市場營銷專業(yè) 蒙牛企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略分析

[12]。蒙牛企業(yè)要開展綠色公關(guān)活動，通過一系列公開的公共關(guān)系活動建立綠色的公共關(guān)系。在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，建立綠色理念來塑造企業(yè)的綠色文化，通過更多的綠色公益活動，使公眾與企業(yè)廣泛接觸，更加深入的了解企業(yè)綠色文化。一切活動都必須圍繞“綠色”二字進(jìn)行，始終要強調(diào)綠色的意義與價值。不僅是企業(yè)外部，還應(yīng)該實行在企業(yè)內(nèi)部。蒙牛企業(yè)可以通過人際交流，建立和加強與國外環(huán)境部門和生態(tài)消費者組織的聯(lián)系，積極參加與環(huán)境和環(huán)境有關(guān)的事務(wù)和活動。擴(kuò)大綠色企業(yè)形象的影響力度，促進(jìn)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，為綠色企業(yè)提供更多的綠色產(chǎn)品，以實現(xiàn)綠色推廣的目標(biāo)。結(jié)論在目前的社會大背景下，企業(yè)面臨的壓力與挑戰(zhàn)將越來越多。在宏觀環(huán)境的壓力下，企業(yè)要保護(hù)生態(tài)平衡并且維護(hù)消費者權(quán)益；在政府規(guī)范性立法的推進(jìn)下，企業(yè)必須施行綠色營銷，建立環(huán)保、綠色的理念。此外，隨著消費者綠色消費需求的急劇增長，企業(yè)應(yīng)該充分了解消費者的需求并且按實際情況順應(yīng)這些要求，以贏得更多的客戶。最后還有優(yōu)勝劣汰的市場競爭規(guī)則，導(dǎo)致如果企業(yè)不進(jìn)行綠色營銷，將在競爭中落后于他人。因此，企業(yè)只有順應(yīng)社會發(fā)展的潮流，不斷開展綠色營銷活動，才能更好地與競爭對手打交道，提高市場占有率。對人類而言，“綠色營銷”這一舉措是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和公司社會責(zé)任的重要手段。相信未來的日子里，綠色營銷在社會中將會變得越來越重要，綠色營銷的地位也將更加凸顯。對于所有企業(yè)來說，重要的是要認(rèn)識到這一點，并且能夠積極參與綠色時代的綠色營銷，為社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)沈根榮.綠色營銷管理[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,1998.DevashishPujari,GillianWright,KenPeattie.Greenandcompetitive[J].JournalofBusinessResearch,2003,56(8).萬后芬.企業(yè)必須重視“綠色營銷”[J].北京經(jīng)濟(jì)瞭望.北京財貿(mào)學(xué)院學(xué)報,1994(01):19-22.蒙牛轉(zhuǎn)型升級續(xù)寫乳業(yè)傳奇[N].內(nèi)蒙古日報(漢),2013-09-16(004).王霞.我國企業(yè)綠色營銷理念及實踐特征分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2020(01):18-19.王海燕,趙永勝.生態(tài)文明背景下企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略實施的問題及對策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(6):94-95.徐卓.以綠色環(huán)保彰顯社會責(zé)任[N].中國環(huán)境報,2015-11-12.胡嘉慧.蒙牛乳業(yè)的市場角色及其營銷戰(zhàn)略探析[J].商訊,2019(09):23-24.張東.生態(tài)文明視閾下企業(yè)綠色發(fā)展研究[D].西南大學(xué),2013.畢思勇.生態(tài)文明背景下的企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略研究[D].中國海洋大學(xué),2011.葛錦浩.我國企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性及其實現(xiàn)路徑研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2020(01):64-65.李德榮.蒙牛乳業(yè)綠色營銷的問題與對策分析[J].中國商貿(mào),2010(17):39-40.致謝本文是在陳偉老師的精心指導(dǎo)下完成的。論文從選題到完成的整個過程中，得到了陳老師的熱情幫助和精心指導(dǎo)。陳老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的專業(yè)知識、敏銳的學(xué)術(shù)眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象，并對我的學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生極大地促進(jìn)作用。在論文完成之際，我要感謝陳老師對我在四年學(xué)習(xí)和生活中的關(guān)心和教誨，特此向陳老師表示深深的敬意和感謝！在此，還要感謝其他老師在四年的學(xué)習(xí)中給我的幫助和支持。他們所講授的課程給我思想的啟迪，從他們所講授的課程中我學(xué)到了市場營銷和企業(yè)管理的方法，這些方法在我研究的過程中發(fā)揮了巨大的作用，使我能夠順利完成課題的研究和論文的寫作。衷心感謝他們給予的幫助！同時我還要感謝他們無微不至的關(guān)懷！感謝所有任課老師的精心授業(yè)和教輔人員的辛勤工作！本文在寫作過程中參考了大量的文獻(xiàn)資料，主要文獻(xiàn)資料已開列出來，本文的有些句子或段落引自這些參考文