磁器口調研策劃

磁器口調研報告學校：重慶郵電大學調研人：第二小組時間：2010.12.7目錄：1磁器口的人文歷史2磁器口的現狀3磁器口的管理委員會職責與措施4磁器口的優(yōu)勢與劣勢5磁器口針對本地游客舉辦的小型活動6磁器口旅游線路設計規(guī)劃與建議摘要：本調研報告將針對我們在磁器口的實地訪查中遇到的旅游景點規(guī)劃的相關問題進行解決?？紤]好各方面因素。設計出一條富有新意并能體現出磁器口悠久歷史文化的旅游線路。一．磁器口的人文歷史古鎮(zhèn)磁器口位于重慶市區(qū)近郊，東臨嘉陵江，南接沙坪壩，西界童家橋，北靠石井坡，面積1.18平方公里，以明清時盛產及轉運瓷器得名。磁器口最早叫白崖場，始于宋真宗咸平年間（公元998-1003年），因白巖寺而得名。明建文四年，建文帝朱允炆被其四叔朱棣篡位，從地道逃出皇宮削發(fā)為僧，亡命天涯。流落巴蜀時，曾在白巖山上的寶輪寺“掛單”隱匿達四、五年之久。因真龍?zhí)熳釉[于此，后來世人將寶輪寺易名龍隱寺，所在白巖場也改稱龍隱鎮(zhèn)。龍隱寺由此而香火旺盛，成為川東名剎。之后龍隱鎮(zhèn)改名為磁器口，源于瓷器。瓷器在很長一段時間里成為龍隱鎮(zhèn)的主要產業(yè)。在1918年地方商紳集資在青草坡創(chuàng)建了新工藝制瓷的“蜀瓷廠”，瓷器質地很好，品種繁多，名聲漸大，產品遠銷省內外。鎮(zhèn)上瓷器業(yè)鼎盛時達七十余家，外地裝運的船只停滿了大碼頭，繁榮了古鎮(zhèn)的經濟。后來，就將龍隱鎮(zhèn)改為了瓷器口；再后來，因“瓷”字通“磁”，便叫做了磁器口。鎮(zhèn)上有馬鞍山踞其中，金碧山蹲其左，鳳凰山昂其右，三山遙望，兩谷深切。鳳凰、清水雙溪瀠洄并出，嘉陵江由北而奔，江寬岸闊，水波不興，實為天然良巷。

史載興鎮(zhèn)始于宋真宗咸平年間（公元998-1003年）至明代形成水陸交匯的商業(yè)碼頭，清末民國時期達極盛，古人詩贊其繁華，白日千人拱手，夜里萬盞明燈。近代時古鎮(zhèn)磁器口有12條街巷，街道兩旁大多是明清風格的建筑，地面由石板鋪成，沿街店鋪林立。商貿集中在大碼頭和靠碼頭的金蓉正街。嘉陵江中上游各個州、縣和沿江支流的農副土特產在此中轉集散，重慶城的一些大商客在碼頭設店收購。輸出以棉紗、布匹、煤油、鹽糖、洋廣雜貨、日用百貨、五金顏料、土碗土紙和特產煙絲等為大宗。在重慶作為陪都時期，據統計有商號、貨棧和各種作坊達1670多家，攤販760多戶。每天都有300多艘（船均載重10噸）貨船進出碼頭。全年中商貿最興旺的是枯水季節(jié)（舊歷八月至次年四月），碼頭河壩搭建起臨時街道，有上河街、中河街、下河街，還有專業(yè)性的木竹街、鐵貨街、陶瓷街和豬市、米市。碼頭上萬商云集，擁擠不通。除大碼頭外，還有歷史悠久的4家絲廠，一家制呢廠，24兵工廠（現特鋼廠），25兵工廠（現嘉陵廠），都設有自己的貨運碼頭。碼頭上從早到晚，水陸兩路，商旅川流不息，裝卸搬運，絡繹不絕。行商坐商，批零量購，貨暢其流。大碼頭右側的豆芽灣，是米糧幫、木材幫、篾貨幫、煤炭幫的地盤。與碼頭河街相鄰的是鐵貨街、豬市、雞鴨蛋市和鹽市口。各行業(yè)的同業(yè)公會都有事務所，食品糕點業(yè)26家，棉紗布業(yè)20家，茶館酒館116家。昔日磁器口碼頭的繁榮景象，至今還深深地留在“老重慶”的記憶里。當年留傳這樣一首民謠：“白日里千人拱手，入夜后萬盞明燈。”“千人拱手”：是形容每天都有上千只船上的舶公和船夫劃著船向碼頭?？俊！叭f盞明燈”：是指形容碼頭上商賈云集，入夜后各自點亮油壺、電石燈和汽燈如繁星閃爍。1997年，重慶新發(fā)行的一套《最后的回憶》地方磁卡，與解放碑、通遠門、臨江門并列的就是磁器口大碼頭，有“小重慶”之稱。

