AI詞典筆D10創(chuàng)意推廣方案

讀書郎D10創(chuàng)意推廣方案超級傳播符號線下傳播規(guī)劃線線上傳播規(guī)劃傳播推進傳播推進＆預算新品功能提煉專利ID品類首創(chuàng)本次新品外形上具備強大的識別性，與目前市場上掃讀筆/詞典筆截然不同，首創(chuàng)“套筒式結構”使筆能立在桌面完成一系列功能，也是本次傳播差異化的重點。目前市面主流掃讀筆，除機身顏色外，外觀差異不大。指讀學習模式掃描點讀文本掃讀指讀學習模式掃描點讀文本掃讀指尖系列紙上點讀AI作文批改……“雙形態(tài)”功能，不止于掃讀本次新品功能上具備“掃讀”和“指讀”兩種使用形態(tài)，在功能上不再局限于常規(guī)“掃讀翻譯”擺脫了現有產品功能同質化的困境，功能上實現降維打擊！掃讀學習模式掃讀學習模式文本翻譯語音翻譯MP3聽力數碼錄音口語訓練掃讀掃讀+指讀，兩種使用形態(tài)，高效滿足用戶不同學習場景下的英語學習。AI學習眼賦能使用場景更全面集成讀書郎23年教育資源，滿足用戶不同學習需求！全局掃描，方便高效，即指即學üü解決核心需求快速查單詞提高效率94%語音交互糾正發(fā)音86.9%üü超越用戶期待全科學習功能\增值功能紙上點讀\指尖系列集成讀書郎多年教育資源，增值功能滿足用戶其他學科的學習需求。新品定位翻譯筆全科學習筆掃描筆翻譯筆全科學習筆掃描筆目前定位詞典筆，點讀筆品類的品牌最多，可以給品牌帶來一定的流量紅利；而科大訊飛、步步高、碳氧則采取新品類定位，則有助于提高識別度，形成差異化競爭。詞典筆詞典筆點讀筆點讀筆從品類的定位上，對目前市場從品類的定位上，對目前市場競品實現降維打擊。降低新品類的教育成本。全新品類——方案一讀書郎AI學習筆還能滿足其他學科的學習需求。讓用戶有畫面感。品類唯一，對目前市場競品形成差異化全新品類——方案二讀書郎AI指讀筆核心功能是核心功能是“紙上點讀”，還是滿足用戶語言學習上聽、說、讀的需求。超級傳播符號結果導向D10立起來的“指讀形態(tài)”能夠給用戶帶來什么利益？用戶可以直接指讀結果導向D10立起來的“指讀形態(tài)”能夠給用戶帶來什么利益？用戶可以直接指讀，不用再一行一行麻煩地掃描，滿足了用戶高效學習英語的需求。視覺符號將原文“利其器”替換成“立其器”表現出D10能夠“立”起來的使用特點，也是D10與競品對比最直觀的差異點。超級符號文化符號文化符號借用“工欲善其事，必先利其器”的文化母體，作為超級符號，天然傳播度廣，大大降低宣傳成本！且原文有表達“準備工具非常重要”的意思，喻指要想學習好，學習工具必不可少。TVC創(chuàng)意1——《臥虎藏龍篇》15s古裝/對比炎熱夏天，私塾內，小同學們正在一起搖頭晃腦背古詩。“工欲善其事，必先利其器”……鏡頭給到小明，他早已厭倦了這種學習方式，于是靈光一閃，從袖套里掏出AI學習筆。邊背誦邊滑動，此時他化身成武俠小說里的俠客，滑動的動作猶如劍出鞘，教室變成《臥虎藏龍》里的竹林，單詞古詩變成暗器，小明用劍一個個劈開。鏡頭拉回現實，小明用AI學習筆指讀課文，又掃讀課文，身旁同學都湊過來圍觀，投來羨慕的眼神。小明自信對鏡頭說：學習，必先「立」其器！標板：讀書郎AI學習筆TVC創(chuàng)意2——《指讀篇》15s魔性/洗腦讀書郎AI指讀筆有一只AI學習眼生詞不會指立學單詞不會指立學讀書郎AI指讀筆會指讀的哦！標板：讀書郎AI指讀筆平面創(chuàng)意1——《C位篇》露出掃讀筆全貌，中間直立的D10處于C位，俯視眾生，旁邊都是無法直立的雜牌掃讀筆。\\\\\\D10///////文案：能「立」，才是行業(yè)標桿（能立=能力）讀書郎AI學習筆畫面示意平面創(chuàng)意2——《生詞篇》文案一：文案一：榍槝搌榑榒榓榔榕榖浶浹浺浻浼浽浾濳濴厷厸不想學習厽厾獢獣獤獥獦獧獩獪獫堶堷堸堹堺堻堼堽堾你有沒有想過，生詞太多，課文在孩子眼里就是這樣？不要責怪孩子不好學，他們只是需要一件學習法寶！