淺談溫泉旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

淺談溫泉旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)溫泉旅游是溫泉和休閑度假旅游結(jié)合的產(chǎn)物。溫泉消費(fèi)形式可以與觀光、體育、休閑、會(huì)議、會(huì)展等多種旅游開發(fā)形式緊密結(jié)合,既可增添旅游活動(dòng)內(nèi)容,又能消除旅途疲勞,是一種滲透性能極強(qiáng)的旅游開發(fā)項(xiàng)目,其拓展空間十分廣闊。針對(duì)溫泉旅游發(fā)展的如火如荼，本文分析下溫泉旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)溫泉旅游的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處主要體現(xiàn)在以下方面：（1）溫泉資源異常豐富我國(guó)是多溫泉國(guó)家,在地域上主要集中在北京、遼寧、山東、福建、廣東、云南、四川、重慶、西藏、海南、臺(tái)灣等省市。北京已勘探溫泉井300多眼,初步查明地?zé)岱植济娣e在2400km2以上,地?zé)峥們?chǔ)量為181.2億m3,年可采量為1.1億m3。目前北京開采的溫泉最高水溫達(dá)88度,年開采熱水總量超過100萬(wàn)m3。山東半島已經(jīng)探明14處溫泉水,出口水溫均大于50度。（2）已形成一批成熟的溫泉旅游景區(qū)我國(guó)溫泉旅游的開發(fā)已經(jīng)有上千年的歷史,民間從感知的角度遴選了溫泉旅游資源特別豐富、歷史積淀深厚的溫泉型景區(qū),將華清池、廬山溫泉等譽(yù)為八大溫泉。

（3）溫泉休閑度假型迅速興起

在20世紀(jì)90年代中期前,受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響,我國(guó)很多溫泉度假地多是沿襲事業(yè)管理的經(jīng)營(yíng)模式,功能上以康療度假型為主,服務(wù)對(duì)象為事業(yè)單位職工、離退休干部等。近幾年,隨著企業(yè)內(nèi)部的改制,溫泉療養(yǎng)地逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,一些地區(qū)還通過招商引資,建立了個(gè)體企業(yè)、股份制企業(yè)經(jīng)營(yíng)開發(fā)模式。我國(guó)溫泉資源開發(fā)已經(jīng)從原來(lái)的療養(yǎng)模式發(fā)展為溫泉旅游度假區(qū)模式，有的地區(qū)還依托溫泉旅游資源,培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展的過程中，也可以明顯的發(fā)現(xiàn)我國(guó)溫泉旅游資源開發(fā)存在者許多問題和缺點(diǎn)：（1）對(duì)資源的稀缺性認(rèn)識(shí)不足

溫泉分布受到地質(zhì)結(jié)構(gòu)的影響,屬于非遍在性的旅游資源,具有稀缺性,所以溫泉旅游資源開發(fā)前需要進(jìn)行高水平的統(tǒng)籌規(guī)劃,確保稀缺資源的科學(xué)合理利用。從目前我國(guó)溫泉旅游資源開發(fā)來(lái)看,存在三個(gè)誤區(qū):一是忽視區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng);二是單純注重建筑形態(tài),忽視文化品位;三是對(duì)度假市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不足,景區(qū)容量偏小。

（2）對(duì)資源的脆弱性認(rèn)識(shí)不足

溫泉是極易被污染的旅游資源,污水回灌、地下水位下降、鹽堿化等都會(huì)對(duì)溫泉造成嚴(yán)重的破壞,甚至直接影響到溫泉旅游資源的開發(fā)利用?，F(xiàn)在,我國(guó)一些旅游區(qū)由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力有限,或者項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)考慮不周,沒有合理配置規(guī)模較大的污水處理設(shè)施,沒有嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家關(guān)于環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)。

（3）溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)極端化趨向

目前,我國(guó)溫泉旅游開發(fā)的項(xiàng)目建設(shè)存在三個(gè)極端化傾向:貴族化趨向。把客源定位在高檔市場(chǎng),以四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、高爾夫球場(chǎng)等作為支撐項(xiàng)目。其項(xiàng)目投資很大,回收期長(zhǎng),風(fēng)險(xiǎn)極大；搭便車趨向。把溫泉定位在大眾浴消費(fèi)市場(chǎng),主要通過跑量來(lái)獲利,項(xiàng)目多而全,許多劣質(zhì)產(chǎn)品搭便車,推出的旅游產(chǎn)品五花八門,服務(wù)質(zhì)量低下；房地產(chǎn)化趨向。把溫泉作為房地產(chǎn)的賣點(diǎn),甚至圍繞規(guī)模不大的溫泉泉眼開發(fā)成片別墅區(qū)或公寓。由于一般的溫泉都遠(yuǎn)離市區(qū),市場(chǎng)響應(yīng)不大,造成土地資源的極大浪費(fèi)。

（4）溫泉旅游功能開發(fā)較單一

以溫泉旅游資源為核心的旅游區(qū)具有療養(yǎng)、休閑、度假、娛樂、會(huì)議觀光等多種功能,其開發(fā)主題可以有康樂、康體、康等多個(gè)主題,但目前局限于療養(yǎng)、洗浴等功能,沒有開發(fā)休閑、健身、觀光、科普等綜合型項(xiàng)目。隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,大眾旅游的需求將更加復(fù)雜多樣,需要利用/多主題開發(fā)多樣化、系列化的產(chǎn)品我國(guó)的溫泉旅游發(fā)展的發(fā)展趨勢(shì)是構(gòu)建溫泉旅游綜合體。