二．磁器口的現狀磁器口目前社會經濟概況：磁器口街區(qū)常住人口1.8萬人，其中流動人口0.3萬，7000多戶（含流動戶），而注冊人口接近7000人，由于居住環(huán)境較差，交通不便，近年來該地區(qū)人口呈逐年下降的趨勢，人員外流現象較為嚴重?，F狀人口中，老年人（55歲以上）占27%，少幼年（18歲以下）占19%，呈現出兩頭大，中間少，人口結構不合理，老齡化現象突出。人口整體文化水平偏低，文盲占總人口的23%，大專以上學歷的只占1.8%，缺乏知識型人才。而且，人員就業(yè)率偏低，下崗、待業(yè)人員過多，由此而帶來社會問題也比較突出。磁器口是以居住職能為主的街區(qū)，區(qū)內也有少量企業(yè)，如家具六廠、絲紡廠、釀造廠、輪船公司、火花塞廠、竹器社等。自上世紀六十年代以來，隨著市區(qū)公路交通的不斷完善，磁器口地區(qū)過去作為水陸交匯商業(yè)碼頭的優(yōu)勢地位逐漸喪失，失去了耐以繁榮的有利條件，經濟日漸衰落。特別是改革開放以來，其原有的傳統工業(yè)及手工作坊式企業(yè)，均因產品缺乏市場競爭力或經營不善，其中大部分企業(yè)已經倒閉破產或瀕臨破產，如絲紡廠、釀造廠、竹器社、火花塞廠、家俱六廠等。同時區(qū)位優(yōu)勢的喪失，致使商業(yè)貿易發(fā)展緩慢，明顯落后于周邊地區(qū)。致使磁器口一帶工商業(yè)發(fā)展狀況不佳，街區(qū)財政收入每年不足100萬元，反映出此地的工商業(yè)經營狀況普遍不佳。居民家庭經濟收入普遍低下，約8000元左右，自我改善居住環(huán)境的能力極差。磁器口基礎設施狀況：由于受經濟發(fā)展狀況的制約，基礎設施較差，舊城區(qū)內設一所中學、兩所小學、三所幼兒園、兩個托兒所。小學位于山頂上，交通不便，不利于學生上、下學；幼兒園規(guī)模較小，形成不了配套的服務設施，服務質量和服務環(huán)境較差。區(qū)內醫(yī)院由于服務范圍較廣，經營尚可，但設備陳舊。另外，區(qū)內還設有居委會、市場、工商所、郵電所、電影院等公共設施，設備均落后陳舊，場所經營不善；排水設施極其缺乏，居民生活污水就近排入溪溝；區(qū)內居宅大多無衛(wèi)生間，公廁數量明顯不足；街區(qū)無專門垃圾站，只能沿溪岸指定地點堆放，環(huán)境污染狀況嚴重；該地區(qū)部分區(qū)域輔設了φ108天然氣管，仍有部分區(qū)域仍未通氣；由于街區(qū)房屋多為木結構建筑，配電線路老化，消防設施又不完善，火災隱患嚴重。給水設施基本完備，給水主干管管徑DN300。沿渝碚路鋪設，從磁童路引入DN200的次干管。下水設施極其缺乏，居民生活污水就近排入溪溝。區(qū)內電力線路基本完備，在區(qū)域邊緣有10KV電力線通過。