計(jì)方面，二十一世紀(jì)社的編輯也打破了以往漫畫書的開本形式，采用國際大十六開的標(biāo)準(zhǔn)，使之在書店陳列中，更容易從同類書中脫穎而出，吸引讀者眼球。而經(jīng)過精心設(shè)定的每冊25元的黃金定價(jià)策略，也對科普漫畫的暢銷起了有效的助推作用。（4）打造了讀者心目中的品牌，形成品牌效應(yīng)《我的第一本科學(xué)漫畫書》讓國內(nèi)小讀者們接觸到了一種全新的科普讀物形式，并為之著迷不已。自2002年至今，這套書在中國童書市場人氣飆升，好評如潮，獲得《中國圖書商報(bào)》“2008中國圖書榜中榜少兒類最具人氣圖書獎(jiǎng)”，被家長老師譽(yù)為“一本培養(yǎng)孩子智慧和勇氣的生存《圣經(jīng)》”，已然成為國內(nèi)少兒科普漫畫的第一品牌。二十一世紀(jì)出版社隨后推出的幾套科學(xué)漫畫系列產(chǎn)品，也都秉承了《我的第一本科學(xué)漫畫書》高品質(zhì)的制作水準(zhǔn)，借助“我的第一本……”的品牌效應(yīng)，延續(xù)了知識(shí)漫畫圖書市場的銷售熱潮。經(jīng)過八年的不懈努力，二十一世紀(jì)出版社已成為國內(nèi)“科普漫畫出版重鎮(zhèn)”，只要一提及科普漫畫，讀者自然會(huì)想到二十一世紀(jì)出版社。（5）開啟了從引進(jìn)到原創(chuàng)之旅在一系列引進(jìn)版科學(xué)漫畫大獲成功的同時(shí)，二十一世紀(jì)出版社通過學(xué)習(xí)和借鑒，近來成功打造了原創(chuàng)科學(xué)漫畫精品——《人類文明大揭秘》。同時(shí)，自韓國引進(jìn)的《超級知識(shí)百科——101個(gè)妙問趣答》，目前已出版了“數(shù)學(xué)”、“宇宙”、“地球”、“恐龍”四冊。接下來，二十一世紀(jì)出版社計(jì)劃將該系列打造為原創(chuàng)科漫品牌。新產(chǎn)品的內(nèi)容涉及“太空探險(xiǎn)”、“災(zāi)難”、“生活”、“環(huán)境”、“植物”、“動(dòng)物”六個(gè)方面，將延續(xù)以往引進(jìn)產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，精選知識(shí)點(diǎn)，并以輕松幽默、淺顯易懂的方式來解答各類問題。為保證該書系的高品質(zhì)，二十一世紀(jì)出版社將力邀中國科協(xié)院士講師團(tuán)擔(dān)任總顧問，其中一些院士還將參與到創(chuàng)作中來。少兒類漫畫圖書市場特點(diǎn)（1）“品牌化”、“系列化”引領(lǐng)市場“系列化”、“品牌化”是少兒類暢銷書近幾年呈現(xiàn)的最顯著的特點(diǎn)，在2000年以前，少兒類暢銷書排行榜比較簡單，國內(nèi)上榜圖書多是諸如《西游記》、《寶蓮燈》這樣的神話故事，而引進(jìn)版圖書則是類似《安徒生童話選》、《一千零一夜》這樣的傳統(tǒng)作品。這些作品相對獨(dú)立，彼此之間存在關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象并不多。隨著市場發(fā)展，暢銷書排行榜上出現(xiàn)了越來越多的新面孔，它們要么是同主題系列圖書，要么屬于同一作家的作品。如：《偷星九月天》、《喜洋洋與灰太狼》、《晶碼戰(zhàn)士》、《阿衰online》、《哆啦A夢》、《果寶特攻》（上海人民出版社）、《巴布工程師》、《名偵探柯南》、“淘氣包馬小跳”系列、“小虎隊(duì)”系列、“虹貓藍(lán)兔七俠傳”等都以系列圖書的形式持續(xù)出版，且品種繁多，有動(dòng)畫抓幀版、電影版等多種版本，舊書引新書，新書拉舊書，良性循環(huán)之下瓜分了排行榜的絕大部分領(lǐng)地。（2）規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,整合營銷頗具優(yōu)勢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)在于“一魚多吃”，即：以動(dòng)漫品牌形象借助內(nèi)容傳播形成的影響力，通過商業(yè)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)在不同商業(yè)領(lǐng)域的多次銷售，創(chuàng)造出高附加值。