第3章 店鋪裝修：做好視覺營銷用視覺沖擊力制造商機

店鋪裝修：做好視覺營銷，

用視覺沖擊力制造商機第3章跨境電商：速賣通運營與管理（第2版）目錄12視覺營銷概述店鋪裝修CONTENTS3.1視覺營銷概述1視覺營銷的重要性眾所周知，視覺在人類所有感覺中占有主導地位，人類對外部信息的感受大多數(shù)是通過視覺來傳達的。視覺為人的知覺、注意與興趣等心理現(xiàn)象提供了最廣泛、最重要的素材。網(wǎng)店視覺營銷的根本目的在于塑造網(wǎng)店的良好形象和促進商品銷售。對于網(wǎng)店來說，視覺營銷的重要性主要表現(xiàn)在四個方面。視覺營銷的重要性1吸引買家眼球2傳播品牌文化3提高轉(zhuǎn)化率4降低廣告費2視覺營銷的基本原則視覺營銷的主要目的就是吸引買家關注店鋪，從而提升店鋪的流量，并且刺激買家產(chǎn)生購買欲望，進而使目標流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Я髁?。要想通過視覺營銷塑造網(wǎng)店形象，需要遵循四個原則，即目的性、審美性、實用性和統(tǒng)一性。視覺營銷的基本原則目的性為買家提供精美的商品圖片合理規(guī)劃頁面結(jié)構(gòu)，做到主次分明、重點突出做好店招設計分析買家的需求，將買家最關心的商品屬性和特色明確地呈現(xiàn)出來審美性頁面設計的美觀性與舒適性：頁面布局應符合買家的瀏覽習慣，可以將均分法、黃金分割、色彩搭配等理論應用到頁面布局和圖片設計中。頁面設計的不斷更新：賣家應該定期調(diào)整或更換店鋪的裝修風格，讓店鋪一直保持新意實用性實用性是指要將店鋪中各個模塊的作用突顯