而對(duì)于未來(lái)旅游資源的發(fā)展，我認(rèn)為是走溫泉旅游綜合體的發(fā)展道路，即以溫泉休閑為核心功能，以溫泉養(yǎng)生、會(huì)議度假酒店為重點(diǎn)，以休閑養(yǎng)生地產(chǎn)為核心載體的綜合體。從功能業(yè)態(tài)上，主要包括：溫泉泡浴、溫泉游樂、會(huì)議度假酒店、特色商業(yè)、康體運(yùn)動(dòng)及溫泉主題地產(chǎn)等。溫泉綜合開發(fā)的核心實(shí)質(zhì)，是圍繞溫泉資源的特性，處理好旅游（溫泉、酒店、休閑）和地產(chǎn)（休閑商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)生居住地產(chǎn)）之間的關(guān)系。據(jù)此，“溫泉休閑綜合體”的開發(fā)，必須理清旅游板塊、地產(chǎn)板塊和溫泉資源之間的特定關(guān)系，進(jìn)行全局性、系統(tǒng)性、綜合性的開發(fā)，應(yīng)形成五個(gè)產(chǎn)業(yè)。

第一是養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。以溫泉泡浴為基礎(chǔ)，將養(yǎng)生、健身、醫(yī)療、康復(fù)、美容、護(hù)理、健康管理等一系列養(yǎng)生手段深度結(jié)合，形成溫泉養(yǎng)生中心，這是“溫泉休閑綜合體”發(fā)展的根本基礎(chǔ)。

第二是會(huì)議產(chǎn)業(yè)。以溫泉水療為吸引，以會(huì)議度假酒店為載體，以會(huì)議接待為重點(diǎn)的溫泉會(huì)都模式。除了少量處于偏遠(yuǎn)地區(qū)、交通相對(duì)不便的溫泉之外，會(huì)議幾乎成為大多數(shù)溫泉度假村經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要帶動(dòng)產(chǎn)品。

第三是房地產(chǎn)業(yè)。以養(yǎng)生地產(chǎn)和溫泉第二居所為概念，是溫泉度假村房地產(chǎn)項(xiàng)目的主流，與會(huì)議經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的產(chǎn)權(quán)式度假物業(yè)也成為重要的市場(chǎng)熱點(diǎn)，升值空間較大，因而受到市場(chǎng)青睞。第四是運(yùn)動(dòng)游樂產(chǎn)業(yè)。根據(jù)資源特征，以水游樂、高爾夫、網(wǎng)球、滑雪和跑馬場(chǎng)為代表，一方面是考慮親水休閑游樂市場(chǎng)群體的需要，更重要的是和政務(wù)商務(wù)休閑會(huì)議客群、度假物業(yè)的客群的需要結(jié)合在一起。運(yùn)動(dòng)游樂是“溫泉休閑綜合體”重要的功能構(gòu)成，為品質(zhì)化休閑交流平臺(tái)的打造奠定重要作用。

