AI詞典筆D10創(chuàng)意推廣方案

讀書郎D10創(chuàng)意推廣方案超級(jí)傳播符號(hào)線下傳播規(guī)劃線線上傳播規(guī)劃傳播推進(jìn)傳播推進(jìn)＆預(yù)算新品功能提煉專利ID品類首創(chuàng)本次新品外形上具備強(qiáng)大的識(shí)別性，與目前市場(chǎng)上掃讀筆/詞典筆截然不同，首創(chuàng)“套筒式結(jié)構(gòu)”使筆能立在桌面完成一系列功能，也是本次傳播差異化的重點(diǎn)。目前市面主流掃讀筆，除機(jī)身顏色外，外觀差異不大。指讀學(xué)習(xí)模式掃描點(diǎn)讀文本掃讀指讀學(xué)習(xí)模式掃描點(diǎn)讀文本掃讀指尖系列紙上點(diǎn)讀AI作文批改……“雙形態(tài)”功能，不止于掃讀本次新品功能上具備“掃讀”和“指讀”兩種使用形態(tài)，在功能上不再局限于常規(guī)“掃讀翻譯”擺脫了現(xiàn)有產(chǎn)品功能同質(zhì)化的困境，功能上實(shí)現(xiàn)降維打擊！掃讀學(xué)習(xí)模式掃讀學(xué)習(xí)模式文本翻譯語音翻譯MP3聽力數(shù)碼錄音口語訓(xùn)練掃讀掃讀+指讀，兩種使用形態(tài)，高效滿足用戶不同學(xué)習(xí)場(chǎng)景下的英語學(xué)習(xí)。AI學(xué)習(xí)眼賦能使用場(chǎng)景更全面集成讀書郎23年教育資源，滿足用戶不同學(xué)習(xí)需求！全局掃描，方便高效，即指即學(xué)üü解決核心需求快速查單詞提高效率94%語音交互糾正發(fā)音86.9%üü超越用戶期待全科學(xué)習(xí)功能\增值功能紙上點(diǎn)讀\指尖系列集成讀書郎多年教育資源，增值功能滿足用戶其他學(xué)科的學(xué)習(xí)需求。新品定位翻譯筆全科學(xué)習(xí)筆掃描筆翻譯筆全科學(xué)習(xí)筆掃描筆目前定位詞典筆，點(diǎn)讀筆品類的品牌最多，可以給品牌帶來一定的流量紅利；而科大訊飛、步步高、碳氧則采取新品類定位，則有助于提高識(shí)別度，形成差異化競(jìng)爭。詞典筆詞典筆點(diǎn)讀筆點(diǎn)讀筆從品類的定位上，對(duì)目前市場(chǎng)從品類的定位上，對(duì)目前市場(chǎng)競(jìng)品實(shí)現(xiàn)降維打擊。降低新品類的教育成本。全新品類——方案一讀書郎AI學(xué)習(xí)筆還能滿足其他學(xué)科的學(xué)習(xí)需求。讓用戶有畫面感。品類唯一，對(duì)目前市場(chǎng)競(jìng)品形成差異化全新品類——方案二讀書郎AI指讀筆核心功能是核心功能是“紙上點(diǎn)讀”，還是滿足用戶語言學(xué)習(xí)上聽、說、讀的需求。超級(jí)傳播符號(hào)結(jié)果導(dǎo)向D10立起來的“指讀形態(tài)”能夠給用戶帶來什么利益？用戶可以直接指讀結(jié)果導(dǎo)向D10立起來的“指讀形態(tài)”能夠給用戶帶來什么利益？用戶可以直接指讀，不用再一行一行麻煩地掃描，滿足了用戶高效學(xué)習(xí)英語的需求。視覺符號(hào)將原文“利其器”替換成“立其器”表現(xiàn)出D10能夠“立”起來的使用特點(diǎn)，也是D10與競(jìng)品對(duì)比最直觀的差異點(diǎn)。超級(jí)符號(hào)文化符號(hào)文化符號(hào)借用“工欲善其事，必先利其器”的文化母體，作為超級(jí)符號(hào)，天然傳播度廣，大大降低宣傳成本！且原文有表達(dá)“準(zhǔn)備工具非常重要”的意思，喻指要想學(xué)習(xí)好，學(xué)習(xí)工具必不可少。TVC創(chuàng)意1——《臥虎藏龍篇》15s古裝/對(duì)比炎熱夏天，私塾內(nèi)，小同學(xué)們正在一起搖頭晃腦背古詩。“工欲善其事，必先利其器”……鏡頭給到小明，他早已厭倦了這種學(xué)習(xí)方式，于是靈光一閃，從袖套里掏出AI學(xué)習(xí)筆。