出來實用性就是要為買家的需求服務，并權衡好店鋪的可操作性統(tǒng)一性視覺應用的不統(tǒng)一主要體現(xiàn)在以下四個方面：店鋪形象與商品定位不統(tǒng)一銷售模塊風格不統(tǒng)一圖片尺寸規(guī)格不統(tǒng)一文字風格大小不統(tǒng)一3.2店鋪裝修1店鋪信息設置店鋪信息設置包括設置店鋪名稱、店鋪標志、店鋪類型、店鋪鏈接等。賣家設置這些基本信息有利于增強店鋪的識別度。下面重點介紹店鋪名稱、店鋪標志、店鋪鏈接的設置技巧。店鋪信息設置店鋪名稱圍繞品牌名設置店鋪名稱，提高品牌效應。使用常見的單詞，利用諧音為店鋪命名。在店鋪名稱中添加相關行業(yè)詞，強調(diào)店鋪品類的專業(yè)性。店鋪標志簡單、易記，最好不要在店鋪標志中添加品類詞。使用的顏色數(shù)量不宜過多，以2～3種顏色為宜，且使用的顏色色彩不宜過于刺眼。店鋪標志的形象要符合品牌調(diào)性，最好以商標為主體。店鋪鏈接構(gòu)成二級域名的字符數(shù)應為4～32個，且只能包含“英文字母（a-z）”“阿拉伯數(shù)字（0-9）”“-”，并且“-”不能出現(xiàn)在二級域名的首部或尾部。專營店的二級域名的格式為：自定義內(nèi)容+‘.’。專賣店的二級域名的格式為：品牌名+自定義內(nèi)容+‘.’。官方店的默認二級域名為：品牌名稱+‘.’；如果品牌名被占用，則二級域名為：品牌名+自定義內(nèi)容+‘.’。設置店鋪基礎信息的具體操作步驟如下。店鋪信息設置課堂實操設置店鋪基礎信息單擊“變更”超鏈接設置店鋪基礎信息的具體操作步驟如下。店鋪信息設置課堂實操設置店鋪基礎信息單擊“確認”按鈕設置店鋪基礎信息的具體操作步驟如下。店鋪信息設置課堂實操設置店鋪基礎信息單擊店鋪頭像圖片設置店鋪基礎信息的具體操作步驟如下。店鋪信息設置課堂實操設置店鋪基礎信息上傳圖片設置店鋪基礎信息的具體操作步驟如下。店鋪信息設置課堂實操設置店鋪基礎信息單擊“設置二級域名”超鏈接設置店鋪基礎信息的具體操作步驟如下。店鋪信息設置課堂實操設置店鋪基礎信息輸入二級域名2店鋪首頁裝修在店鋪裝修中，店鋪首頁裝修占據(jù)了很大比例。如果店鋪首頁裝修不夠合理，很容易增加跳失率。因此，做好店鋪首頁裝修對降低跳失率、提高店鋪點擊率有著重要的影響。店鋪首頁裝修突出重點商品商品陳列有序頁面視覺流暢貫通遵循“少即是多”和“對齊”的原則店鋪首頁裝修的原則海報展示熱賣商品店鋪首頁裝修突出重點商品商品陳列有序頁面視覺流暢貫通遵循“少即是多”和“對齊”的原則店鋪首頁裝修的原則海報展示促銷商品店鋪首頁裝修突出重點商品商品陳列有序頁面視覺流暢貫通遵循“少即是多”和“對齊”的原則店鋪首頁裝修的原則按商品風格展示店鋪首頁裝修突出重點商品商品陳列有序頁面視覺流暢貫通遵循“少即是多”和“對齊”的原則店鋪首頁裝修的原則店鋪首頁的商品分類導航店鋪首頁裝修突出重點商品商品陳列有序頁面視覺流暢貫通遵循“少即是多”和“對齊”的原則店鋪首頁裝修的原則符合“對齊”原則的頁面展示店鋪首頁裝修突出重點商品商品陳列有序頁面視覺流暢貫通遵循“少即是多”和“對齊”的原則店鋪首頁裝修的原則不符合“對齊”原則的頁面展示店鋪首頁裝修店招即店鋪招牌，它展示在店鋪的頂部，用于向買家展示店鋪標志、名稱等。店招設計原則：店招要真正發(fā)揮吸引買家的作用，在設置時要遵循“明了、美觀、統(tǒng)一”的原則。店鋪名稱藝術化處理：用不同字體和字號的組合營造藝術感；為店鋪名稱添加特效，彰顯特殊性和醒目度；使用修飾元素提升觀賞性。店招的設計店招和導航條風格統(tǒng)一店招元素設計二維碼店鋪名稱宣傳語店鋪首頁裝修店鋪名稱不同字體的組合店招即店鋪招牌，它展示在店鋪的頂部，用于向買家展示店鋪標志、名稱等。店招設計原則：店招要真正發(fā)揮吸引買家的作用，在設置時要遵循“明了、美觀、統(tǒng)一”的原則。店鋪名稱藝術化處理：用不同字體和字號的組合營造藝術感；為店鋪名稱添加特效，彰顯特殊性和醒目度；使用修飾元素提升觀賞性。店招的設計店鋪首頁裝修為店鋪名稱添加特效為店鋪名稱添加修飾元素店招即店鋪招牌，它展示在店鋪的頂部，用于向買家展示店鋪標志、名稱等。店招設計原則：店招要真正發(fā)揮吸引買家的作用，在設置時要遵循“明了、美觀、統(tǒng)一”的原則。店鋪名稱藝術化處理：用不同字體和字號的組合營造藝術感；為店鋪名稱添加特效，彰顯特殊性和醒目度；使用修飾元素提升觀賞性。店招的設計店鋪首頁裝修結(jié)構(gòu)簡單的文案圖片輪播位于店鋪首頁主區(qū)內(nèi)，多張廣告圖以滾動輪播的形式進行動態(tài)展示，讓商品信息的表達更直觀、更生動。簡化文案結(jié)構(gòu)：在輪播圖中，廣告文案只包含標題和廣告描述兩個部分。只選擇最重要的內(nèi)容：用簡練的語言或文字清晰地表達出你想向買家傳達的信息即可。使用特定短句式：如果廣告文案的字數(shù)較多，可以將文案寫成對仗句式或長短句。圖片輪播模塊文案的設計店鋪首頁裝修只展示重要信息的文案圖片輪播位于店鋪首頁主區(qū)內(nèi)，多張廣告圖以滾動輪播的形式進行動態(tài)展示，讓商品信息的表達更直觀、更生動。簡化文案結(jié)構(gòu)：在輪播圖中，廣告文案只包含標題和廣告描述兩個部分。只選擇最重要的內(nèi)容：用簡練的語言或文字清晰地表達出你想向買家傳達的信息即可。使用特定短句式：如果廣告文案的字數(shù)較多，可以將文案寫成對仗句式或長短句。圖片輪播模塊文案的設計3移動端店鋪的特點與裝修原則隨著平臺流量分散化及智能手機的普及，移動端購物變得更加便捷，同時買家時間的碎片化越來越明顯，很多買家已經(jīng)養(yǎng)成利用碎片化時間購物的習慣。對于賣家來說，移動端店鋪的裝修更要引起高度重視。移動端店鋪的特點與裝修原則場景多樣化，買家瀏覽時間碎片化競爭量減小可與買家進行互動移動端店鋪

的特點保證頁面打開的速度頁面信息要簡潔，易于傳播店鋪整體風格一致保持更新保證圖片質(zhì)量，控制文字大小移動端店鋪

的裝修原則移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。單擊“新建版本”按鈕移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。選擇模板移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。單擊“發(fā)布”按鈕移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。單擊“去裝修”按鈕移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。選擇并拖動模塊移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。編輯模塊信息移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。單擊“發(fā)布”按鈕移動端店鋪的特點與裝修原則課堂實操裝修店鋪首頁裝修店鋪首頁的具體操作步驟如下。預覽裝修效果課后實訓：設計并裝修店鋪首頁1．實訓目標：掌握店鋪裝修的技巧，會