第五是溫泉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。這是對(duì)溫泉資源全方位利用的重要方面，在全國(guó)已經(jīng)形成諸多成功的例子，主要通過設(shè)計(jì)溫泉水的系統(tǒng)利用模式，利用溫泉余熱發(fā)展包括溫室大棚、熱帶魚養(yǎng)殖等為核心內(nèi)容的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。近年中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)淺探縱觀全國(guó)溫泉企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，從2006年前后的風(fēng)生水起，到近年逐漸形成的謹(jǐn)慎入市，投資方向也從追求高大上的項(xiàng)目規(guī)模，到向特色突出、主題鮮明及地產(chǎn)和旅游綜合體項(xiàng)目配套方面發(fā)展，這些都展現(xiàn)了溫泉行業(yè)如今對(duì)于企業(yè)來(lái)說更高的創(chuàng)新要求。2013年，以國(guó)家經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和中央八項(xiàng)規(guī)定為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，溫泉、酒店等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)時(shí)間拐點(diǎn)，在此時(shí)期，國(guó)內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。近年來(lái)，溫泉酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，整體進(jìn)入微利時(shí)代，普遍的溫泉、酒店業(yè)盈利水平呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。出現(xiàn)這種情況，既是受到國(guó)家宏觀政策影響所致，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段的必然結(jié)果。1.目前溫泉產(chǎn)業(yè)普遍面臨一個(gè)“阿喀琉斯之踵”按相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，不少溫泉企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過程中，會(huì)面臨一個(gè)盈利周期性的問題，這個(gè)規(guī)律已經(jīng)十分明顯。在開業(yè)后的3-5年，如果沒有新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，企業(yè)將進(jìn)入盈利瓶頸，市場(chǎng)份額將逐年下滑。主要原因是：由于前些年溫泉行業(yè)的井噴式蓬勃發(fā)展，造成目前許多溫泉的業(yè)態(tài)同質(zhì)化與游客需求多樣化的矛盾越來(lái)越突出，導(dǎo)致項(xiàng)目“高大上”、“大而全”，但缺乏鮮明特色個(gè)性不足，導(dǎo)致游客持續(xù)追求的“新、奇、特”的心理訴求無(wú)法得到滿足，出現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的審美疲勞，如果再加上運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷的痛點(diǎn)無(wú)法有效解決，造成很多溫泉企業(yè)開業(yè)后度過3年的黃金期后就難以吸引更多游客。2.溫泉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段和商業(yè)模式推陳出新階段隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，國(guó)人的旅游消費(fèi)觀念已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，他們對(duì)旅游市場(chǎng)的需求不斷增多且向個(gè)性化、體驗(yàn)式方向轉(zhuǎn)變，由此倒逼溫泉企業(yè)開始思考商業(yè)模式的創(chuàng)新和變化。目前，傳統(tǒng)的“酒店+溫泉”“溫泉+地產(chǎn)”的業(yè)態(tài)已難以構(gòu)成企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造個(gè)性化和多元化的旅游目的地成為溫泉企業(yè)的共識(shí)。在這一共識(shí)下，2010年起，不少富有遠(yuǎn)見卓識(shí)的國(guó)內(nèi)溫泉企業(yè)老板已開始進(jìn)行了溫泉業(yè)態(tài)的革新和積極探索：他們?cè)诂F(xiàn)有溫泉的資源基礎(chǔ)上，不斷疊加新的旅游要素，如主題樂園、水上樂園及親子活動(dòng)、美食節(jié)慶等內(nèi)容來(lái)不斷豐富溫泉旅游地的體驗(yàn)感，逐漸形成了多元化與多樣性的“溫泉+產(chǎn)品”組合?？梢灶A(yù)見，在今后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，溫泉產(chǎn)業(yè)單一的商業(yè)模式開始被多元化的商業(yè)戰(zhàn)略所取代。一些經(jīng)營(yíng)效益差、管理落后的溫泉企業(yè)或破產(chǎn)或被兼并、重組的命運(yùn)將不可避免，而活下來(lái)的溫泉企業(yè)也將更加注重節(jié)能降耗，更加注重創(chuàng)新產(chǎn)品體系和商業(yè)盈利模式，更加注重消費(fèi)者需求。3.定制化溫泉的出現(xiàn)，有可能改變市場(chǎng)格局細(xì)分市場(chǎng)，跟進(jìn)需求開發(fā)特色產(chǎn)品，是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢(shì)。調(diào)查表明，當(dāng)下針對(duì)中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。對(duì)此，海森公司已經(jīng)掌握了一種定制化溫泉的發(fā)明專利。該發(fā)明是在大量市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶多樣化需求打造溫泉環(huán)境中的視覺模塊、聽覺模塊、嗅覺模塊、味覺模塊和觸覺模塊五個(gè)模塊，利用人造溫泉發(fā)生器控制溫泉池的水量和溫度;該技術(shù)不依賴地?zé)豳Y源和泉水資源，能在全國(guó)各個(gè)區(qū)域打造出各種水質(zhì)和療效的溫泉，給游客帶來(lái)豐富的全方位的多感體驗(yàn)。對(duì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和研究，對(duì)同一區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)游客再進(jìn)行細(xì)分和研究，針對(duì)不同的年齡、消費(fèi)能力、偏好提煉消費(fèi)需求，并通過市場(chǎng)的檢驗(yàn)進(jìn)一步提煉，形成定制化產(chǎn)品，相信這也是新時(shí)期溫泉產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。