無論是美國還是日本，漫畫、動(dòng)畫、游戲和玩具業(yè)都是緊密關(guān)聯(lián)的，四大范疇的設(shè)計(jì)常常出自同一個(gè)創(chuàng)作源頭。在四合一的運(yùn)營機(jī)制下，動(dòng)漫形象和內(nèi)容創(chuàng)意可以很容易地移植、延伸到其他范疇中，國外動(dòng)漫巨頭通常會(huì)統(tǒng)一規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，且能夠較為通暢容易地在不同領(lǐng)域之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展。中國目前的漫畫圖書也大多并非單獨(dú)運(yùn)作，除動(dòng)畫片的熱播外，更大力開發(fā)了多種衍生產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷。如湖南宏夢動(dòng)畫公司圍繞動(dòng)畫片《虹貓藍(lán)兔七俠傳》大力開發(fā)音像、玩具、文具、牙膏等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)不斷顯現(xiàn)；敖幼祥的《烏龍?jiān)骸仿嬒盗性诼盐幕倪\(yùn)作下一炮走紅，并成功演繹出“雜志連載-結(jié)集出版-改編動(dòng)畫片-生產(chǎn)衍生產(chǎn)品”的漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，至今衍生出大長篇系列、四格漫畫、爆笑漫畫、名作劇場、劇情漫畫等5大系列，近百個(gè)品種，連續(xù)4年成為中國最暢銷的漫畫圖書，累計(jì)銷量超過2000萬冊，并開發(fā)了“烏龍?jiān)骸敝黝}的T恤、公仔、撲克、水壺等產(chǎn)品，暢銷各類漫展。（3）漫畫圖書中的動(dòng)漫形象具有品牌效應(yīng)在少兒類漫畫圖書市場上，系列圖書有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即系列中貫穿一條主線，一個(gè)主要角色。比如“哪吒傳奇”系列中的哪吒，“哆啦A夢”系列中的機(jī)器貓，“喜洋洋與灰太狼”系列中的喜洋洋們，“阿衰online”中的阿衰……這樣的漫畫圖書更容易被廣大讀者尤其是少兒讀者所記取，形成他們心目中的“品牌人物”。而“品牌”一旦形成和確立，就凸現(xiàn)出規(guī)模的優(yōu)勢來，運(yùn)營成本的明顯降低，形象特色的健康定位，加之定價(jià)的普遍低廉，都會(huì)在系列中添加成員卻依然能保持持續(xù)的暢銷優(yōu)勢。（4）暢銷書受眾的年齡跨度相對較大當(dāng)前最為暢銷的漫畫書都具有一個(gè)共同的特點(diǎn)：受眾年齡跨度更大。如《偷星九月天》、《喜洋洋與灰太狼》、《阿衰online》、《晶碼戰(zhàn)士》等的讀者群涵蓋了小學(xué)生到初中生，甚至更為廣闊。（5）專業(yè)少兒出版社和美術(shù)出版社占據(jù)主導(dǎo)地位，非專業(yè)少兒社廣泛參與在少兒圖書零售市場領(lǐng)先的出版社中，專業(yè)少兒出版社和美術(shù)出版社占據(jù)主導(dǎo)地位，2007年碼洋占有率前10名的出版社無一例外屬于該兩類出版社，如安徽少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、北京少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、吉林美術(shù)出版社、上海人民美術(shù)出版社、中國少年兒童出版社、同心出版社、童趣出版有限公司、接力出版社。不過從更廣的范圍來看，非專業(yè)少兒社對市場的廣泛參與已經(jīng)是大勢所趨，市場競爭地位逐步提高。他們的介入無疑會(huì)使得市場在銷產(chǎn)品更加豐富，可供讀者進(jìn)行選擇的圖書品種也會(huì)更多。