市場分析與調(diào)研

附件1中北大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告課程名稱市場營銷學(xué)學(xué)號(hào)1410034333學(xué)生姓名劉健吾輔導(dǎo)教師劉俊生系別管理系實(shí)驗(yàn)室名稱S401實(shí)驗(yàn)時(shí)間2015.12.61．實(shí)驗(yàn)名稱市場分析與調(diào)研實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私馐姓{(diào)研方案設(shè)計(jì)的意義，掌握調(diào)查研究設(shè)計(jì)的內(nèi)容與方法。

體會(huì)、掌握市場調(diào)研的流程與注意事項(xiàng)。

（3）學(xué)習(xí)依托團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)研方案的總體設(shè)計(jì)與規(guī)劃。3.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容（1）市場調(diào)研項(xiàng)目個(gè)案演示與講解，掌握調(diào)查研究設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容。

（2）就某一自定選題提供一份市場調(diào)研項(xiàng)目建議書，并說明自己的研究思路。實(shí)驗(yàn)原理①STP分析②SWOT分析③競爭戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)過程及步驟①STP分析S市場細(xì)分：低檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品、高檔產(chǎn)品T目標(biāo)市場：華南地區(qū)、華東地區(qū)、華北地區(qū)P市場定位：中高檔②SWOT分析S優(yōu)勢：價(jià)格低廉；廣告投入大品牌知名度指數(shù)高；故而搶到不少訂單W劣勢：資金不足，產(chǎn)能有限，有時(shí)會(huì)缺貨，不能及時(shí)發(fā)貨；品牌知名度不是最高，在華南市場，一旦與品牌指數(shù)最高的企業(yè)競爭必?cái)?。O機(jī)會(huì)：自由交易市場的交易，可以彌補(bǔ)自身生產(chǎn)能力的不足；投標(biāo)大股訂單，可以獲取更多利潤。到第3、4年，破產(chǎn)企業(yè)增多，競爭對(duì)手減少，發(fā)展機(jī)會(huì)增加。T威脅：強(qiáng)有力的競爭對(duì)手以高知名度搶單，導(dǎo)致競不到標(biāo)訂單堆積，資金周轉(zhuǎn)不開。貸款還款壓力大③競爭戰(zhàn)略集中華南市場開拓、宣傳，提升品牌指數(shù)，形成強(qiáng)有力的地區(qū)競爭力，提高市場占有率6．實(shí)驗(yàn)結(jié)論及心得學(xué)習(xí)市場調(diào)查與預(yù)測的教學(xué)實(shí)踐，發(fā)揮了我們的優(yōu)勢，豐富了我們的教學(xué)。經(jīng)過這次充滿挑戰(zhàn)機(jī)遇的教學(xué)實(shí)踐，鍛煉我們的實(shí)際工作能力，提高了我的社交能力，寫作能力，更讓我提高了組織能力。我還學(xué)會(huì)了遇到困難該如何面對(duì)并去解決，這讓我提高了分析能力。此外，還讓我鞏固了專業(yè)知識(shí)，學(xué)會(huì)了如何運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合。我院任課教師有實(shí)驗(yàn)課的均要求有實(shí)驗(yàn)報(bào)告，每個(gè)實(shí)