4.溫泉產(chǎn)業(yè)有向養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、國(guó)家計(jì)生政策的調(diào)整和國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，相信在不久的將來(lái)，中國(guó)的社會(huì)將逐漸進(jìn)入“未富先老”“邊富邊老”的老齡化社會(huì)。在新時(shí)代的養(yǎng)生，絕不是單純的“養(yǎng)生”，而要和休閑相提并論，利用休閑來(lái)調(diào)節(jié)心態(tài)，解郁強(qiáng)身。休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)以中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代休閑理念結(jié)合為背景，以健康長(zhǎng)壽為核心，以養(yǎng)生文化為靈魂，以養(yǎng)生產(chǎn)品和養(yǎng)老服務(wù)為支撐，以養(yǎng)生資源的開發(fā)和養(yǎng)生市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)為主體的人文生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。21世紀(jì)的新興“休閑朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，溫泉產(chǎn)業(yè)應(yīng)該看準(zhǔn)溫泉養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，借力而為，順勢(shì)而動(dòng)，才能打造溫泉企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成新的盈利模式。關(guān)于我國(guó)溫泉旅游業(yè)發(fā)展的思考一、中國(guó)溫泉旅游綜述我國(guó)溫泉資源十分豐富，開發(fā)的潛能很大。據(jù)2009年的統(tǒng)計(jì)：中國(guó)地?zé)豳Y源預(yù)測(cè)總量有36萬(wàn)平方公里，而近期可開采的溫泉資源就達(dá)24萬(wàn)平方公里。中國(guó)是中低溫泉地?zé)岽髧?guó)，約占全球的8.6﹪。這些數(shù)字都表明了中國(guó)地?zé)釡厝Y源可開發(fā)利用的潛力很大。中國(guó)溫泉地?zé)豳Y源豐富的省市依次是：云南、西藏、廣東、河北、重慶、湖北、天津、福建、北京、海南、遼寧、湖南等?？v觀我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，從20世紀(jì)80年代初期開發(fā)到90年代末的大規(guī)模商業(yè)運(yùn)作，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，至今各種形式、各種規(guī)模的溫泉旅游企業(yè)遍布全國(guó)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)、主流和趨勢(shì)是好的。但是，我們要從溫泉大國(guó)強(qiáng)國(guó)和世界級(jí)品牌的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求，目前還普遍存在盲目開發(fā)，自建自營(yíng)、文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、管理混亂、缺乏規(guī)范、缺乏特色、缺乏品牌等諸多問題，對(duì)此進(jìn)行理性地探討，對(duì)我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展是極其重要的。二、中國(guó)溫泉旅游現(xiàn)狀（一）產(chǎn)品雷同，缺乏特色溫泉產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)方式，正在迅速發(fā)展，然而伴隨著開發(fā)熱潮而來(lái)的是溫泉旅游開發(fā)模式和產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重，同類型溫泉旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，導(dǎo)致溫泉旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下，生命周期短暫，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。開發(fā)商盲目開發(fā)，設(shè)計(jì)理念老化、陳舊，沒有高品位的設(shè)計(jì)，造成溫泉酒店軟硬件不到位，讓客人感受不到溫泉帶來(lái)的歡愉。某些開發(fā)商開發(fā)溫泉心切，沒有做好足夠的準(zhǔn)備工作，盲目照搬，大興土木，結(jié)果往往是消耗大量的資金開發(fā)出一些只有其形而無(wú)其質(zhì)，無(wú)內(nèi)涵可言的產(chǎn)品。我國(guó)部分地區(qū)也開發(fā)了一些主題溫泉，如：海洋溫泉、高山溫泉、森林溫泉、皇家溫泉、死海溫泉、生態(tài)溫泉、藥療溫泉、雨林溫泉、魚療溫泉、日式溫泉、熱帶雨林溫泉、古鎮(zhèn)湯院等等，都取得了較好的效果，值得學(xué)習(xí)借鑒。還有些溫泉內(nèi)按不同需要和功能，搞了些靈芝湯、人參湯、當(dāng)歸湯、薄荷湯、香茶湯、香酒湯、魚療池、鮮花池、桂花湯、咖啡湯等池子，以增加品味，吸引游客，提高效益。但畢竟太少，大同小異，無(wú)質(zhì)的變化、特色太少。溫泉旅游文化特色成為決定溫泉旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。目前溫泉旅游產(chǎn)品和活動(dòng)項(xiàng)目主要停留在溫泉泡浴的層面上，缺乏特色的個(gè)性化產(chǎn)品，行業(yè)間一味效仿的方式不能帶來(lái)自身的生命力，溫泉旅游產(chǎn)品大多為千篇一律、個(gè)性化不足、主題不鮮明，單一的溫泉沐浴產(chǎn)品。同時(shí)急功近利的經(jīng)營(yíng)不能創(chuàng)造出具有良好發(fā)展前景，只有差異化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，賦于產(chǎn)品不同的個(gè)性，不斷滿足市場(chǎng)對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求，才能創(chuàng)造出別人無(wú)法復(fù)制的產(chǎn)品價(jià)值。（二）行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范產(chǎn)業(yè)規(guī)范不完善，產(chǎn)業(yè)道路靠摸索。溫泉產(chǎn)業(yè)從興起到成熟的階段，正是各種問題充分暴露的時(shí)候。