區(qū)內部分區(qū)域鋪設了φ108的天燃氣管，部分區(qū)域不通氣。由于居民住宅內大多無衛(wèi)生間間，故公廁數量明顯不足。區(qū)內無垃圾收集站，只是沿溪岸指定點堆放，污染環(huán)境。三磁器口的管理委員會職責與措施1對核心區(qū)業(yè)態(tài)的管理與控制與升級，管理商鋪種類。比如有很多家張飛牛肉，管理委員會就可以減少張飛牛肉的店面。避免重復，集休閑娛樂與一體，樹立品牌形象，引進更多的小吃吸引游客。引進現場表演等或者更多代表重慶特色的東西。2修建中華美食街，重慶美食協會授予。市場營銷部正努力與商家協商。服裝統一，讓服裝在各有各的特色中也能代表磁器口的形象。已經有一部分服裝在訂做。傳菜，說話，用語，菜品選擇都能有特色?？傊褪且痪湓挘谂约旱奶厣喜⒋泶牌骺?，并且統一。始終有一個大環(huán)境是磁器口。3維護治安，做好各種消防設施建設與預防。在人流高峰期注意安全等各種問題。與媒體打好交道。宣傳磁器口。舉辦各種活動增加人氣。保護古鎮(zhèn)文物古跡，修繕景點，規(guī)劃磁器口的未來建設，招商引資。四磁器口的優(yōu)勢與劣勢1政策優(yōu)勢：1998年瓷器口被國務院確定為重慶市重點保護傳統街。中共沙坪壩區(qū)區(qū)委、區(qū)政府高度重視磁器口古鎮(zhèn)歷史傳統街區(qū)的保護開發(fā)工作。按照“云南有麗江、江蘇有周莊、重慶有磁器口”的定位，努力將磁器口打造成世界級旅游品牌，吸引海內外游客觀光旅游。極具特色店旅游資源和政府的支持，磁器口也創(chuàng)造著巨大的經濟效益。2資源前景發(fā)展優(yōu)勢：（附錄：旅游經濟分期預測分析表）年份分析項目2005年2006年2007年2008年2009年游客數量（萬人次）300354444497停留時間0.91.0人均消費(元)202326.73033.3直接經濟收入6000.008142.0010573.213320.0015665.10期間旅游總收入年增長率35.7℅30℅26℅24.3℅旅游經濟間接效益分析表單位：億元年份年份收益類型收益類型2005年2006年2007年2008年2009年最高間接收益4.2005.6997.4019.32411.585正常間接收益3.0004.0715.2876.6608.275最低間接收益1.8002.4433.1723.9964.965從以上兩個表格可以清楚的看出磁器口近年來的游客數量在持續(xù)增加，旅客人均停留時間也在與日俱增，人均消費水平不斷上升，直接經濟收入在不斷增長，而其間的最高間接受益、正常間接受益和最低間接受益也不斷增長，伴隨著經濟和社會的不斷發(fā)展，磁器口必將越來越好。3磁器口的劣勢：景點分布過于分散，沒有形成一個特別明確的主旨。景點過于薄弱需要擴建和修復，目前缺少吸引力。旅游開發(fā)力度不夠。古鎮(zhèn)街道單一，只有一條主街?；A設施不夠完善如住宿和娛樂等。磁器口傳統街區(qū)的特有風貌，得益于其自然的山水環(huán)境，若水體受到污染，山體遭到破壞，山地風貌特色也將蕩然無存。目前磁器口街區(qū)清水溪、鳳凰溪上游污染嚴重，使得原本清澈見底的溪流變成了污水溝，而馬鞍山、凰山和金碧山的綠化不斷被侵蝕，秀麗的山水風光正在逐漸消失。