企業(yè)宣傳片創(chuàng)意制作法則錦囊

企業(yè)宣傳片制作的十法則企業(yè)宣傳廣告片成不成功，有什么規(guī)律嗎？整個(gè)過程下來有什么特點(diǎn)特色嗎？這些是我們和客戶一直追尋的問題。那么怎樣做好企業(yè)宣傳片才能不讓企業(yè)白花冤枉錢呢？那么今天海夢影視總結(jié)了幾點(diǎn)有關(guān)企業(yè)宣傳片制作的法則。法則1：讓受眾感到真實(shí)可信不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。法則2：創(chuàng)意必須服從營銷策略“創(chuàng)意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒有一點(diǎn)點(diǎn)“藝術(shù)”在里面，更沒有一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)錢可以講。法則3：銷售銷售還是銷售制作界有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認(rèn)為追求賣貨的就應(yīng)該叫賣、搞怪，樹品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡單絕對？賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無法想象一個(gè)品牌銷售衰微，但形象高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。法則4：給誰看就要深入琢磨誰。這條法則，首先說的是“針對目標(biāo)受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對方面不會(huì)出太大的偏差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農(nóng)民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。法則5：重復(fù)品名至少三次賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。創(chuàng)意要對路、制作要精良，還有，別忘了30秒里，重復(fù)品名至少三次。完整看下來的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。反復(fù)換臺(tái)的人，不留神也碰到一次。說來也挺無奈，時(shí)至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。最后請大家牢記：企業(yè)制作宣傳片的目的是把自己推銷出去，那么我們可以這樣想，第一是銷售，第二是銷售，第三還是銷售。企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意策略六要“性”隨著企業(yè)宣傳片制作行業(yè)的不斷發(fā)現(xiàn)，日新月異，現(xiàn)代企業(yè)宣傳片創(chuàng)意雖然在規(guī)則上已突破了傳統(tǒng)主流的規(guī)則，以遠(yuǎn)離常規(guī)來尋求企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性與新穎性，但并非是隨意可天馬行空的智力游戲，可以不受拘束的任意想象發(fā)揮。要想獲得成功的有營銷力的宣傳片創(chuàng)意，必須要有一定的基礎(chǔ)和前提。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策略上必須把握如下幾個(gè)要點(diǎn)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼力、溝通性、親和性、美感性。一、企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意-關(guān)聯(lián)性企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性是指宣傳片的創(chuàng)意必須與企業(yè)的商品或者服務(wù)、宣傳的目標(biāo)對象、企業(yè)的競爭者有所關(guān)聯(lián)，有一種內(nèi)在的聯(lián)系。這樣人們在接受企業(yè)宣傳片創(chuàng)意時(shí)能自然而然的聯(lián)想到相關(guān)的齊、商品或服務(wù)、特定的消費(fèi)群體等，產(chǎn)生有利于同主的心理反應(yīng)。二、企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意-原創(chuàng)性企業(yè)宣傳片制作是一個(gè)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，勇于創(chuàng)新、力求不凡是影視廣告制勝的訣竅。原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，原創(chuàng)意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是“按圖施工”的模仿和拷貝。三、企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意-

震撼性企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要具有震撼性，給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來。使宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和生活哲理。四、企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意-溝通性企業(yè)宣傳片是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁，說服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為是其根本目的。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。五、企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意-親和性明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有