讀書郎AI學習筆D10學習必先『立』其器文案二：文案二：PhloembundlesNurdleBorborygmusJillickObelusWhatHiraethLimerenceIridescentPetrichorCrapulence什么——你就只認識這一個單詞？自己都看不懂，還怎么教孩子？別擔心，有它來幫你！讀書郎AI學習筆D10學習必先『立』其器畫面示意平面創(chuàng)意3——《立志篇》文案二文案二我從明天開始一定好好學英語！）立誓立志立flag不如立AI學習筆讀書郎AI學習筆D10學習必先『立』其器（畫面中爸爸坐下來翹著腳看電視，孩子在一旁立起D10指讀）坐下來歇歇吧。有它站起來幫你了！讀書郎AI學習筆D10學習必先『立』其器畫面示意線上傳播規(guī)劃品牌挑戰(zhàn)賽讀書郎X短視頻預計總曝光量1000W+品牌挑戰(zhàn)賽活動內容：1.在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，發(fā)起“立起來，更出眾”挑戰(zhàn)賽，同時發(fā)布參與活動教程視頻(抖音由杭州執(zhí)行)2.定制有互動趣味性、又要有品牌的“軟植入”的貼紙?zhí)匦В浿茙в挟a品賣點的臺詞為背景音樂3.邀請KOL參與挑戰(zhàn)賽，鼓勵粉絲加入挑頭部頭部KOL目標用戶“全民代言人”官方直播間達人直播帶貨官方直播間達人直播帶貨留達人直播帶貨+官方號承載流量多渠道曝光多渠道曝光讀書郎X小紅書預計總曝光量100W+尋找新品體驗官+達人干貨筆記種草要求用戶關注+點贊+收藏，并使用讀書郎AI學習筆打卡14天，即可參與抽獎，贈送讀書郎AI學習筆。篩選母嬰/教育/科技等領域的KOL進行投放，干貨式分享AI學習筆使用心得，要求所有筆記帶指定關鍵詞；同時@官方，鼓勵粉絲參與抽獎，為活動引流，增加官方企業(yè)號曝光。讀書郎X微博預計總曝光量10W+新品海報造勢&聯合品牌抽獎抽獎曝光預售開啟新品預告抽獎曝光預售開啟倒計時海報讀書郎X微信預計總曝光量100W+朋友圈廣告&H5營銷活動投放朋友圈新品宣傳廣告，通過H5游戲將產品功能賣點差異化植入；社交圈傳播實現裂變，以獎勵刺激購買，達成新品銷售熱潮。在朋友圈廣告中，設置H5營銷活動入口。通過翻牌游戲的形式讓用戶記住產品的賣點。參與者有機會抽中新品，抽獎機會可以通過好友助力增加次數，進一步實現裂變。線下傳播規(guī)劃擬在暑期旺季（7月、8月）進行三大電視媒體投放，在硬廣投入總預算不變的前提下，分攤1/3的費用至掃讀筆品類，品牌塑造作用不減，同時進一步擴大產品聲量。目標消費人群社區(qū)門禁目標消費人群社區(qū)門禁電梯：【梯之星】業(yè)內首創(chuàng)CPR模式（按觸達人次付費減少無效的重復投放；門禁：【親鄰】扼守社區(qū)主要出入口通道，僅2-3面廣告即可做到社區(qū)全覆蓋，性價比之選。強攻銷量重點地區(qū)搶奪市場份額掃讀筆銷量最好的區(qū)域分別是：新四川、山東、粵西、河南、河北、新深圳精選標簽化社區(qū)、街道進行重點覆蓋，利用現有區(qū)域品牌優(yōu)勢，加深用戶印象，占領心智高地，建立品牌堡壘。*2021年度掃讀筆銷售數據全國4000+終端銷售網點，圍繞D10功能賣點，設計終端推廣物料。進?；顒樱鹤x書郎520公益捐贈口碑傳播，通過老師在班級的影響力，形成良好口碑和信譽，提升讀書郎品牌和新品D10知名度。>集中引爆：計劃于5月20日-23日期間，工廠贈送新品D10給全國英語老師免費使用，限量500支。由公司層面帶頭，提高D10新品認知度。>進校進行捐贈活動，工廠給予每支200元進貨價優(yōu)惠。持續(xù)小紅書#新品體驗官#微博#聯合品牌抽獎#微信小紅書#新品體驗官#微博#聯合品牌抽獎#微信&官網#裂變H5營銷#社區(qū)＆電梯廣告終端廣告進校活動讀書郎讀書郎AI學習筆學習學習，必先「立」其器線上傳播規(guī)劃線上傳播規(guī)劃短視頻短視頻#品牌挑戰(zhàn)賽#線下傳播規(guī)劃線下傳播規(guī)劃電視廣告電視廣告?zhèn)鞑ネ七M＆預算新品D10傳播推進/費用預算項目數量/投放區(qū)域費用總計（萬）說明