但是，也正是由于少兒類圖書不具備明顯的進(jìn)入門檻，其他出版社運(yùn)用原有內(nèi)容資源或者開發(fā)新的內(nèi)容資源進(jìn)入少兒圖書出版領(lǐng)域的難度相對不高，因此少兒類圖書出版領(lǐng)域的競爭也在進(jìn)一步加劇。（6）期刊與圖書形成出版聯(lián)動(dòng)，貫通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫期刊是動(dòng)漫行業(yè)先鋒，是漫畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)漫畫內(nèi)容的集聚和分發(fā)，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺(tái)。像《幽默大師》、《漫友》、《漫畫派對》和《漫畫世界》一類漫畫雜志的異軍突起，帶動(dòng)了中國漫畫市場的形成和快速發(fā)展，也促進(jìn)了漫畫圖書出版的繁榮與興旺，引領(lǐng)形成了以期刊帶動(dòng)圖書的運(yùn)作模式。以此模式，《漫畫世界》成功策劃出品了《烏龍?jiān)骸贰ⅰ侗π@》、《兔子幫》、《泡面超人》、《無賴熊貓》等大量幽默漫畫圖書；《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《神精榜》等單行本；《颯漫畫》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》等；《漫畫派對》策劃出品了《阿衰online》、《戲游記》等卡通故事叢書。動(dòng)漫期刊在以漫畫創(chuàng)意、形象和故事內(nèi)容為核心，橫跨期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種媒體傳播，以及改編動(dòng)畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面做了非常積極的產(chǎn)業(yè)化探索。（7）原創(chuàng)是軟肋擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象是打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整和可持續(xù)性發(fā)展的重要條件。中國原創(chuàng)漫畫圖書發(fā)展迅猛，如日中天的幽默漫畫雜志，成功地打造出敖幼祥、貓小樂、阿尤、朱斌等知名幽默漫畫家。其中，敖幼祥作品《烏龍?jiān)骸废盗新媹D書出版品種接近百種，總銷量超過兩千萬冊，連續(xù)五年成為中國最暢銷的漫畫圖書；安徽少年兒童出版社的大型原創(chuàng)動(dòng)畫片《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的同名抓幀圖書，在一年多的時(shí)間里創(chuàng)造了1600萬冊的銷售奇跡……但是以出版單位原創(chuàng)的動(dòng)漫形象創(chuàng)作的圖書卻乏善可陳。動(dòng)漫圖書題材主要以國產(chǎn)動(dòng)畫片的同名抓幀圖書為主，其次占據(jù)相當(dāng)比重的是引進(jìn)港臺(tái)地區(qū)和日本等國的動(dòng)漫圖書，有限的幾本原創(chuàng)動(dòng)漫圖書也大多是和其他機(jī)構(gòu)合作的產(chǎn)品。原創(chuàng)作品缺乏，過于依賴動(dòng)畫片，這是目前出版集團(tuán)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軟肋，也是將來圖謀進(jìn)一步發(fā)展的硬傷。（二）成人類漫畫圖書市場：1、市場概觀漫畫不獨(dú)屬于孩子，成人的世界里也需要幻想世界的眷顧，浪漫情懷的感動(dòng)。上個(gè)世紀(jì)九十年代日本成人漫畫逐漸引入中國，而二十一世紀(jì)伊始，臺(tái)灣以朱德庸為代表的都市漫畫風(fēng)潮，再次在大陸掀起成人漫畫的風(fēng)潮。