區(qū)內歷史建筑及街區(qū)環(huán)境是與特定的生產力條件和生活方式相適應的，與居民現代生活方式和需求存在巨大矛盾，特別是基礎設施和環(huán)衛(wèi)設施建設的嚴重滯后，使當地居民生活質量受到極大影響，由此產生居民亂搭、亂建、亂架(電力、電訊線)、亂堆(垃圾)等行為，破壞了街區(qū)傳統的空間環(huán)境特色。由于街區(qū)內傳統建筑多為磚木結構、許多房屋已破損不堪，目前已有35％以上質量較差建筑，其中15％屬于危房，大部分建筑均已老化損壞并面臨倒塌的危險，加之保護維修資金的嚴重缺乏，直接威脅著傳統建筑的保護和延續(xù)。另外，磁器口對外缺乏一個在歷史文化景觀方面響亮的品牌，麻花對人們的吸引力超過了磁器口該景點對人們的吸引力。為了使磁器口的發(fā)展更具有可持續(xù)性，必須增強歷史景觀對人們的吸引力。這就需要對現有景觀從新進行規(guī)劃以及開發(fā)新的景觀，磁器口現有的景觀。其實在磁器口景區(qū)內景點是比較多的，但是比較分散，不集中并且缺乏必要的保護措施，損壞比較嚴重。景點內有大量的居民居住，這對于景點的開發(fā)是相當有障礙的，雖然可以增強景區(qū)的民俗氣息，但是不利于管理，景區(qū)缺乏規(guī)模效應，這主要是由于景區(qū)內的景點不集中造成的，我們要做的是通過道路的整修以及間隔地帶的規(guī)劃是各個景點得到更好的銜接。磁器口商業(yè)氣息濃厚，所以景區(qū)內商鋪比較多，但是多景區(qū)的商鋪缺乏有效的管理和分區(qū)，使其景區(qū)顯得雜亂無章，應該對景區(qū)進行整體的規(guī)劃，進行功能分區(qū)和店鋪分區(qū)，使整個街道具有層次感，更便于管理和游覽。磁器口地區(qū)由于受經濟發(fā)展狀況的制約，基礎設施較差，舊城區(qū)內設一所中學、兩所小學、三所幼兒園、兩個托兒所。小學位于山頂上，交通不便，不利于學生上、下學；幼兒園規(guī)模較小，形成不了配套的服務設施，服務質量和服務環(huán)境較差。區(qū)內醫(yī)院由于服務范圍較廣，經營尚可，但設備陳舊。磁器口資源市場優(yōu)勢附圖：磁器口資源市場優(yōu)勢磁器口資源市場優(yōu)勢巴渝民俗傳統形象名小吃皮影戲木偶戲踢毽子婚禮嘉陵“小碼頭”陪都“小重慶”老重慶“縮影”麻花豆瓣魚毛血旺張飛牛肉軟燴千張古鎮(zhèn)建筑歷史遺跡鐘家大院建文亭寶輪寺龍門陣典雅華子良脫險處鑫記雜貨鋪少婦尿童五針對本地游客舉辦的小型活動策劃尋找磁器口“展示磁器口鮮為人知的一面，給你一場全新的視覺盛宴。”----主題1活動前言：作為重慶人，磁器口也許就像你家后院一樣再熟悉不過了。也許你能滔滔不絕的告訴我們。磁器口哪一家麻花好吃。磁器口哪一家雞雜或者毛血旺好吃。甚至你還知道磁器口哪條小街的東西最有特色。哪里可以打牌喝茶看江最安逸。但是你知道磁器口的景點有哪些嗎？你知道磁器口的巴渝文化、陶瓷文化、紅巖文化嗎？你知道建文帝、丁肇中曾經在這里住過嗎？那么現在讓我們一起來尋找吧。來到磁器口加入我們！因為我們想展現給你的是一個完整的具有人文文化特色的磁器口，一個你還沒有發(fā)現的磁器口，一個絕對能給你帶來一種全新的感受。2活動方式：方法一：在磁器口大門領取活動表格，填寫好自己的資料。