2023皮膚屏障修護(hù)市場(chǎng)及產(chǎn)品洞察分析-魔鏡洞察-202310

文章標(biāo)題：2023皮膚屏障修護(hù)市場(chǎng)及產(chǎn)品洞察分析Contents目錄01美容護(hù)膚市場(chǎng)概覽?整體市場(chǎng)持續(xù)走高，增長(zhǎng)趨緩；?公式護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、屏障修護(hù)等話題熱度持續(xù)高增；?消費(fèi)需求聚焦保濕、修護(hù)，防曬、精華、面膜品類的市場(chǎng)關(guān)注高；53.2%10%51.6%49.8%0%41.1%53.2%10%51.6%49.8%0%41.1%????轉(zhuǎn)化成對(duì)于全方位健康舒適體驗(yàn)的追求。將養(yǎng)生、綠色、自然、環(huán)保等概念融入產(chǎn)品理念的打造和設(shè)計(jì)成為趨勢(shì)。70%美容護(hù)膚市場(chǎng)銷售額及增速（2017-2023E）單位：億元CAGR:70%60005000600050004000300020001000018.0%16.0%60%14.0%60%12.0%10.0%50%8.0%50%6.0%4.0%2.0%40%0.0%201720182019202030%美容護(hù)膚線上銷售額占比（2017-2023E）CAGR:5.0%20%48.5%48.5%42.6%42.6%39.6%39.6%201720182019韓束珀萊雅徐海莉HBN谷雨玉蘭油雅詩(shī)蘭黛嬌潤(rùn)泉海藍(lán)之謎SK-II115%110%105%100%95%90%85%80%75%61.0%69.8%10.7%韓束珀萊雅徐海莉HBN谷雨玉蘭油雅詩(shī)蘭黛嬌潤(rùn)泉海藍(lán)之謎SK-II115%110%105%100%95%90%85%80%75%61.0%69.8%10.7%3% 淘系京東抖音面部磨砂/面頸一體/面部精油/純露男士護(hù)膚噴霧淘系增速稍緩，抖音小眾新興品類&“國(guó)潮”品牌增????淘系平臺(tái)美容護(hù)膚TOP10品牌銷售額（2023Q1-3）單淘系平臺(tái)美容護(hù)膚TOP10品牌銷售額（2023Q1-3）單歐萊雅蘭蔻珀萊雅歐萊雅蘭蔻珀萊雅雅詩(shī)蘭黛玉蘭油SK-II海藍(lán)之謎資生堂薇諾娜修麗可150%145%28.3%17.5%28.3%17.5%135%130%125%12.8%12.8%抖音平臺(tái)美容護(hù)膚TOP10品牌銷售額（2023Q1-3）單掛耳式頸膜去角質(zhì)掛耳式頸膜抖音社媒聲量增速350.0%流行趨勢(shì)200.0%零添加、不含防腐社媒聲量增速350.0%流行趨勢(shì)200.0%零添加、不含防腐環(huán)保、天然、透明銷售額增速.當(dāng)有效成分已經(jīng)成為護(hù)膚人群的“必修功課”，消費(fèi)者開(kāi)始卷向更為進(jìn)階的護(hù)膚理念。近年大火的“早C晚A”早晚分時(shí)護(hù)理概念衍生出了“ABC護(hù)膚”“早P晚R”等諸多護(hù)膚組合，公式護(hù)膚、以油養(yǎng)膚等成為社媒端火熱、銷售端承接的熱門趨勢(shì)。抗老產(chǎn)品消費(fèi)主力，如何科學(xué)抗衰、預(yù)防衰老是他們最關(guān)心的問(wèn)題，與之美容護(hù)膚熱門話題聲量增速及相關(guān)產(chǎn)品淘系平臺(tái)銷售額增速（2023MAT）舒緩敏感、去紅血絲、緩解泛紅、褪數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+淘系平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)、魔鏡社交早C晚B、早P晚R、150.0%100.0%50.0%銷售增長(zhǎng)0.0-.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%銷售增長(zhǎng)年4月，佰草集邀請(qǐng)成毅作為代言人、嬌蘭與時(shí)代少年團(tuán)合作、自然堂攜?