從《澀女郎》、《雙響炮》、《醋溜族》再到《向左走，向右走》、《地下鐵》，成人漫畫配合著由這些漫畫書改編而成的影視劇悄然引領(lǐng)起青春流行的時(shí)尚風(fēng)潮。同時(shí)，本土成人漫畫書在這種趨勢下也逐漸起步。2002年中國社會(huì)科學(xué)出版社出版的職場幽默漫畫系列“咖喱派”可以作為一個(gè)代表作。如果說，本世紀(jì)初期成人漫畫書還限于情感生活故事，職場情景故事等敘事、抒情為主的創(chuàng)作思路的話，那么當(dāng)下，成人漫畫已經(jīng)有了更多的題材。2005年從《圈子圈套》為代表的職場小說的火爆，把這個(gè)介于勵(lì)志與小說之間的新形式推到文學(xué)創(chuàng)作的聚光燈下，同時(shí)以職場小說為題材的成人漫畫書也出現(xiàn)了。著名漫畫家姚非拉策劃的《財(cái)富群英繪》主要根據(jù)李彥宏、馬云、馬化騰、陳天橋、江南春的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷改編，以成功人士的成功故事為題材，開拓了成人漫畫書的新思路，開拓了成人漫畫書涉及的新領(lǐng)域。與此同時(shí)，在勵(lì)志題材、職場道理等文字類圖書受到市場追捧的時(shí)候，成人漫畫書也在這些方面尋找著自己可以發(fā)揮的空間。2006年中國鐵道出版社出版了德國作者迪爾特?麥斯耐爾一系列勵(lì)志漫畫圖書——《有誰在創(chuàng)造效益？》、《頭兒們在工作》。這一系列圖書以故事帶情景，作者用諷刺的筆觸尖銳地指出了公司生活的種種弊端。2008年由中國人民大學(xué)出版社出版的《菜鳥職場物語》，由美國作者丹尼爾?平克撰稿，羅伯?帕斯繪畫而成。與其他成人漫畫書不同，本書的文字作者并非成人漫畫書的專業(yè)寫手，而是前美國副總統(tǒng)戈?duì)柕难葜v稿撰稿人。作者用簡潔的語言配合著漫畫的情景營造，詼諧幽默的用魔幻故事講述了初入職場的新人應(yīng)該恪守的六條職場規(guī)則。這些圖書為我們展示了成人漫畫書由表達(dá)情感正在向理性思辨的更深層次意義上的尋找主題。同時(shí)引進(jìn)版漫畫也突破了日本和臺(tái)灣兩地的限制，讓中國讀者看到歐美成人漫畫書的風(fēng)貌。2、市場數(shù)據(jù)分析由于目前尚無專門的動(dòng)漫圖書出版統(tǒng)計(jì)，我們只能從局部對動(dòng)漫圖書市場進(jìn)行窺探。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城，其基于真實(shí)銷售數(shù)據(jù)（推測以銷售收入進(jìn)行排序）形成的暢銷圖書排行榜是中文出版界的風(fēng)向標(biāo)。以下是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008-2010年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）的市場數(shù)據(jù)，首先是出版社的構(gòu)成情況：表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）出版社構(gòu)成序號出版社品種數(shù)量序號出版社品種數(shù)量1現(xiàn)代出版社259黑龍江美術(shù)出版社62陜西師范大學(xué)出版社2010作家出版社63云南教育出版社1811上海人民出版社44生活·讀書·新知三聯(lián)書店161221世紀(jì)出版社45中信出版社1413中國少年兒童出版社46南海出版社1114接力出版社47人民文學(xué)出版社1015其他出版社518北方婦女兒童出版社7表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）出版社構(gòu)成序號出版社品種數(shù)量序號出版社品種數(shù)量1現(xiàn)代出版社317新世紀(jì)出版社92陜西師范大學(xué)出版社228商務(wù)印書館83人民文學(xué)出版社149生活·讀書·新知三聯(lián)書店84南海出版社1310上海錦繡文章出版社75中