基于RMP分析的威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

基于RMP分析的威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究基于RMP分析的威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

摘要：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游資源變得越來越重要。本文以威海市為例，運用RMP（資源-市場-產(chǎn)品）分析方法，研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)情況和影響因素。通過調(diào)查和實地考察，本研究發(fā)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)存在著一系列問題，如產(chǎn)品缺失、市場需求不足等。在此基礎(chǔ)上，提出了針對威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的相應(yīng)策略和建議，旨在推動威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游產(chǎn)品開發(fā)；RMP分析；威海市

一、引言

威海市是我國的一座沿海城市，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指人們創(chuàng)造和積累的語言、音樂、舞蹈、手工藝、戲劇、戲曲等具有一定歷史、文化、社會意義的傳統(tǒng)文化表達形式。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源具有獨特的吸引力，可以成為旅游業(yè)的重要支撐和推動力。

然而，目前威海市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)仍然存在著一系列問題。例如，旅游產(chǎn)品種類少，缺乏差異化；產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，無法滿足多樣化的需求；市場推廣力度不夠，缺乏有效的宣傳渠道等。因此，本文將運用RMP分析方法，系統(tǒng)研究威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和影響因素，并提出相應(yīng)策略和建議，為威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)提供參考。

二、RMP分析框架及方法

RMP分析是一種研究旅游產(chǎn)品開發(fā)的常用方法。其核心概念是資源（Resource）、市場（Market）、產(chǎn)品（Product）。資源是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，市場是旅游產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)，產(chǎn)品是二者的結(jié)合體。RMP分析通過研究資源-市場-產(chǎn)品三者之間的關(guān)系，探尋旅游產(chǎn)品開發(fā)的最佳策略和方法。

在本研究中，我們通過問卷調(diào)查和實地考察的方式，收集威海市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)和旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息。然后，我們運用RMP分析框架，對這些數(shù)據(jù)進行整理和分析。

三、威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

1.威海市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

威海市具有豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如威海話、狂沙畫、威海豆腐、威海蔥餅等。這些傳統(tǒng)文化表達形式代表了威海的歷史和文化，具有獨特的魅力和吸引力。

2.威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)情況

目前，威海市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)仍然相對滯后。旅游產(chǎn)品種類有限，多為傳統(tǒng)的觀光游覽類產(chǎn)品；產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計和規(guī)劃；市場推廣力度不夠，缺乏有效的宣傳渠道。這些問題制約著威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

四、影響威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的因素

1.資源因素

威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的數(shù)量、質(zhì)量和多樣性是影響旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要因素。如果資源缺乏或質(zhì)量不佳，則無法滿足市場需求，難以開發(fā)出具有競爭力的旅游產(chǎn)品。

2.市場因素

市場需求和游客偏好也是影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要因素。如果市場需求不足或游客對特定資源不感興趣，則旅游產(chǎn)品將無法獲得良好的市場反饋。

3.產(chǎn)品因素

旅游產(chǎn)品的設(shè)計、策劃和執(zhí)行能力也會影響其開發(fā)情況。如果產(chǎn)品設(shè)計不合理，策劃不完善，執(zhí)行不到位，都會造成旅游產(chǎn)品的質(zhì)量下降，從而影響開發(fā)的效果。

五、威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略和建議

基于以上分析，我們提出以下策略和建議，以促進威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣：

1.加強資源保護和挖掘。威海市應(yīng)加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護和挖掘工作，提高資源的數(shù)量、質(zhì)量和多樣性，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供更好的基礎(chǔ)。

2.拓寬市場渠道和推廣方式。威海市應(yīng)加大市場推廣力度，拓寬宣傳渠道，引入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新的推廣方式，提高旅游產(chǎn)品的可見度和知名度。

3.鼓勵創(chuàng)新和差異化發(fā)展。威海市應(yīng)鼓勵企業(yè)和個人在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)中進行創(chuàng)新和差異化發(fā)展，開發(fā)出更具特色和吸引力的產(chǎn)品。

4.提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。威海市應(yīng)加強旅游產(chǎn)品的設(shè)計和策劃，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足游客不斷增長的需求。

六、結(jié)論

本研究基于RMP分析方法，研究了威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和影響因素，并提出了相應(yīng)的策略和建議。通過加強資源的保護和挖掘，拓寬市場渠道和推廣方式，鼓勵創(chuàng)新和差異化發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，威海市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)將迎來更好的發(fā)展。同時，本文的研究方法和結(jié)果也為其他地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了參考和借鑒綜上所述，威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣需采取一系列策略和建議。首先，加強資源保護和挖掘，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的數(shù)量、質(zhì)量和多樣性，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供更好的基礎(chǔ)。其次，拓寬市場渠道和推廣方式，加大市場推廣力度，引入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新的推廣方式，提高旅游產(chǎn)品的可見度和知名度。同時，鼓勵創(chuàng)新和差異化發(fā)展，鼓勵企業(yè)和個人在產(chǎn)品開發(fā)中進行創(chuàng)新和差異化發(fā)展，開發(fā)出更具特色和吸引力的產(chǎn)品。最