第5章 旅游節(jié)事策劃

第5章旅游節(jié)事活動策劃本章要點了解節(jié)事與旅游業(yè)的關(guān)系掌握旅游節(jié)事的概念、分類和特點了解國際上有哪些節(jié)事活動的相關(guān)組織掌握節(jié)事活動策劃需要經(jīng)歷怎樣的一個過程掌握節(jié)事活動策劃需要做哪些工作理解節(jié)事影響評估理論等內(nèi)容體系5.1節(jié)事活動概述5.2節(jié)事活動策劃5.3節(jié)慶活動策劃實訓(xùn)5.1

節(jié)事活動概述

節(jié)事活動節(jié)事旅游和旅游節(jié)事節(jié)事影響節(jié)事管理5.1.1節(jié)事活動節(jié)事：節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。與旅游發(fā)生聯(lián)系后的意義：從本地社會活動成為跨文化的活動。

我國的情況：

借助各類節(jié)事提升地方知名度、打造地方品牌，成為旅游營銷的好手段。5.1.1節(jié)事活動（1）節(jié)日：有主題的、傳承性較強的公眾慶典活動。狹義地節(jié)日：廣義的節(jié)日：5.1.1節(jié)事活動（2）活動：

人類有組織的活動包括兩種類型：1：常規(guī)活動---企業(yè)周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運作2：非常規(guī)活動—企業(yè)圍繞技術(shù)創(chuàng)新而進行的一些列活動，也可稱為項目。后者為節(jié)事活動中的活動。5.1.1節(jié)事活動（3）事件：歷史或社會上發(fā)生的不平常的大事。中性的概念。有正面的也有負面的。特殊事件：

活動組織者角度：

特殊事件（活動）是在贊助人或組織者的正常計劃或活動以外的一種一次性或經(jīng)常發(fā)生的活動；

參與者角度：在正常的選擇范圍以外，或日常經(jīng)歷以外的一個娛樂、社會或文化體驗的機會。旅游節(jié)事與節(jié)事旅游旅游節(jié)事（touristfestivalandevent）：

也稱為旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游項目、具有旅游吸引功能、并對旅游業(yè)造成廣泛影響的一切節(jié)日或特殊事件的總稱。旅游事件節(jié)事旅游（eventtourism）：

指由“節(jié)慶或特殊事件”作為吸引物而引發(fā)的一種旅游產(chǎn)品。旅游節(jié)事與節(jié)事旅游特點：多元化與整體化并行市場化與專業(yè)化（產(chǎn)業(yè)化）結(jié)合節(jié)事產(chǎn)業(yè)國際交流與合作增強2.節(jié)事活動的界定通過對節(jié)日、活動、事件等相關(guān)概念的分析，可以將節(jié)事活動歸類為連個范疇，即節(jié)日和活動。這樣，可以定義為：能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生吸引，并可以被用來開發(fā)成消費對象的節(jié)日和活動的總和。5.1.2節(jié)事活動的特征1.民族性和地域性2.群眾性3.主體性4.復(fù)合性5.短期性節(jié)事旅游的特征一是鮮明的地方性。一個旅游節(jié)事的產(chǎn)生往往都會依托于當(dāng)?shù)氐胤教厣蛭幕袼滋厣?，以地方性為吸引源。由此引發(fā)的節(jié)事旅游帶有鮮明的地方特色，這是節(jié)事活動容易贏得深度旅游者青睞的根本原因。二是活動的集中性。節(jié)事旅游活動大都集中在某一特定的時間段內(nèi)，一般有固定的時間期限，活動安排十分緊湊。使旅游者的旅游活動、旅游體驗帶有明顯的集中性特點，若節(jié)事活動有魅力，旅游者的停留時間一般較長一些。三是影響的廣泛性。大規(guī)模的節(jié)事旅游活動往往會引起比較大的關(guān)注，吸引人們從世界各地集中到一個地方一起參與活動，感受當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶氣氛。這會給區(qū)域旅游發(fā)展及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、文化發(fā)展帶來巨大而廣泛的影響。四是效益的綜合性。一次大型節(jié)事活動的舉辦，既帶來直接的經(jīng)濟效益，又帶來間接的隱形的其他方面的效益，會給舉辦地的發(fā)展帶來多方面的推動。5.1.3節(jié)事活動的功能節(jié)事作用：調(diào)節(jié)旅游目的地淡旺季旅游需求差額、降低旅游季節(jié)性。一方面推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展另一方面為當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ坏於ɑA(chǔ)。兩者相互促進、相得益彰、協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上達到與自然、人文等環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，共同構(gòu)建和諧社會。

節(jié)事功能旅游節(jié)事影響包括：

1.經(jīng)濟影響、環(huán)境影響和2.社會功能影響。還可從其他角度分析：

發(fā)生時間：前期影響，即時影響，后續(xù)影響

效果：積極影響和消極影響持續(xù)時間：短期影響和長期影響

······1.經(jīng)濟功能（1）促進旅游業(yè)的發(fā)展，削弱淡旺季的差別（2）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（3）改善基礎(chǔ)設(shè)施（4）具有很強的后效性1.經(jīng)濟功能1.促進目的地的旅游發(fā)展，削弱淡旺季的差別1）減少旅游淡旺季的差別2）提升旅游業(yè)2.促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)1）經(jīng)濟效益顯著超級女聲2）促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大連國際服裝節(jié)3）改善基礎(chǔ)設(shè)施4）具有很強的后效性廣州亞運會--重點基礎(chǔ)設(shè)施5年花1090億從2005年到2010年，廣州市本級投入城市重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金1090億元，用于改善城市面貌，大力整治城市環(huán)境。這1090億元主要集中在三大塊：1、地鐵、道路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)經(jīng)費732億元。新建了177公里地鐵線路，推進了洲頭咀隧道、黃埔東路、護林路、中山大道BRT試驗線、侖頭———生物島隧道、生物島———大學(xué)城隧道等市政道路的建設(shè)。

