面向華僑華人市場的中醫(yī)藥旅游

面向華僑華人市場的中醫(yī)藥旅游

所謂中醫(yī)藥旅游，是指以中國館學(xué)深厚內(nèi)涵、獨(dú)特的理論體系和內(nèi)容為基礎(chǔ)，以各種醫(yī)療健身方法和醫(yī)療材料的采購、購買和使用為基本吸引對(duì)象的各種旅游活動(dòng)。具體包括如通過旅游尋醫(yī)問藥、參觀中藥種植加工基地和中醫(yī)藥博物館、參與中醫(yī)理論指導(dǎo)的養(yǎng)生保健康體休閑活動(dòng)等。一、中國中醫(yī)旅游業(yè)發(fā)展(一)“旅游+”文化旅游項(xiàng)目是“旅游產(chǎn)品”旅游,開發(fā)“旅游產(chǎn)品,服務(wù)基層、服務(wù)基層的中醫(yī)藥文化旅游,能讓旅游景區(qū)更中國中醫(yī)藥旅游是伴隨著國家旅游業(yè)的興起而發(fā)展,目前,業(yè)已成為中華大地較為普遍開展的一種專項(xiàng)旅游活動(dòng),遍及大多數(shù)省份和中醫(yī)藥行業(yè)的許多部門。在首都,北京中醫(yī)藥大學(xué)早就承擔(dān)境外及港、澳、臺(tái)地區(qū)旅游觀光者的醫(yī)療咨詢服務(wù)。對(duì)旅游觀光者開辦中醫(yī)養(yǎng)生保健、藥膳等中醫(yī)科普知識(shí)講座,提供中醫(yī)醫(yī)療保健、中醫(yī)按摩推拿等服務(wù)(1)。北京按摩醫(yī)院則早在1998年就被批準(zhǔn)為旅游涉外定點(diǎn)單位,滿足了海外游客對(duì)東方古老醫(yī)學(xué)的好奇心,也為游客解除了旅途疲勞。甚至解除或緩解了某些游客多年的病痛,成為他們旅游的意外收獲(2)。北京中醫(yī)醫(yī)院早在2001年就先后開辦了兩期日本學(xué)員參加的中醫(yī)研修班,接待了四批來自歐洲、北美洲的旅游團(tuán)(3)。天津天士力集團(tuán)于2004年就被國家旅游局批準(zhǔn),成為天津唯一一家“首屆全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”。中醫(yī)藥旅游市場越做越紅火(1)。安徽亳州“中醫(yī)藥文化園”旅游項(xiàng)目按AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),主要建設(shè)游客中心、藥膳、藥浴、藥飲等保健場所、中醫(yī)藥文化博物館、中醫(yī)藥植物園、參與性旅游活動(dòng)和專家診療園區(qū)、五禽戲、五禽劍等中醫(yī)藥文化展演館和綜合服務(wù)區(qū)(2)。廣東佛山旅游多年來大打“產(chǎn)業(yè)觀光牌”,傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)成了佛山旅游莫大的“無形資產(chǎn)”。政府部門也表示要發(fā)掘中醫(yī)這塊寶貴資源,讓游客到佛山旅游的同時(shí)感受中醫(yī)藥文化(3)。梅州市的華銀(百藥園)南藥科普基地于2004年被廣東省科技廳、省旅游局等單位命名為“青少年科技教育基地”。目前,該基地種植中草藥藥材近300種,游客可通過百藥園感受到中醫(yī)藥文化的神奇和博大精深(4)。在珠海風(fēng)景秀麗的三臺(tái)石下,建有大型健康主題公園中藥谷,這是一座以中華養(yǎng)生保健文化為主,融入SPA水療與中藥藥浴、藥膳等中醫(yī)藥概念,及旅游、保健、娛樂、飲食文化為一體的新型健康主題公園(5)。廣西藥用植物園投資7.2億元建設(shè)立體的“本草綱目”,全力將“本草綱目”打造成廣西中醫(yī)藥旅游基地,吸引了不少日本、韓國和中國港澳臺(tái)地區(qū)的游客。他們提出讓游客“在旅游中體驗(yàn)養(yǎng)生之道”(6)。