國畫報(bào)出版社1111上海人民出版社56黑龍江美術(shù)出版社10其他出版社62表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）出版社構(gòu)成序號出版社品種數(shù)量序號出版社品種數(shù)量1現(xiàn)代出版社257中國畫報(bào)出版社72陜西師范大學(xué)出版社208上海文藝出版集團(tuán)發(fā)行有限公司（上海錦繡文章）73新世紀(jì)出版社159長江文藝出版社64南海出版社1410上海人民出版社65人民文學(xué)出版社1411其他出版社786黑龍江美術(shù)出版社8再來看看作者的構(gòu)成情況：表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）作者構(gòu)成序號作者品種數(shù)量序號作者品種數(shù)量序號作者品種數(shù)量1幾米216錢海燕711戴維斯42陳樂（貓小樂）157李元馥612莎塔碧43蔡志忠118黑背513其他作者984朱德庸109寂地5145高木直子1010卜勞恩415表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）作者構(gòu)成序號作者品種數(shù)量序號作者品種數(shù)量序號作者品種數(shù)量1幾米296寂地611慕容引刀42蔡志忠187卜勞恩512錢海燕43黑背138韓露513阿桂34高木直子109查爾斯?舒爾茨414夏達(dá)35朱德庸910莫莉薊野415其他作者83表當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）作者構(gòu)成序號作者品種數(shù)量序號作者品種數(shù)量序號作者品種數(shù)量1幾米306卜勞恩611莫莉薊野52高木直子187朱德庸612郭敬明43黑背128嘿嘿613蔡志忠44夏達(dá)109慕容引刀614Hans35寂地710阿桂515王卯卯316其他作者75由此數(shù)據(jù)及市場實(shí)地調(diào)查，得出成人類漫畫圖書市場的幾個(gè)特點(diǎn)：總體市場規(guī)模不大，銷量難以上升成人漫畫書總體的市場規(guī)模并不大，主要以都市生活類、經(jīng)典繪本類、影視改編類為主。都市生活類題材廣泛，有職場斗爭、戀愛婚姻、勵(lì)志等，尤以幾米、朱德庸為代表，市場反應(yīng)也一直很好，像《菜鳥職場物語》那樣的職場漫畫只能作為成人漫畫書的一種嘗試和一次探索；經(jīng)典繪本中《父與子》無疑是表現(xiàn)一直最為出色的；影視劇的烘托使得成人漫畫圖書市場近年來顯得熱鬧非凡，表現(xiàn)的主題也由單一的情景劇拓展到說理明智的層次。然而整個(gè)這個(gè)市場的圖書的銷量依然難以達(dá)到很好的水平，這表明成人漫畫書在中國成年人群體中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本那樣普及。（2）競爭主體變化不大，重點(diǎn)作者和出版機(jī)構(gòu)漸成規(guī)模，新的出版社和作者不斷增多，品種趨于豐富出版社：從品種數(shù)量和質(zhì)量上來看，現(xiàn)代出版社和陜西師范大學(xué)出版社一直穩(wěn)居第一和第二的位置，入榜品種數(shù)量每年變化幅度不大，卻和其他出版社拉開了明顯的距離。南海出版社、人民文學(xué)出版社和黑龍江美術(shù)出版社市場地位也相對穩(wěn)固，新世紀(jì)出版社上升幅度明顯，2010年更是占據(jù)了暢銷榜的第三把交椅，表明其進(jìn)軍漫畫圖書這一領(lǐng)域的決心和進(jìn)行了大量的新品種投入。而08年表現(xiàn)良好的云南教育出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店還有中信出版社等近兩年在品種數(shù)量和質(zhì)量上急劇下滑。作者：在前200席中，幾米一直擁有著最多的暢銷作品，且暢銷的品種數(shù)量穩(wěn)中有升，表明了他在承認(rèn)漫畫圖書這一領(lǐng)域穩(wěn)固的市場地位。