近年“屏障修護(hù)”和“抗初老”話題熱度最高，隨著不當(dāng)護(hù)膚等原因?qū)е旅舾屑∪巳罕壤龜U(kuò)大、長(zhǎng)期佩戴口罩帶來(lái)的肌膚隱患在后疫44月敏肌/屏障修復(fù)抗初老純凈美妝抗糖抗氧公式護(hù)膚以油養(yǎng)膚2021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月5月6月7月8月12000001000000400000200000600000800000035.8%18.9%18.8%精華液面膜防曬滋潤(rùn)保濕植物提取33.0%修護(hù)屏障有機(jī)認(rèn)證13.9%祛黃提亮無(wú)添加11.4%2.8%8.0%4.4%1.8%0.9%乳液/面霜環(huán)?？沙掷m(xù)美白7.1%14.4%10.4%眼部護(hù)理無(wú)酒精祛痘6.9%9.7%潔面控油無(wú)香精5.6%9.3%卸妝抗衰老無(wú)色素4.2%8.7%唇膏抗過(guò)敏35.8%18.9%18.8%精華液面膜防曬滋潤(rùn)保濕植物提取33.0%修護(hù)屏障有機(jī)認(rèn)證13.9%祛黃提亮無(wú)添加11.4%2.8%8.0%4.4%1.8%0.9%乳液/面霜環(huán)?？沙掷m(xù)美白7.1%14.4%10.4%眼部護(hù)理無(wú)酒精祛痘6.9%9.7%潔面控油無(wú)香精5.6%9.3%卸妝抗衰老無(wú)色素4.2%8.7%唇膏抗過(guò)敏無(wú)礦物油?的提及聲量最高，消費(fèi)者追求肌膚內(nèi)在狀態(tài)而非外在表現(xiàn)的改善。在成分需求方面，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品植物提?腐劑等特點(diǎn)，希望借此避免對(duì)肌膚和健康的傷害。在品類需求方面，防曬、精華、面膜等起到針對(duì)性防護(hù)/保養(yǎng)作用的產(chǎn)品受到消費(fèi)美容護(hù)膚的消費(fèi)者成分概念需求點(diǎn)美容護(hù)膚的消費(fèi)者品類需求點(diǎn)美容護(hù)膚的消費(fèi)者成分概念需求點(diǎn)美容護(hù)膚的消費(fèi)者品類需求點(diǎn)34.2%34.2%19.2%17.2%3.6%3.6%0.0%20.0%5.0%10.0%15.0%35.0%25.0%30.0%35.0%10.0%15.0%20.0%5.0%15.0%10.0%5.0%0.0%0.0%20.0%25.0%0.0%20.0%5.0%10.0%15.0%35.0%25.0%30.0%35.0%10.0%15.0%20.0%5.0%15.0%10.0%5.0%0.0%0.0%20.0%25.0%30.0%40.0%02屏障修護(hù)市場(chǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)?屏障修護(hù)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)接近2位數(shù)，其中抖音平臺(tái)拉動(dòng)明顯；?消費(fèi)和對(duì)屏障修護(hù)的認(rèn)知還有增長(zhǎng)空間，輕熟肌和熟齡肌需求更高；?新品趨勢(shì)：或憑創(chuàng)新成分，或憑專利技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)和使用方法，在使用便捷、膚感、水油平衡、復(fù)合抗老功效等角度創(chuàng)新12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年10月11月12月2022年1月2月3月412月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月銷量（萬(wàn)件）銷售額（億元）100200040前三季度敏肌/屏障修護(hù)市場(chǎng)線上銷售額401.1億元?增長(zhǎng)6.9%前三季度敏肌/屏障修護(hù)市場(chǎng)線上銷售額401.1億元?增長(zhǎng)6.9%,呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升狀態(tài)。隨著人們對(duì)肌膚健康的關(guān)注上升，滿足不同膚質(zhì)、不同年齡段精細(xì)化需求的屏障修護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大。??