吉林長春凈月潭國際中醫(yī)保健文化休閑中心已經(jīng)引資4億元建設(shè)的國際中醫(yī)藥保健文化休閑項(xiàng)目,主要由吉林中醫(yī)中藥博物館、中醫(yī)醫(yī)療康復(fù)中心、中醫(yī)全息美療中心、休閑與游樂中心四大功能區(qū)組成(7)。江蘇省蘇州市中醫(yī)藥博物館于2002年10月開館,蜚聲宇內(nèi)的“吳門醫(yī)派”終于撩開了神秘的面紗。博物館集展示、醫(yī)療、旅游為一體,共設(shè)中醫(yī)歷史及發(fā)展、相關(guān)古籍、文物、醫(yī)療器具的展廳8個(gè),后廳“養(yǎng)生苑”設(shè)有養(yǎng)生藥鋪和養(yǎng)生茶座,并開設(shè)由名醫(yī)坐診的養(yǎng)生?？崎T診。已有來自美國、英國、日本、荷蘭等地的數(shù)千名游客和醫(yī)學(xué)界人士加入了蘇州中醫(yī)文化旅游的行列(8)。2005年,揚(yáng)州市中醫(yī)藥博物館開始接待游客。該館詳細(xì)介紹了當(dāng)?shù)啬酥两系貐^(qū)中醫(yī)藥的起源和發(fā)展的歷史,對(duì)游客弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)知識(shí)(9)。2005年,浙江省中醫(yī)院、浙江省立同德醫(yī)院、杭州市中醫(yī)院、麗水中醫(yī)院、杭州胡慶余堂等單位就已經(jīng)多了一項(xiàng)新功能———接待外國旅游者,先后有美國、加拿大、瑞士、韓國、日本等地的幾千名游客前來“醫(yī)療旅游”。胡慶余堂中藥博物館已被納入杭州一日游外的所有旅游線路(10)。山西省搶救性地對(duì)扁鵲廟及扁鵲墓采取保護(hù)措施,并依托扁鵲及多位歷史名醫(yī)的祭祀場所,開發(fā)以中醫(yī)藥文化為主題的旅游項(xiàng)目(11)。(二)已經(jīng)形成了幾種模式中醫(yī)藥旅游發(fā)展20多年來,已經(jīng)形成了以下四種穩(wěn)定的模式類型:1.自身是網(wǎng)絡(luò)精神病人這一類型的旅游者往往是中老年人。他們往往自身罹患某種疾病,抑或是家中親人患有某種慢性病或重病。通過到中國大陸旅游,借機(jī)尋醫(yī)問藥,達(dá)到多種收獲的目的。2.滿足了心情,增強(qiáng)了預(yù)防中醫(yī)藥的信心這一類型的游客比較多,幾乎每個(gè)年齡階段都會(huì)出現(xiàn)。借旅游之機(jī),到一些中醫(yī)藥種植園,或者中醫(yī)藥博物館,去親眼目睹中藥材是怎樣從地里長出來的,莖、葉、花、果、根、皮各是什么樣子的,中醫(yī)治病的原理和中藥炮制、針灸按摩的器具又是何等模樣的等等,既滿足了好奇心,又增長了見識(shí),還增強(qiáng)了生活中應(yīng)用中醫(yī)藥的信心。3.健康按摩游客在旅游途中接受藥浴、中醫(yī)按摩等治療,既能緩解旅途中的疲勞,又可強(qiáng)身治病,還能欣賞獨(dú)特的保健方式,故多樂于參加。4.游程所受的方中藥有藥材、飲片、成藥三種類型,從中醫(yī)治病來講,最好的治病方式是服用煎熬的湯藥。但旅游者游程短暫,很難在旅游途中煎熬、服用,故多數(shù)人比較欣賞的還是攜帶方便、服用省事的中成藥。以前在我國,中成藥的銷量遠(yuǎn)不如藥材,但隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,中青年人多沒有熬制湯藥的耐心和時(shí)間,故近年中成藥的銷量早已超過藥材。(三)與高校學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的方法,進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)和掌握據(jù)上述中醫(yī)藥旅游發(fā)展?fàn)顩r,幾乎所有有條件的省、市、自治區(qū),都已經(jīng)看好了這一巨大的旅游市場,結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥資源,提出各自的發(fā)展目標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。