邊背誦邊滑動(dòng)，此時(shí)他化身成武俠小說里的俠客，滑動(dòng)的動(dòng)作猶如劍出鞘，教室變成《臥虎藏龍》里的竹林，單詞古詩變成暗器，小明用劍一個(gè)個(gè)劈開。鏡頭拉回現(xiàn)實(shí)，小明用AI學(xué)習(xí)筆指讀課文，又掃讀課文，身旁同學(xué)都湊過來圍觀，投來羨慕的眼神。小明自信對(duì)鏡頭說：學(xué)習(xí)，必先「立」其器！標(biāo)板：讀書郎AI學(xué)習(xí)筆TVC創(chuàng)意2——《指讀篇》15s魔性/洗腦讀書郎AI指讀筆有一只AI學(xué)習(xí)眼生詞不會(huì)指立學(xué)單詞不會(huì)指立學(xué)讀書郎AI指讀筆會(huì)指讀的哦！標(biāo)板：讀書郎AI指讀筆平面創(chuàng)意1——《C位篇》露出掃讀筆全貌，中間直立的D10處于C位，俯視眾生，旁邊都是無法直立的雜牌掃讀筆。\\\\\\D10///////文案：能「立」，才是行業(yè)標(biāo)桿（能立=能力）讀書郎AI學(xué)習(xí)筆畫面示意平面創(chuàng)意2——《生詞篇》文案一：文案一：榍槝搌榑榒榓榔榕榖浶浹浺浻浼浽浾濳濴厷厸不想學(xué)習(xí)厽厾獢獣獤獥獦獧獩獪獫堶堷堸堹堺堻堼堽堾你有沒有想過，生詞太多，課文在孩子眼里就是這樣？不要責(zé)怪孩子不好學(xué)，他們只是需要一件學(xué)習(xí)法寶！讀書郎AI學(xué)習(xí)筆D10學(xué)習(xí)必先『立』其器文案二：文案二：PhloembundlesNurdleBorborygmusJillickObelusWhatHiraethLimerenceIridescentPetrichorCrapulence什么——你就只認(rèn)識(shí)這一個(gè)單詞？自己都看不懂，還怎么教孩子？別擔(dān)心，有它來幫你！讀書郎AI學(xué)習(xí)筆D10學(xué)習(xí)必先『立』其器畫面示意平面創(chuàng)意3——《立志篇》文案二文案二我從明天開始一定好好學(xué)英語！）立誓立志立flag不如立AI學(xué)習(xí)筆讀書郎AI學(xué)習(xí)筆D10學(xué)習(xí)必先『立』其器（畫面中爸爸坐下來翹著腳看電視，孩子在一旁立起D10指讀）坐下來歇歇吧。有它站起來幫你了！讀書郎AI學(xué)習(xí)筆D10學(xué)習(xí)必先『立』其器畫面示意線上傳播規(guī)劃品牌挑戰(zhàn)賽讀書郎X短視頻預(yù)計(jì)總曝光量1000W+品牌挑戰(zhàn)賽活動(dòng)內(nèi)容：1.在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，發(fā)起“立起來，更出眾”挑戰(zhàn)賽，同時(shí)發(fā)布參與活動(dòng)教程視頻(抖音由杭州執(zhí)行)2.定制有互動(dòng)趣味性、又要有品牌的“軟植入”的貼紙?zhí)匦?，錄制帶有產(chǎn)品賣點(diǎn)的臺(tái)詞為背景音樂3.邀請(qǐng)KOL參與挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)粉絲加入挑頭部頭部KOL目標(biāo)用戶“全民代言人”官方直播間達(dá)人直播帶貨官方直播間達(dá)人直播帶貨留達(dá)人直播帶貨+官方號(hào)承載流量多渠道曝光多渠道曝光讀書郎X小紅書預(yù)計(jì)總曝光量100W+尋找新品體驗(yàn)官+達(dá)人干貨筆記種草要求用戶關(guān)注+點(diǎn)贊+收藏，并使用讀書郎AI學(xué)習(xí)筆打卡14天，即可參與抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送讀書郎AI學(xué)習(xí)筆。篩選母嬰/教育/科技等領(lǐng)域的KOL進(jìn)行投放，干貨式分享AI學(xué)習(xí)筆使用心得，要求所有筆記帶指定關(guān)鍵詞；同時(shí)@官方，鼓勵(lì)粉絲參與抽獎(jiǎng)，為活動(dòng)引流，增加官方企業(yè)號(hào)曝光。