1.3短視頻的發(fā)展

短視頻的發(fā)展SHORTVIDEODevelopmentofshortvideoCONTENTS目錄短視頻的市場現(xiàn)狀分析01短視頻的重要意義02短視頻未來的發(fā)展趨勢03短視頻的市場現(xiàn)狀分析011.短視頻的市場現(xiàn)狀分析

短視頻可以消耗用戶的大量碎片時間，有更強(qiáng)的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局已基本形成，剩余的市場份額基本由美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品瓜分。據(jù)統(tǒng)計，抖音APP在僅2018年春節(jié)期間下載量就高達(dá)3000萬，連續(xù)16天霸占應(yīng)用中心下載量的榜首！短視頻的重要意義02短視頻的重要意義短視頻的重要意義1.記錄美好生活

第一，記錄美好生活。我們從時下最熱門的兩款短視頻APP（抖音和快手）中不難看出，短視頻可以用來記錄生活、展現(xiàn)自己的特質(zhì)。每個人都有一份記錄和傾訴生活點滴的訴求，短視頻平臺正是滿足了大部分人的愿望，它能夠?qū)⑸畹狞c滴記錄下來并且展現(xiàn)出去記錄美好生活短視頻的重要意義短視頻的重要意義2.獲取知識

現(xiàn)在很多人都忙于工作應(yīng)酬，很難再擠出時間學(xué)習(xí)，所以很多人都利用碎片化的時間去學(xué)習(xí)碎片化知識。2020年抖音數(shù)據(jù)報告顯示，超過3600萬人觀看清華大學(xué)直播。獲取知識短視頻的重要意義短視頻的重要意義3.為產(chǎn)品引流

對任何商家而言，無論是電子商務(wù)還是傳統(tǒng)生意，流量決定一切，而現(xiàn)在有將近7億用戶數(shù)的短視頻平臺，無疑是站外推廣的絕佳平臺之一。對于傳統(tǒng)商家，線上引流也是必不可少，短視頻使得“打卡經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，也推動了傳統(tǒng)店鋪生意的步步上升。為產(chǎn)品引流短視頻的重要意義短視頻的重要意義4.提升品牌傳播與公關(guān)危害

短視頻可以幫助企業(yè)及個人進(jìn)行品牌傳播，清晰有效地表達(dá)品牌內(nèi)涵，展示自身的正面形象，并通過回復(fù)留言、私信等與粉絲進(jìn)行即時互動，縮短了與粉絲之間的距離。就目前而言，短視頻平臺已經(jīng)是一個極其重要的公關(guān)陣地，各個知名企業(yè)以及明星都會在短視頻平臺投放內(nèi)容。提升品牌傳播與公關(guān)危害短視頻的重要意義短視頻的重要意義5.展現(xiàn)地域風(fēng)貌和提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展各省地區(qū)都具有悠久的歷史底蘊和優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品，但由于信息渠道不通暢、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備等原因，許多特色產(chǎn)品并不能轉(zhuǎn)換成實際收入。通過運營短視頻，則能夠有針對性能夠解決銷售問題。展現(xiàn)地域風(fēng)貌與提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展短視頻未來的發(fā)展趨勢03短視頻未來發(fā)展趨勢Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext

短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺制勝的關(guān)鍵。反映社會現(xiàn)狀和熱點，彰顯正確價值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長的生命周期。1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻的競爭核心短視頻未來發(fā)展趨勢2.技術(shù)創(chuàng)新將推動短視頻進(jìn)一步發(fā)展短視頻行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將主要圍繞推薦、安全、場景三個方面展開。1.推薦方面短視頻平臺有望利用日益成熟的人工智能技術(shù)，更好地解決非個性化推薦和個性化推薦兩大問題。2.安全方面可借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。3.場景方面未來通過“大寬帶，低時延”的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，連接海量智能設(shè)備，短視頻的應(yīng)用場景將被極大地豐富，行業(yè)將更具想象空間。短視頻未來發(fā)展趨勢3.垂直細(xì)分內(nèi)容與平臺的商業(yè)價值凸顯當(dāng)前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂、泛生活內(nèi)容為主要的流量入口，未來隨著消費升級的進(jìn)一步推進(jìn)，用戶對垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會產(chǎn)生更大的需求，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺的用戶群體將更加精準(zhǔn)，二者具有相同特點或共同興趣，在精準(zhǔn)營銷方面更具商業(yè)價值。本節(jié)課重點短視頻的發(fā)展特點1.短視頻用戶加速增長2.短視頻競爭越來越激烈3.短視頻內(nèi)容越來越垂直化17%23%25%35%1.內(nèi)容垂直化凸顯2.個性化推薦3.轉(zhuǎn)換模式4.人工智能與用戶的情景互動5.融合發(fā)展短視頻未來的發(fā)展方向本節(jié)課難點短視頻的重要意義1.個體角度

短視頻更能突出重點，分析難點，總結(jié)經(jīng)驗，更重要的是有廣闊性的傳遞和分享。短視頻可以讓更多有心的人能夠跳出“井口”看世界。2.社會角度

如果沒有短視頻，大家就不會在第一時間知道什么是雙減，又是誰把鴻星爾克推向了熱搜？一切都?xì)w功于底層數(shù)據(jù)，這是國家數(shù)字化科學(xué)應(yīng)用的根基。作業(yè)