水與世界恒大冰泉 感動(dòng)泉世界

水與世界恒大冰泉感動(dòng)泉世界

我越來(lái)越少，越少的人愛上了特定的故事，以及空白的感謝之美。所以,一份由衷感動(dòng)你的美好是非常珍貴和稀缺的,我正在尋找這樣的感動(dòng),哪怕它很小,小到直往你心里鉆,那種清新和濃烈并在的味道才是我期盼的。春天就要熟了,在這個(gè)城市交替往來(lái)的時(shí)代就讓我借助廣州的滿天星光和西湖的親水印象來(lái)寫一筆我一見鐘情的恒大冰泉,不為別的,只為那3000萬(wàn)年長(zhǎng)白山的一滴礦泉,也為那白雪覆蓋下的地下千米涌泉。雖然我無(wú)法讓水滴和我的文字互動(dòng)起舞,但是我知道它們聽得見,我案前的恒大冰泉在我的贊美里已經(jīng)開始輕微蕩漾,它的結(jié)晶體變得異常美麗,這種美,如鷺掠湖面,如音繞晨間,讓人無(wú)法罷手罷心。于是,我的文字便開始了。2014張默聞這廝和恒大冰泉有了一份跨世跨界的約會(huì),一個(gè)是3000萬(wàn)年的悠悠礦泉,一個(gè)是20年的創(chuàng)意俠客,難以想象這樣的組合會(huì)有什么精彩的故事。2014注定是個(gè)不平凡的年度,因?yàn)閺埬勥@廝,因?yàn)楹愦蟊?因?yàn)閮煞N情感的組合,誕生了一個(gè)關(guān)于水的創(chuàng)意故事,這個(gè)故事感動(dòng)了泉世界。恒大冰泉的水世界上沒有人不愛水,因?yàn)槲覀兩眢w里有60%以上都是由水組成的。但是關(guān)于水這個(gè)精靈我們每個(gè)人未必探索得透它前世今生。關(guān)于世界級(jí)的水源地,全球公認(rèn)的世界三大黃金水源地是法國(guó)的阿爾卑斯山脈,俄羅斯的大高加索山脈,中國(guó)的長(zhǎng)白山山脈。這些驕傲的水源地千萬(wàn)年來(lái)就像一個(gè)個(gè)莊嚴(yán)的帝王和皇妃在歲月里保持他們自己的威嚴(yán)和純凈,接受著世界的敬意和愛護(hù)。恒大冰泉作為世界三大好水就隱藏在3000萬(wàn)年的長(zhǎng)白山原始森林里,用一顆永不衰老的青年芳心等待世界將他們搬運(yùn),去遙遠(yuǎn)的從來(lái)沒有去過的地方。3000萬(wàn)年的水就那樣以純凈和營(yíng)養(yǎng)的姿態(tài)存在著,存活著,等待著。通過谷歌地圖我看見了恒大冰泉的水源地,看見了茂密的森林,看見了圣潔的白雪,看見調(diào)皮的松鼠,看見了那段不曾開封的地理故事。這就是我愿意向恒大冰泉敬意的原因,因?yàn)樗氖嵰呀?jīng)將我心融化,這片地理以不染紅塵的高貴感讓我們有了想親吻她的感動(dòng)。恒大冰泉的創(chuàng)意當(dāng)張默聞這廝用自己的手寫出這段2014年度最具有爭(zhēng)議和話題的創(chuàng)意文案的時(shí)刻,世界都亮了:“不是所有大自然的水都是好水,恒大冰泉,世界三大好水,我們搬運(yùn)的不是地表水,是3000萬(wàn)年的長(zhǎng)白山原始森林深層火山礦泉,恒大冰泉中國(guó)真礦泉?！焙?jiǎn)單的60個(gè)字寫滿了差異和故事,將恒大冰泉的搬運(yùn)精神書寫的浪漫而充滿情調(diào)。這段文案有人說有點(diǎn)粗暴,有點(diǎn)另類,有點(diǎn)劍鋒,但是它卻把關(guān)于水的故事挑逗開來(lái),成了中國(guó)年度最具爭(zhēng)議的廣告創(chuàng)意和定位。我知道這段文案不是詩(shī)歌而是一把利劍,它不僅削出了一片江山更削出了一個(gè)個(gè)滾燙的話題。我是個(gè)好水者,但是我不懂水。當(dāng)我和恒大冰泉一路戀愛地走下去的時(shí)候才知道水的門第懸殊和天生的優(yōu)越感原來(lái)極其重要。我發(fā)現(xiàn)世界著名礦泉水品牌有三大品質(zhì)底線:一是所有的世界級(jí)的好水都有獨(dú)一無(wú)二的水源地;二是所有的世界級(jí)好水都能保證一處水源供全球;三是具有給你年輕活力的真實(shí)能力。