中國旅游業(yè)、湖北旅游業(yè)

中國旅游業(yè)、湖北旅游業(yè)旅游視野

CONTENTS0102中國旅游行業(yè)湖北旅游行業(yè)目錄中國旅游行業(yè)分析[1]環(huán)境分析市場分析資源分析中國旅游行業(yè)環(huán)境PEST分析政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境國內(nèi)政通人和對外開放，國際關(guān)系和諧2008年開始實(shí)施的新休假制度放寬簽證、購物返稅十二五規(guī)劃國民休閑綱要新領(lǐng)導(dǎo)人推行廉政之風(fēng)十八大提出建設(shè)美麗中國2013年執(zhí)行《旅游法》政治環(huán)境PEST分析：政治環(huán)境

PEST分析：經(jīng)濟(jì)環(huán)境國家總體經(jīng)濟(jì)形式良好居民可支配收入增加城鄉(xiāng)居民收入差距較大人民幣升值2013年經(jīng)濟(jì)形勢低迷

人口多，老齡化1旅游需求擴(kuò)大2旅游觀念普及3PEST分析：社會環(huán)境環(huán)境影響交通等基礎(chǔ)設(shè)施旅游更便捷；自駕游新技術(shù)應(yīng)用開發(fā)新資源；在線旅游PEST分析：技術(shù)環(huán)境中國旅游資源分區(qū)十大分區(qū)中國旅游行業(yè)市場分析六大特點(diǎn)市場分析：一、“全民旅游”時(shí)代到來50%在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明旅游人數(shù)和收入不斷增加，進(jìn)入“全民旅游”時(shí)代。市場分析：二、國際國內(nèi)“二八分配”在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明2012年國內(nèi)旅游收入在我國旅游總收入中的占比達(dá)到86.36%，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長局勢。且在國內(nèi)居民收入穩(wěn)步增長、消費(fèi)升級、旅游配套設(shè)施日漸完善、地方政策扶持等諸多因素影響下，國內(nèi)旅游收入所占的比重呈上升趨勢。在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明市場分析：三、三大市場“兩增一平”國內(nèi)市場規(guī)模居世界第一；2013高端市場降溫；大眾市場快速增長；國內(nèi)市場觀光游較多，度假游少，處于初級階段國內(nèi)市場入境市場步入低迷，游客數(shù)量下降，貿(mào)易逆差擴(kuò)大。2012年中國仍是世界第三大入境游市場

入境市場入境客源市場來看，近程市場占優(yōu)勢?？傮w游客中，港澳臺游客占80%；外國游客中，亞洲占60%出境游人數(shù)連續(xù)15年持續(xù)增長，2012成全球最大出游國，出境游消費(fèi)量第一，為世界旅游業(yè)做出13%的貢獻(xiàn)出境市場從出游目的地來看，亞洲國家仍然是中國公民出境游的主要目的地市場分析：四、東-中-西依次遞減“梯級”格局從客源地來看：北京上海江蘇浙江廣東天津從接待地來看：廣東山東江蘇四川浙江從旅游流來看：主要是經(jīng)濟(jì)圈之間的流動

以及經(jīng)濟(jì)圈的中心大城市的流動?xùn)|部西部中部市場分析：五、旅游市場高中低“金字塔”格局從游客數(shù)量來看，高、中、低端市場潛在游客數(shù)量逐層增長，呈正金字塔形分布；從消費(fèi)能力來看，高、中、低端市場旅游消費(fèi)支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。高端市場中端市場低端市場高端市場中端市場

低端市場休閑度假觀光休閑結(jié)合觀光市場分析：六、在線旅游風(fēng)生水起預(yù)定服務(wù)評價(jià)分享在線咨詢湖北旅游行業(yè)分析[2]

資源格局SWOT分析市場分析內(nèi)部優(yōu)勢內(nèi)部劣勢外部機(jī)會外部威脅二圈四市六塊八區(qū)十線未來趨勢六大特點(diǎn)湖北旅游行業(yè)市場分析六大特點(diǎn)市場分析：一、旅游業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大旅游人數(shù)節(jié)節(jié)攀升旅游收入不斷增加，2012年總收入全國第八占GDP比重越來越大50%在此錄入數(shù)據(jù)說明市場分析：二、旅游收入結(jié)構(gòu)

旅游收入90%以上來自國內(nèi)

國內(nèi)收入一半來自省內(nèi)