相當(dāng)數(shù)量的溫泉旅游企業(yè)存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)王艷平博士分析了日本溫泉旅游開發(fā)的成敗后指出，我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)開發(fā)初期速度快，總體規(guī)模大，政績(jī)型、投機(jī)型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈，有的在自來(lái)水中加入化學(xué)物質(zhì)假冒溫泉，有的在溫泉中摻入自來(lái)水，有的將用過的溫泉加溫后循環(huán)利用，有的甚至用石油鉆井機(jī)掠奪式開掘地下溫泉資源等等。產(chǎn)業(yè)弊病如得不到及時(shí)治理，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)衍變?yōu)閮r(jià)格的比拼、規(guī)模的較量。同業(yè)間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡性循環(huán)，不僅使企業(yè)疲于應(yīng)付、效益下滑，而且嚴(yán)重?fù)p毀著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌形象。如何規(guī)避行業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，自相殘殺的局面，一是要加強(qiáng)規(guī)范產(chǎn)業(yè)秩序，制定嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，要從礦熱開采法規(guī)執(zhí)行上加大管理力度，要盡快制定行業(yè)自律條例，行業(yè)規(guī)范管理辦法，行業(yè)規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。二是要應(yīng)培養(yǎng)溫泉旅游經(jīng)營(yíng)管理高素質(zhì)隊(duì)伍，培養(yǎng)、造就溫泉旅游經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才；提高服務(wù)人員的專業(yè)服務(wù)技能，提高整體服務(wù)意識(shí)和服務(wù)業(yè)水平。還可學(xué)習(xí)日本實(shí)施溫泉治療醫(yī)師認(rèn)證制度，使溫泉醫(yī)療服務(wù)專業(yè)化、規(guī)范化，通過各種崗位培訓(xùn)來(lái)增進(jìn)從業(yè)人員綜合素質(zhì)的發(fā)展。三是要學(xué)習(xí)國(guó)外度假旅游區(qū)的管理模式和國(guó)內(nèi)成功溫泉企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合溫泉旅游各地各自特點(diǎn)，健全管理制度，提升管理水平，確保行業(yè)規(guī)范健康的發(fā)展。（三）質(zhì)量不保，缺乏標(biāo)準(zhǔn)溫泉旅游產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。一是目前溫泉旅游產(chǎn)品由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)面臨最尷尬的問題是，所有的熱水都號(hào)稱是“溫泉”，很多想泡溫泉的游客因此無(wú)法得到正確的信息。而對(duì)于擁有真正溫泉資源的度假區(qū)，消費(fèi)者又不敢輕易相信，從而使整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展深受其害。二是市場(chǎng)上看似產(chǎn)品豐富，實(shí)際上既有溫泉，也有熱水游，更有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品。往往一個(gè)市甚至一個(gè)鄉(xiāng)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地、數(shù)百個(gè)溫泉池，在沒有行業(yè)監(jiān)管的情況下，難免有企業(yè)濫竽充數(shù)。三是價(jià)格比拼，從200多元到20多元，惡性競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)越來(lái)越嚴(yán)重，最終可能導(dǎo)致行業(yè)的惡性循環(huán)。這些問題要通過制定相關(guān)公平競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)加以解決。國(guó)內(nèi)的部分省市已經(jīng)制定了溫泉旅游業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是從全國(guó)溫泉旅游健康發(fā)展的大局著眼，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)盡快參考國(guó)外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況制定出系統(tǒng)、完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)溫泉旅游標(biāo)識(shí)使用規(guī)范、溫泉旅游服務(wù)場(chǎng)所等級(jí)劃分與評(píng)定、SPA經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等級(jí)劃分與評(píng)定等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定義。這些條款既要能保證消費(fèi)者享受到貨真價(jià)實(shí)的溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游的安全。這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必須規(guī)定，未獲得旅游溫泉標(biāo)識(shí)的單位及場(chǎng)所不應(yīng)在場(chǎng)所及其所有宣傳材料上標(biāo)注：“天然溫泉”、“生態(tài)溫泉”、“礦熱溫泉”等等，不得欺騙誤導(dǎo)游客。無(wú)論屬于那一種溫泉，行業(yè)協(xié)會(huì)要盡快制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，用于指導(dǎo)和規(guī)范溫泉行業(yè)良性健康發(fā)展。溫泉旅游的概念如何界定？是怎樣發(fā)展起來(lái)的？溫泉，從根本上講是一種資源，其本身所具備療養(yǎng)、舒適以及休憩等功能。當(dāng)今，在高壓力狀態(tài)下，溫泉旅游順理成章的成為旅游的一大主流。盡管在發(fā)展中存在很多問題，依然沒能阻擋其引領(lǐng)旅游新理念的潮流。溫泉旅游也是“休閑+體驗(yàn)參與+旅游”發(fā)展趨勢(shì)最為典型的體現(xiàn)，所以說其出現(xiàn)，并受到旅游者、旅游投資商、旅游開發(fā)商以及很多旅游相關(guān)者的追捧也是受益于休閑理念以及休閑時(shí)代的到來(lái)，正所謂時(shí)勢(shì)造英雄，溫泉旅游也是借著“休閑時(shí)代”這一時(shí)機(jī)，當(dāng)之無(wú)愧的成為旅游界的“英雄”。所以說：如果休閑旅游是旅游的皇冠，那么溫泉旅游就是休閑旅游皇冠上的明珠。