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文檔簡介

一、前言1〔一〕產(chǎn)品6(三)分銷渠道7(四)營銷8熟知的飲料名牌，嘗試購置并喜愛上XX公司的運(yùn)動(dòng)飲料是一個(gè)難題。為了奇制奇”,積極主動(dòng)地宣傳。都是很正常的。我國14億人口，且每年都在以1000萬的速度增長著，這對于任何一有所下降，但是仍然大概占據(jù)16%,也就是說全國約有2億多的青少年市場，面對運(yùn)節(jié)對飲料企業(yè)來說也是不同的產(chǎn)品推廣期，比方清涼飲料產(chǎn)(二)微觀環(huán)境分析境營銷進(jìn)展分析。分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好協(xié)調(diào)專家預(yù)計(jì)到2007年夏，果蔬汁、茶飲料和功能性飲料將成為消費(fèi)者主要購置的年飲料行業(yè)產(chǎn)量到8086萬噸，比照1978年的20多萬噸，改革開放30年來增長了近400倍，同時(shí)也超過日本成為第二大飲料生產(chǎn)國。2009年飲料業(yè)增長24.33%,比2008年增幅提高了近5個(gè)百分點(diǎn)。在國際金融危機(jī)的大背景下，仍表現(xiàn)出加速開展的勢頭。特別是近幾年來，幾乎每5年就翻一番，2006年以來，更是每年過一個(gè)千萬級的關(guān)口：2006年過4000萬噸大關(guān)，2007年過5000萬噸大關(guān)，2008年更是越過了6000萬噸大關(guān)。在前位的企業(yè)地位也不很穩(wěn)固，很可能會(huì)被別的壟斷企業(yè)或有價(jià)位比擬高的100%果汁因?yàn)闋I養(yǎng)豐富、低糖、低脂、高鈣，也成為消費(fèi)者購置的熱原來的號(hào)稱中國瓶裝水第一品牌的“娃哈哈”,在包裝飲用水市場已經(jīng)江河日過度析和研究，最終將本款新型運(yùn)動(dòng)飲料定位為一款“獨(dú)屬于90后的功能型飲料”。五、

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