省內(nèi)收入一半來自武漢在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明三、三大市場均擴(kuò)大國內(nèi)市場億元萬人省內(nèi)客源接近一半，其次是周邊省份和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)入境市場入境市場不斷擴(kuò)大入境市場—港澳臺市場港澳臺游客所占比例不大客源洲中，“一主兩翼”歐洲為主，亞洲美洲是兩翼客源國中，日本、美國、德國是三強(qiáng)入境市場—外國市場出境市場出境游人數(shù)不斷增加前往周邊地區(qū)旅游人數(shù)最多其次是新馬泰等東南亞國家歐洲游以法國為首50%在此錄入說明在此錄入說明在此錄入說明在此錄入數(shù)據(jù)說明市場分析：四、旅游設(shè)施、項(xiàng)目不斷完善市場主體數(shù)量（家）全國排名（位）5A景區(qū)754A景區(qū)957星級飯店6339旅行社104110赴臺組團(tuán)旅行社87旅游強(qiáng)縣14休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)68上崗導(dǎo)游1288550%在此錄入數(shù)據(jù)說明市場分析：五、逐步形成“一城兩圈”空間布局

武漢都市圈旅游人數(shù)和收入占60%以上

以大帶小，以強(qiáng)帶弱50%在此錄入數(shù)據(jù)說明市場分析：六、從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，基礎(chǔ)性消費(fèi)較大

在旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”中，交通、住宿、餐飲、購物所占比重較大，娛樂比重較小。TM湖北旅游資源格局及十二五規(guī)劃發(fā)展方向二、四、六、八、十50%在此錄入數(shù)據(jù)說明在此錄入數(shù)據(jù)說明資源格局：一、“兩圈并進(jìn)，雙輪驅(qū)動”

不再各自為戰(zhàn)、小打小鬧，而是全省一盤棋，互相配合武漢城市圈

武漢咸寧黃岡孝感黃石鄂州仙桃天門潛江鄂西生態(tài)文化圈宜昌十堰襄陽恩施荊州荊門隨州神農(nóng)架資源格局：二、四大旅游集散中心武漢宜昌十堰-襄陽恩施-利川資源格局：三、六大旅游版塊1、武漢華中大型旅游港示范區(qū)2、咸寧國際溫泉城示范區(qū)3、宜昌西陵峽-平湖半島示范區(qū)4、鄂州梁子湖-紅蓮湖示范區(qū)5、十堰武當(dāng)山-太極湖旅游示范區(qū)6、襄陽漢江風(fēng)光帶示范區(qū)7、荊州海子湖旅游新城示范區(qū)8、明顯陵-漳河示范區(qū)數(shù)據(jù)說明資源格局：四、八大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)50%在此錄入數(shù)據(jù)說明資源格局：五、十條路線線路面向市場江城武漢都市風(fēng)情路線國際國內(nèi)市場巍峨大別紅色經(jīng)典路線國內(nèi)市場回歸自然平原水鄉(xiāng)路線國內(nèi)城市旅游市場養(yǎng)生溫泉生態(tài)休閑路線國內(nèi)高端市場峽江神山休閑度假路線國際（歐美）度假旅游市場，國內(nèi)遠(yuǎn)程觀光市場世界遺產(chǎn)文化經(jīng)典路線國內(nèi)市場，國際道教文化區(qū)，武術(shù)影響區(qū)土苗清江民俗風(fēng)情路線國內(nèi)旅游市場浪漫荊楚文化體驗(yàn)路線國內(nèi)旅游市場，漢文化影響區(qū)精彩三國文化尋蹤路線國內(nèi)市場，港澳臺市場，日本東南亞市場炎帝史跡踏訪路線國內(nèi)市場，海外華人市場湖北旅游行業(yè)環(huán)境SWOT分析劣勢國家實(shí)施“中部崛起”戰(zhàn)略外部合作旅游觀念普及豐富多樣的旅游資源是基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展帶動旅游消費(fèi)大提速交通大跨越帶動旅游格局大提升資源大整合帶動旅游環(huán)境大變化靈秀湖北品牌宣傳初見成效資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢旅游景區(qū)接待設(shè)施不夠旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長市場主體發(fā)展不足營銷宣傳力度不夠在旅游格局中處于弱勢地位周邊省份競爭壓力大生態(tài)環(huán)境破壞優(yōu)勢威脅機(jī)會湖北旅游行業(yè)SWOT分析湖北旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢50%在此錄入數(shù)據(jù)說明信息化：“一卡玩遍”“一機(jī)玩轉(zhuǎn)”“一鍵敲定”“一廳全看”產(chǎn)業(yè)融合加快：

與第一產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、森林旅游、水利旅游；

與第二產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展旅游裝備業(yè)，旅游商品加工；

與第三產(chǎn)業(yè)融合，帶動郵政通訊醫(yī)療等的發(fā)展“景區(qū)+文化”的推廣模式區(qū)域合作旅游設(shè)施加強(qiáng)旅游市場主體增多未來發(fā)