根據磁器口路牌導向系統尋找到磁器口的每個景點，并在每個景點的工作人員處領取尋找到景點的證明。在表格上寫下自己對磁器口景點的心得以及對磁器口的建議和家人的祝福。離開時在大門處與活動主辦方聯系，獲得小禮品，同時我們將在磁器口最醒目的地方替你寫下這些美好的祝福。方法二：拍攝磁器口的DV或照片，參與“最美麗的磁器口”評選大賽，根據DV和照片選出你心中最美麗的磁器口。方法三：寫下最動人的文章，每個人的心中都有一個屬于自己的磁器口。方法四：你希望古鎮(zhèn)磁器口會怎么發(fā)展，來吧，參與我們未來磁器口建設的隊伍中來。3景點介紹你還記得“靖難之役”的那個不知去向的建文帝朱允炆嗎？相傳，明朝建文皇帝朱允炆受其四叔燕王朱棣（即后來的明成祖永樂皇帝）發(fā)動的“靖難之役”所逼，被迫逃出宮中，削發(fā)為僧，四海云游。流落到今磁器口寶輪寺，在此留下一些傳說，據說他來到磁器口不久，其頭發(fā)忽然生出許多，這既喻示其復位有望，又讓其身份容易暴露，處境非常尷尬。是以，他常來文昌宮拜祭主管人間爵祿、能預知世人窮達與官運的文昌帝君，得到肯定答復后，即云游而去。但最終卻因建文帝皈依佛門，生性善良，不愿再次戰(zhàn)亂加害百姓而放棄了奪皇位的念頭，使百姓免受戰(zhàn)亂之苦，受到百姓喜愛。過去，這里曾有百姓自發(fā)塑立的建文帝像，后被毀?，F在，政府依傳說模樣恢復。此尊雕塑為建文帝離開磁器口時的形象，值得注意的是其頭上已有頭發(fā)生出，包扎有頭巾。在正面看時，是一位滿目憂患、凝神沉思的和尚；側面看時，卻是一風骨絕佳、胸藏萬千兵馬的皇帝。所以，自建文帝后，文昌宮、寶輪寺香火漸旺，名聲大振，寶輪寺又更名為龍隱寺，磁器口亦更名為龍隱鎮(zhèn)。磁器口可謂是一個真正的臥虎藏龍的地方，不僅有傳說的天子在此隱居，也是重慶紅巖文化的重要部分。在歷史上有著舉足輕重地位的韓子棟和他的“鑫記雜貨店”就在此?！蚌斡涬s貨店”門前有銘牌：“地下黨秘密聯絡處”、當街塑有韓子棟前來接頭的銅像。韓子棟就是《紅巖》小說中的“華子良”，作為一個家喻戶曉的歷史人物，在磁器口留下了他革命活動的足跡。磁器口的主街，寬不足兩米，卻上通渣滓洞，下接嘉陵江，這條街上充滿了《紅巖》小說中“華子良”脫險的故事：不經意間走進這家雜貨店，店主會指著懸于頭頂的燈草、麻線、鹽巴告訴你，父親那輩人看店時，“華子良”如何麻痹看守，如何機智脫險……

店里的陳設甚至店主的衣著都保持原樣，這更增添了古鎮(zhèn)神秘色彩。華子良從古鎮(zhèn)碼頭險脫魔爪，在石壁山上鑿下大字：“華子良在此脫險”。1947年8月18日，他和特務出白公館，來到磁器口。特務在派出所所長胡為祥家打麻將，乘他們大意之機，韓子棟渡過嘉陵江逃走了。

韓子棟過江后，直赴河南，一路忍饑露宿，歷盡千難萬苦才找到了解放軍。解放后，韓子棟歷任人事部副處長，一機部二局副局長，國家技委辦公廳副主任，貴陽市委副書記?！拔母铩敝许n子棟受到不公正待遇，堅決否認這一說法，并將他親自安排布置追捕韓子棟的情況出具了證明，韓子棟才在“文革”結束后被平反。而此時，他已坐了14年牢！解放前他鬧革命被特務逮捕坐了14年牢！一個堅強的革命功臣解放后受誣陷又坐了14年牢，坐了28年牢啊！真讓人感慨萬千！

