《第三課象征的藝術(shù)-標(biāo)志與視覺識別系統(tǒng)》教學(xué)設(shè)計(四川省縣級優(yōu)課)-美術(shù)教案

四川省都江堰中學(xué)藝術(shù)組馮芹課題:象征的藝術(shù)—標(biāo)志與視覺識別系統(tǒng)課時:一課時教學(xué)目標(biāo):通過本課的教學(xué)，向?qū)W生介紹標(biāo)志設(shè)計的基本知識、設(shè)計思路和方法，使學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計的基本審美原則和掌握標(biāo)志設(shè)計的基本技能、設(shè)計思路，從而提高學(xué)生的審美能力，樹立正確的審美觀念。教學(xué)重點(diǎn):引導(dǎo)學(xué)生從功能與審美關(guān)系的角度認(rèn)識、鑒賞標(biāo)志設(shè)計作品，感受設(shè)計給生活帶來的趣味和魅力。教學(xué)難點(diǎn):引導(dǎo)學(xué)生針對不同類型的標(biāo)志設(shè)計作品中，從不同的設(shè)計角度進(jìn)行鑒賞。教學(xué)方法:欣賞討論法教學(xué)媒體:多媒體課件教學(xué)過程:一:組織紀(jì)律,導(dǎo)入新課：同學(xué)們，首先讓我們假設(shè)這樣一種情境，我們到一個陌生的地方旅游，在無法用文字語言交流的情況下，如何盡快找到想去的地方？（引出課題）(學(xué)生回答)老師明確：其實(shí)答案很簡單，你自然會找到能夠代表這種地方的圖形符號，這樣的符號就是我們要講的標(biāo)志。二:講訴新課1.什么是標(biāo)志?—標(biāo)志是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號,是一種象征藝術(shù).標(biāo)志作為一種特殊的圖形符號有著傳達(dá)信息的功能.2.標(biāo)志的起源:標(biāo)志這種作用與文字產(chǎn)生之前的原始社會采用的結(jié)繩記事、堆土記事、刻木記事的作用是一致的。

教師明確：結(jié)繩記事盛行于原始社會，“先民結(jié)繩以明事”，結(jié)繩不同，所寓之事即有別。這應(yīng)當(dāng)說是標(biāo)志的雛形。數(shù)千年前的印章、紋章是商品交換及權(quán)力、身份、地位的象征.同時它也是最早的標(biāo)志設(shè)計之一.展示課件圖片3.一個完整的標(biāo)志都由什么組成?—圖形.文字.色彩.編排四大元素構(gòu)成.4.標(biāo)志是怎么被設(shè)計出來的:定題確定標(biāo)題的題目、內(nèi)容及要表達(dá)的信息。構(gòu)思怎樣突出標(biāo)志設(shè)計的特征，用什么方法來表現(xiàn)。構(gòu)圖多畫幾幅草圖，反復(fù)思考，尋找簡練的形象，明確的表達(dá)信息。定稿選擇最理想的設(shè)計定稿著色設(shè)色單純、醒目，著色均勻、整齊，且要有利于信息的明確傳達(dá)。展示制作步驟課件5.什么是企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計:所謂企業(yè)識別系統(tǒng)即CIS(corporateidentitysistem),是企業(yè),機(jī)構(gòu)為塑造自身形象,通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計建立起來的整體傳達(dá)溝通系統(tǒng).6.標(biāo)志設(shè)計與CIS是什么關(guān)系?標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂,企業(yè)精神,企業(yè)地位通過標(biāo)志而達(dá)成符號化的體現(xiàn).三.標(biāo)志欣賞:(一)標(biāo)志的類別在，我們大家每天可在不同的場合見到一些標(biāo)志，請仔細(xì)回想，你都見到過哪些標(biāo)志？這些標(biāo)志各有

教師提問：現(xiàn)什么作用？

學(xué)生回答：……

教師歸納：確實(shí)如，標(biāo)志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活各個方面，在現(xiàn)代社會中，標(biāo)志已不僅僅是一種單純的視覺符號，它具有獨(dú)特的美學(xué)價值，強(qiáng)大的社會功用，成為一種文化。下面同學(xué)們思考一下，這些標(biāo)志按照用途的不同可分為哪些種類？同學(xué)之間可以互相交流、討論。學(xué)生回答，教師總結(jié)。

標(biāo)志的類別繁多，使用廣泛。例如：用于國家標(biāo)志的國徽、國旗。用于團(tuán)體標(biāo)志的共青團(tuán)團(tuán)徽，團(tuán)旗，少先隊(duì)的星星火炬。用于商品上標(biāo)志稱商標(biāo)，如李寧牌商標(biāo)、奧迪轎車標(biāo)志；用于各行業(yè)、機(jī)關(guān)等職能部門的專業(yè)標(biāo)志，如公路局的標(biāo)志、中國鐵路的標(biāo)志、公安機(jī)關(guān)的標(biāo)志、紅十字的衛(wèi)生標(biāo)志等；用于會議上標(biāo)志，如奧運(yùn)會標(biāo)志，我國政治協(xié)商會議標(biāo)志；用于公路、鐵路、航空交通的稱交通標(biāo)志；指示人們注意安全的安全標(biāo)志；標(biāo)明街道的路標(biāo)等。此外，標(biāo)志隨著應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大而多樣化，如體育運(yùn)動標(biāo)志、電視臺標(biāo)志、網(wǎng)站標(biāo)志等等。