恒大冰泉就是個(gè)修養(yǎng)極好,血統(tǒng)極好的水,它集成了世界著名礦泉水的貴族血統(tǒng),在全球恪守著一處水源供全球的底線,為中國(guó)和全球的礦泉水頂級(jí)品牌家族里添上了一個(gè)勇敢、規(guī)矩、健康的新貴族。恒大冰泉搬運(yùn)的不僅僅是礦泉更是一種精神,一種放在哪里都會(huì)發(fā)光的光芒,將這個(gè)泉世界照亮的溫暖而幸福。恒大冰泉,不按真理出牌在中國(guó)碎媒體時(shí)代,沒有誰(shuí)可以像恒大集團(tuán)一樣每個(gè)動(dòng)作都成為新鮮話題。沒有誰(shuí)可以和恒大集團(tuán)的董事局主席許家印一樣每句話都成為一個(gè)宣言,更沒有誰(shuí)可以和恒大集團(tuán)的將士們一樣雄鷹一樣升空盤旋攻擊,近身看恒大,沒有品鑒出土豪的味道,卻看到了一幅幅讓人感動(dòng)的清明上河圖。用一個(gè)足球就把中國(guó)的芳心攪得一池春水向東流,用一個(gè)冰泉就占據(jù)快消品營(yíng)銷的話題榜,用一個(gè)地產(chǎn)就躋身中國(guó)地產(chǎn)最高峰,用一批年輕的力量就改變了競(jìng)爭(zhēng)格局。恒大正在以它自己獨(dú)特的魔方變換出你難以想象的品牌美景。恒大冰泉的誕生和成長(zhǎng),本來(lái)只是一個(gè)品類的傳奇,現(xiàn)在已經(jīng)延伸為一個(gè)商業(yè)教材,一個(gè)經(jīng)久不息的話題,一個(gè)處處有感動(dòng)的品牌。媒體用這樣的麻辣點(diǎn)評(píng)說:恒大冰泉的傳播不按常理出牌,傳播的氣勢(shì)使我們聯(lián)想到當(dāng)年成吉思汗萬(wàn)里掠疆土的壯麗場(chǎng)景,從告訴你我來(lái)了,到我為什么來(lái),到我會(huì)一直在這里,每一步的手筆都辛辣,都把看點(diǎn)準(zhǔn)備的讓人興奮。消費(fèi)者這次也沒有吝惜贊美:原來(lái)我們一直消費(fèi)的都是地表水,我們的健康一直被假象所消費(fèi),我們?cè)敢饨邮芎愦蟊?不是它的廣告在撞擊我們的心靈而是他們的新搬運(yùn)態(tài)度和一處水源供全球的品質(zhì)底線。所以我們從今天起,和地表水話別?？煜沸袠I(yè)專家積極熱情地加入到評(píng)論的大軍:恒大冰泉已經(jīng)是年度營(yíng)銷事件的最熱門詞語(yǔ),有人唱贊,有人唱衰,有人唱戲,但是這些都不能阻擋恒大冰泉的品牌入心,渠道成熟,在大家一邊懷疑一邊驚嘆中恒大冰泉站在了水世界的主場(chǎng)。所以我為我的客戶驕傲,為中國(guó)的水界新軍獻(xiàn)上一朵漂亮的玫瑰。冰泉的合理安排清晨的廣州寫滿了詩(shī)意,那滿城的綠色的油彩讓這個(gè)城市成了一幅華南的活生生的油畫。下榻在恒大集團(tuán)的御景半島酒店,貪婪地呼吸著半島的真山真水,讓我開始有了期待:我期待恒大冰泉更會(huì)講故事,把故事講到消費(fèi)者的心底,讓溝通的語(yǔ)言更完美更鄰家,讓每一個(gè)溝通的點(diǎn)滴都和礦泉一樣純潔和單純。我期待恒大冰泉可以靠消費(fèi)者更近,他們只要舉手就可以購(gòu)買到新鮮的冰泉,就可以喝3000萬(wàn)年的長(zhǎng)白山原始森林的杰作,就可以用真礦泉去把身體從早到晚調(diào)整到最佳狀態(tài)。我期待恒大冰泉在品類上有新的收獲,一個(gè)飲料帝國(guó)神話般地出現(xiàn)在我們的世界,我們可以在恒大的王國(guó)里選擇我們喜歡的飲料,漫步歲月,漫步生活,漫步在點(diǎn)滴的幸福之間。文章總有住筆的時(shí)候,我習(xí)慣性拿了一瓶恒大冰泉去恒大中心43樓去做創(chuàng)意了,我知道,在冰泉的照顧下,我的8小時(shí)將更精彩。感謝春天我和冰泉有個(gè)約會(huì),在這個(gè)衣服越來(lái)越短,情感越來(lái)越濃的季節(jié),讓我和我們開始喜愛恒大冰泉,喜愛它3000萬(wàn)年不朽的歷史,喜歡它蝸居在原始森林的質(zhì)樸,喜愛它地下深層的冰涼和純情,喜愛它渾身充滿營(yíng)養(yǎng)的可愛,喜愛它一處水源供全球的浪漫吧,人生有一瓶好水已經(jīng)讓人感