市場營銷前沿

目錄一、新媒體營銷定義 市場營銷前沿——新媒體營銷一、新媒體營銷定義新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓它們卷入具體的營銷活動(dòng)中。它是是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。二、新媒體營銷特點(diǎn)1.操作簡單新媒體發(fā)展日益成熟，對于使用者來說，利用新媒體進(jìn)行營銷操作變得非常簡單。以微博為例，只需根據(jù)平臺要求提供信息注冊認(rèn)證，進(jìn)入平臺后信息發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)等功能的使用一目了然，已經(jīng)接近傻瓜化的程度。2.成本低廉在網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)建帳號通常是免費(fèi)的，在新媒體營銷過程中，以文字，圖片，視頻等表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，加入企業(yè)，明星，消費(fèi)者三方線上線下互動(dòng)，比單純的線下宣傳節(jié)約了宣傳成本的同時(shí)，也加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解。3.渠道廣泛隨著新技術(shù)的不斷推出，新媒體營銷的傳播渠道非常之多，包括微信、微博、QQ、貼吧等。4..信息傳播廣泛新媒體應(yīng)用廣泛，其中微信，微博等網(wǎng)絡(luò)平臺更是擁有龐大的用戶，因此信息傳播的覆蓋范圍也是非常廣泛的。三、新媒體營銷表現(xiàn)形式新媒體傳播的表現(xiàn)形式有很多，包括微信、微博、QQ、貼吧等，我們以微信營銷和微博營銷兩個(gè)熱門方式為例，詳細(xì)分析。（一）微信營銷1.運(yùn)用優(yōu)勢用戶群巨大：2014年8月14日，騰訊發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，微信月活用戶數(shù)量增長勢頭不減。二季度末，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.29億，微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)4.38億。傳播便利：微信推廣即是消息的推送，當(dāng)用戶添加微信公眾號以后即成為訂閱用戶，每日可不定時(shí)接收消息推送，及時(shí)反饋信息。2.注冊方式建立賬號：根據(jù)平臺要求提供資料，申請成功之后賬號就可以正常運(yùn)營了；發(fā)展成員，完成賬號認(rèn)證：賬號認(rèn)證需要粉絲需要達(dá)到500個(gè)，賬號得綁定一個(gè)樣名稱的微博，且微博已經(jīng)通過認(rèn)證。3.信息發(fā)布及日常運(yùn)作維護(hù)利用位置簽名；二維碼（用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號，企業(yè)則可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O的營銷模式）；開放平臺（應(yīng)用開發(fā)者接入第三方應(yīng)用，或者將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄，使用戶可以方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享）；公眾平臺（在微信公眾平臺上，每個(gè)人都可以用一個(gè)QQ號碼，打造自己的微信公眾賬號，并在微信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動(dòng)）幾個(gè)方式，根據(jù)需要進(jìn)行信息發(fā)布及活動(dòng)設(shè)置。（二）微博營銷1.運(yùn)用優(yōu)勢微博的時(shí)效性：微博是新媒體時(shí)代最注重時(shí)效性的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。其傳播消息的及時(shí)性以及廣泛性是眾多商家選擇它的理由。微博大V的權(quán)威性：在微博里，有微博認(rèn)證的明星、專家、企業(yè)和擁有眾多粉絲的草根大號，這些經(jīng)認(rèn)證的微博人士都具有十分強(qiáng)大的權(quán)威性，在新媒體時(shí)代，甚至可以左右人們對事物的認(rèn)知。微博的便捷性：用戶只需注冊微博賬號即可關(guān)注你想關(guān)注的任何一位新浪用戶，這是單向關(guān)注，同時(shí)也可以雙向關(guān)注。這樣信息的互動(dòng)性就在此可以體現(xiàn)出來，而且隨時(shí)隨地可以查看動(dòng)態(tài)及發(fā)布簡短信息。2.注冊方式申請帳號：根據(jù)平臺要求提供資料，申請成功之后賬號就可以正常運(yùn)營了。3.信息發(fā)布及日常運(yùn)作維護(hù)自主撰寫微博，邀請明星、專家、達(dá)人撰寫或轉(zhuǎn)發(fā)微博等方式，根據(jù)需要設(shè)置活動(dòng)，進(jìn)行宣傳。四、新媒體營銷發(fā)展?fàn)顟B(tài)1.我國新媒體硬件技術(shù)趨于成熟我國新媒體硬件技術(shù)趨于成熟，特別是在通訊領(lǐng)域與國際發(fā)展水平相當(dāng)。2.新媒體的傳播渠道豐富隨著新技術(shù)的不斷推出，新媒體營銷的傳播渠在豐富化，包括微信、微博、QQ、貼吧等。3.使用新媒體的消費(fèi)者越來越多隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體進(jìn)入每家每戶，應(yīng)用到生活的各