如青海省在建成“中國藏醫(yī)藥文化博物館”之后,已經(jīng)把醫(yī)藥旅游的調(diào)子唱得很高。例如濟(jì)南市旅游局與山東中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合推出的中醫(yī)保健修學(xué)旅游,通過邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的方法,使國內(nèi)外旅游者初步了解中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí),掌握簡單的中醫(yī)自我保健治療方法,給修學(xué)旅游者帶來了無窮的樂趣。再如2009年9月的亳州中國藥博會(huì)上,就集中展示了以藥膳、藥酒、藥茶、藥浴為代表的中醫(yī)藥保健品及新開發(fā)的藥枕、藥衣、藥被,眾多參會(huì)者積極選購養(yǎng)生保健旅游商品。二、東南亞華僑華人對(duì)中醫(yī)的文化感受1(一)其他中醫(yī)診室中醫(yī)藥之所以在東南亞有廣闊的市場,中國古老文化的血脈傳承是一個(gè)重要原因。有華人的地域,就有華人文化。東南亞諸國是華僑華人最多的地區(qū),這里是我國中草藥經(jīng)久不衰的市場。很久以前,中醫(yī)藥就隨著華人的移民進(jìn)入了該地區(qū),起初僅為華人自己防病治病之用,隨后就被當(dāng)?shù)鼐用袼邮?有些還被融入了該國的醫(yī)療體系。例如,新加坡中醫(yī)醫(yī)療部門有中醫(yī)院、中醫(yī)診所,此外還有中藥店開設(shè)的中醫(yī)診室有1000多家。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),新加坡每年中醫(yī)求診人數(shù)達(dá)100萬人次,每天12%的門診病人是選擇看中醫(yī)。在馬來西亞,漂洋過海的華人祖先把我國中醫(yī)藥瑰寶帶到這塊土地上,作為戰(zhàn)勝疾病、保障健康的法寶。許多城市居民均服用過中藥,有的治病,有的保健。13世紀(jì)中期中醫(yī)藥傳入泰國后,隨著華人的日漸增多,中醫(yī)藥行業(yè)十分繁榮。越南與中國地域相鄰,早在漢武帝時(shí)中醫(yī)藥就已傳入越南。隋唐時(shí)期,中醫(yī)經(jīng)典《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《脈經(jīng)》等傳入越南,一些醫(yī)師也來到越南,治愈了許多患者,受到尊崇。南宋以后,中藥材成為輸入越南的主要商品。到明末清初,大批華人移居越南,不少華僑中醫(yī)師在行醫(yī)或開中藥店銷售中藥,20世紀(jì)初,在華僑華人較多的地方還創(chuàng)辦了醫(yī)院。在印尼,近年來,隨著兩國關(guān)系的改善,中醫(yī)藥重新得到發(fā)展。目前,全國已有中醫(yī)師1000余名,分布在全國各地,椰城、萬隆、棉蘭、泗水等城市到處都可看到中醫(yī)診所。菲律賓華僑、華人大多保留了中國傳統(tǒng)生活習(xí)慣,中醫(yī)藥在他們中間享有很高的信譽(yù),旅菲華人患病時(shí)多求助于中醫(yī)藥,其中以服用補(bǔ)藥者居多,菲律賓的中藥市場相當(dāng)繁榮,潛力很大。(二)中草藥本上藥漂洋過海的老華僑是中醫(yī)藥文化的傳播者、繼承者、擴(kuò)散者。是他們將古老的中醫(yī)中藥文化帶到了所在國家和地區(qū),并一代又一代地傳遞給了后人,使得中醫(yī)藥文化深入人心。在新加坡,中藥店多為家庭藥房,店面不大,但老板大多精通中藥、懂得中醫(yī),店內(nèi)設(shè)有制藥小作坊,外聘坐堂醫(yī)生,因此,當(dāng)?shù)鼐用衽几袝r(shí)邪或身患小病則直接去中藥店,稍作咨詢即取藥服用。