韓子棟被平反后，擔任了貴州省政協副秘書長，省顧委委員，為黨的統戰(zhàn)和政協工作做出了許多新的貢獻。1992年5月19日病逝與貴陽，終年84歲。同時，磁器口作為一個人杰地靈的地方，它也聚集了一些古今中外的名人?？箲?zhàn)時期，國民政府遷都重慶，磁器口商業(yè)貿易和文化活動空前繁榮，周恩來、蔣介石等著名領導留足其間。也有一些著名的科學家和藝術家聚集于此，著名的諾貝爾物理學獎獲得者，美籍華人丁肇中，在抗戰(zhàn)時期就曾就讀磁器口正街寶善宮內的嘉陵小學。磁器口鳳凰山作為國民政府教育部美術委員會駐地，聚集了徐悲鴻、傅抱石、王臨乙、張書族、豐子愷、宗白華等眾多的全國知名的美術學家。

這只是重慶磁器口古鎮(zhèn)一些歷史人物，除此外它也有一些美麗的工藝品。如：蜀繡、剪紙文化。磁器口所開繡坊頗多，解放前這里就有多家挑花工廠。據說，這里生產制作的繡品常被達官貴人買去作為禮品、裝飾，有的甚至還被作為國禮贈送給外賓。磁器口繡坊很多。其中的瓊緣蜀繡坊老板單大瓊女士是重慶市的青年藝術人才、國家高級刺繡師,其作品多次獲得根據和市、區(qū)獎勵，繡坊還常年招生，有志于蜀繡藝術的人可來此觀摩學習。這里的蜀繡工藝品，物美價廉，物超所值，來此游玩，不妨帶上兩件，一來可作家居裝飾，賞玩清心，二來也可饋贈親友，聊敘衷情。在磁器口古鎮(zhèn)，有好幾家賣剪紙的剪紙坊。墻上掛著一張張大紅大綠的剪紙作品，客人如有額外需要，可以說清圖樣讓老板加工，如生意不太忙時，有的老板也可現場為你加工。剪紙這門流行于全國各地的民間工藝，越來越受到人們的喜愛。剪紙藝術歷史悠久。有人考證，在商代（即公元前1600——1100年）便有了剪紙藝術，那時有人用金銀箔、皮革等物鏤空刻花制作裝飾品。但想必原材料太貴，肯定不大普及。西漢時，人們開始用麻纖維造紙，相傳漢武帝劉徹就曾請術士用麻紙剪了寵妃李氏的影像為其招魂。這時，由于造紙術的發(fā)明，原材料成本大大降低，剪紙藝術便快速發(fā)展起來。目前，我國最早出土的剪紙實物就是在新疆古墓發(fā)現的北朝猴子團花剪紙。唐代，剪紙工藝便十分流行，據段成式（公元803——863年，今山東淄博人）《酉陽雜俎》記載：“立春日，士大夫之家，剪紙為小幡，或懸于佳人之首，或綴于花下……”。到南宋時，便有了專門以剪紙為業(yè)的藝人了。到了明清時期，剪紙就成了我國民間一項十分普及的工藝，大凡姑娘、媳婦都會幾手。剪紙普遍應用于人們婚喪嫁娶、節(jié)日慶典、祭祀以及房屋、家具和服飾等等的裝飾。其題材范圍也十分廣泛，戲曲故事、神話傳說，花鳥蟲魚和與日常生活相關的事物等，均可作為剪紙作品所描繪的對象。剪紙的品種也日漸豐富，有窗花、墻花、頂棚花、燈花、門箋、喜花、服飾花、鞋帽花、祭祀花及臉譜等眾多門類。在剪紙藝術的發(fā)展中，因為地域文化的不同，也形成了各自不同的地方特色。如北方的剪紙就天真渾厚、粗獷簡潔；而南方剪紙就相對玲瓏剔透、秀美雅致一些。對此，大詩人郭沫若就曾總結南北剪紙?zhí)攸c，他說：“曾見北國之窗花，其味天真而渾厚，今見南方之剪紙，玲瓏剔透得未有，一剪之巧奇神功，美在民間永不朽?！睆募艏埛椒ǘ?，一般有剪刀剪和刀剪兩種。所謂剪刀剪就是借助剪刀，將紙折疊成幾折，根據剪紙作者的想象圖案，用鋒利的剪刀直接進行加工。