（二）標(biāo)志的構(gòu)成形式教師結(jié)合課件講解。

1、顏色構(gòu)成的標(biāo)志。我國在生產(chǎn)和交通安全的顏色標(biāo)志為紅（靜止、停的意思）、黃（警告、注意的意思）、藍(lán)（指令、遵守的意思）、綠（安全通行的意思）、如鐵路用黃和黑標(biāo)明注意、警告、危險的安全標(biāo)志，用紅和白作為公路交通標(biāo)志，用紅、黃、綠燈指揮車輛行駛的標(biāo)志等。

2、文字構(gòu)成的標(biāo)志。如永久牌自行車標(biāo)志、可口可樂標(biāo)志、第一汽車制造廠標(biāo)志等等。

3、圖形構(gòu)成的標(biāo)志。如奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，黨徽標(biāo)志、韓日世界杯標(biāo)志、農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志、中國國際航空公司標(biāo)志等等。

4、文字和圖形相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志。例如：運(yùn)用中國古錢和"中"字構(gòu)成的中國銀行標(biāo)志、中國鐵路的"工人"標(biāo)志、中國工商銀行標(biāo)志、吉林電視臺標(biāo)志等等。A:從用途上分：紀(jì)念標(biāo)志：1979年國際兒童年城市標(biāo)志：德國基爾城城徽、聯(lián)合國標(biāo)志會議標(biāo)志：奧運(yùn)會標(biāo)志商業(yè)標(biāo)志：1>代表企業(yè)公司形象2>代表企業(yè)產(chǎn)品品牌（簡單介紹標(biāo)志設(shè)計及藝術(shù)設(shè)計對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用）公共圖形：貼近生活，服務(wù)社會，與人們的日常生活息息相關(guān)如：規(guī)范人們行為的交通標(biāo)志和散見于公共場合的服務(wù)性標(biāo)志。B:從造型特點(diǎn)上分：具象標(biāo)志（特點(diǎn)：形象自然、有直觀趣味感）抽象標(biāo)志（特點(diǎn)：造型嚴(yán)謹(jǐn)、寓意深刻，把無形的事物轉(zhuǎn)化為有形的可表意的事物）字圖型標(biāo)志（特點(diǎn)：運(yùn)用廣泛、傳播速度快）C:標(biāo)志設(shè)計的主要原則簡：簡明易認(rèn)，一目了然準(zhǔn)：內(nèi)容準(zhǔn)確、形象直觀奇：獨(dú)樹一幟、不能雷同美：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的標(biāo)志圖說明（三）、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意。

結(jié)合課件欣賞中外優(yōu)秀標(biāo)志作品的構(gòu)思與創(chuàng)意。如奧運(yùn)會標(biāo)志、北京奧申委會徽、2008年北京奧運(yùn)會會徽等。

1、

奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。它由5個奧林匹克環(huán)套接組成，5個環(huán)從左到右互相套接，上面是藍(lán)、黑、紅環(huán),下面是是黃、綠環(huán)。整個造形為一個底部小的規(guī)則梯形。奧林匹克標(biāo)志象征五大洲和全世界的運(yùn)動員在奧運(yùn)會上相聚一堂，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容：所有國家和所有民族的“奧林匹克大家庭”主題。同時也象征著五大洲的人民團(tuán)結(jié)起來，為創(chuàng)造光明的世界而努力。

2、北京奧申委會徽。該標(biāo)志圖運(yùn)用奧運(yùn)五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結(jié)”的象形，象征世界五大洲的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。五星，似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓。整體形象行云流水，和諧生動，充滿運(yùn)動感，以此表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。

3、2008年北京奧運(yùn)會會徽?！爸袊　の鑴拥谋本笔侵袊攸c(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代"京"字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。四、作業(yè)

為班集體設(shè)計一個標(biāo)志；要示形象鮮明，傳遞信息準(zhǔn)確、獨(dú)特、美觀。

五、小結(jié)：以上是同學(xué)們看到了很多中外優(yōu)秀標(biāo)志作品，了解了標(biāo)志設(shè)計的基本知識和設(shè)計過程。標(biāo)志設(shè)計概括是一種美的創(chuàng)造，同時也是一種民族藝術(shù)的流露與滲透，從這一點(diǎn)講，我們應(yīng)該以一種正確的思想和心態(tài)去認(rèn)識中國標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)狀，既不盲目崇外，更不能固步自封。正如斯大林所說：只有民族的，才是世界的，世界文化