當(dāng)?shù)亓餍惺朝?自配藥膳。平時(shí)無病時(shí)也去中藥房,選購參、芪、杞子、冬蟲夏草等補(bǔ)藥加入家禽野味,煲湯長飲,自覺可以強(qiáng)身健體。且中成藥服用方便,深受華人喜愛。目前,馬來西亞經(jīng)營中藥的店鋪約3000余家,街頭隨處可見藥材商店的招牌,店主一般懂得中醫(yī)藥,以出售藥材、補(bǔ)品和百貨為生,也能切脈診病,或設(shè)有中醫(yī)診療病室。泰國是除中國外第一個(gè)認(rèn)可中醫(yī)合法化的國家,兩國有關(guān)中醫(yī)藥的交流也日益頻繁,受到泰國民眾的歡迎。泰國副總理兼衛(wèi)生部長空·達(dá)巴蘭西說,建議在中國支持下,把泰國建成為東南亞中醫(yī)學(xué)培訓(xùn)、研究和治療的中心。泰國現(xiàn)有中藥店800余家,多有坐堂中醫(yī)師診病,也有許多私立中醫(yī)院廣泛應(yīng)用中草藥和針灸治病。近年來,中成藥在泰國風(fēng)行,受歡迎的品種有:人參茶、人參蛤蚧精、活性人參膠囊等。越南規(guī)模較大的中藥店有近200家,中小藥店更是遍布城鄉(xiāng)。這些藥鋪一般都設(shè)有傳統(tǒng)的漢藥處方。越南所需的中藥除少數(shù)自產(chǎn)外,80%以上依賴進(jìn)口,現(xiàn)從我國進(jìn)口的中成藥就有180多種。在藥店內(nèi),有些中藥藥名、陳列方式和計(jì)售方法都與中國極為相似。(三)東南亞華僑華人與中藥制品的聯(lián)系由于中西之間思維的差異,以及中西方醫(yī)藥文化的差異,在西方尤其是歐美國家,要求對(duì)中藥有精確和可信度高的藥理藥性報(bào)告,在很大程度上限制了與西方的中藥貿(mào)易。而在東南亞地區(qū),由于華僑華人的中華文化的思維背景,和祖輩應(yīng)用中醫(yī)藥的顯效經(jīng)驗(yàn),因而對(duì)中藥有著深厚的感情,能夠很好地接納。這使得東南亞華僑華人在到中國的旅游途中,均能對(duì)中藥制品青睞有加。另一方面,相對(duì)于西醫(yī)西藥,中醫(yī)中藥具有“簡、便、廉、驗(yàn)”的優(yōu)勢(shì)和特長。而從化學(xué)合成物中篩選新藥周期長,耗資大,成功率低,且在人們經(jīng)受多次藥害之后,加深了對(duì)合成藥物不良反應(yīng)的認(rèn)識(shí),人們開始把防病治病和健康需求的目光轉(zhuǎn)向了天然藥物,瞄向了具有悠久臨床應(yīng)用歷史的中草藥。(四)療效鞏固了信心中醫(yī)之所以能日益為東南亞華僑華人所接受,并得以發(fā)展,除了華僑華人在感情上容易接受這種類似本國土醫(yī)的中醫(yī)外,最重要的還是中醫(yī)藥實(shí)踐已證實(shí)了其獨(dú)特的療效,治愈了許多西醫(yī)和本地各科醫(yī)生束手無策的病例,顯見的療效鞏固了信心。中菲兩國是近鄰,中國醫(yī)藥發(fā)展水平迅猛,其價(jià)格也能符合菲國民的消費(fèi)水平,是菲政府重點(diǎn)合作對(duì)象。中醫(yī)藥便宜的價(jià)格,良好的療效對(duì)中下層國民來說是有吸引力的。越南使用的中藥材多產(chǎn)于中國,貿(mào)易額相當(dāng)可觀。在胡志明市等地,通過各種渠道而來的中藥材,品種齊全,種類繁多。在許多專門出售中成藥的商店里,幾乎各種丸、膏、丹、片、膠囊、精、糖漿等中藥制劑,以及中藥茶及沖劑等應(yīng)有盡有。此外,還有20多種中藥藥酒在市場上也相當(dāng)走俏。這與中藥材相對(duì)低廉的價(jià)格直接有關(guān)。