而刀剪則是先將紙張折疊或重疊，放在特制的松軟平板（一般為凝固的動物油脂和木柴灰的混和體，較松軟，不易傷刀）上，用小刀刻劃出圖案形象來。剪刀剪適于剪出對稱性的規(guī)則圖案，刀剪適應剪出不規(guī)則的復雜的大圖案，兩種方法各有所長，全憑作者個人喜好而定。在古鎮(zhèn)磁器口，許多大人小孩都會幾手剪紙。這里的“年年有余”、“福祿壽喜”、“龍鳳呈祥”、“八仙過?！钡葌鹘y吉祥圖案及各式臉譜剪紙深受游人喜愛。在古鎮(zhèn)濃厚的傳統文化氛圍里，剪紙這種寶貴的民間工藝，正在代代傳承。磁器口的人文文化只是我們說說是遠遠不能滿足的，需要的是你的親身感受，趕快來磁器口體驗一場全新的視覺盛宴吧。

六磁器口旅游線路設計規(guī)劃與建議A．景點路線三山兩溪——青石老街——黃桷坪老巷——鐘家院——童家院子——寶善宮——翰林院——建文帝塑像——鑫記雜貨店——韓子棟紀念館——古鎮(zhèn)佛緣——抗戰(zhàn)教育博物館——寶輪寺B.民族文化路線（提供專職導游陪同講解及引導）鄧和平剪紙——三峽奇石——大松漆器——蜀繡——觀賞川劇座唱C.特色美食路線（進行重點推薦，游客自行選擇）陳麻花——麻辣燙——毛血旺旅游線路的對外宣傳：一、指導思想從重慶磁器口的實際情況出發(fā)，以產品的整合、包裝、增強旅游吸引力，以整體聯動宣傳樹立良好的旅游形象，以加大促銷力度，組織招攬游客，以創(chuàng)新拓展經營提升瓷器口旅游業(yè)發(fā)展的對外競爭實力。二、宣傳總體目標磁器口旅游宣傳的總體目標就是要通過磁器口旅游大整合，打造出國家級的旅游精品，以促進磁器口整體旅游大發(fā)展。三、宣傳策略：即國內的宣傳A.基本策略

1．時掌握各種旅游信息，積極參加各級單位組織的旅游交易會及活動2．與各種媒體建立穩(wěn)定的信息渠道，及時提供旅游產品的信息，尤其是一些旅游網站加強合作，制作宣傳當地旅游產品的專頁，加強宣傳3．進行區(qū)域聯動宣傳、學習，搭乘宣傳快車，聯合出擊4．國家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向重慶的國道兩旁設置具有視覺沖擊力的大型旅游廣告宣傳畫廊5．旅游旺季到來之際，在主要客源地的電視臺、報刊和當地的電視臺、報刊，特別是旅游報刊，強力宣傳，在旅游黃金季節(jié)到來之前，必要時合作辦一至二期?？ò妫?．請省內外的旅行商到當地考察采線7．織文化名人到當地采風觀光，舉辦專題研討會，大力開發(fā)旅游產品的文化內涵；8．立全面高質量的有關旅游資源的文字、照片、碟片等基礎資料庫，制作新穎、富于創(chuàng)意、有視覺沖擊力的綜合介紹當地旅游景區(qū)（點）資源的CD—ROM多媒體演示光盤，制作綜合性、便攜式、折疊式，圖文并茂、文字介紹概括簡單、涵蓋文通、名勝文物、歷史文化、自然景觀等內容的旅游畫冊。B.階段及層次策劃1.針對不同階層的工作者的宣傳（1）高工薪階層：一般來說，高工薪階層的工作者能注重欣賞精神文化，而且有充足的時間來欣賞瓷器口的古風古氣。我們需要通過向他們宣傳磁器口獨有的精神文化，特色小吃，豐富的娛樂方式，并向他們發(fā)送具有瓷器口特色概括的宣傳冊，極力的邀請他們前來游覽瓷器口。（2）中級工薪階層：相對于高工薪階層來說，中級工薪階層的人閑暇