讀書郎X微博預(yù)計(jì)總曝光量10W+新品海報(bào)造勢(shì)&聯(lián)合品牌抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)曝光預(yù)售開啟新品預(yù)告抽獎(jiǎng)曝光預(yù)售開啟倒計(jì)時(shí)海報(bào)讀書郎X微信預(yù)計(jì)總曝光量100W+朋友圈廣告&H5營銷活動(dòng)投放朋友圈新品宣傳廣告，通過H5游戲?qū)a(chǎn)品功能賣點(diǎn)差異化植入；社交圈傳播實(shí)現(xiàn)裂變，以獎(jiǎng)勵(lì)刺激購買，達(dá)成新品銷售熱潮。在朋友圈廣告中，設(shè)置H5營銷活動(dòng)入口。通過翻牌游戲的形式讓用戶記住產(chǎn)品的賣點(diǎn)。參與者有機(jī)會(huì)抽中新品，抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)可以通過好友助力增加次數(shù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)裂變。線下傳播規(guī)劃擬在暑期旺季（7月、8月）進(jìn)行三大電視媒體投放，在硬廣投入總預(yù)算不變的前提下，分?jǐn)?/3的費(fèi)用至掃讀筆品類，品牌塑造作用不減，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品聲量。目標(biāo)消費(fèi)人群社區(qū)門禁目標(biāo)消費(fèi)人群社區(qū)門禁電梯：【梯之星】業(yè)內(nèi)首創(chuàng)CPR模式（按觸達(dá)人次付費(fèi)減少無效的重復(fù)投放；門禁：【親鄰】扼守社區(qū)主要出入口通道，僅2-3面廣告即可做到社區(qū)全覆蓋，性價(jià)比之選。強(qiáng)攻銷量重點(diǎn)地區(qū)搶奪市場(chǎng)份額掃讀筆銷量最好的區(qū)域分別是：新四川、山東、粵西、河南、河北、新深圳精選標(biāo)簽化社區(qū)、街道進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋，利用現(xiàn)有區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，加深用戶印象，占領(lǐng)心智高地，建立品牌堡壘。*2021年度掃讀筆銷售數(shù)據(jù)全國4000+終端銷售網(wǎng)點(diǎn)，圍繞D10功能賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)終端推廣物料。進(jìn)校活動(dòng)：讀書郎520公益捐贈(zèng)口碑傳播，通過老師在班級(jí)的影響力，形成良好口碑和信譽(yù)，提升讀書郎品牌和新品D10知名度。>集中引爆：計(jì)劃于5月20日-23日期間，工廠贈(zèng)送新品D10給全國英語老師免費(fèi)使用，限量500支。由公司層面帶頭，提高D10新品認(rèn)知度。>進(jìn)校進(jìn)行捐贈(zèng)活動(dòng)，工廠給予每支200元進(jìn)貨價(jià)優(yōu)惠。持續(xù)小紅書#新品體驗(yàn)官#微博#聯(lián)合品牌抽獎(jiǎng)#微信小紅書#新品體驗(yàn)官#微博#聯(lián)合品牌抽獎(jiǎng)#微信&官網(wǎng)#裂變H5營銷#社區(qū)＆電梯廣告終端廣告進(jìn)?；顒?dòng)讀書郎讀書郎AI學(xué)習(xí)筆學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，必先「立」其器線上傳播規(guī)劃線上傳播規(guī)劃短視頻短視頻#品牌挑戰(zhàn)賽#線下傳播規(guī)劃線下傳播規(guī)劃電視廣告電視廣告?zhèn)鞑ネ七M(jìn)＆預(yù)算新品D10傳播推進(jìn)/費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量/投放區(qū)域費(fèi)用總計(jì)（萬）說明