品牌管理：塑造、傳播與維護(hù) 案例課件 5無印良品

MUJI——品牌設(shè)計(jì)1品牌名稱設(shè)計(jì)“沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。“無印”指沒有印記、標(biāo)志、商標(biāo)，不留下一絲痕跡?！傲计贰敝钙焚|(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，從選材、設(shè)計(jì)到制作，每一步都用心盡力做到最好，選材天然，質(zhì)量好，設(shè)計(jì)簡約大方，使用舒適、方便，制作工藝精細(xì)。MUJI——品牌設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上下整齊擺放表明企業(yè)的正規(guī)、專業(yè)與穩(wěn)重。紅白兩色：白色象征著物質(zhì)原本的顏色和狀態(tài)，未經(jīng)雕琢，自然純潔。紅色象征著溫暖、親切、熱情、積極向上、和睦及莊重。這些都足以反映出無印良品企業(yè)對(duì)自然的追求、對(duì)生活及設(shè)計(jì)的熱情，以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心。粗細(xì)的選擇粗比細(xì)醒目，同時(shí)親和力也更強(qiáng)，給人很滿，很親切的感受；而細(xì)體偏高的字型則給觀眾有距離感，不易接近。風(fēng)格的選擇

無襯線的字體，邊角干凈，簡潔，極簡；同時(shí)襯線的字體會(huì)給人一種歷史，經(jīng)典的味道。字體高度

字面比常規(guī)字體高，矮的字型給人的工業(yè)風(fēng)過重，而高一些的字面弱后了這種感覺，同時(shí)也顯得更精神。

無印良品精美的產(chǎn)品手冊(cè)目錄，表明了價(jià)格款式，以及布置裝飾格局，不僅僅是他們新產(chǎn)品發(fā)布渠道，同時(shí)也已經(jīng)成為年輕人追捧的簡約風(fēng)裝修必備參考書。MUJI——手冊(cè)目錄

“精選素材、檢查工序、簡化包裝、合理設(shè)計(jì)”MUJI——服務(wù)理念MUJI——色彩

產(chǎn)品主色調(diào)為白色、米色或原木色。一直保持著原始素材的質(zhì)感和美感,采用溫和的色彩,低色調(diào),弱對(duì)比,給人以浪漫、自然、溫和之感。滿足了人們安靜放松的心理需求。在店內(nèi)購物時(shí)還能聽到美妙悠揚(yáng)的音樂。店內(nèi)的音樂是無印良品專門制作的植根于世界各地的歷史和生活，記錄當(dāng)?shù)匾魳芳业囊魳贰Ｈ绨屠璧罔F表演藝術(shù)的“地鐵音樂家”的作品，都柏林音樂家的傳統(tǒng)音樂。巴黎、西西里島、愛爾蘭、波多黎各、安達(dá)盧西亞、蘇格蘭、斯德哥爾摩、那不勒斯、布宜諾斯艾利斯......聲音“來自生活的節(jié)奏”燈光MUJI的燈光是明亮與時(shí)尚。明亮的射燈集中打在要出售的商品上，讓顧客的目光集中在商品上，也突出了商品的質(zhì)感。家居用品區(qū)，燈光以暖色為主，烘托出家的溫暖感覺，讓人感到非常親切。將照明燈光融入情景，溫暖而熟悉的生活場景，給人以家的感覺，生活的味道撲面而來。當(dāng)你步入無印良品店鋪時(shí)，你一定會(huì)看見