屏障修護(hù)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模（2022MAT-2023MAT）單位：銷售額：億元，銷量：萬(wàn)件80001808000160700016070001406000120500040008080300060100020000銷售額（億元）銷量（萬(wàn)件）銷售額（億元）銷量（萬(wàn)件）??????刺激的卸妝產(chǎn)品，眼周皮膚最為嬌嫩敏感是屏障受損重災(zāi)區(qū)，“分區(qū)護(hù)理”等概念廣泛為消費(fèi)者所接受，促進(jìn)眼部護(hù)理和卸妝市場(chǎng)飛敏肌敏肌/屏障修護(hù)淘系+抖音渠道Top10細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增速（2022MAT-2023MAT）單位：銷售額：億元70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%精華面部護(hù)理套裝乳液/面霜面膜化妝水/爽膚水眼部護(hù)理潔面身體護(hù)理防曬卸妝2023Q1-3銷售額同比40.020.060.030.070.080.090.050.010.00.0?結(jié)合屏障修護(hù)線上市場(chǎng)各成分產(chǎn)品銷售額規(guī)模和增速，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者青睞同時(shí)具有屏障修護(hù)、抗衰老等復(fù)合功效的成分，例如銷售額靠排名靠前的透明質(zhì)酸、玻色因、膠原蛋白相比整體市場(chǎng)都增速較快。屏障修護(hù)市場(chǎng)淘系+抖音渠道各成分產(chǎn)品銷售額及增速（2023Q1-3）單位：銷售額：億元25900.0%25800.0%20700.0%20600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%5100.0%50.0%0-100.0%0透明質(zhì)酸玻色因積雪草膠原蛋白煙酰胺神經(jīng)酰胺氨基酸寡肽蘆薈植物精萃蝦青素角鯊?fù)檠蟾示战鸨K花貽貝尿素甘油類脂質(zhì)β-葡聚糖金縷梅乳酸桿菌游離脂肪酸鞘氨醇銷售額（億元）同比增速屏障修護(hù)市場(chǎng)淘系平臺(tái)分價(jià)格段銷售額占比（23MAT）價(jià)格區(qū)間劃分：每200元100%27.8%10.3%6.8%1.4%-3.7%..-17.1%-44.6%-27.7%●-25.0%5.6%...90%80%≥20001800-200070%1600-180060%1400-1600屏障修護(hù)市場(chǎng)淘系平臺(tái)分價(jià)格段銷售額占比（23MAT）價(jià)格區(qū)間劃分：每200元100%27.8%10.3%6.8%1.4%-3.7%..-17.1%-44.6%-27.7%●-25.0%5.6%...90%80%≥20001800-200070%1600-180060%1400-16001200-140050%1000-1200800-100040%600-80030%400-600200-40020%0-20010%0%2022年10月12月2月4月6月8月消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格敏感，“雙十一”、“618”敏肌/屏障修護(hù)淘系平臺(tái)各價(jià)格段銷售額同比增速（23敏肌/屏障修護(hù)淘系平臺(tái)各價(jià)格段銷售額同比增速（2380.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%70.7%6.00%薇諾娜5.00%3.00%理膚泉2.00%1.00%6.00%薇諾娜5.00%3.00%理膚泉2.00%1.00%??增長(zhǎng)414.3%，而蘭蔻銷售額同比降低22.6%跌出前十；國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜、至本表現(xiàn)穩(wěn)定；產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷能力重要性日益凸顯。