住宅地產(chǎn)《后悔藥》事件營(yíng)銷活動(dòng)-反向營(yíng)銷

拯救

后悔者的遺憾地產(chǎn)界的一?！捌嫠帯闭荣?gòu)房者房地產(chǎn)曾經(jīng)有一份真誠(chéng)的愛(ài)情放在我面前等到失去的時(shí)候才后悔莫及我沒(méi)有去珍惜人世間最痛苦的事莫過(guò)于此又豈止愛(ài)情這一件呢...而生活中遭遇的后悔事后悔未曾幼學(xué)壯行買貴青春老大無(wú)術(shù)苦于生計(jì)“生活”活生生變成了“生存”后悔未能及時(shí)陪伴買貴時(shí)間時(shí)刻都在努力賺錢工作卻讓下一次陪伴總是在等待后悔未遇見(jiàn)更好的他買貴愛(ài)情忍受生活的無(wú)理取鬧將將就就過(guò)一輩子后悔未比價(jià)后買房買貴房?jī)r(jià)不僅要為那一紙退房申請(qǐng)花費(fèi)更多極有可能最終只換來(lái)“認(rèn)栽”80、90后們這一代，從沒(méi)走過(guò)時(shí)代的后門為了買房，左搶一個(gè)優(yōu)惠，右占一個(gè)特價(jià)到了最后卻發(fā)現(xiàn)：竟然買貴了！忍著心里十三級(jí)的痛，還得含淚笑著裝堅(jiān)強(qiáng)！恨不得分分鐘磕一把后悔藥然后讓時(shí)光逆轉(zhuǎn).···后悔藥背景面對(duì)TA們的后悔，我們?cè)撚煤畏N辦法應(yīng)對(duì)？在碎片化傳播進(jìn)入白熱化的時(shí)代，上天入地營(yíng)銷手法層出不窮哪些“見(jiàn)怪不怪”的營(yíng)銷事件，能調(diào)起購(gòu)房后悔者的興趣？8月中旬，全民猜價(jià)出街，一時(shí)間引發(fā)坊間各種猜想，在區(qū)域更是引來(lái)了同行開(kāi)發(fā)商的側(cè)目。在猜想未完之際，一記“重拳”消息讓市場(chǎng)錯(cuò)愕——緊跟著開(kāi)盤信息出街，9月熱賣已成定局。既然后悔當(dāng)初未下手，那么就給你一顆后悔藥——“現(xiàn)在買，來(lái)得及”。62套精選房源，11月特惠發(fā)售。超級(jí)后悔藥icon線上霸屏11月15日隨著霸屏出街，一瞬間刷遍朋友圈，當(dāng)晚全城人的朋友圈主題只有一個(gè)——某某項(xiàng)目賣的是什么藥？引發(fā)共鳴的后悔語(yǔ)錄11月16日藥丸造型后悔藥11月17日后悔藥丸朋友圈一曬，瞬間引發(fā)人群關(guān)注與好奇——后悔藥里到底是什么？軟文、創(chuàng)意h5、朋友圈海報(bào)、街訪線上線下將后悔氛圍做足做旺11月15-17日H5采用語(yǔ)錄收集形式推送，全城征集年度后悔語(yǔ)錄，形式新穎互動(dòng)性強(qiáng)；后期推送語(yǔ)錄，活動(dòng)進(jìn)行二度超熱，為62套房源的上門量提供了支持。幸福的味道，既要?jiǎng)邮忠惨獎(jiǎng)有?郡未來(lái)論壇)/bbs/1823191442~-1/509430768_509430768.htm內(nèi)地第一宜居城市的自我修養(yǎng)(郡未來(lái)論壇)/bbs/1823191442~-1/509430770_509430770.htm換一種方式，就可以到達(dá)詩(shī)和遠(yuǎn)方！北京買房論壇)/szmf~-1/515417543_515417543.htm后悔是一種什么樣的體驗(yàn)？(郡未來(lái)論壇)/bbs/1823191442~-1/509430796_509430796.htm系統(tǒng)提示|朋友，你有群聊信息未查看(北京買房論壇)http:///szmf~10/515417560_515417560.htm你覺(jué)得哪句話，可以成為后悔的代言？(郡未來(lái)論壇)/bbs/1823191442~-1/509430799_509430799.htm創(chuàng)意藥丸全城派送藥丸造型dm、手舉牌、全程在線直播11月18日線下?lián)屨既肆骷袇^(qū)域集中派發(fā)，線上在線直播，同時(shí)全程霸占朋友圈。業(yè)內(nèi)業(yè)外爆點(diǎn)，上門量激增H5二度上線，配合官微構(gòu)成傳播互動(dòng)。結(jié)合線下call客，為銷售增效線上曝光量&影響力線上瀏覽量破5萬(wàn)，無(wú)線端口最高日瀏覽量突破3500，線上端口點(diǎn)擊率與關(guān)注度全市第一?？蛻羯祥T量&銷售結(jié)果來(lái)人上門量達(dá)377組，62套房源快速售罄讓人感到欣慰的是，上門量與成交數(shù)比例達(dá)到了驚人的6：1，在當(dāng)下來(lái)人成交比不低于10:1的營(yíng)銷時(shí)代，這個(gè)數(shù)據(jù)帶給了我們極大的信心。總結(jié)郡未來(lái)項(xiàng)目在8、9月熱銷大賣之后，遭遇新廣告法和嚴(yán)苛限購(gòu)政策。銷售如何突圍、傳播如何做到有效，是項(xiàng)目組考慮的重點(diǎn)。我們采用了“后悔藥”的概念，結(jié)合了北京上半年全城房市熱度和項(xiàng)目的熱銷度來(lái)針對(duì)早期未購(gòu)房／搖擺不定的客戶進(jìn)行一次心理逼定。傳播內(nèi)容：以擊中人群心理痛點(diǎn)的手法喚起人群共鳴，同時(shí)規(guī)避掉新廣告法的束縛；傳播手法：采用了線上短期集中爆發(fā)，懸念入市引發(fā)好奇和關(guān)注度，線下針