高木直子、寂地、卜勞恩和黑背穩(wěn)中上升，朱德庸、莫莉薊野和蔡志忠略有下降但仍居榜中，錢海燕、陳樂等部分作者在暢銷榜單中則一路下滑。值得一提的是近兩年來榜單中不斷的出現(xiàn)著一些新的面孔，如嘿嘿、慕容引刀、郭敬明、王卯卯等，更有夏達(dá)如一匹黑馬般一舉在2010年沖進(jìn)了榜單前5強(qiáng)，她的《游園驚夢》、《子不語》等作品蟬聯(lián)榜單前列，好評如潮。由此可以看出，成人漫畫圖書市場的容量也在擴(kuò)大，品種也在不斷豐富。（3）市場占有率集中，出版社的市場集中度下降，而作者的市場集中度上升，作者的品牌效應(yīng)突出從市場占有率來看，出版社的占有率集中狀況較為明顯。從2008年到2010年，前5強(qiáng)合計(jì)所占份額分別為46.5%、45.5%、44%，說明了市場集中度較高，市場競爭的主體還是原有比較關(guān)注成人漫畫與繪本，以及少兒漫畫和卡通讀物的一些綜合出版社和少兒的專業(yè)社。但同時(shí)，這一比率也在呈下降趨勢，說明一方面新的出版社不斷的加入使市場容量在不斷擴(kuò)大，另一方面，原有出版社的投入也在增加。市場競爭呈現(xiàn)進(jìn)一步加劇的態(tài)勢。和出版社的市場表現(xiàn)類似，暢銷作者的市場集中度也較高，2008-2010年暢銷榜前5名的作者合計(jì)市場占有率分別為33.5%、39.5%和38.5%。市場的品種數(shù)量不斷增加，但前5位作者的合計(jì)市場占有率反而呈現(xiàn)上升的趨勢，說明與少兒類漫畫圖書市場不同的是，在成人讀者中，比較容易形成作者的品牌，如幾米、高木直子等，他們擁有一大批忠實(shí)的讀者群。三、其他1、2011年第一季度漫畫圖書市場情況2011年第一季度的暢銷榜幾乎被幾米、徐瀚、夏達(dá)和高木直子占盡，尤其是夏達(dá)更是幾乎分占了暢銷榜的半壁江山。新品種的表現(xiàn)也非常突出，第一季度每個(gè)月都有4-5個(gè)新品種進(jìn)入暢銷榜，如夏達(dá)的《哥斯拉不說話》（新世紀(jì)出版社，2010年12月出版）、徐瀚的《阿貍·永遠(yuǎn)站》（北方婦女兒童出版社，2010年12月出版）、高木直子的《一個(gè)人的美食之旅：最地道的日本美食最難忘的旅行趣聞》（江西科學(xué)技術(shù)出版社，2011年2月出版）、寂地《飛翔的貓》（黑龍江美術(shù)出版社，2010年12月出版）。總結(jié)來看，由于年初一些國內(nèi)原創(chuàng)作品的推出，榜單中此類作品也占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，在2月的長效榜單中，引進(jìn)版圖書中也僅有《走向春天的下午》一書排名第十位。2、有關(guān)漫畫類圖書的營銷漫畫類圖書的營銷方法較普通圖書來說更為豐富多樣，尤以少兒類漫畫圖書的營銷為最。傳統(tǒng)動(dòng)漫圖書的“主”渠道集中在中小學(xué)校周邊的小書店。不過這一渠道的份額正在慢慢萎縮。有經(jīng)銷商反映，這一渠道的銷售份額已由高峰時(shí)期的７０％下降到了３０％左右。報(bào)刊亭是動(dòng)漫圖書的傳統(tǒng)銷售渠道。不過這一渠道的前景也不容樂觀。近期郵政收入網(wǎng)費(fèi)的制度，也讓報(bào)刊亭對圖書的要求越來越高?，F(xiàn)在漫畫類圖書正在采用或可以采用的營銷方式如下：書店或書城：在圖書擺架時(shí)，要具有一定規(guī)模和數(shù)量。圖書盡量平放在展臺(tái)上，展示其精美的封面。若有條件，重點(diǎn)圖書可以隨書配備真人大小的廣告板，有的讀者買書時(shí)還會(huì)與其合影。有動(dòng)畫片的動(dòng)漫圖書還可以配上一張宣傳光盤，便于書店在電視上反復(fù)播放宣傳，以此吸引更多讀者的注意。對于自己的動(dòng)漫偶像，發(fā)燒友們像追逐人類的大眾娛樂明星一般，會(huì)對作者簽名與故事人物相關(guān)的貼紙、信紙、海報(bào)、寫真集等值得收藏的禮品非常感興趣。因此，圖書策劃者可有意識(shí)地針對重點(diǎn)圖書制作一些贈(zèng)品隨書贈(zèng)送。比外，還可以根據(jù)動(dòng)