屏障修護(hù)市場(chǎng)淘系平臺(tái)TOP10品牌銷售額占比（22MAT8.00%7.00%海藍(lán)之謎雅詩(shī)蘭黛4.00%赫蓮娜修麗可0.00%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP1022MAT占比23MAT占比 安瓶面膜修麗可A.G.E理膚泉B5修護(hù)面霜雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛面霜智妍膠原霜 安瓶面膜修麗可A.G.E理膚泉B5修護(hù)面霜雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛面霜智妍膠原霜赫蓮娜黑繃帶精萃水潔面乳嬌蘭帝皇蜂姿煥活復(fù)原蜜護(hù)膚精華露護(hù)凍干面膜科技，九倍快修復(fù)源自天然成分4周收斂毛孔成分，氨基酸表活淡紋緊致肌底抗老提出皮膚屏障護(hù)理和皮膚微生態(tài)的品牌，前期通過(guò)每次去戶外旅游被大風(fēng)吹過(guò)之后，皮膚就又泛紅又疼痛?每次去戶外旅游被大風(fēng)吹過(guò)之后，皮膚就又泛紅又疼痛?屏障修護(hù)認(rèn)知洞察|消費(fèi)認(rèn)知有待加深，換季?在受訪者中對(duì)肌膚屏障受損認(rèn)知較深的消費(fèi)者占比僅37%，但仍有不少消費(fèi)者有待加深對(duì)屏障修護(hù)的認(rèn)知，從而產(chǎn)生需求；?從癥狀及需求上看，皮膚發(fā)熱/燒熱感是主要癥狀，急救類降溫/退紅類產(chǎn)品需求高；緩解皮膚緊繃、刺痛的產(chǎn)品也符合日常修?消費(fèi)者對(duì)【肌膚屏障受損】的了解程度?消費(fèi)者對(duì)【肌膚屏障受損】的了解程度的，但是一到換季秋冬，就會(huì)出現(xiàn)泛紅、干癢等一些皮膚問(wèn)題刷酸/光電等醫(yī)美術(shù)后皮膚發(fā)熱、燒熱感皮膚緊繃感皮膚刺痛感瘙癢片狀或彌漫性紅斑出現(xiàn)【肌膚屏障受損】問(wèn)題后消費(fèi)者看重哪些因素出現(xiàn)【肌膚屏障受損】問(wèn)題后消費(fèi)者看重哪些因素/修麗可/雅詩(shī)蘭黛屏障修護(hù)購(gòu)買決策洞察|消費(fèi)者看重產(chǎn)品的?從消費(fèi)者的購(gòu)買決策上看，消費(fèi)者最關(guān)注專業(yè)科普/信任背書(shū)、產(chǎn)品力（如功效、安全性、成分等）、品牌力，其次是產(chǎn)品價(jià)格等。消費(fèi)者解決【肌膚屏障受損】問(wèn)題的方式/方法購(gòu)買修護(hù)皮膚屏障的護(hù)膚品47%專業(yè)背書(shū)產(chǎn)品力品牌力男性用戶占比女性用戶占比13.81%86.19%80、90后運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者24%20%“每天帶孩子們風(fēng)吹日曬戶外活動(dòng)皮膚愈發(fā)紅換季皮膚經(jīng)常鬧情緒?！?%7%7%5%2%男性用戶占比女性用戶占比13.81%86.19%80、90后運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者24%20%“每天帶孩子們風(fēng)吹日曬戶外活動(dòng)皮膚愈發(fā)紅換季皮膚經(jīng)常鬧情緒?！?%7%7%5%2%方式和壓力問(wèn)題更關(guān)注屏障問(wèn)題；精致男性、醫(yī)美人群、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等人群乳液/面霜：雛菊的天空翡冷翠價(jià)價(jià)分價(jià)產(chǎn)品趨勢(shì)洞察|新品：修護(hù)類產(chǎn)品集中“上新”在高均價(jià)、消費(fèi)使排名品類銷售額均價(jià)銷量同比增速1面部精華（新）9279269344,63640%2乳液/面霜8020330243,01935%3面部護(hù)理套裝5049279181,178-19%4面膜（新）4953427,03674%5眼部護(hù)理（新）204631465,096237%6化妝水/爽膚水90346,167120%7男士面部護(hù)理38324315,748879%8唇部護(hù)理（新）2667137,485472%價(jià)價(jià)價(jià)價(jià)產(chǎn)品趨勢(shì)洞察|新品：或憑創(chuàng)新成分，或憑專利技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)使用便捷、膚感、水油平衡、復(fù)合抗老功效等角度創(chuàng)新，且乳液乳液/面霜：玉澤修護(hù)面霜面