溫泉旅游的概念界定溫泉旅游雖然近幾年發(fā)展的如火如荼，但是對(duì)其概念的卻尚未形成一個(gè)系統(tǒng)嚴(yán)格的定義，大多從其所依托的資源以及所具備的功能角度對(duì)其進(jìn)行描述性定義。溫泉旅游，顧名思義，核心依托是溫泉資源，為此必須具備以上提到溫泉形成所具備的條件；落腳點(diǎn)是旅游，是屬于旅游當(dāng)中的一類型，因此必須具備旅游的特點(diǎn)以及職能，同時(shí)擁有溫泉旅游自身所特有的屬性。由此來(lái)看，可以將溫泉旅游的概念界定為：依托溫泉資源，以健康為主題、以感受溫泉沐浴文化為目的，發(fā)揮旅游基本功能的同時(shí)，將單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面的特殊時(shí)尚體驗(yàn)旅游。由定義可知，溫泉旅游符合現(xiàn)代消費(fèi)理念，即以健康為主題，滿足人們養(yǎng)生和休閑效果的休閑旅游方式，這正日益成為人們的主要選擇。同時(shí)，完全來(lái)自大自然的溫泉、溫泉周圍的生態(tài)環(huán)境，以及長(zhǎng)久以來(lái)溫泉地深厚的溫泉文化促成了自然和人文完美結(jié)合的眾多不同地域空間(溫泉旅游地)；這最終促成了身、心、自然三者的和諧統(tǒng)一。溫泉旅游的發(fā)展歷程總體來(lái)講，我國(guó)溫泉旅游開發(fā)經(jīng)歷了“療養(yǎng)―保養(yǎng)―休養(yǎng)―休閑―娛樂”的歷史階段，西歐溫泉療養(yǎng)的發(fā)展遵循“療養(yǎng)、洗浴―保養(yǎng)、休閑―綜合溫泉度假觀光”的歷史軌跡。而溫泉發(fā)展盛行的日本溫泉旅游發(fā)展經(jīng)歷了從湯治到保養(yǎng)、休養(yǎng)、觀光、歡樂的全過程。具體來(lái)講其發(fā)展歷程主要如下：1、國(guó)外溫泉旅游發(fā)展歷程（1）西歐溫泉發(fā)展歷程分析西歐溫泉旅游發(fā)展歷程遵循“療養(yǎng)、洗浴—保養(yǎng)、休閑—綜合溫泉度假觀光”的歷史軌跡。以英國(guó)著名的溫泉城市Bath為例：公元前一世紀(jì)：羅馬人利用溫泉建設(shè)羅馬式浴池，大眾浴池，無(wú)娛樂功能17世紀(jì)晚期以后：溫泉開發(fā)興盛，目標(biāo)群體主要是貴族，用以彰顯身份，有個(gè)性化服務(wù)設(shè)施。18世紀(jì)以后：Bath逐漸成為著名的消費(fèi)性城市，向溫泉觀光城市方向發(fā)展21世紀(jì)初：ThermaeBathSpa正式開放，成為英國(guó)惟一擁有天然溫泉的Spa21世紀(jì)中后期至今：溫泉開發(fā)向提供綜合性溫泉，觀光產(chǎn)品方向發(fā)展。（2）亞洲溫泉旅游發(fā)展歷程分析亞洲溫泉以溫泉旅游發(fā)展以?shī)蕵饭δ転橹?，以保健功能為輔，以發(fā)展較為有代表性的日本和韓國(guó)為例：日本溫泉發(fā)展歷程：●從湯治到保養(yǎng)、休養(yǎng)、觀光、歡樂?！袢毡緶厝貏澐譃榀燄B(yǎng)型、中間型和觀光型3種類型，溫泉旅游以觀光游憩為主流。韓國(guó)溫泉發(fā)展歷程：●在被日本占領(lǐng)時(shí)期，溫泉地得到了開發(fā)，之后有一段時(shí)間處于停滯狀態(tài)?！?0世紀(jì)70年代，以?shī)蕵沸再|(zhì)的溫泉盛行?！瘳F(xiàn)如今，保健主題溫泉也加入到韓國(guó)溫泉旅游發(fā)展隊(duì)列當(dāng)中。2、國(guó)內(nèi)溫泉旅游發(fā)展歷程我國(guó)溫泉旅游的開發(fā)在新中國(guó)成立以前就有主要針對(duì)達(dá)官貴族的溫泉療養(yǎng)的雛形，但是并沒有形成實(shí)質(zhì)的溫泉旅游，因此現(xiàn)就主要針對(duì)新中國(guó)成立以后，進(jìn)行溫泉旅游就開發(fā)歷程進(jìn)行分析。其發(fā)展歷程以改革開放為界，大致分為兩個(gè)大的階段。在這發(fā)展過程中，溫泉旅游產(chǎn)品也面臨著不斷的發(fā)展變化，無(wú)論是面對(duì)的客戶群，還是開發(fā)的主要溫泉旅游產(chǎn)品，以及溫泉旅游所發(fā)揮的主要功能等，都產(chǎn)生了一系列的轉(zhuǎn)變。第一個(gè)階段：改革開放以前，以“工人溫泉療養(yǎng)院”為主要形式。第二個(gè)階段：1.20世紀(jì)80年代初期~20世紀(jì)90年代中期，以室內(nèi)溫泉為主，以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開發(fā)形式，休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā)過程中。2.20世紀(jì)90年代中期至今，以露天溫泉為特色，以較大型的溫泉度假村為開發(fā)形式，溫泉深入開發(fā)保健功能的同時(shí)更突出休閑功能。3、國(guó)內(nèi)溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展歷程溫泉旅游度假區(qū)是溫泉旅游發(fā)展過程中較為核心的發(fā)展方式之一，其發(fā)展歷程在一定程度上可以表明溫泉旅游發(fā)展中后期的具體情況，因此，有必要對(duì)溫泉旅游度假區(qū)進(jìn)行分析：早期的溫泉療養(yǎng)院：溫泉利用歷史雖然較長(zhǎng)，但是到新中國(guó)成立后才出現(xiàn)溫泉醫(yī)療事業(yè)，主要針對(duì)政府機(jī)關(guān)、專業(yè)工會(huì)、廠礦、部隊(duì)等。主要是療養(yǎng)功能第一代溫泉旅游度假區(qū)：溫泉地對(duì)外開放，溫泉地由療養(yǎng)功能向休閑度假旅游發(fā)展：既存的溫泉療養(yǎng)院開始走多種方式經(jīng)營(yíng)以接待大眾旅游者，設(shè)立健康療養(yǎng)部門、旅館式的高級(jí)病房以及綜合門診；另一方面新建大批溫泉旅游度假區(qū)，規(guī)模小，面向高消費(fèi)階層，在建設(shè)上，溫泉室內(nèi)化、硬件別墅化，不注重旅游環(huán)境營(yíng)造，“游泳池+澡堂子”或“溫泉酒店集合體”發(fā)展模式。第二代溫泉旅游度假區(qū)：溫泉度假區(qū)開發(fā)投資規(guī)模大，多為露天溫泉；旅游設(shè)施和旅游項(xiàng)目配套齊全、檔次高；旅游者的多樣化；旅游開發(fā)投資模式的多樣性。第三代溫泉旅游度假區(qū)：集觀光、度假、休閑、娛樂、保健等多種功能于一體?？臻g規(guī)模大，建設(shè)凸顯主題，溫泉項(xiàng)目和觀光等其他資源得到充分結(jié)合，以休閑游樂功能為主，輔以觀光、保等其他功能。第四代溫泉旅游度假區(qū)：向規(guī)?；?、綜合性、復(fù)合型方向發(fā)展，在投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)方面具有很大的投資規(guī)模優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品開發(fā)有所延伸，休閑產(chǎn)品在產(chǎn)品鏈中的地位上升，溫泉洗浴產(chǎn)品不再是度假區(qū)的絕對(duì)核心產(chǎn)品，度假區(qū)從養(yǎng)生保健為主的功能逐漸轉(zhuǎn)型為休閑娛樂為主。第五代溫泉旅游度假區(qū)：即未來(lái)溫泉旅游度假區(qū)，將會(huì)是以溫泉為依托，養(yǎng)生保健、休閑娛樂并重，其他功能兼具的，基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)等體現(xiàn)個(gè)性化等的全方位完善的綜合性溫泉度假區(qū)。