2、環(huán)境綜合整治經(jīng)費190億元。推進了市政道路兩側(cè)、老城區(qū)人居環(huán)境、亞運場館及重點區(qū)域周邊環(huán)境、機場高速公路、空氣環(huán)境、綠化、綠道建設(shè)等整治工程?！斑@部分也就是人們俗稱的穿衣戴帽、城市美化工程。”3、污水治理與河涌綜合整治經(jīng)費168億元。其中，中心城區(qū)雨污排水系統(tǒng)改造43.4億元、農(nóng)村污水治理5.4億元，完善城鄉(xiāng)管網(wǎng)系統(tǒng)；中心城區(qū)調(diào)水補水27.6億元，建設(shè)中心城區(qū)4個調(diào)水補水系統(tǒng)工程；中心城區(qū)水浸街治理9億元，完成中心城區(qū)227處水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3億元，中心城區(qū)整治66條、整治總長度241公里，促進了廣州水環(huán)境的根本性好轉(zhuǎn)。2.社會功能（1）弘揚傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化（2）塑造形象，提高舉辦地知名度（3）促進和加強了民族、地區(qū)間的交流（4）給參與者帶來精神上的愉悅（1）弘揚傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化國際孔子文化節(jié)是傳統(tǒng)文化煥發(fā)了活力，節(jié)事活動在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也展現(xiàn)了現(xiàn)代文化。比如大連的國際服裝節(jié)?；葜莸纳駪B(tài)悠閑旅游節(jié)等。（2）塑造形象，提高舉辦地知名度

討論：舉辦奧運會對舉辦國旅游業(yè)的影響短期長期

奧林匹克運動會對舉辦國旅游業(yè)發(fā)展的巨大影響

1.有效地促進了入境游客的持續(xù)巨量猛增資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境的游客分別達到23萬、22萬

、30萬、29萬人次。而悉尼奧運會，在旅游與奧運的結(jié)合上比以往任何一屆都做得更好。比賽期間共接待國外旅游者達50萬人次。澳大利亞旅

游局(ATC)所開創(chuàng)的奧運旅游促銷戰(zhàn)略被國際奧委會推薦為“今后主辦國的角色模式”。悉尼奧運會與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗表明，奧運會作為超

大型“人文旅游品牌”，其對國際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動，其地位無可替代。2.迅速提升了舉辦國的旅游品牌形象

在奧運會舉辦準備期間的7年中，舉辦地成為全世界注目的焦點，巨大的聚焦效應(yīng)，成為舉辦國政治

、經(jīng)濟、文化發(fā)展的巨大、最佳傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規(guī)

模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠。數(shù)據(jù)表明，2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅游形象品牌(AustraliaBrand)效益超

前10年，極大提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值，對澳大利亞的入境旅游市場產(chǎn)生了深遠影響。

3.大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入奧運會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是吉祥物、紀念品等旅游

購物的消費水平都比平時超出一倍或數(shù)倍，集中消費程度高，舉辦國外匯收入增量巨大。在巴塞羅那奧運會期間，旅游外匯收入達到30多億美

元；悉尼奧運會旅游外匯收入高達42.7億美元，旅游業(yè)已成為舉辦國的重要外匯收入部門。

4.改善與提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平舉辦奧運會所帶來的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，還極大地改善了舉辦國旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè)，創(chuàng)造一流旅游環(huán)境，旅游服務(wù)質(zhì)量顯著提高，帶動了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進了旅游業(yè)的進一步成熟與發(fā)展。

迪蠻莎（Dimanche，1997）通過1984年新奧爾良世界博覽會的案例研究，證明了節(jié)事活動對舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展有著廣泛而深入的影響。（3）促進和加強了民族、地區(qū)間的交流俄羅斯的“中國年”中的各項活動引發(fā)了俄羅斯民眾對中國的興趣。（4）給參與者帶來精神上的愉悅過節(jié)沒有別的，就是歡樂。----春節(jié)？？？節(jié)事影響節(jié)事影響評估節(jié)事及節(jié)事旅游研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一。節(jié)事影響評估貫穿了整個節(jié)事運行的周期，即節(jié)事前評價、節(jié)事監(jiān)測、節(jié)事后評估三個階段Bowdin,Allenetal,2004：414-4155.1.4節(jié)事活動的分類節(jié)事活動分類按規(guī)模和重要性分：全球性的、全國的、區(qū)域的和地方的按主辦者身份分：政府部門活動、協(xié)會活動、社團活動、企業(yè)活動。按形式分：綜合性、專題性按組織形式分：節(jié)、會、展、演、賽等

節(jié)事活動按性質(zhì)分：公益性節(jié)事、盈利性節(jié)事等按影響力大小分：超大型節(jié)事活動、地標節(jié)事活動、一般節(jié)事活動等按內(nèi)容分：自