三、中醫(yī)應(yīng)從藥與藥的使用和溝通兩針對(duì)東南亞華僑華人的來華旅游市場,中國的中醫(yī)藥旅游開發(fā)應(yīng)該從這四個(gè)方面入手:一是用中醫(yī)醫(yī)術(shù)接受求醫(yī)治病;二是用中藥材和中成藥應(yīng)對(duì)購物;三是以保健按摩等產(chǎn)品增強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥的信賴;四是以博物館和種植園深化對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)。(一)開設(shè)u3000流民診診如前所述,北京中醫(yī)醫(yī)院數(shù)年前就開辦了多期外國學(xué)員參加的中醫(yī)研修班,接待了好多批來自歐美的旅游團(tuán)。蘇州中醫(yī)藥博物館專門開設(shè)了由名醫(yī)坐診的養(yǎng)生?？崎T診,已有數(shù)千名外國游客加入了中醫(yī)文化旅游的行列。浙江多家中醫(yī)院與胡慶余堂一起,早已開始接診外國旅游者,先后有美國、加拿大、瑞士、韓國、日本等地的幾千名游客前來“醫(yī)療旅游”。這些成功的案例說明,用良好的中醫(yī)醫(yī)術(shù)接受旅游者的求醫(yī)問藥,是一種極好的中醫(yī)藥旅游形式。中國中醫(yī)的醫(yī)療水平完全值得東南亞旅游者信賴。(二)道地藥材的產(chǎn)區(qū)和藥物近些年來,中藥市場出現(xiàn)了中成藥比中藥材暢銷、治療性中藥比滋補(bǔ)類中藥好銷的新特點(diǎn),這種變化既與國際市場醫(yī)藥行情有關(guān),也與大批的旅游者進(jìn)入中醫(yī)藥專項(xiàng)旅游的行列中有關(guān)。懂行的東南亞游客知道,中藥材有個(gè)道地與否的問題。其歷史背景是:野生植物藥材經(jīng)過長期的采收加工和臨床應(yīng)用,逐漸出現(xiàn)了一些質(zhì)量好、療效高的藥材以及生產(chǎn)這些藥材的產(chǎn)區(qū),這里產(chǎn)的某種或某幾種藥材質(zhì)量特別好,因而稱之為“道地藥材”。如河北唐縣的遠(yuǎn)志和承德地區(qū)的“熱河黃芩”,內(nèi)蒙古杭錦旗、鄂托克前旗的甘草;遼寧鳳城、寬甸的細(xì)辛、五味子;吉林長白山區(qū)的野山參、關(guān)木通;黑龍江的關(guān)黃柏、關(guān)龍膽、關(guān)防風(fēng);江蘇句容的“茅蒼術(shù)”;浙江淳安的山茱萸;安徽霍山的石斛;福建仙游的青黛;江西的蔓荊子;河南洛陽的丹參;廣東高要的巴戟天;廣西的鉤藤;四川松潘的松貝母;貴州的天冬;云南麗江的茯苓;青海玉樹州的冬蟲夏草和西寧的大黃;寧夏的銀柴胡;新疆的伊貝母等等(1)。全國的道地藥材約200種,分布于川廣云貴、南北浙懷、秦陜甘青。東南亞旅游者因旅游來到這些地區(qū),在觀賞大好河山的同時(shí),又能購買到相對(duì)低廉的當(dāng)?shù)氐牡赖厮幉?會(huì)感到游得很“值”。幾乎東南亞所有國家的華僑華人都對(duì)中成藥情有獨(dú)鐘。中成藥一向以其適應(yīng)性廣、療效確切、標(biāo)本兼治、口感良好、副作用小、服用和攜帶方便等優(yōu)點(diǎn),深受東南亞人民的喜愛。其中尤以療效快的中成藥和中藥西制品種深受垂青,因而在各大旅游景點(diǎn)增加著名品種的中成藥的供應(yīng),無疑是一明智之舉。(三)維護(hù)了文化生活的和環(huán)境前已述及,北京中醫(yī)藥大學(xué)和北京按摩醫(yī)院早就承擔(dān)境外旅游者的醫(yī)療咨詢服務(wù),對(duì)旅游觀光者開辦中醫(yī)養(yǎng)生保健、藥膳等中醫(yī)科普知識(shí)講座,提供中醫(yī)醫(yī)療保健、中醫(yī)按摩推拿等服務(wù),滿足了海外游客對(duì)東方古老醫(yī)學(xué)的好奇心,也為游客解除了旅途疲勞,甚至解除或緩解了某些游客多年的病痛,無形中增強(qiáng)了他們對(duì)中醫(yī)藥的信賴。在2009年9月的安徽亳州中國藥博會(huì)上,集中展示了以藥膳、藥酒、藥茶、藥浴為代表的中醫(yī)藥保健品及新開發(fā)的藥