我國(guó)溫泉旅游發(fā)展存在的問題1、溫泉旅游發(fā)展的“雷同化”問題特色是包括溫泉旅游在內(nèi)的任何旅游可持續(xù)發(fā)展的核心依托力，沒有特色必將走向死亡，因此產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象是當(dāng)前溫泉旅游發(fā)展過程中值得重視與深度思考的問題。其產(chǎn)生的原因主要是溫泉旅游發(fā)展速度過快，并且在發(fā)展初期都是直接依托溫泉旅游資源進(jìn)行盈利，并沒有想過創(chuàng)新。導(dǎo)致開發(fā)商盲目開發(fā)，沒有做好足夠的準(zhǔn)備工作，盲目照搬，大興土木，設(shè)計(jì)理念老化、陳舊，沒有高品位的設(shè)計(jì)，造成溫泉酒店軟硬件不到位。目前缺乏特色個(gè)性化的溫泉旅游產(chǎn)品不能給溫泉行業(yè)帶來(lái)生命力，急功近利的經(jīng)營(yíng)不能創(chuàng)造出良好發(fā)展前景。只有差異化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，賦于產(chǎn)品不同的個(gè)性，不斷滿足市場(chǎng)對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求，才能創(chuàng)造出別人無(wú)法復(fù)制的產(chǎn)品價(jià)值。2、行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范溫泉旅游業(yè)在開發(fā)初期速度快，總體規(guī)模大，政績(jī)型、投機(jī)型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)規(guī)范基礎(chǔ)不扎實(shí)，主要體現(xiàn)在同行業(yè)之間的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)；高素質(zhì)的專業(yè)旅游管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)隊(duì)伍缺乏；對(duì)于國(guó)內(nèi)外成功案例并沒有認(rèn)真借鑒與發(fā)揮；沒有統(tǒng)一的法律以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用一規(guī)范等等，因此在今后的發(fā)展過程中，應(yīng)該從這幾方面著重，對(duì)溫泉旅游業(yè)進(jìn)行規(guī)范，從而保證其有效的可持續(xù)發(fā)展。3、缺乏品牌意識(shí)，忽視宣傳營(yíng)銷目前溫泉旅游景區(qū)拼的還是“資源”品質(zhì)，溫泉資源優(yōu)越的地區(qū)，溫泉旅游就相對(duì)盛行，并沒有依托資源進(jìn)行附加值的挖掘，從而擴(kuò)大溫泉旅游功能，形成品牌。并且目前就我國(guó)百分之八九十的溫泉企業(yè)都是自主開發(fā)，缺乏專業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，缺乏高水平的總體規(guī)劃，加上缺乏鮮明特色和成熟的管理模式，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養(yǎng)分，最終導(dǎo)致盡管擁有一流的溫泉旅游資源，卻沒能進(jìn)行有效整合，形不成品牌形象。這對(duì)寶貴的溫泉資源來(lái)說是一種“暴殄天物”；另外，對(duì)于溫泉旅游的發(fā)展，不會(huì)利用現(xiàn)當(dāng)下多元化的營(yíng)銷渠道進(jìn)行有效的宣傳，導(dǎo)致本身很優(yōu)越的溫泉旅游區(qū)“無(wú)人問津”、“門可羅雀”，實(shí)屬慘淡。4、文化挖掘不夠，溫泉旅游缺乏生命力文化是旅游業(yè)的靈魂，對(duì)于溫泉旅游而言，其實(shí)質(zhì)是旅游者在溫泉旅游目的地的一種綜合性文化體驗(yàn)，當(dāng)?shù)氐奈幕厣苯佑绊懼糜握叩母泄僖约奥糜误w驗(yàn)，進(jìn)而影響著目的地旅游形象最終牽連著溫泉旅游地的經(jīng)濟(jì)效益，因此文化是溫泉旅游發(fā)展不可忽視的因素。成為溫泉旅游地發(fā)展不容忽視的因素。但就目前溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，很多溫泉旅游的發(fā)展根本沒有意識(shí)到文化的魅力，單純以資源取勝，導(dǎo)致回頭客較少，溫泉旅游目的地在經(jīng)歷過短暫的繁榮期之后迅速轉(zhuǎn)入衰退期。因此在今后的溫泉旅游發(fā)展過程中，必須體現(xiàn)溫泉所具備的休閑、保健、養(yǎng)生等文化內(nèi)涵，讓溫泉與生態(tài)、農(nóng)家游、觀光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來(lái)，以此延長(zhǎng)溫泉游得產(chǎn)業(yè)鏈。溫泉旅游市場(chǎng)分析報(bào)告一、溫泉主題酒店發(fā)展分析自古以來(lái)溫泉都充滿魅力，世界范圍內(nèi)溫泉文化呈多元發(fā)展，不同國(guó)家對(duì)溫泉的定義各不相同，現(xiàn)今已知的溫泉種類也復(fù)雜多樣。因其是富含多種有益人體身心健康的礦物質(zhì)溫?zé)崴?，有著治療和療養(yǎng)的功效，遠(yuǎn)古時(shí)期就被當(dāng)作朝圣地，后又受到帝王青睞，多處溫泉地修建成為皇家溫泉，經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展，現(xiàn)今溫泉又有了新風(fēng)貌，溫泉早已不再是封閉的、神秘的，溫泉主題酒店依附于溫泉資源，成為了大眾溫泉旅游的主體。（一）溫泉文化與特點(diǎn)1、溫泉特點(diǎn)與分類溫泉是天然且不可再生的水資源，功效繁多而用途廣泛。通常狹義上的溫泉是指天然露頭的溫?zé)崴?，廣義上溫泉?jiǎng)t是經(jīng)過人工鉆孔、挖掘而出的溫?zé)崴?。不同?guó)家因溫泉“溫度”不同對(duì)其定義和理解也不相同，部分歐洲國(guó)家，只要泉水的水溫超過20℃，即可稱作溫泉，而日本的溫泉法認(rèn)為，溫泉應(yīng)是以25℃為分界線的礦泉水，超出或正好等于25℃時(shí)定義為溫泉，若達(dá)不到25℃，如水質(zhì)含有符合規(guī)定的物質(zhì)也作為為溫泉。我們國(guó)對(duì)溫泉也有標(biāo)準(zhǔn)定義法，不及25℃的定義為冷泉，25℃到37℃之間的作為溫泉，38℃到42℃及42℃以上的泉水分別是熱泉和高熱泉，高于當(dāng)?shù)胤悬c(diǎn)的泉為沸泉。2、我國(guó)溫泉文化我國(guó)溫泉文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在遠(yuǎn)古時(shí)代，溫泉被尊為“神水”，我國(guó)民間多地都有許多祭祀“湯神”的習(xí)俗，慢慢的溫泉被發(fā)現(xiàn)有治療、療養(yǎng)的功效，深受帝王公子的喜愛，一些質(zhì)量較高，發(fā)現(xiàn)比較早的溫泉，一直以來(lái)都是帝王將相的獨(dú)享湯池，象征尊貴，現(xiàn)如今文明中外的華清池就是這樣一個(gè)例子，早在西周時(shí)期就被發(fā)現(xiàn)，叫做“星辰湯”，周幽王曾在此地興建“驪宮”，至秦始皇以石砌池，名“驪山湯”、“神女湯”。后經(jīng)漢、隋、唐歷朝帝王修擴(kuò)，到唐玄宗時(shí)，宮室擴(kuò)建并把湯池納于其中，宮室改名為“華清宮”，湯池從此也改叫“華清池”，直至現(xiàn)代一直被沿用。隨著溫泉資源陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)和開發(fā)，溫泉旅行熱潮也慢慢興起，但是遺憾的是在開發(fā)的過程中，過于追求利益，似乎缺失了對(duì)本國(guó)溫泉文化的有效繼承，雖然不乏有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)規(guī)劃案例，但也有很多溫泉項(xiàng)目在開發(fā)之時(shí)沒有明確的主題，盲目開發(fā)，在景觀營(yíng)造方面，不暇思索的借鑒了歐美國(guó)家和日本的風(fēng)格，卻沒能深入思考，繼承我國(guó)流傳至今的造園手法，缺少了本土文化的特色體現(xiàn)。3、魅力溫泉眾所周知，溫泉水是健康水，礦物質(zhì)水，有療養(yǎng)和治療的作用，但溫泉之所以充滿魅力，很大程度上源于溫泉文化，文化讓其豐滿，讓其具有了深刻的內(nèi)涵。從古至今國(guó)內(nèi)外有關(guān)溫泉的記載和傳說源源不斷，近代有關(guān)溫泉的研究成果和溫泉酒店的設(shè)計(jì)實(shí)例也不計(jì)其數(shù)，我國(guó)溫泉也從古代帝王溫泉，發(fā)展成了現(xiàn)今大眾化的休閑方式，它與旅游、沐浴、飲食、居住、養(yǎng)生、建筑等元素相結(jié)合，漸漸成為深厚而廣博的多元文化。此外，溫泉的魅力還體現(xiàn)在溫泉地本身具有較高的旅游價(jià)值，全世界很多有名的溫泉度假勝地，由于地?zé)釡厝纬傻臈l件等原因，一般都地處自然風(fēng)景地貌較好的區(qū)域，不僅寧?kù)o安逸，而且景色秀美，使這些溫泉度假地逐漸成為了人們心目中旅游的首選。人們可以一邊欣賞美景，一邊在休閑娛樂中體驗(yàn)溫泉文化，同時(shí)還可以療養(yǎng)身體，保持健康的體魄，而且不少溫泉還有美白護(hù)膚的功能。溫泉度假是不分時(shí)空、不分地域、不分季節(jié)的休閑方式，隨時(shí)都可以讓人們體驗(yàn)到身心的舒暢。（二）溫泉主題酒店的概念溫泉主題酒店屬于眾多酒店的一種，其主題是溫泉。溫泉主題酒店應(yīng)具備以下特點(diǎn)：是溫泉度假的介質(zhì)，依附于溫泉資源，而不能單獨(dú)存在，是集度假、休閑、娛樂、保健、養(yǎng)生等于一身的主題度假酒店，以“生態(tài)養(yǎng)生”為最大特色，提供各種綜合性服務(wù)與多元化設(shè)施，是作為度假功能相對(duì)而言比較獨(dú)立和完善的旅行目的地。近年來(lái)，溫泉主題酒店的范圍和深度不斷擴(kuò)大，發(fā)展至今已不單單是洗浴和食宿，這些比較傳統(tǒng)的功能，為了滿足市場(chǎng)需求，順應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，溫泉主題酒店已升級(jí)成為包含內(nèi)容更為豐富、更加多元化和國(guó)際化的度假旅行中心。溫泉主題酒店一般建在溫泉度假區(qū)內(nèi)或風(fēng)景區(qū)附近，位于離城市中心不遠(yuǎn)的周邊環(huán)城度假帶上，其應(yīng)起到引導(dǎo)游客的作用，使游客充分體驗(yàn)溫泉沐浴文化，感受溫泉魅力。溫泉主題酒店需具備如下條件：（1）地處溫泉度假區(qū)或溫泉地；（2）溫泉主題酒店的開發(fā)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)依附于溫泉資源，而不單獨(dú)存在；（3）溫泉消費(fèi)群體的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、行為活動(dòng)是溫泉主題酒店景觀設(shè)計(jì)的大前提。（三）溫泉主題酒店的發(fā)展我國(guó)的溫泉利用史也十分悠久，文獻(xiàn)記載得已知溫泉地多達(dá)972處，其中229處的溫度都高于50℃。有關(guān)“溫泉”的記載最早出現(xiàn)在先秦的《山海經(jīng)》中。歷史上對(duì)溫泉較大規(guī)模的開發(fā)和利用，起源于秦漢而興盛于唐，一直以來(lái)都備受王侯將相的青睞。宋代又是一個(gè)我國(guó)溫泉文化得以大發(fā)展的時(shí)期，相傳宋仁宗曾在南巡時(shí)去過湖北咸寧溫泉沐浴。到了元代，位于內(nèi)蒙古的克什克騰旗溫泉和敖漢溫泉已得到開發(fā)使用。明清時(shí)期，大學(xué)者楊慎和歷史上著名地理學(xué)家、旅行家徐霞客，則親自前往云南考察發(fā)現(xiàn)了騰沖縣的熱海溫泉以及安寧溫泉。小湯山溫泉和承德熱河溫泉也是清代開發(fā)的名泉。時(shí)至民國(guó)，溫泉的發(fā)展有了不同以往的新特色，溫泉再也不是帝王的專屬，溫泉旅游作為新興概念登上了歷史舞臺(tái)，嶺南的從化溫泉還興起過開發(fā)旅游熱潮。新中國(guó)成立以來(lái)，中央政府及各部委建造了百所溫泉療養(yǎng)院，也就是當(dāng)時(shí)的“工人溫泉療養(yǎng)院”。這批療養(yǎng)院只面向固定的社會(huì)群體，以療養(yǎng)作為主要功能，具有事業(yè)性質(zhì)，很少對(duì)外開放。改革開放后，隨著醫(yī)療制度的改革，公費(fèi)形式的溫泉療養(yǎng)已漸漸消失，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，溫泉療養(yǎng)院從事業(yè)型轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)型。這一時(shí)期溫泉療養(yǎng)院的到訪游客在數(shù)量上大幅增加，且呈現(xiàn)多樣化，與此同時(shí)療養(yǎng)院的綜合性也越來(lái)越強(qiáng)，功能逐漸多元、復(fù)合化，原有的國(guó)營(yíng)溫泉療養(yǎng)院得到了發(fā)展、壯大，逐漸從只接待中央領(lǐng)導(dǎo)的休養(yǎng)場(chǎng)所，發(fā)展成為現(xiàn)代化的溫泉主題酒店。這些由國(guó)家運(yùn)營(yíng)，具有事業(yè)性質(zhì)的溫泉療養(yǎng)設(shè)施就是我國(guó)溫泉主題酒店發(fā)展的雛形。近年來(lái)，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，旅游觀念日漸深入人心，返樸歸真、休閑養(yǎng)生的度假意識(shí)也逐漸形成，傳統(tǒng)的觀光向旅游已不能滿足大多數(shù)游客的需求。溫泉度假旅游的綜合性很強(qiáng)，集度假、休閑、娛樂、養(yǎng)生于一體，有其它旅游項(xiàng)目所無(wú)法比擬的魅力和優(yōu)勢(shì)。這一時(shí)期的溫泉主題酒店有具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn):（1）開發(fā)、建設(shè)起步晚，區(qū)域發(fā)展不平衡。溫泉主題酒店的興建大概是近二十年才開始的，直到上世紀(jì)90年代末，我國(guó)溫泉主題酒店開發(fā)才逐漸成型，但因地域、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等多重因素的影響，導(dǎo)致區(qū)域間發(fā)展不平衡。有的過度開發(fā)，熱鬧非凡，有的則無(wú)人問津，門可羅雀；有的品質(zhì)優(yōu)良，環(huán)境良好，有